TCL：以藍(lán)光彩電打出藍(lán)海市場(chǎng)

    就在業(yè)界都已經(jīng)認(rèn)同H.264將成為未來(lái)視頻業(yè)務(wù)的統(tǒng)一者時(shí)，來(lái)自中國(guó)TCL已經(jīng)搶先一步，將H.264引入家庭市場(chǎng)中——通過(guò)藍(lán)光電視以及高清的播放設(shè)備，TCL成為中國(guó)藍(lán)光陣營(yíng)中“唯一的彩電生產(chǎn)商”，而這個(gè)唯一所意味的市場(chǎng)領(lǐng)先和機(jī)會(huì)，不言而喻。

　　高清、1080P，這些象征著更高生活和消費(fèi)品質(zhì)的詞匯，在人們的生活中，主要還是意味著直接的用戶體驗(yàn)——而對(duì)于彩電生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，更多的則是技術(shù)是否領(lǐng)先，產(chǎn)品是否有競(jìng)爭(zhēng)力，是否能夠適應(yīng)最終客戶潛在需求、激起客戶的購(gòu)買(mǎi)欲望?

　　“如果你單純地對(duì)一個(gè)正在選購(gòu)電視的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)你的技術(shù)上如何領(lǐng)先，拿出一堆大多數(shù)人看不懂的數(shù)據(jù)來(lái)，可能并不能打動(dòng)消費(fèi)者�！北本┠炒笮唾u(mài)場(chǎng)的電視專區(qū)銷售員對(duì)比特網(wǎng)說(shuō)，“特別是那些正在選購(gòu)電視的消費(fèi)者，其實(shí)推薦給購(gòu)買(mǎi)者的最佳方式，就是告訴他們，這款電視，擁有的哪些功能是國(guó)內(nèi)第一個(gè)，甚至全球第一個(gè)推出的�！�

　　TCL推出藍(lán)光電視及相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，正在于此。TCL相關(guān)人士表示，TCL藍(lán)光高清電視完全基于中國(guó)高清影像解碼功能，既支持最為主流的H.264編碼和1080p高清格式，也全面兼容當(dāng)前市面上的主流視頻格式�！癟CL的藍(lán)光戰(zhàn)略，不是單純的一個(gè)電視產(chǎn)品，而是圍繞藍(lán)光和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的產(chǎn)品集群�！痹撊耸勘硎荆�該集群由MiTV互聯(lián)網(wǎng)液晶電視及由藍(lán)光高清電視、網(wǎng)絡(luò)高清播放器、高清播放器組成。“三大系列，十多個(gè)型號(hào)，是液晶電視的集大成者，在液晶電視領(lǐng)域，這是最大的動(dòng)作了，關(guān)鍵在于，一系列核心技術(shù)的應(yīng)用，將有助于我們TCL打造我們獨(dú)有的一片藍(lán)海市場(chǎng)。”以藍(lán)光打造藍(lán)海，是TCL領(lǐng)先思維下的舉措，而這一舉措，對(duì)于其他廠商而言，無(wú)論是想模仿，還是全盤(pán)抄襲，都幾乎不太可能。

　　“有些核心技術(shù)，已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，例如自然光技術(shù)。”該TCL人士表示，自然光技術(shù)不僅有效提升畫(huà)質(zhì)，健康護(hù)眼，而且也順應(yīng)了當(dāng)前節(jié)能綠色的潮流，“通過(guò)自然光技術(shù)，可以大幅節(jié)能，這個(gè)技術(shù)不經(jīng)讓消費(fèi)者滿意，也讓國(guó)家相關(guān)的主管部門(mén)對(duì)我們贊許有嘉。”

　　其實(shí)單純能夠播放藍(lán)光DVD的電視，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多款，但中國(guó)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用需求，顯然更為多變和復(fù)雜，“如何利用家庭互聯(lián)網(wǎng)，如何將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合起來(lái)?這是TCL一直在考慮并且實(shí)施的戰(zhàn)略�！盩CL相關(guān)人士表示，這就是為何TCL電視增加Wi-Fi技術(shù)到電視中的原因。

　　“只有那些第一時(shí)間響應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)應(yīng)用需求的廠商，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中走在前面�！庇屑译娦袠I(yè)專家如此表示，“TCL的優(yōu)勢(shì)在于，它的產(chǎn)品思路，不是自己想做什么，然后往市場(chǎng)中去推送，而是考慮到消費(fèi)者需要什么，特別是對(duì)體驗(yàn)要求較高的消費(fèi)者需要什么，再來(lái)拉動(dòng)自己的產(chǎn)品方向�！�

　　專家的這一判斷，得到了TCL的正面回應(yīng)，TCL相關(guān)人士表示，“消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)視聽(tīng)的追求，促成了TCL推出一攬子方案，我們不僅考慮新推出產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)和功能，還同樣關(guān)注如何幫助消費(fèi)者對(duì)已經(jīng)擁有的電視，如何提升應(yīng)用體驗(yàn)�！彼�表示，這也是TCL在推出電視的同時(shí)，也推出高清播放器的原因�！癟CL給自身的定位，不只是一個(gè)電視產(chǎn)品提供商，而是中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的鋪道者和推動(dòng)者�！�

　　也正基于如此高度的審視視角，TCL在中國(guó)中國(guó)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和閃聯(lián)成立之初，就作為“發(fā)起單位”入局其中，進(jìn)而能夠擁有專利和技術(shù)的共享優(yōu)勢(shì)，為自己在藍(lán)光產(chǎn)品集群的推出和進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展方面，擁有普通電視設(shè)計(jì)和生產(chǎn)商無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　“現(xiàn)在再討論技術(shù)為王還是內(nèi)容為王，乃至價(jià)格為王，都已經(jīng)過(guò)時(shí)了。TCL著眼的，是如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)，以及這種體驗(yàn)的豐富程度�！盩CL相關(guān)人士表示，“只有應(yīng)用為王、體驗(yàn)為王，才是真正站在用戶立場(chǎng)上考慮問(wèn)題的思路，只有這一思路確立了，才能真正幫助TCL離開(kāi)激烈卻意義不大的競(jìng)爭(zhēng)，重新開(kāi)拓出一片別人很難參與其中的藍(lán)海市場(chǎng)�！�

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，相對(duì)于在既有的一畝三分地上爭(zhēng)搶收獲，TCL“重新開(kāi)辟一片果園”的思路，值得稱道。

　　以不同尋常的藍(lán)光彩電，打造不被復(fù)制的藍(lán)海市場(chǎng)，TCL選擇的這條路，恰恰驗(yàn)證了“另辟蹊徑”的道理。