淡季人氣不淡，縱覽10月顯示器市場(chǎng)看點(diǎn)

    十一黃金周的到來(lái)，儼然將9月顯示器開(kāi)學(xué)促銷的人氣抬升至新的高度。無(wú)論是為長(zhǎng)假安排滿娛樂(lè)計(jì)劃的學(xué)子、還是期望利用8天時(shí)間好好“宅家休養(yǎng)”的年輕白領(lǐng)，都成為10月顯示器市場(chǎng)購(gòu)機(jī)的主力人群。但與往年不同，雖然目前十一娛樂(lè)的熱情悄然降溫，但顯示器市場(chǎng)消費(fèi)的熱情卻持續(xù)不減。包括LG、三星及AOC在內(nèi)的一線品牌，針對(duì)十一量身定制的促銷活動(dòng)紛紛延期，北京中關(guān)村或上海百老匯等具有行情風(fēng)向標(biāo)意義的大賣場(chǎng)，日客流量與營(yíng)業(yè)額相比十一期間也仍然持平。

    以往被視作銷售淡季的十月中下旬市場(chǎng)，反常態(tài)火熱景象的背后，是顯示器消費(fèi)日益顯現(xiàn)的大眾化趨勢(shì)、16:9機(jī)型的普及及LED技術(shù)推廣聯(lián)合發(fā)力的結(jié)果。

16:9顯示器漸成市場(chǎng)新寵

    無(wú)論從企業(yè)上游面板成本控制、還是下游全高清娛樂(lè)消費(fèi)出發(fā)，16:9比例的顯示器產(chǎn)品已然成為近幾年消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。事實(shí)上，在16:9顯示比例產(chǎn)品下半年普及化運(yùn)動(dòng)中，類似十一促銷及春季促銷等熱銷時(shí)期，則在該類產(chǎn)品的推廣中扮演起十分重要的角色。以領(lǐng)導(dǎo)品牌LG顯示器十一促銷活動(dòng)為例，針對(duì)W2043S/W2243S兩款中端機(jī)型的降價(jià)銷售，不僅是集中提升市場(chǎng)銷量的市場(chǎng)手段，同樣是率先推廣16:9娛樂(lè)應(yīng)用產(chǎn)品策略的生動(dòng)體現(xiàn)。

    包括三星、AOC及優(yōu)派等在內(nèi)的一線品牌近期促銷活動(dòng)中，16:9顯示比例的產(chǎn)品無(wú)論在促銷機(jī)型數(shù)量、還是銷售比例上表現(xiàn)皆十分搶眼�？梢哉f(shuō)，16:9顯示器在持續(xù)保持顯示器市場(chǎng)人氣方面功不可沒(méi)。在談及16:9產(chǎn)品在十一熱銷的原因是，一位中關(guān)村經(jīng)營(yíng)LG品牌的專賣店店長(zhǎng)告訴記者：相比前幾年，目前顯示器整體價(jià)格水平已能被絕大多數(shù)消費(fèi)者接受。特別是許多22、23甚至24寸的顯示器產(chǎn)品，也成為許多一般消費(fèi)者選購(gòu)的首選。“購(gòu)買的顯示器大了，16:9比例的畫(huà)面優(yōu)勢(shì)自然就出來(lái)了。”在談及16:9顯示比例產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量為何在09年集中爆發(fā)，這位銷售人員告訴記者。

    事實(shí)上，包括LG在內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在09年下半年推出的新品中，16:9比例的顯示器產(chǎn)品型號(hào)及數(shù)量便占據(jù)大半。以LG為例，7月推出的5款W86系列、M7W多媒體系列新品中，16:9顯示比例的產(chǎn)品便占據(jù)3款。特別是配備LED背光的旗艦級(jí)產(chǎn)品W2486L，借助背光源的升級(jí)，不僅在畫(huà)質(zhì)上達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水準(zhǔn)，雙HDMI接口配備及16:9畫(huà)面比例的呈現(xiàn)，堪稱如今大眾消費(fèi)領(lǐng)域、頂級(jí)全高清娛樂(lè)品質(zhì)的呈現(xiàn)。據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止至2010年左右，16:9顯示比例的LCD產(chǎn)品市場(chǎng)份額將占據(jù)1/5強(qiáng)。

