液晶平板電視燃起春季降價烽煙

創(chuàng)維37英寸搶降價，業(yè)界質(zhì)疑“違反常規(guī)

    快速增長的中國平板電視市場總是“一波未平，一波又起”，在轟轟烈烈的2009元旦春節(jié)兩大銷售旺季結(jié)束后，一場有TCL、創(chuàng)維等主要中國平板廠商參與的“春節(jié)大戰(zhàn)”，隨著創(chuàng)維2月25日宣布將37英寸液晶電視的價格從3999元直接拉到2999元，已經(jīng)拉開了序幕。

　　不過對于創(chuàng)維對37英寸液晶電視的這次“挑釁性”降價，TCL、長虹、康佳等中國平板巨頭似乎并不“感冒”，也并沒有馬上跟進。

　　記者在國美、蘇寧等電器連鎖店采訪時發(fā)現(xiàn)，目前TCL、康佳等中國品牌的37英寸的液晶低端產(chǎn)品的價格在4000元左右，高端機型的價格更是達到5000~6000元，而夏普、索尼等外資品牌37英寸的主流價格依然保持在6000元左右。

　　創(chuàng)維攪局

　　創(chuàng)維這次降價幅度在25%左右，顯然這是啟動中國液晶電視“春季大戰(zhàn)”的標志性事件，有中國品牌表示，按照目前37英寸液晶電視成本，創(chuàng)維提出的2999元的價格絕對沒有利潤可言，除非是“返修機”或使用“次等屏”。

　　據(jù)悉，去年11月率先將52英寸液晶電視價格拉低30%的TCL多媒體正在積極醞釀自己的“春季攻勢”，但對創(chuàng)維的做法其他中國品牌并不贊同。

　　康佳多媒體事業(yè)部有關(guān)負責人則表示，“不排除創(chuàng)維再次上演去年11月萬元55英寸液晶有價無市的一幕，其目的可能是為了擾亂平板電視的市場秩序，而且當時其僅有的少量55英寸面板是在6代線上切割的，這種做法本身就不經(jīng)濟�！�

　　據(jù)悉，去年11月在TCL把52英寸液晶價格降到萬元之內(nèi)后，創(chuàng)維則把55英寸液晶的價格降到9999元，而其他品牌55英寸的價格依然在1.2萬元以上，然而創(chuàng)維55英寸液晶電視的貨源并不充足，在很多地方都出現(xiàn)了有價無貨的局面。

　　長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理蘇子歡也告訴記者，“在全球金融危機的背景下，利潤對于企業(yè)是最重要的，創(chuàng)維這種犧牲利潤換市場的做法不可取�！�

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐表示，“創(chuàng)維的這次降價與TCL去年11月的降價不同，去年11月TCL發(fā)起的降價是因為上游面板價格的雪崩，而在過去3個月中37英寸液晶面板的價格都沒有任何變化，其成本沒有任何變化，因此TCL不會跟進創(chuàng)維降價�！�

　　來自市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示，從2008年12月到今年2月，從26英寸到46英寸的液晶面板價格都保持了穩(wěn)定，其中高等級37寸面板的價格一直保持在275美元，最低等級37英寸屏的價格也在250美元。

　　Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵告訴記者，“按照液晶面板占整機成本50%來計算，目前37英寸液晶電視的成本價應(yīng)該在500~550美元，即最低也要3400元，創(chuàng)維提出的2999元的價格的確在成本之下�！�

　　張兵還表示，“在上游面板價格保持穩(wěn)定的情況下，下游彩電企業(yè)如此大規(guī)模的降價顯然是違反常規(guī)的做法，這只會降低企業(yè)自身的利潤�！�

　　對此，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝的說法是，“液晶時代已經(jīng)到來，創(chuàng)維有實力、有責任率先降價回饋消費者，同時促使彩電行業(yè)價格更加趨于合理”。

誰是這一賭局的最后贏家，尚須拭目以待

    最后贏家

    據(jù)悉，37英寸液晶電視是最普及的尺寸之一，既可以擺在客廳，也可以掛在臥室；既適合城市普通家庭市場，在農(nóng)村市場也適用，選擇這樣的型號進行普及，顯而易見是國內(nèi)彩電廠商在春節(jié)后針對最主流尺寸發(fā)動的營銷大戰(zhàn)。

    有彩電廠商告訴記者，“最近夏普等外資品牌借清庫的名義在蘇寧等連鎖渠道將平板電視價格拉低了30%，不少中國平板都在準備應(yīng)對措施，而目前26英寸、32英寸的面板供應(yīng)因為家電下鄉(xiāng)等變得比較緊張，37英寸面板的供應(yīng)則相對寬松，這是創(chuàng)維拿37寸大降價的主要原因，其目的是保持住自己的市場份額�！�

    更為重要的是，與其他中國品牌不同的是，香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼(0.63,-0.01,-1.56%)3月份是最重要的，因為關(guān)系到其年度計劃能否完成，創(chuàng)維數(shù)碼近日公布的2009年1月的銷售數(shù)據(jù)，其電視銷量同比下降了18%，其中海外平板電視的銷售同比下降了58%，創(chuàng)維需要依靠國內(nèi)市場平板電視銷量的增加來完成2008財年的計劃。

    創(chuàng)維此時選擇降價有特殊的原因，不過37英寸液晶的價格降到3000元以內(nèi)勢必將影響到其利潤情況，因為作為主流尺寸的37寸一直是各企業(yè)利潤的主要來源。

    李璐告訴記者，“TCL多媒體在中國市場也有自己的春季攻勢的規(guī)劃，但絕對不會是個別尺寸和機型的降價，屆時將真正影響國內(nèi)液晶市場的格局，但是我們同時不會放棄自己的利潤指標�！�

    一場液晶電視的“春季降價戰(zhàn)”燃起烽煙，液晶電視的價格繼續(xù)下行的趨勢難以改變。誰是這一賭局的最后贏家，尚須拭目以待。