中、日家電企業(yè)應對經(jīng)濟危機“差距懸殊”

    在中國的這個農歷春節(jié)過后，許多家電業(yè)內人士內心會再度增加一分不安。自索尼結束長達14年的盈利局面后，松下、東芝、日本、NEC等消費電子巨頭再度曝出預期虧損的新聞。當然，伴隨著業(yè)績虧損的還有裁員、關停部分工廠等配套性措施。顯然，虧損與業(yè)績下滑或將成2009年家電市場競爭的最大熱門。與此同時，中國家電企業(yè)卻在積極備戰(zhàn)“家電下鄉(xiāng)”蛋糕，試圖通過抓住這一機遇深耕國內三四級市場從而獲得抵御這輪風險的“新衣”。

    《中國企業(yè)報·消費電子周刊》關注的并非虧損與需求下滑，記者在對中外家電企業(yè)應對風險的舉措與表現(xiàn)中看到，與日本為代表的外資企業(yè)應對風險有思路、有方法、有手段相比，國內不少家電企業(yè)由于缺乏相應的市場經(jīng)驗和思想準備，只能坐等市場轉暖后再謀劃新一輪的市場布局。顯然，這種差距在短期內難以快速修補。

    我們聽到過許多企業(yè)要在“危機之中找機會”的言論，也看到許多企業(yè)充滿信心組織市場促銷推廣的行動。我們希望通過組織這一期報道與策劃，為大家提供一份理性的思考空間與平臺，提前有效布局而避免錯失良機。

    現(xiàn)狀：日本消費電子業(yè)群體虧損

    最近，一些日本媒體同行都比較忙，都是忙著報道日本的一些在全球具有深遠影響力的消費電子巨頭們的慘淡經(jīng)營業(yè)績和虧損預期公告。

    來自日本共同社的消息顯示，日本電器巨頭松下公司2008財年將出現(xiàn)超過3000億日元的凈虧損。這將成為松下公司6年以來的首次虧損，也再度加深了人們對于全球消費電子企業(yè)和市場在今年的走勢與表現(xiàn)的擔憂。

    此前，NEC、日立均下調了2008財年業(yè)績預期。受半導體業(yè)務下滑和日元升值影響，NEC在2008年的業(yè)績預期將是虧損2900億日元。日立2008年度的凈虧損預計高達7000億日元，超過2001年信息技術泡沫破滅導致的4838億日元虧損。富士通也于日前宣布，2008財年將遭遇2002年以來的首次虧損，虧損額約為200億日元。日立也曾預計集團本財年凈虧損將高達7000億日元，東芝則可能出現(xiàn)2800億日元虧損。

    作為較早對外公布2008年財報業(yè)績預期的索尼公司，則將可能面臨1500億日元的虧損，這也將是索尼公司近14年的首次虧損，盡管其虧損額度與同行相比并不大，但卻讓全球消費電子行業(yè)的信心大受打擊。

    總結上述企業(yè)虧損的原因，記者發(fā)現(xiàn)主要源自三個方面：一方面，受經(jīng)濟危機拖累，消費電子市場，特別是家電、數(shù)碼等產(chǎn)品需求出現(xiàn)大幅度下滑，導致企業(yè)經(jīng)營業(yè)績惡化。另一方面，由于此前上述企業(yè)在全球性進行投入與開發(fā)，而受各個地區(qū)的經(jīng)濟風險影響，投入產(chǎn)出比失衡，企業(yè)只能收縮費用、減少或停止新投資項目。此外，一些企業(yè)在運營過程中出現(xiàn)的多元化投資，包括買賣股票、財務運作等原因在經(jīng)濟持續(xù)下滑也遭遇不小的損失。

    顯然，面對已經(jīng)結束的2008年，不僅是日本消費電子企業(yè)遭遇了群體性的業(yè)績下滑、巨額虧損，包括歐美企業(yè)在內的全球范圍內相關消費電子企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績都不容樂觀。一些國內消費電子企業(yè)高層指出，這些都不是最重要的。關鍵問題在于，面對已經(jīng)啟動的2009年全球消費電子行業(yè)，市場會出現(xiàn)多大幅度的下滑，相關企業(yè)又將面臨哪些未知的挑戰(zhàn)與阻力。