降價(jià)促銷聲勢(shì)浩大 大品牌品質(zhì)為王

    與往年降價(jià)促銷活動(dòng)略有不同，09年以來(lái)、尤其在是十一促銷中，針對(duì)顯示器產(chǎn)品的降價(jià)促銷，成為各品牌促銷宣傳的最直接手段。事實(shí)上，以20寸、21.6及23寸為代表的16:9比例顯示器產(chǎn)品、LED背光等全新技術(shù)的普及，都得依賴主流人群的認(rèn)可，而大眾人群認(rèn)可的前提，則是產(chǎn)品價(jià)位在主流市場(chǎng)具有親和力。因此伴隨各品牌一系列差異化消費(fèi)訴求的推出，類似提升產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知的降價(jià)促銷將更密集。

    實(shí)際上，對(duì)于一線品牌LG而言，09年暑促針對(duì)W1942SP/W2243S兩款產(chǎn)品的降價(jià)促銷，已成為提升LG主流產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知的重要手段。而接踵而至的十一促銷，又將降價(jià)作為促銷的核心手段，反映出LG在主流產(chǎn)品市場(chǎng)推廣上的充分信心。事實(shí)上，以LG為代表的韓系顯示器品牌在工藝設(shè)計(jì)水平上一直領(lǐng)跑業(yè)界，無(wú)論是前幾年開(kāi)辟主流寬屏消費(fèi)風(fēng)潮的L194WT、還是如今旗下W42或是W43系列等高性價(jià)比產(chǎn)品，相比同類產(chǎn)品更簡(jiǎn)約精致的外觀風(fēng)格，對(duì)包括電源及散熱孔等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的精益求精，都成為打造主流口碑的基石。而包括面板制造及組裝生產(chǎn)線在內(nèi)的完整上游產(chǎn)業(yè)鏈，則賦予了LG顯示器更出眾的品質(zhì)保障。因此每一次降價(jià)促銷活動(dòng)的背后，則是LG踐行品質(zhì)策略、使領(lǐng)先工藝與性能應(yīng)用受惠大眾人群的契機(jī)。

綠色健康風(fēng)正勁 功能應(yīng)用扮演消費(fèi)中堅(jiān)力量

    如果說(shuō)80、90年代青少年人群視力危害的主要原因是看書(shū)及電子游戲，如今包括學(xué)生在內(nèi)的主流消費(fèi)人群，各類眼部健康問(wèn)題的根源則是顯示器，信息時(shí)代以個(gè)人電腦應(yīng)用為主的眾多信息交互、顯示界面，已成為滋生視力健康問(wèn)題的最大溫床。事實(shí)上，眾多顯示器購(gòu)買者在今年十一促銷中表現(xiàn)出對(duì)顯示器綠色、健康功能的重視，則正是這一消費(fèi)趨向的微妙顯現(xiàn)。

    據(jù)記者十一期間在中關(guān)村隨機(jī)采訪時(shí)便發(fā)現(xiàn)，許多20-30歲的消費(fèi)者在購(gòu)買顯示器時(shí)，最經(jīng)常問(wèn)起銷售店員的一句話則是“畫(huà)質(zhì)是否好、舒適”。在性能參數(shù)對(duì)顯示器選購(gòu)影響力日益減弱的情況下，消費(fèi)者十分期望從好的畫(huà)質(zhì)中真切感受到歡暢、舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，眾多“強(qiáng)調(diào)直接呵護(hù)眼部健康”的顯示器功能與應(yīng)用，更成為今年十一選購(gòu)的主要方向。

    以最早提出“眼睛綜合防治功能”的LG慧智技術(shù)為例，消費(fèi)者不僅能根據(jù)“屏幕內(nèi)外亮度的一致”獲得最舒適的綜合亮度系統(tǒng)，而且根據(jù)“眼睛適時(shí)休息”、“避免強(qiáng)光刺激”等護(hù)眼常識(shí)推出的“時(shí)間控制”、“實(shí)時(shí)感應(yīng)器”等慧智功能，更能在長(zhǎng)時(shí)間辦公及娛樂(lè)環(huán)境中讓眼睛處于最為放松、舒適的狀態(tài)。因此除W2043S/W2243S外，以W2254TQ、W2353V為代表的LG慧智顯示器，同樣是十一熱銷的主力型號(hào)。許多光臨LG顯示器店面的消費(fèi)者中，甚至有許多家長(zhǎng)對(duì)于護(hù)眼顯示器表現(xiàn)出濃厚興趣。

    許多行業(yè)專家也指出：如今的顯示器市場(chǎng)的大眾化消費(fèi)趨勢(shì)十分明顯，而伴隨大眾化消費(fèi)隨之而來(lái)的則是消費(fèi)趨勢(shì)的多極化，以往靠性能指標(biāo)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，而以LG慧智技術(shù)為代表的功能應(yīng)用、甚至外觀設(shè)計(jì)，同樣將成為主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)前行的一極。