借力奧運發(fā)威 08上半年國產平板漂亮翻身

國產平板軍團08上半年漂亮翻身

    近日，工業(yè)和信息化部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的“2008年上半年彩電行業(yè)調查數(shù)據(jù)”。據(jù)該報告顯示，08上半年國內彩電市場國產品牌取得了不錯的銷售業(yè)績。并成功扭轉了06年底以來市場占有率持續(xù)下滑的頹勢。國內品牌在CRT、液晶和等離子電視三類主流產品上均對洋品牌形成了一定的市場占有優(yōu)勢。

     “2008年上半年彩電行業(yè)調查數(shù)據(jù)”顯示，08年上半年國內彩電總銷量為1783萬臺。其中液晶電視仍是增長主力，銷售數(shù)量占整體彩電市場比重高達近1/3，銷售金額接近60%。而等離子產品08年上半年也獲得了同比增長202.7%的銷售佳績。此外，CRT產品依然是市場銷售數(shù)量最多的產品，但是在銷售金額上其主導地位早已不復存在。

    國內彩電市場的CRT產品上國內品牌保持有絕對統(tǒng)治地位。依靠產品的技術進步，寬屏化、超薄化的CRT產品價格進一步走低。在這些產品在性能和價格上，國內品牌均保持有較大的市場優(yōu)勢。CRT產品是國內彩電企業(yè)最主要的銷售額來源之一。

    在平板產品上，08年上半年國內彩電品牌也打出了一場漂亮的翻身仗。液晶電視市場國內品牌合計市場占有率達到55%，銷量超過300萬臺，領先于外資品牌軍團。在等離子產品上，08年上半年的銷售數(shù)量超過80萬臺，已經(jīng)超過了07年全年的銷售數(shù)量。其中，國內彩電企業(yè)的銷售比重超過55%。另據(jù)著名調研機構中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，等離子市場國內品牌在一級市場的占有率為51.8%，在二級市場的占有率為60.9%，在三級市場的占有率僅為64.8%。

    國內彩電企業(yè)在08年上半年的市場競爭中表現(xiàn)出的市場優(yōu)勢與此前國內品牌彩電產品在國內市場的銷量持續(xù)下滑形成鮮明對比。特別是在等離子和液晶主導的平板市場，這是國內彩電企業(yè)近兩年來首次獲得超過外資軍團銷售業(yè)績的優(yōu)勢。分析認為，憑借奧運會商機的促進作用，以及外資品牌價格戰(zhàn)潛力的不斷耗盡，國內彩電軍團已經(jīng)從與外資品牌的對抗的戰(zhàn)略防守階段轉入張略相持階段。此消彼長之下，國內彩電品牌已經(jīng)迎來了反戈一擊的機會。