輕薄不是關(guān)鍵！日立新品國(guó)內(nèi)慘遭縮水

日立新品發(fā)布 產(chǎn)品縮水命難逃

    2008年5月上旬，繼在香港發(fā)布了3款最新的液晶電視后，日立又宣布將在中國(guó)大陸市場(chǎng)正式發(fā)售這三款厚度僅有3.5cm的超薄液晶電視。以“輕”、“薄”的“360度美麗”為宣傳口號(hào)的日立新一代液晶電視已經(jīng)箭在弦上，呼之欲出。

    日立08新款液晶電視系列最大的特點(diǎn)就是薄和輕。該系列機(jī)型的厚度只有普通電視的1/3左右，重量也只有同尺寸規(guī)格機(jī)型的1/2左右，給人的視覺(jué)沖擊的確不小。

    為此，日立給這次新發(fā)布的液晶電視取了個(gè)別致的名字——“Wooo”，雖然這個(gè)單詞沒(méi)有特別的含義，但是從其讀音我們不難發(fā)現(xiàn)，它和人們看到某種新奇的東西時(shí)下意識(shí)的發(fā)聲有著一定程度的相似。這似乎也表明了Wooo系列液晶電視將是一個(gè)以外在美作為首要賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品。

    本次日立發(fā)布的Wooo系列新品共包含了32寸、37寸和42寸三個(gè)尺寸規(guī)格的產(chǎn)品，均是通過(guò)電路和調(diào)諧器外置的設(shè)計(jì)，才得以實(shí)現(xiàn)3.5cm的機(jī)身厚度。其中32寸機(jī)型擁有4種顏色機(jī)身可選，而37、42寸產(chǎn)品則擁有黑、白兩種顏色機(jī)身可選。此外，日立還特別強(qiáng)調(diào)了42寸產(chǎn)品可配置隱藏線槽的落地型底座，使得電視的裝飾性更加突出。

    外觀如此新穎的Wooo系列的推出，似乎預(yù)示著日立將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的08中國(guó)平板市場(chǎng)發(fā)起新一輪的沖擊，但是如果我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)細(xì)細(xì)品味日立此次推出的新品，則不難發(fā)現(xiàn)其中的味道并不如開(kāi)始想象的那么“驚喜”。

分辨率下降產(chǎn)品規(guī)格首先縮水

分辨率下降 產(chǎn)品規(guī)格首先縮水

    眾所周知，外資品牌的新品首發(fā)一般都會(huì)選擇在本土市場(chǎng)進(jìn)行。日立也不例外，Wooo系列超薄液晶電視其實(shí)并不是什么新鮮的事物，早在2007年末，日立就已經(jīng)在日本市場(chǎng)推出了名稱(chēng)同樣是“Wooo”的超薄液晶電視，而且經(jīng)過(guò)迄今為止半年左右時(shí)間的發(fā)展，日本國(guó)內(nèi)的Wooo系列液晶電視已經(jīng)發(fā)展了好幾代，目前最新的則是Wooo UT770系列超薄液晶電視。

    雖然我們發(fā)現(xiàn)日立在國(guó)內(nèi)發(fā)布的Wooo系列產(chǎn)品和其在日本發(fā)布的產(chǎn)品有著相同的名稱(chēng)、相同的尺寸規(guī)格，相同的漂亮外觀以及相同的輕薄機(jī)身，但是如果剝開(kāi)這些流于表面的形式，國(guó)內(nèi)的Wooo和日立本土發(fā)布的Wooo UT系列無(wú)論是規(guī)格，還是配置，都發(fā)生了明顯的縮水。

    ● 分辨率下降！規(guī)格首先縮水！

    首先看分辨率，日立在日本發(fā)布的Wooo UT系列無(wú)論新老，37寸及以上都采用了全高清液晶面板，只有32寸機(jī)型采用了1366×768的面板；而同樣的Wooo到了國(guó)內(nèi)，37寸機(jī)型就變成了1366×768的規(guī)格。然而日立方面對(duì)此并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者任何解釋和交代。

    反觀國(guó)內(nèi)37寸以下的小尺寸電視市場(chǎng)，從去年中期依始各大品牌就紛紛推出規(guī)格為1920×1080的全高清機(jī)型。目前外資品牌中的夏普、飛利浦、松下、東芝、三星都推出了37寸全高清機(jī)型，索尼更是在國(guó)內(nèi)推出了32寸的全高清機(jī)型。液晶電視的全高清時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

