家用投影與平板電視競合是利不是弊

平板市場是否會侵吞家用機(jī)市場

前言：家用投影機(jī)市場拓展的一些觀點(diǎn)

    國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品市場連續(xù)多年達(dá)到20%到30%的銷量增長，帶來的不僅僅是投影機(jī)產(chǎn)品的日益大眾化，更帶來了國際投影機(jī)企業(yè)對中國市場的關(guān)心。目前，這種關(guān)心已經(jīng)開始感染國內(nèi)的視聽產(chǎn)品企業(yè)。包括長虹、海爾等多家企業(yè)紛紛涉足投影機(jī)領(lǐng)域。

    投影機(jī)市場引人注目的不僅僅是高速的增長，更包括人們對于投影機(jī)市場未來成長性的良好預(yù)期。特別是在家用市場，面對巨大的消費(fèi)者市場基數(shù)，分析家們紛紛給出最良好的預(yù)期。然而，從近幾年家用市場的成長速度來看卻并不理想。這導(dǎo)致更多的分析家開始對以往的預(yù)測進(jìn)行反思。

    與家用投影機(jī)市場增長速度不夠理想相比，家用顯示行業(yè)的另一個(gè)嬌兒，平板電視卻出現(xiàn)了爆炸性的增長。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從03年至今，以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視市場獲得了爆發(fā)性的增長。07年國內(nèi)平板產(chǎn)品銷量超過700萬臺，而06年的數(shù)字只有400萬臺。事實(shí)上，在03年，平板市場的規(guī)模不過幾十萬臺，甚至沒有07年的投影機(jī)市場規(guī)模大。

    平板電視良好的市場成長，令一部分人群開始驚呼：家用投影機(jī)的真正競爭對手來了。

    得出這樣的結(jié)論主要是基于兩個(gè)原因：首先是平板電視產(chǎn)品超過預(yù)期的大型化發(fā)展態(tài)勢；其次是家用投影機(jī)的孿生兄弟“背投影電視機(jī)”在與平板的較量中已經(jīng)犧牲了。

    平板產(chǎn)品的大型化，不僅沖擊著家用投影機(jī)的市場，同時(shí)也導(dǎo)致了自身內(nèi)部等離子技術(shù)和液晶技術(shù)的持久抗衡。

    在平板產(chǎn)品普及的早些時(shí)候，液晶和等離子產(chǎn)品隔守著40英寸的尺寸分界線。液晶電視機(jī)產(chǎn)品幾乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等離子電視機(jī)產(chǎn)品則主要包括37、42英寸和更大尺寸的產(chǎn)品。

    但是隨著液晶屏幕六代線、七代線、八代線的產(chǎn)能的開出，液晶產(chǎn)品也足可以“經(jīng)濟(jì)”的切割40英寸以上產(chǎn)。甚至八代線已經(jīng)把52英寸作為主流產(chǎn)品線來生產(chǎn)。這使得原本以大尺寸見長的等離子產(chǎn)品面臨更大的市場壓力。

    在大尺寸上，液晶電視雖然不具有價(jià)格優(yōu)勢，但是分辨率、亮度、無燒屏等方面的優(yōu)勢，足以使等離子產(chǎn)品只能甘居于下風(fēng)。

    液晶產(chǎn)品的大尺寸化不僅能夠?qū)崿F(xiàn)類似于投影機(jī)的影院般的展示效果，它也進(jìn)一步推動了等離子產(chǎn)品向大尺寸的演進(jìn)。目前，三星、日立等諸多等離子企業(yè)已經(jīng)做出放棄40英寸尺寸級市場，著重發(fā)展50英寸和60英寸兩個(gè)尺寸線的戰(zhàn)略調(diào)整。這種漸進(jìn)的大尺寸化的平板電視被認(rèn)為是可能對家用投影機(jī)市場造成威脅的主要競爭對手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶電視機(jī)，這被認(rèn)為是平板電視已經(jīng)侵入到投影機(jī)的優(yōu)勢尺寸線，60英寸以上尺寸的最明顯的證據(jù)。

