數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)( Digital Signage)行業(yè)分析

2.1. 戶外媒體

    主要優(yōu)點：
    * 深化了細分受眾概念，開拓了媒體發(fā)布的新渠道和新區(qū)域；
    * 面積大、主體鮮明、形象生動、簡單明快；
    * 形象突出，容易吸引路人，并且容易記憶；
    * 不具有強迫性，信息容易被認知；發(fā)布周期長，對于區(qū)域性能造成印象的累計效果；
   

    存在問題：
    * 人工投放內(nèi)容，效率低，更新頻率受限；
    * 無法實時監(jiān)控播放內(nèi)容；
    * 廣告投放的效果缺少客觀的績效評估方式；
    * 缺少統(tǒng)一的管理控制平臺。

    戶外媒體，顧名思義，是相對于室內(nèi)媒體來說的媒體發(fā)布形式。戶外媒體的發(fā)展，經(jīng)歷了一個漫長的時期。如下圖為戶外媒體發(fā)展的歷史脈絡(luò)圖。戶外媒體的最初形態(tài)是早在20世紀初就出現(xiàn)的海報、戶外廣告等形式，屬于傳統(tǒng)媒體的范疇。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。

    后來隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，戶外媒體更多利用了數(shù)字技術(shù)，通過大屏幕、高清晰數(shù)字播出，提升了受眾的關(guān)注度。同時通過對目標受眾的細分，針對樓宇、賣場、影院等投放不同內(nèi)容的媒體，提升了媒體的效果，開拓了媒體的發(fā)布渠道。同時，千人成本低（即每一千個受眾所需的媒體費），與其他媒體相比具有較大的成本優(yōu)勢。

圖1 戶外媒體發(fā)展脈絡(luò)

    戶外媒體擁有商業(yè)樓宇視頻、賣場終端視頻、公寓電梯平面（框架媒介）、戶外大型LED彩屏等多個針對特征受眾的廣告和媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)絡(luò)，以人工換卡的方式為主，以保證發(fā)布內(nèi)容和方式不會違反國家相關(guān)政策。如下圖是戶外媒體的系統(tǒng)框架圖。

圖2 戶外媒體系統(tǒng)框架

    可以看出，戶外媒體基于人工換卡的媒體發(fā)布方式，只要在人工投放成本與效果和收益上達到較好的平衡，不失為一種可以進行媒體的運營的模式。但是，由于采用人工換卡的方式發(fā)布媒體資源，雖然可以在一些網(wǎng)絡(luò)無法普及的地方有較大優(yōu)勢，但卻喪失了很多使用網(wǎng)絡(luò)分發(fā)可以產(chǎn)生的優(yōu)勢，主要包括：內(nèi)容的無法即時更新，信息的實時性無法有效保證；播放內(nèi)容無法實時監(jiān)控，缺少了人工監(jiān)控的渠道；缺少有效的媒體投放效果評估和統(tǒng)一的管理控制平臺等。這些缺失的功能，對行業(yè)和企業(yè)來說往往是很關(guān)鍵的。