投影機(jī)下鄉(xiāng)是大有可為還是一廂情愿？

    投影機(jī)下鄉(xiāng)前途未卜

    受到國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，2009年年初國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的表現(xiàn)和往年相比尚有一定的差距。國家為了拉動(dòng)內(nèi)需，也啟動(dòng)了家電下鄉(xiāng)計(jì)劃，之后更是開啟了電腦下鄉(xiāng)活動(dòng)，在幫助農(nóng)民朋友的同時(shí)也促進(jìn)了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的繁榮。

    不可否認(rèn)，家電下鄉(xiāng)和電腦下鄉(xiāng)對家電以及IT行業(yè)都有著非常大的觸動(dòng)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也加速了產(chǎn)品的普及，更是讓其他行業(yè)的人士分外眼紅。在前不久，部分廠商人士就和筆者探討了關(guān)于投影機(jī)下鄉(xiāng)的前景。

    從傳統(tǒng)意義上來講，可以將投影機(jī)產(chǎn)品分為家用投影機(jī)、商務(wù)投影機(jī)、工程投影機(jī)、商務(wù)投影機(jī)。近些年，隨著產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，很多入門級(jí)的商務(wù)投影機(jī)開始轉(zhuǎn)稱娛樂投影機(jī)。另外，隨著技術(shù)的成熟，LED投影機(jī)也發(fā)展的非常迅猛。

    近期，一位廠商人士和筆者交流的時(shí)候始終保持一個(gè)觀點(diǎn)，投影機(jī)下鄉(xiāng)大有前途，因?yàn)槟壳巴队皺C(jī)的普及已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)，完全可以借用家電下鄉(xiāng)這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳和推廣。但是事實(shí)是否如此呢？

投影機(jī)為什么需要下鄉(xiāng)

    在談及投影機(jī)為何需要下鄉(xiāng)的時(shí)候，一位廠商人士給出了以下觀點(diǎn)。

    一、相對來說，農(nóng)村的農(nóng)民朋友住房環(huán)境更為寬敞，有足夠的空間滿足投影機(jī)大畫面的需要。投影機(jī)始終在城市內(nèi)不能普及便是在城市房價(jià)居高不下，居民居住環(huán)境相對狹小，難以足夠的空間供投影機(jī)進(jìn)行演示。

    二、投影機(jī)之所以尚未在基層消費(fèi)者中普及，很大的原因便是宣傳方面的工作沒有做到位，這種現(xiàn)象在農(nóng)村尤為明顯。目前農(nóng)民朋友了解投影機(jī)產(chǎn)品的非常有限，而據(jù)他們了解，很多人一看到投影機(jī)大畫面的優(yōu)勢都非常心動(dòng)，甚至表達(dá)了購買意向。

    三、在售價(jià)方面，一臺(tái)娛樂投影機(jī)的售價(jià)也僅為3000余元，而一臺(tái)普通的32寸液晶電視的售價(jià)都近4000元。如果投影機(jī)下鄉(xiāng)，國家予以財(cái)政補(bǔ)貼，售價(jià)將會(huì)更為低廉。對于農(nóng)民朋友來說，投影機(jī)畫面更大，售價(jià)卻更低，選擇其的可能性就自然增加。

    四、當(dāng)然，想做到下鄉(xiāng)普及也必須對當(dāng)前的投影機(jī)產(chǎn)品予以改造。首先需要安裝電視射頻接口，因?yàn)檗r(nóng)民朋友看電視的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于看電影的時(shí)間，只有將投影電視化才有更大的市場。另外，最好還增加DVD功能，功能更加全面，同時(shí)也是方便了消費(fèi)者，增加了用戶的購買欲。

    綜合幾方面來看，投影機(jī)下鄉(xiāng)之路似乎非常“靠譜”，但是筆者卻持保留意見。

農(nóng)民會(huì)為投影機(jī)買單嗎？

    之所以說投影機(jī)下鄉(xiāng)之路不太平坦，筆認(rèn)為主要原因有三。

    一、國家在政策上沒有支持。家電下鄉(xiāng)和電腦下鄉(xiāng)在豐富農(nóng)民精神生活的同時(shí)還促進(jìn)了消費(fèi)，國內(nèi)大量的家電廠商和IT廠商受益。而相對來說，投影機(jī)還屬于一個(gè)小眾市場，等待幫助的企業(yè)無論是從數(shù)量上、規(guī)模上還是受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響的程度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)為達(dá)到依靠國家通過“下鄉(xiāng)”的政策進(jìn)行拉動(dòng)的地步。

    二、農(nóng)民的消費(fèi)觀念不認(rèn)同。電視機(jī)在農(nóng)村市場已經(jīng)馳騁了20年左右，電視機(jī)在農(nóng)民朋友的客廳里也處于絕對霸主的位置。這種觀念已經(jīng)根深蒂固，絕非短時(shí)間可以改變的。不僅基層消費(fèi)者難以接受投影機(jī)，就是底層經(jīng)銷商對投影機(jī)產(chǎn)品也會(huì)持懷疑態(tài)度。

    三、投影機(jī)對亮度要求較高。眾所周知，如果在光線較強(qiáng)的室內(nèi)使用2000流明的投影機(jī)，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有電視機(jī)理想。即時(shí)解決了顯示空間的問題，但是又會(huì)有多少農(nóng)民消費(fèi)者在看電視的時(shí)候會(huì)選擇在一個(gè)較為黑暗的環(huán)境內(nèi)呢？想必更多的則是在吃飯時(shí)和睡覺前吧。

    四、投影機(jī)燈泡壽命尚未解決。目前一款投影機(jī)的燈泡壽命約在2000-4000小時(shí)，如果每天使用5小時(shí)的話，那么一個(gè)投影機(jī)燈泡的使用壽命僅為一兩年的時(shí)間。在燈泡宣布報(bào)廢之后，又需要花費(fèi)近千元（2000流明娛樂投影機(jī)燈泡價(jià)格）去更換新型燈泡。而在農(nóng)民朋友的傳統(tǒng)意思里，電視機(jī)使用10年根本沒有問題。也就是說，就算農(nóng)民朋友接納了投影機(jī)，又鮮有會(huì)為燈泡買單的顧客。當(dāng)然，目前也出現(xiàn)了壽命長達(dá)2萬小時(shí)的燈泡，但是無論是從售價(jià)還是亮度來看，這種燈泡的普及之路都更為艱辛。

    綜上所述，以農(nóng)村當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣來看，投影機(jī)進(jìn)入農(nóng)村家庭更像是廠商們一廂情愿。但是，在當(dāng)前國家大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，豐富農(nóng)村文化生活的形勢下，投影機(jī)以搭建露天電影院的形式出現(xiàn)倒是適合農(nóng)村的一種方式，從這一角度看，2009年的投影機(jī)行業(yè)還是大有可為的。