家用背投的消失不是平板的錯(cuò)

    平板電視普及帶來的另一個(gè)變化是家用背投影電視機(jī)的“消失”。在大尺寸平板電視成熟之前，無數(shù)彩電企業(yè)都非�？春谩拔�顯示背投影電視”的成長性。

    事實(shí)上，微顯示背投影電視的前輩CRT背投影機(jī)電視在大尺寸家用電視領(lǐng)域就曾經(jīng)獲得過驕人的業(yè)績：長虹、日立兩家企業(yè)是該項(xiàng)技術(shù)的主要支持者。

    后來出現(xiàn)的3LCD背投電視和DLP背投電視，均采用現(xiàn)代投影技術(shù)成像：二者被合稱為微顯示背投影電視。三星、創(chuàng)維等企業(yè)曾經(jīng)是DLP背投電視的支持者，索尼則重點(diǎn)開發(fā)了3LCD技術(shù)的背投電視。同時(shí)，JVC也把3LCOS電視作為了主要產(chǎn)品推向了市場。

    不過，這些產(chǎn)品目前均已成為歷史。甚至，索尼已經(jīng)在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)了3LCD背投電視。長虹也停止了crt投影電視的生產(chǎn)：在該領(lǐng)域長虹一度占據(jù)國內(nèi)超過三分之一的市場份額。在國內(nèi)3LCD背投影電視領(lǐng)域占據(jù)超過五分之一市場份額的三洋，也在07年淡出了這塊市場。

    和等離子、液晶技術(shù)為代表的平板顯示技術(shù)相比，背投影電視具有價(jià)格低廉的特點(diǎn)。然而，由于亮度、可視角度和體積的弱勢，這種產(chǎn)品的市場競爭力并不強(qiáng)。從人們的視野中消失也很正常。不過，由于這種產(chǎn)品在技術(shù)上也家用投影機(jī)的同源性，它們的失敗也使得人們對家用投影機(jī)產(chǎn)品的推廣產(chǎn)生了懷疑。

    在給“家用投影機(jī)”的未來市場下定論之前，必須首先熟悉投影機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢：那就是大尺寸�；叵胍幌略陔娪霸嚎措娪暗母杏X，什么最能震撼消費(fèi)者呢？無疑是畫面的龐大。家用投影機(jī)可以輕易實(shí)現(xiàn)100英寸級別的畫面：同時(shí)，它們并不占什么地方——屏幕可以卷起來，投影機(jī)也僅僅是一個(gè)小盒子，甚至廣角鏡頭下的一百英寸畫面僅僅也只需要3米左右的投影距離。

    如果說，平板電視能夠成為CRT電視的替代品主要是應(yīng)為尺寸的大型化和體積的小型化：那么在足夠大的尺寸上，家用投影機(jī)對照平板電視也用著類似的優(yōu)勢。

    另一個(gè)問題是，平板電視，無論是等離子產(chǎn)品還是液晶電視，其畫面綜合水平均無法和其前輩CRT產(chǎn)品相媲美。在這點(diǎn)上，家用投影機(jī)則，沒有類似的“后顧之憂”。家用投影機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)足以媲美液晶電視、等離子電視的優(yōu)秀畫質(zhì)。甚至部分高端產(chǎn)品的影響水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通平板電視機(jī)。

    家用投影機(jī)還擁有另一個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)，那就是在大尺寸上的價(jià)格優(yōu)勢。目前，70英寸以上的平板產(chǎn)品都需要幾十萬元的天價(jià)。而家用投影機(jī)的價(jià)格卻只有八九千元到五六萬元，各別高端產(chǎn)品也就是十幾萬元。這樣的價(jià)格線，使得在大眾型產(chǎn)品上家用投影機(jī)擁有不可小窺的“性價(jià)比魅力”。

