市場縱深發(fā)展，數(shù)字告示未來在哪里

    目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)混亂、發(fā)展失衡、產(chǎn)能相對過剩的結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)生的另一個主要變化是更多的市場空間被發(fā)覺出來�，F(xiàn)有數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)主要關(guān)注的市場空間依然局限于新媒體、金融通信產(chǎn)業(yè)、連鎖品牌店、連鎖酒店、公共交通和輔助設(shè)施、公司總部政府辦公樓宇等市場。在這些市場上可以發(fā)現(xiàn)一個共同的特征，那就是在整個國民經(jīng)濟中處于第三產(chǎn)業(yè)，處于財富鏈條的“消費端”。

    以航美的機場媒體系統(tǒng)和中石化加油站媒體系統(tǒng)為例，其主要作用是廣告展示，是生產(chǎn)企業(yè)的消費場所，并不為社會直接創(chuàng)造價值。這種集中于消費端的市場格局使得數(shù)字告示產(chǎn)品本身的應(yīng)用模式受到嚴(yán)重限制。與此對比，即便是在第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)，金融等領(lǐng)域，數(shù)字告示的應(yīng)用只要具有一定生產(chǎn)的性質(zhì)，告別了簡單的廣告展示，其企業(yè)對產(chǎn)品認(rèn)可度和需求決心都有明顯的提高。

    Pjtime.com分析認(rèn)為，今后國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)市場拓展的兩個方向分別會是在社會服務(wù)行業(yè)繼續(xù)深化，深入到第三產(chǎn)業(yè)的每一個角落，并逐步深入到第二產(chǎn)業(yè)，完成整個國名經(jīng)濟主體的覆蓋。面對這種趨勢，數(shù)字告示企業(yè)不應(yīng)該局限于國民經(jīng)濟“消費”的市場拓展，而應(yīng)該為更多的社會服務(wù)行業(yè)和制造行業(yè)提供切實可行的應(yīng)用方案。

    “制造財富”會成為未來數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的最核心本質(zhì)。國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)去年之前常說的一句話是“幫助企業(yè)建立一個企業(yè)電視臺，幫他運營這個電視臺，可以上廣告，賺錢”。這種提法在本質(zhì)上與數(shù)字告示的實際市場需求是相反的。作為一個公共服務(wù)行業(yè)，比如政府，或者是一個企業(yè)，一家面粉廠，他更關(guān)心的問題應(yīng)該是如何把自己的“工作做好”，而不是在此之外去做什么傳媒、去做什么廣告。

    數(shù)字告示的社會服務(wù)行業(yè)的重要組成部分是公共交通，除了地鐵、機場之外還應(yīng)包括公交等公共交通領(lǐng)域數(shù)字告示的應(yīng)用價值很大。此外，政府將是公共服務(wù)市場另一個巨頭性的行業(yè)，數(shù)字告示對于政府的政務(wù)公開、民主監(jiān)督、預(yù)防腐敗具有很好的效果，可以建設(shè)成民心工程、信心工程，比如象反黑最為得力的重慶市有關(guān)方面推薦這個產(chǎn)品可能會有意想不到的效果：這就如同四川的學(xué)校在地震之后基于安全原因率先采用數(shù)字告示系統(tǒng)一樣。

    數(shù)字告示產(chǎn)品進(jìn)入國民經(jīng)濟第二產(chǎn)業(yè)市場也將是未來數(shù)字告示市場的重要發(fā)展方向。公開的信息展示、企業(yè)文化展示、工人精神風(fēng)貌展示、安全教育、公司決策的貫徹等等方面數(shù)字告示系統(tǒng)完全可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紅布條幅、布告宣傳欄發(fā)揮巨大的功能。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在管理水平上與歐美都有一定差距，這一點恰恰會成為國內(nèi)企業(yè)能夠全球領(lǐng)先接受數(shù)字告示產(chǎn)品的切入點，“數(shù)字告示能夠幫助企業(yè)提升它的管理水平”這對很多企業(yè)來講意義重大。

    無論是在公共服務(wù)還是在工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展都會具有一個顯著的特征：“數(shù)字告示產(chǎn)品要作為一個生產(chǎn)工具存在”，要為社會、企業(yè)創(chuàng)造直接的價值。03年前后，國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的興起得益于新媒體的出現(xiàn)，但是新媒體只不過是數(shù)字告示應(yīng)用領(lǐng)域的冰山一角，這個市場也會很快飽和。同時，受制于媒體行業(yè)是典型的消費性行業(yè)，數(shù)字告示直接創(chuàng)造財富的價值不明顯，數(shù)字告示在該行業(yè)的發(fā)展也并非想象中的那么“光環(huán)璀璨”。

    而一旦數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)真正能夠在社會生活、工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域發(fā)揮直接的財富創(chuàng)造價值，例如幫助政府樹立廉潔高效的形象、加強公眾監(jiān)督；幫助企業(yè)提高管理水平、工人技能水平、企業(yè)安全生產(chǎn)水平；幫助教育機構(gòu)更好的用好多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，將優(yōu)質(zhì)教育資源最大化；那么數(shù)字告示產(chǎn)品的價值也將最大化，客戶對產(chǎn)品的需求和依賴程度也會顯著增強。由于這些領(lǐng)域涉及范圍非常廣泛，這些市場的拓展也有利于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的有序化發(fā)展，特別是有利于數(shù)字告示企業(yè)解決目前的相對產(chǎn)能過剩問題。