    然而就在各大品牌都越來(lái)越重視全高清小尺寸液晶電視的同時(shí)，日立時(shí)至今日在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍沒(méi)有任何一款拿的出手的小尺寸全高清機(jī)型。甚至在08奧運(yùn)前新品發(fā)布之良機(jī)也不愿把早已在日本銷(xiāo)售半年之久的小尺寸全高清機(jī)型引入國(guó)內(nèi)，讓我們不得不懷疑這是日立的產(chǎn)品策略出了問(wèn)題，還是日立在有選擇性的對(duì)待中國(guó)的消費(fèi)者，又或者是日立已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)的小尺寸液晶電視市場(chǎng)喪失了信心？

2種錄像功能全消失功能再縮水

2種錄像功能全消失 功能再縮水

    其次，我們發(fā)現(xiàn)日立國(guó)內(nèi)發(fā)布的Wooo系列液晶電視不僅在規(guī)格上“縮水”，在功能上也同樣有所縮減。最明顯的就算錄像功能的變化。

  
注意左上角的圖例，兩者只差“HDD內(nèi)置”

    日立Wooo UT700系列采用了iVDR-S錄像技術(shù)，用戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)用的iVDR硬盤(pán)，插入電視機(jī)對(duì)應(yīng)擴(kuò)展槽內(nèi)實(shí)現(xiàn)錄像。這種iVDR硬盤(pán)的容量從80G到250G不等，體積大小和普通的2.5寸移動(dòng)硬盤(pán)相似，小巧便攜。例如80G的iVDR硬盤(pán)就能錄制7-10小時(shí)的高清電視節(jié)目，或者23小時(shí)的標(biāo)清節(jié)目。而日立最近發(fā)布的Wooo UT770系列不僅全部擁有iVDR-S技術(shù)，更是全線內(nèi)置了250G硬盤(pán)，日本的消費(fèi)者可以直接實(shí)現(xiàn)24到32小時(shí)高清電視節(jié)目或者72小時(shí)標(biāo)清電視節(jié)目的錄制，或者通過(guò)外接iVDR硬盤(pán)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)時(shí)間的錄像。如此強(qiáng)大的錄像功能對(duì)于忙碌的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，的確非常方便和實(shí)用。

    不過(guò)從日立國(guó)內(nèi)發(fā)布的Wooo系列液晶電視來(lái)看，大陸地區(qū)的消費(fèi)者肯定是享受不到這些功能了。國(guó)內(nèi)的Wooo系列不僅沒(méi)有內(nèi)置硬盤(pán)，iVDR-S技術(shù)也不見(jiàn)了蹤影，可以說(shuō)日立在大陸的Wooo和錄像功能徹底說(shuō)了拜拜。

    反觀國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，目前很多品牌都推出了內(nèi)置硬盤(pán)的可錄像型電視。例如LG主推的“左右時(shí)間”電視，不僅提升了自身品牌形象，也在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了一個(gè)良好的市場(chǎng)分割點(diǎn)。在08年奧運(yùn)會(huì)海量體育賽事將近，錄像功能有望成為高端液晶標(biāo)配的時(shí)候，日立主動(dòng)放棄為其高端新品搭載任何一種成熟的錄像功能，不禁讓人開(kāi)始懷疑它對(duì)市場(chǎng)的把握是不是出了差錯(cuò)。

    如果說(shuō)錄像功能的縮水還只是一個(gè)相對(duì)小眾的、為了適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而做出的調(diào)整，那么下面的“本地化”改進(jìn)則無(wú)論如何都無(wú)法讓人信服。

120Hz倍速技術(shù)取消這也能縮！

120Hz倍速技術(shù)取消 這也能縮！

   液晶電視自推出以來(lái)，就因?yàn)轫憫?yīng)時(shí)間的問(wèn)題倍受AV發(fā)燒友和等離子一方指責(zé)。而為了改變這種局面，100/120Hz倍速技術(shù)（依據(jù)輸入信號(hào)源格式?jīng)Q定，PAL制時(shí)為100Hz，N制時(shí)為120Hz）自07年開(kāi)始在液晶電視陣營(yíng)中流行，進(jìn)入08年后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上包括國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)的，幾乎所有一、二線品牌也都掌握了這項(xiàng)技術(shù)，并推出了各自一一對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

日立日本官網(wǎng)對(duì)120Hz技術(shù)的效果演示圖

    日立作為一個(gè)老牌家電廠商，當(dāng)然深知100/120Hz倍速技術(shù)對(duì)改善液晶電視拖尾問(wèn)題和動(dòng)態(tài)清晰度的作用。因此在日本國(guó)內(nèi)發(fā)布的Wooo UT700系列中，除了32寸機(jī)型均采用了120Hz驅(qū)動(dòng)技術(shù)。而在其最近發(fā)布的Wooo UT770系列則全系機(jī)型均搭載了120Hz技術(shù)�？梢�(jiàn)在日立的心中，100/120Hz倍速技術(shù)已經(jīng)成為新一代液晶電視必配的畫(huà)質(zhì)改善技術(shù)。

