平板電視集體“高空跳水”頻頻降價恐留硬傷

     平板電視的銷量和價格一直是此漲彼消。近年來，中國家庭逐漸普及的平板電視今年市場價格集體“高空跳水”。

　　技術(shù)革新、比拼引發(fā)價格跳水

　　2008年，制造平板電視產(chǎn)品所需的塑料等基礎(chǔ)原材料價格上漲幅度超過了15%。平板電視廠商為何能在原材料上漲的情況下集體掀起降價熱潮，業(yè)內(nèi)人士從諸多方面分析了原因。

　　首先是面板生產(chǎn)成本的下降，直接影響了平板電視整機價格的下調(diào)，不管是國產(chǎn)品牌還是外資品牌平板電視，液晶面板的成本始終占整機價格的80％左右，這個比率幾年來基本保持不變。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，今年上游面板大幅降價，客觀增大了平板電視的降價空間。

　　面板降價表面上看是供大于求的結(jié)果，業(yè)內(nèi)也有某些面板生產(chǎn)企業(yè)將減產(chǎn)以穩(wěn)定價格的說法。實際上，面板降價的深層次原因是技術(shù)的革新，沈陽國美采銷中心業(yè)務(wù)總監(jiān)助理洪日介紹說：“目前平板電視液晶屏換代，已經(jīng)有了從7代、8代到8.5代，甚至9代的說法，換代產(chǎn)品意味著降低了成本，因為就9代來說，技術(shù)上比8代有所提高，而生產(chǎn)成本并沒有太大變化，所以9代的價格不一定比8代貴很多，但隨著9代的上市，8代的產(chǎn)品就必須隨之大幅度降價�！�

　　另一方面，產(chǎn)品換代的實質(zhì)是技術(shù)的變革，平板電視發(fā)展過程中，清晰度等成像效果因素不斷提升，原來技術(shù)較差的產(chǎn)品不得不降價，或者退市。

　　業(yè)內(nèi)人士舉了2008年平板電視發(fā)展中具有顯著意義的一個例子從普通高清到“全高清”的演變。這個演變過程中，所有的平板電視廠商都在拼技術(shù)，洪日介紹說：“例如，海信、LG、三星等品牌在推進全高清數(shù)字化電視過程的同時，也在有意地淘汰原有的技術(shù)�！�

　　“在2007年的時候，國產(chǎn)品牌和外資品牌是成本上的血拼，那時候國產(chǎn)品牌沒有自己的面板技術(shù)，在比拼中處境艱難�！币晃徊孰婁N售專家評論說，“而到了2008年，海信率先自出研發(fā)技術(shù)，擺脫了以往國產(chǎn)品牌成本不得不受控的困境，并贏得利潤。目前，康佳、創(chuàng)維也引進了自己的面板生產(chǎn)線�！�

　　頻頻降價恐留“硬傷”？

　　平板電視屢屢降價，對有購買意向的消費者來說絕對是好事，大額的優(yōu)惠給消費者帶來更多利益。但業(yè)內(nèi)也有一部分人認為外資品牌電視在2008年的頻頻降價，導(dǎo)致了國產(chǎn)品牌不得不隨之降價的事實。

　　研究外資品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)成本時，卻發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)品銷售可以構(gòu)得上“傾銷”的說法，有人稱這樣的現(xiàn)象對整個行業(yè)的發(fā)展不利，從某種程度上說是一種“硬傷”。

　　對此，某品牌平板電視遼寧區(qū)域銷售經(jīng)理發(fā)表了自己的觀點。他說：“目前來看，降價是一種普遍行為，外資品牌和國產(chǎn)品牌都存在，只是兩者的降價方式不同，給消費者帶來一些感覺誤差。比如國產(chǎn)品牌平板電視的降價是緩慢的，平時有降價行為，節(jié)假日也有降價行為，降價幅度是持續(xù)平穩(wěn)的，消費者不易察覺；而外資品牌則平時降價幅度較小，在節(jié)假日猛降，給消費者留下的印象是外資品牌降價比較多�！�

　　幾位業(yè)內(nèi)人士一致認為，目前來看，小尺寸的平板電視降價幅度已經(jīng)達到了一定限度，再降的幅度不會太大。因為它們的利潤空間遭到了擠壓，在技術(shù)上也已經(jīng)普遍成熟，倒是大尺寸平板電視，從技術(shù)上來說，降價空間還是比較大的。

　　某品牌電視的銷售經(jīng)理向記者介紹說：“目前來看，外資品牌平板電視利潤的絕大部分來自于高價位的大屏平板。品牌之間的競爭也顯現(xiàn)為爭奪大屏市場，用‘以大帶小’的方式來獲取利潤�！�

　　未來平板電視市場勝在“核心技術(shù)”

　　平板電視的價格不會無限制地下調(diào)，經(jīng)歷大浪淘沙的洗禮，誰具備優(yōu)勢的成本控制能力，誰就能穩(wěn)固占領(lǐng)市場。

　　從目前平板電視市場狀況看，由于奧運賽事的牽動，全高清、豐富的運動表現(xiàn)力成為消費者關(guān)注的產(chǎn)品性能焦點。同時，一些平板電視廠商也在節(jié)能、環(huán)保等產(chǎn)品性能的提高上花費了巨大的人力財力，他們把這些要素看作產(chǎn)品研發(fā)的重要方面，各個品牌正在進行著無硝煙的技術(shù)戰(zhàn)爭，未來還會出現(xiàn)哪些應(yīng)勢而生的平板新技術(shù)，現(xiàn)在還無法一一預(yù)知。但諸多業(yè)內(nèi)人士達成一個共識：毫無疑問，當一種技術(shù)成為一段時期的核心技術(shù)，那么圍繞它開展的競爭將成為平板電視品牌決勝的關(guān)鍵。