好戲連臺(tái) 點(diǎn)評(píng)2008年投影機(jī)行業(yè)15大關(guān)鍵詞

    08年，投影機(jī)新產(chǎn)品普遍表現(xiàn)出“高亮”的趨勢(shì)。無(wú)論是商務(wù)機(jī)、家用機(jī)還是工程機(jī)領(lǐng)域，主打高亮牌成為了廠商們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)的重要手段。高亮投影機(jī)在08年已經(jīng)走向全面普及階段。

    在商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，3000流明的高亮機(jī)型市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。從06年的初出茅廬、到07年的小有成就，再到08年的大面積上市，3000流明已經(jīng)成為主流商務(wù)投影機(jī)的標(biāo)志之一。雖然從應(yīng)用角度來(lái)看，3000流明不會(huì)取代2000流明產(chǎn)品的基本市場(chǎng)，但是更高亮度產(chǎn)品的層出不窮以及高亮產(chǎn)品的價(jià)格的普遍下調(diào)，依然是商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)之一。

    在商務(wù)高亮市場(chǎng)上，不僅3000流明亮度的產(chǎn)品已經(jīng)非常常見(jiàn)，同時(shí)這類高亮的產(chǎn)品也玩起了“瘦身”的游戲。東芝、愛(ài)普生等主流廠商的3000流明產(chǎn)品普遍具有輕薄的概念，能夠滿足便攜商務(wù)的需求。在商務(wù)高亮產(chǎn)品上，體積的進(jìn)一步縮減說(shuō)明高亮產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)非常成熟。

    除了商務(wù)市場(chǎng)，08年下半年奧圖碼、富可視、NEC等還在家用產(chǎn)品市場(chǎng)推出了高亮度機(jī)型。這些具有家庭影院概念的投影機(jī)紛紛具有2000流明的亮度，使其更能適應(yīng)環(huán)境光線控制不理想的家庭的應(yīng)用，在家用市場(chǎng)創(chuàng)造出另一片差異化競(jìng)爭(zhēng)的天地。家用市場(chǎng)的高亮化也可以被看作是“娛樂(lè)概念”在家庭影院產(chǎn)品上的延伸。娛樂(lè)投影機(jī)產(chǎn)品和普通家用影院投影機(jī)比較均具有亮度的優(yōu)勢(shì)。家用影院產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)高亮概念預(yù)示著家用影院產(chǎn)品開(kāi)始告別單純的影院概念，進(jìn)而引入更多的娛樂(lè)元素。

    三洋PLC-XP200L投影機(jī)

    在08年，投影機(jī)廠商們的高亮概念也延伸到了工程投影產(chǎn)品領(lǐng)域。這并不是說(shuō)工程投影機(jī)的亮度水平得到了提升，而是指更多的投影機(jī)廠商加入了工程投影行列，工程產(chǎn)品的亮度分布更加細(xì)化，高亮工程投影的價(jià)格進(jìn)一步降低。

    08年年初三洋等推出了4lcd顯示技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品，顯著提升了液晶投影機(jī)的亮度控制能力，使得液晶投影機(jī)有能力在7000流明左右的市場(chǎng)與DLP產(chǎn)品一較高下。08年下半年，明基、富可視、愛(ài)普生等推出了數(shù)款一萬(wàn)流明以下的工程投影產(chǎn)品。其中明基和奧圖碼的產(chǎn)品定位，均是低端市場(chǎng)，價(jià)位之低前所未有。

    08年高亮工程產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富被看成是投影機(jī)廠商應(yīng)對(duì)教育市場(chǎng)冷淡、商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及產(chǎn)品均價(jià)下滑造成的利潤(rùn)率巨降的一項(xiàng)舉措。通過(guò)涉足更多的工程市場(chǎng)，不僅可以提升品牌形象，更可以保持品牌產(chǎn)品均價(jià)水平，提高產(chǎn)品毛利率。其中明基和富可視主打的低價(jià)格高亮工程市場(chǎng)和4LCD產(chǎn)品針對(duì)的液晶投影機(jī)中高端亮度市場(chǎng)均是新興市場(chǎng)領(lǐng)域，具有良好的市場(chǎng)開(kāi)拓前景。

    亮度是衡量投影機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵參數(shù)，但是也并不是亮度越高越好。應(yīng)用需求和亮度的吻合性才應(yīng)該是廠商關(guān)注的重點(diǎn)。09年，高亮投影依然會(huì)是市場(chǎng)的熱點(diǎn)。其中商務(wù)產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)更多的價(jià)格更低、體積更小的3000流明產(chǎn)品，但是更高亮度的商務(wù)投影產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性很小。家用市場(chǎng)是一個(gè)不宜追求過(guò)高亮度的應(yīng)用領(lǐng)域，2000流明可能已經(jīng)是家用產(chǎn)品的亮度上限。09年不排除更多的高亮家用機(jī)的出現(xiàn)，但是產(chǎn)品亮度上限不會(huì)有所提升。工程投影機(jī)在09年最具看點(diǎn)。其中，中低價(jià)位產(chǎn)品和中等亮度產(chǎn)品的數(shù)量依然會(huì)增長(zhǎng)。面向擴(kuò)大內(nèi)需工程建設(shè)的工程投影產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)非常廣闊。

    總體上，08年高亮產(chǎn)品呈現(xiàn)的特點(diǎn)是，產(chǎn)品更多、價(jià)格更低、細(xì)分市場(chǎng)更明確，產(chǎn)品亮度上限提升有限。08年高亮產(chǎn)品表現(xiàn)出的這種規(guī)律依然會(huì)主導(dǎo)09年的投影機(jī)市場(chǎng)。