投影機下鄉(xiāng)是大有可為還是一廂情愿？

    投影機下鄉(xiāng)前途未卜

    受到國際經(jīng)濟大環(huán)境的影響，2009年年初國內(nèi)經(jīng)濟形勢的表現(xiàn)和往年相比尚有一定的差距。國家為了拉動內(nèi)需，也啟動了家電下鄉(xiāng)計劃，之后更是開啟了電腦下鄉(xiāng)活動，在幫助農(nóng)民朋友的同時也促進了國內(nèi)經(jīng)濟的繁榮。

    不可否認，家電下鄉(xiāng)和電腦下鄉(xiāng)對家電以及IT行業(yè)都有著非常大的觸動，在促進經(jīng)濟增長的同時，也加速了產(chǎn)品的普及，更是讓其他行業(yè)的人士分外眼紅。在前不久，部分廠商人士就和筆者探討了關(guān)于投影機下鄉(xiāng)的前景。

    從傳統(tǒng)意義上來講，可以將投影機產(chǎn)品分為家用投影機、商務(wù)投影機、工程投影機、商務(wù)投影機。近些年，隨著產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，很多入門級的商務(wù)投影機開始轉(zhuǎn)稱娛樂投影機。另外，隨著技術(shù)的成熟，LED投影機也發(fā)展的非常迅猛。

    近期，一位廠商人士和筆者交流的時候始終保持一個觀點，投影機下鄉(xiāng)大有前途，因為目前投影機的普及已經(jīng)到了一個臨界點，完全可以借用家電下鄉(xiāng)這個機會進行宣傳和推廣。但是事實是否如此呢？

投影機為什么需要下鄉(xiāng)

    在談及投影機為何需要下鄉(xiāng)的時候，一位廠商人士給出了以下觀點。

    一、相對來說，農(nóng)村的農(nóng)民朋友住房環(huán)境更為寬敞，有足夠的空間滿足投影機大畫面的需要。投影機始終在城市內(nèi)不能普及便是在城市房價居高不下，居民居住環(huán)境相對狹小，難以足夠的空間供投影機進行演示。

    二、投影機之所以尚未在基層消費者中普及，很大的原因便是宣傳方面的工作沒有做到位，這種現(xiàn)象在農(nóng)村尤為明顯。目前農(nóng)民朋友了解投影機產(chǎn)品的非常有限，而據(jù)他們了解，很多人一看到投影機大畫面的優(yōu)勢都非常心動，甚至表達了購買意向。

    三、在售價方面，一臺娛樂投影機的售價也僅為3000余元，而一臺普通的32寸液晶電視的售價都近4000元。如果投影機下鄉(xiāng)，國家予以財政補貼，售價將會更為低廉。對于農(nóng)民朋友來說，投影機畫面更大，售價卻更低，選擇其的可能性就自然增加。

    四、當(dāng)然，想做到下鄉(xiāng)普及也必須對當(dāng)前的投影機產(chǎn)品予以改造。首先需要安裝電視射頻接口，因為農(nóng)民朋友看電視的時間遠遠大于看電影的時間，只有將投影電視化才有更大的市場。另外，最好還增加DVD功能，功能更加全面，同時也是方便了消費者，增加了用戶的購買欲。

    綜合幾方面來看，投影機下鄉(xiāng)之路似乎非�！翱孔V”，但是筆者卻持保留意見。

農(nóng)民會為投影機買單嗎？

    之所以說投影機下鄉(xiāng)之路不太平坦，筆認為主要原因有三。

    一、國家在政策上沒有支持。家電下鄉(xiāng)和電腦下鄉(xiāng)在豐富農(nóng)民精神生活的同時還促進了消費，國內(nèi)大量的家電廠商和IT廠商受益。而相對來說，投影機還屬于一個小眾市場，等待幫助的企業(yè)無論是從數(shù)量上、規(guī)模上還是受到經(jīng)濟大環(huán)境影響的程度上都遠遠為達到依靠國家通過“下鄉(xiāng)”的政策進行拉動的地步。

    二、農(nóng)民的消費觀念不認同。電視機在農(nóng)村市場已經(jīng)馳騁了20年左右，電視機在農(nóng)民朋友的客廳里也處于絕對霸主的位置。這種觀念已經(jīng)根深蒂固，絕非短時間可以改變的。不僅基層消費者難以接受投影機，就是底層經(jīng)銷商對投影機產(chǎn)品也會持懷疑態(tài)度。

    三、投影機對亮度要求較高。眾所周知，如果在光線較強的室內(nèi)使用2000流明的投影機，效果遠遠沒有電視機理想。即時解決了顯示空間的問題，但是又會有多少農(nóng)民消費者在看電視的時候會選擇在一個較為黑暗的環(huán)境內(nèi)呢？想必更多的則是在吃飯時和睡覺前吧。

    四、投影機燈泡壽命尚未解決。目前一款投影機的燈泡壽命約在2000-4000小時，如果每天使用5小時的話，那么一個投影機燈泡的使用壽命僅為一兩年的時間。在燈泡宣布報廢之后，又需要花費近千元（2000流明娛樂投影機燈泡價格）去更換新型燈泡。而在農(nóng)民朋友的傳統(tǒng)意思里，電視機使用10年根本沒有問題。也就是說，就算農(nóng)民朋友接納了投影機，又鮮有會為燈泡買單的顧客。當(dāng)然，目前也出現(xiàn)了壽命長達2萬小時的燈泡，但是無論是從售價還是亮度來看，這種燈泡的普及之路都更為艱辛。

    綜上所述，以農(nóng)村當(dāng)前的消費習(xí)慣來看，投影機進入農(nóng)村家庭更像是廠商們一廂情愿。但是，在當(dāng)前國家大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，豐富農(nóng)村文化生活的形勢下，投影機以搭建露天電影院的形式出現(xiàn)倒是適合農(nóng)村的一種方式，從這一角度看，2009年的投影機行業(yè)還是大有可為的。