    當(dāng)然，到了國(guó)內(nèi)后這種情況又一次發(fā)生了變化。我們驚奇的發(fā)現(xiàn)日立這次在國(guó)內(nèi)發(fā)布的Wooo系列不僅分辨率有所降低、錄像功能全線取消，對(duì)畫(huà)質(zhì)影響極大的100/120Hz倍速技術(shù)也消失的一干二凈！難道是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的消費(fèi)者都有著比日本消費(fèi)者更不敏銳的雙眼，因此我們無(wú)需100/120Hz技術(shù)就看一幅幅流暢而毫無(wú)拖尾的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面？對(duì)此我們不得而知。

    在100/120Hz技術(shù)縮水的背后，我們并不認(rèn)為這是日立的市場(chǎng)策略出了問(wèn)題，相反的，態(tài)度才是問(wèn)題的關(guān)鍵，如果日立始終以近乎傲慢的態(tài)度來(lái)對(duì)待國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，他所能得到的回報(bào)必然將是滿(mǎn)身的口水而不是滿(mǎn)把的鈔票。

態(tài)度問(wèn)題 縮水機(jī)還敢高價(jià)賣(mài)

    雖然在功能上有了不小的縮水，日立Wooo系列液晶電視在國(guó)內(nèi)的售價(jià)似乎正朝著反方向在發(fā)展。當(dāng)我們得知這幾款新品的售價(jià)時(shí)，一陣寒意不禁油然而生——其32寸型號(hào)預(yù)售價(jià)為12000，42寸預(yù)售價(jià)為18000,37寸的預(yù)售價(jià)暫時(shí)還不知道，但是按這個(gè)趨勢(shì)估計(jì)也不會(huì)低于15000。

    在剛剛過(guò)去的5.1期間，12000的價(jià)格意味著用戶(hù)可以買(mǎi)到一臺(tái)46寸全高清外資一線品牌的中高端液晶電視。而18000的價(jià)格則能買(mǎi)到一臺(tái)一線合資品牌52寸全高清液晶電視，或者是2臺(tái)一線合資品牌的42寸全高清液晶機(jī)型。如此懸殊的價(jià)格差異，幾乎可以堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)差價(jià)之最。

    在購(gòu)買(mǎi)力依然不算強(qiáng)大的中國(guó)市場(chǎng)，其他廠家和消費(fèi)者都更加重視性?xún)r(jià)比的時(shí)代，日立卻反其道行之大打高價(jià)牌，不知日立到底是為了獲取高額的暴利，還是自身成本控制能力出了問(wèn)題，竟然賣(mài)出如此高昂的價(jià)格。在先鋒KURO堅(jiān)持高端路線剛剛失敗的陰影還未散去的時(shí)刻，日立此舉究竟是信念的執(zhí)著還是高傲的固守，已經(jīng)不再是問(wèn)題的關(guān)鍵。

    當(dāng)然，也許有人會(huì)說(shuō)賣(mài)多少錢(qián)，定價(jià)高還是低完全是廠家最基本的權(quán)利，我們沒(méi)權(quán)在此指手畫(huà)腳。但是不要忘了，消費(fèi)者才是決定最后勝負(fù)成敗的關(guān)鍵，一個(gè)脫離了實(shí)際市場(chǎng)并且好高騖遠(yuǎn)的定價(jià)策略必將為日后的失敗埋下種子。

    在日立中國(guó)風(fēng)光的發(fā)布08年Wooo系列新品背后，產(chǎn)品縮水并不是所有問(wèn)題關(guān)鍵。關(guān)鍵之處在于日立到底準(zhǔn)備用什么樣的心態(tài)去對(duì)待國(guó)內(nèi)的平板電視用戶(hù)。究竟是把廣大國(guó)內(nèi)用戶(hù)當(dāng)成真正的“上帝”相待，還是把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)當(dāng)成自家新產(chǎn)品新策略的試驗(yàn)田？這才是決定日立未來(lái)成敗的關(guān)鍵因素。    

    按照近期日本媒體報(bào)道，2007財(cái)年日立全球范圍內(nèi)的平板電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)了大面積巨額虧損。其經(jīng)營(yíng)平板電視業(yè)務(wù)的日立“數(shù)字媒體 消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品”部門(mén)07財(cái)年的虧損竟高達(dá)1120億日元，并導(dǎo)致整個(gè)日立制作所的收益從預(yù)計(jì)的100億日元盈利變?yōu)樨?fù)700億日元的虧損，平板電視業(yè)務(wù)已經(jīng)從過(guò)去的香餑餑變成了一個(gè)燙手的山芋。如果日立此時(shí)還不能及時(shí)反思過(guò)去的錯(cuò)誤，這個(gè)燙手的山芋變成炸彈的日子將越來(lái)越近。