液晶平板電視燃起春季降價烽煙

    快速增長的中國平板電視市場總是“一波未平，一波又起”，在轟轟烈烈的2009元旦春節(jié)兩大銷售旺季結束后，一場有TCL、創(chuàng)維等主要中國平板廠商參與的“春節(jié)大戰(zhàn)”，隨著創(chuàng)維2月25日宣布將37英寸液晶電視的價格從3999元直接拉到2999元，已經(jīng)拉開了序幕。

　　不過對于創(chuàng)維對37英寸液晶電視的這次“挑釁性”降價，TCL、長虹、康佳等中國平板巨頭似乎并不“感冒”，也并沒有馬上跟進。

　　記者在國美、蘇寧等電器連鎖店采訪時發(fā)現(xiàn)，目前TCL、康佳等中國品牌的37英寸的液晶低端產(chǎn)品的價格在4000元左右，高端機型的價格更是達到5000~6000元，而夏普、索尼等外資品牌37英寸的主流價格依然保持在6000元左右。

　　創(chuàng)維攪局

　　創(chuàng)維這次降價幅度在25%左右，顯然這是啟動中國液晶電視“春季大戰(zhàn)”的標志性事件，有中國品牌表示，按照目前37英寸液晶電視成本，創(chuàng)維提出的2999元的價格絕對沒有利潤可言，除非是“返修機”或使用“次等屏”。

　　據(jù)悉，去年11月率先將52英寸液晶電視價格拉低30%的TCL多媒體正在積極醞釀自己的“春季攻勢”，但對創(chuàng)維的做法其他中國品牌并不贊同。

　　康佳多媒體事業(yè)部有關負責人則表示，“不排除創(chuàng)維再次上演去年11月萬元55英寸液晶有價無市的一幕，其目的可能是為了擾亂平板電視的市場秩序，而且當時其僅有的少量55英寸面板是在6代線上切割的，這種做法本身就不經(jīng)濟。”

　　據(jù)悉，去年11月在TCL把52英寸液晶價格降到萬元之內后，創(chuàng)維則把55英寸液晶的價格降到9999元，而其他品牌55英寸的價格依然在1.2萬元以上，然而創(chuàng)維55英寸液晶電視的貨源并不充足，在很多地方都出現(xiàn)了有價無貨的局面。

　　長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理蘇子歡也告訴記者，“在全球金融危機的背景下，利潤對于企業(yè)是最重要的，創(chuàng)維這種犧牲利潤換市場的做法不可取�！�

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經(jīng)理李璐表示，“創(chuàng)維的這次降價與TCL去年11月的降價不同，去年11月TCL發(fā)起的降價是因為上游面板價格的雪崩，而在過去3個月中37英寸液晶面板的價格都沒有任何變化，其成本沒有任何變化，因此TCL不會跟進創(chuàng)維降價�！�

　　來自市場調查機構Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示，從2008年12月到今年2月，從26英寸到46英寸的液晶面板價格都保持了穩(wěn)定，其中高等級37寸面板的價格一直保持在275美元，最低等級37英寸屏的價格也在250美元。

　　Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵告訴記者，“按照液晶面板占整機成本50%來計算，目前37英寸液晶電視的成本價應該在500~550美元，即最低也要3400元，創(chuàng)維提出的2999元的價格的確在成本之下�！�

　　張兵還表示，“在上游面板價格保持穩(wěn)定的情況下，下游彩電企業(yè)如此大規(guī)模的降價顯然是違反常規(guī)的做法，這只會降低企業(yè)自身的利潤�！�

　　對此，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝的說法是，“液晶時代已經(jīng)到來，創(chuàng)維有實力、有責任率先降價回饋消費者，同時促使彩電行業(yè)價格更加趨于合理”。