    除此之外，筆者認(rèn)為平板電視普及，對家用投影產(chǎn)品來講，帶來的“好處”遠(yuǎn)大于競爭。

    以往，家用投影機(jī)產(chǎn)品普及的一個(gè)巨大問題來源于“買了投影機(jī)看什么”�，F(xiàn)在這個(gè)問題已經(jīng)開始被解決，而這解決的動力則主要來自“平板電視的普及”。這就是平板電視所帶來的全面的高清化的家用電器風(fēng)潮和高清化的家庭娛樂風(fēng)潮。

平板推動高清潮流主力家用投影普及

    在高清潮流來臨之前，包括VCD和DVD在內(nèi)的家庭娛樂影像根本不能顯著表現(xiàn)投影機(jī)大屏幕的畫面魅力。反而由于畫面的放大作用，信號解析度水平較低的VCD和DVD畫面變得嚴(yán)重“顆粒化”。這使得投影機(jī)產(chǎn)品的大畫面不僅沒有起到改善畫質(zhì)水平的原始初衷，反而成了良好畫質(zhì)的破壞者。

    隨著以720p和1080p視頻信號為主體的高清節(jié)目的出現(xiàn)，這種情形得到了改觀的機(jī)會。高解析度信號在大尺寸畫面上依然可以保持畫面的細(xì)膩清晰，進(jìn)而發(fā)揮出投影機(jī)產(chǎn)品大畫面的根本性優(yōu)勢。

    以網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)、BD藍(lán)光高清碟機(jī)、網(wǎng)絡(luò)高清下載，以及家庭高清照相機(jī)、高清攝像機(jī)產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用成為家用投影機(jī)普及的必備因素。

    推動高清時(shí)代到來的恰恰是平板產(chǎn)品的普及。在概念上平板產(chǎn)品擁有三個(gè)顯著的市場定位：薄型、高清以及數(shù)字電視概念。其中，后兩者都成為高清時(shí)代到來的推動概念。數(shù)字電視改造必將引入部分高清電視頻道、高清信號節(jié)目。同時(shí)，家用高清顯示設(shè)備普及是激發(fā)其它高清設(shè)備普及，以及調(diào)動高清內(nèi)容創(chuàng)造的主要動力。

    高清內(nèi)容的之作是包括平板、家用投影機(jī)等高清顯示設(shè)備走向普及的決定性因素：高清顯示設(shè)備解決的是用什么看的問題，高清內(nèi)容則解決的是有什么可看的問題。但是值得注意的事實(shí)是，高清內(nèi)容制作成本很高，如果僅僅是小范圍少數(shù)然享有高清內(nèi)容，那么每個(gè)用戶必然分擔(dān)“天價(jià)”的制作成本：這樣的產(chǎn)業(yè)模式是根本不可能推動高清應(yīng)用向前發(fā)展的。

    恰恰是適合高清欣賞、擁有著高清概念的平板產(chǎn)品的普及化，使得內(nèi)容商看到了高清內(nèi)容的廣大的市場基礎(chǔ)，他們才愿意用巨額投入來推動高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)而能夠推動以網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)、BD藍(lán)光高清碟機(jī)、網(wǎng)絡(luò)高清下載，以及家庭高清照相機(jī)、高清攝像機(jī)產(chǎn)品和數(shù)字高清電視為核心的內(nèi)容傳播平臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有了這些良好的內(nèi)容和傳播平臺基礎(chǔ)，家用投影機(jī)的大屏幕才能真正發(fā)揮出來大畫面的“價(jià)值”。

    平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會對家用投影機(jī)造成沖擊嗎？這個(gè)問題的答案已經(jīng)顯而易見。在國內(nèi)市場，家用投影機(jī)只有很少數(shù)的消費(fèi)者，但是隨著平板普及推動的高清時(shí)代的到來，家用投影機(jī)的普及化才有了基本的內(nèi)容基礎(chǔ)。而高清概念帶來的消費(fèi)者對投影機(jī)這個(gè)血統(tǒng)最正的高端視頻設(shè)備的向往則是家用投影機(jī)市場開拓的前所未有的歷史機(jī)遇。