投影大話 低價(jià)1080p的侵襲與高價(jià)720p的危機(jī)

    投影市場進(jìn)入08年來格外盛行低價(jià)風(fēng)。在宏碁推出4999元的XGA商務(wù)投影機(jī)X1260之后，另一臺籍投影巨頭奧圖碼也擲出了08年的重量之作：官方報(bào)價(jià)19999元的1080p投影機(jī)HD803。作為行業(yè)內(nèi)首款官方報(bào)價(jià)低于20000元大關(guān)的家用影院型產(chǎn)品，HD803的問世猶如晴空霹靂，瞬間就改寫了投影市場多年來形成的產(chǎn)品線格局。

    輿論紛紛指出，隨著1080p影院投影機(jī)產(chǎn)品殺入20000元以內(nèi)的價(jià)格區(qū)間，高端的720p型家用投影機(jī)將面臨著更趨嚴(yán)峻的市場競爭態(tài)勢。目前，高價(jià)位的720p影院投影機(jī)價(jià)位多集中在15000元到30000元不等，其中15000元上下的產(chǎn)品居多。而在奧圖碼HD803來臨之前，1080p的家用投影的價(jià)格大多數(shù)在25000元到80000元之間。也就是1080p投影機(jī)和720p投影機(jī)長期保留有10000萬到15000元的產(chǎn)品真空帶。

    價(jià)格線上的各自為政，以及1080p機(jī)型價(jià)格往往是720p投影機(jī)機(jī)型的兩倍以上的事實(shí)使得，在奧圖碼HD803帶來前，720p投影機(jī)與1080p投影機(jī)的消費(fèi)群重疊并不明顯。大多數(shù)選擇購買720p產(chǎn)品的消費(fèi)者往往不愿意拿高出720p產(chǎn)品近一倍的價(jià)格來選擇1080p的投影機(jī)。同時(shí)，決定選購1080p產(chǎn)品的消費(fèi)者則更多的看重1080p投影機(jī)產(chǎn)品的大畫面和畫面精細(xì)度優(yōu)勢。這部分消費(fèi)者往往也不會轉(zhuǎn)投720p產(chǎn)品陣營。

    但是隨著奧圖碼HD803以19999元的上市官方報(bào)價(jià)進(jìn)入市場，1080p投影機(jī)和720p產(chǎn)品之間長時(shí)間形成的價(jià)格壁壘被徹底打破。在部分產(chǎn)品上二者的價(jià)位重合必然直接造成，潛在消費(fèi)群體的重回�；蛘邠Q句話說，這次奧圖碼已經(jīng)帶頭用低價(jià)格的1080p產(chǎn)品開始挖中高端720p家用投影機(jī)的市場墻角了。

    既然720p和1080p已經(jīng)有了明確的消費(fèi)群重合，那么消費(fèi)者到底是應(yīng)該購買哪一類產(chǎn)品的話題自然就被推出了臺面。

    1080p陣營最堅(jiān)持的觀點(diǎn)是，分辨率的大幅度提升將帶來投影機(jī)產(chǎn)品截然不同的應(yīng)用體驗(yàn)，其中包括：在相同大小的畫面尺寸下更細(xì)膩的細(xì)節(jié)展示能力；以及在同樣的細(xì)節(jié)展示能力下，更大的投影畫面尺寸。

    對于1080p陣營的觀點(diǎn)，720p給出的還擊是，與低價(jià)1080p產(chǎn)品價(jià)位重合的720p投影機(jī)產(chǎn)品，由于面板占據(jù)成本的比例的下降，同等價(jià)位的720p產(chǎn)品往往能花更大的經(jīng)歷來提升畫質(zhì)和色彩的“精細(xì)”程度：品質(zhì)是720p產(chǎn)品反擊1080p投影機(jī)低價(jià)侵襲的主要戰(zhàn)略點(diǎn)。

    但是對于二者的這種爭論，網(wǎng)友也有另一種聲音。有些表示，如果要選擇的產(chǎn)品必須具有一流的畫質(zhì)效果，那么720p產(chǎn)品往往并不能真正滿足要求。尤其是與HD803價(jià)位接近的那些720p投影機(jī)，其在性能上的提升不是很明顯。同時(shí)，高性能的演示設(shè)備必須配合高品質(zhì)的“影院工程”，即高檔投影機(jī)產(chǎn)品性能的發(fā)揮對房間的裝修環(huán)境，例如遮光、防反射等都有嚴(yán)格要求。這些不是夠嗎20000元上下檔位產(chǎn)品的消費(fèi)者所能提供的。與高價(jià)位720p產(chǎn)品的遭遇不同，1080p投影機(jī)的高分辨率特性的發(fā)揮幾乎不受居室裝潢影響。以物理分辨率的提升帶來的畫面細(xì)膩度的增加幾乎可以在任何環(huán)境中表現(xiàn)出優(yōu)秀的效果。

    從以上三點(diǎn)的爭論可以看出，如果僅僅是考慮投影機(jī)本身的性能，高價(jià)位720p投影機(jī)性能優(yōu)勢還非常清晰的。另一方面，低價(jià)位1080p產(chǎn)品也擁有自己獨(dú)有的優(yōu)勢。但是如果綜合考察應(yīng)用環(huán)境的影響，這種與低價(jià)位1080p產(chǎn)品價(jià)位重合的720p投影機(jī)的優(yōu)勢就將大打折扣。結(jié)合20000萬價(jià)位針對的消費(fèi)人群主要集中在初級發(fā)燒友，往往不能提供專業(yè)化的視聽室環(huán)境，就更加增加了1080p產(chǎn)品在重疊價(jià)位上戰(zhàn)勝720p投影機(jī)的機(jī)會。

    對于方興未艾的家用投影市場，奧圖碼19999元1080p投影機(jī)的出現(xiàn)僅僅是一個(gè)開始，未來定會有更多的低價(jià)格1080p產(chǎn)品陸續(xù)登場，720p產(chǎn)品的日子也將越來越不好過。