市場縱深發(fā)展，數(shù)字告示未來在哪里

    自06年以來，國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入難得快車道，其主要標志包括從業(yè)企業(yè)數(shù)量的急劇增長，以及市場規(guī)模超過100%，甚至個別年份高達300%以上的增長速度。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展雖然令行業(yè)企業(yè)興奮不已，但是也帶來了一系列嶄新的問題，其中包括山寨化、產(chǎn)能相對過剩、市場混亂以及缺乏行業(yè)標準等方面的問題已經(jīng)成為阻礙數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)相對產(chǎn)能過剩

    在本質(zhì)上，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的山寨化和相對產(chǎn)能過剩是同一個問題。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品大致由三個部分組成：顯示器、播放器和管理軟件。其中，以IT技術(shù)為支撐的播放器產(chǎn)品和LCD液晶顯示其產(chǎn)品具有入門門檻低、初級加工作坊既可以生產(chǎn)的特點。管理軟件產(chǎn)品，如果不涉及實時視頻流的傳輸，核心內(nèi)容不過是“上傳下載”、“編碼解碼”和“計劃任務(wù)執(zhí)行”等方面的內(nèi)容，這些方面的編程資源亦具有低成本、甚至部分免費的特征，入門門檻很低。

    另一方面，06、07年國內(nèi)數(shù)字告示市場超過300%的發(fā)展速度，必然能吸引很多的“投資者”的關(guān)注。這些來自不同行業(yè)的投資者也就包括了傳統(tǒng)的正規(guī)的企業(yè)，和山寨廠商。同時，雖然國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)從03年發(fā)跡算起也培養(yǎng)了一批支柱性企業(yè)，例如奧泰視景、九華華聯(lián)、星際網(wǎng)絡(luò)等等，但是這些企業(yè)上沒有在管理水平和人才儲備兩個方面具有“填充”海量增量市場的能力。也就是說，快速爆發(fā)的市場規(guī)模給新進入者留下了足夠的真空地帶。

    有市場空隙、有賺錢的機會，就不會缺乏新的投資者。這些新的投資于數(shù)字告示領(lǐng)域的廠商包括像定誼、ONELAN這樣的海外巨頭，訊程這樣具有外資背景的新興企業(yè)，華北工控這樣的傳統(tǒng)工控機廠商，德維視訊這樣的專業(yè)顯示企業(yè)，也包括一大批山寨企業(yè)。

    大量企業(yè)的蜂擁而至，在填充市場真空的同時必然造成的從業(yè)企業(yè)增長、產(chǎn)能增長大于短期市場需求的想象。進而導(dǎo)致激烈的市場競爭。面對競爭環(huán)境的急劇惡化，山寨化企業(yè)，和那些實力弱小的企業(yè)不得不采用價格競爭等低級競爭手段來獲得生存的基礎(chǔ)資源。由此可以看出，山寨化的發(fā)生和相對產(chǎn)能過剩情形的發(fā)生是建立在共同產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的不同本質(zhì)的兩種市場表現(xiàn)。而對于數(shù)字告示這個產(chǎn)業(yè)來講，則可以歸結(jié)為同一個問題，那就是解決數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的問題。

    山寨企業(yè)的本質(zhì)應(yīng)該被看成是一種逆境創(chuàng)業(yè)精神，而不是低價格低質(zhì)量的代名詞。在有序的市場競爭環(huán)境中，要么山寨會發(fā)展成為正規(guī)化的企業(yè)，要么就會被市場所淘汰。數(shù)字告示市場多種“出身”的從業(yè)企業(yè)蜂擁而至的勢頭直至目前依然沒有停止，眾多外資背景企業(yè)，和其他傳統(tǒng)行業(yè)背景企業(yè)，甚至更多的渠道商、集成商都在試圖進入這個產(chǎn)業(yè)。千軍萬馬獨木橋，市場秩序自然混亂，山寨企業(yè)自然得不到凈化的機會。同時，千軍萬馬獨木橋，市場產(chǎn)能相對過剩也不能避免。

    解決數(shù)字告示市場目前的困境問題，關(guān)鍵是要發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動作用，并開拓出嶄新的，積極的市場領(lǐng)域，用發(fā)展的方法和疏導(dǎo)的策略，而不是簡單的圍堵來解決數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的和長遠發(fā)展的瓶頸問題。