投影大話 金融風(fēng)暴下，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)何處覓增長(zhǎng)

    全球經(jīng)濟(jì)不景氣造成的企業(yè)IT預(yù)算縮水，必然導(dǎo)致部分IT企業(yè)采取必要應(yīng)對(duì)措施減少損失。例如裁員、減薪、壓低產(chǎn)能等等。不過(guò)除了這些消極的措施，更多數(shù)的企業(yè)在采取積極的手段應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴的影響。

    例如全球PC和打印市場(chǎng)第一巨頭惠普就利用該公司的“全程助力”計(jì)劃加強(qiáng)了對(duì)渠道的支持力度，希望通過(guò)擴(kuò)大渠道覆蓋面，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)的拓展。2009年，惠普將在中國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)增加20%的資金投入，從用戶與渠道兩個(gè)方面著手，推進(jìn)惠普中國(guó)戰(zhàn)略的拓展。

    專家認(rèn)為，在全球金融危機(jī)背景下，企業(yè)對(duì)09年形式的分析應(yīng)該切忌一刀切的作風(fēng)。分析認(rèn)為，金融危機(jī)最直接的影響將發(fā)生在和金融體系關(guān)系密集的大企業(yè)身上。這類型企業(yè)業(yè)務(wù)范圍廣泛，產(chǎn)品種類齊全，深刻的涉足歐美日等金融風(fēng)暴重災(zāi)區(qū)市場(chǎng)，幾乎很難擺脫金融危機(jī)的負(fù)面影響。

德州儀器DLP產(chǎn)品事業(yè)部副總裁暨前投影產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)理Lars Yoder先生在演示手機(jī)投影機(jī)的畫面

    但是對(duì)于中小企業(yè)則應(yīng)另眼看待。由于中小企業(yè)具有業(yè)務(wù)單一、市場(chǎng)單一、金融結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，使得中小企業(yè)擁有更多的機(jī)會(huì)躲過(guò)金融危機(jī)的影響。甚至，一部分業(yè)務(wù)特殊的中小企業(yè)，反而會(huì)因?yàn)榻鹑谖�機(jī)獲得更快的發(fā)展機(jī)會(huì)。即便是另一部分受到金融危機(jī)沖擊的中小企業(yè)，“船小好調(diào)頭”的特點(diǎn)也會(huì)令其先于大企業(yè)從經(jīng)濟(jì)冬天中恢復(fù)過(guò)來(lái)。

    除了要從企業(yè)規(guī)模上去區(qū)分金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)等IT產(chǎn)品市場(chǎng)的影響外，廠家也應(yīng)該看到不同的區(qū)域市場(chǎng)存在的巨大機(jī)會(huì)。例如上文已經(jīng)介紹過(guò)的，09年中國(guó)市場(chǎng)將成為全球IT產(chǎn)品，包括投影機(jī)在內(nèi)的主要增長(zhǎng)引擎。而歐洲市場(chǎng)則可能開出歷史上最快的“倒車”，產(chǎn)生負(fù)增長(zhǎng)。

    以國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)而言，江浙和東南地區(qū)省份由于對(duì)外經(jīng)濟(jì)依賴嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)的輕型化、勞動(dòng)密集化嚴(yán)重，將成為國(guó)內(nèi)IT采購(gòu)市場(chǎng)增速放緩的主要原因。但是，北方和東北地區(qū)則由于經(jīng)濟(jì)對(duì)外依賴較小、重型化較強(qiáng)，將首先受益于國(guó)家四萬(wàn)億巨額經(jīng)濟(jì)激勵(lì)計(jì)劃的影響。在大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，其對(duì)明年國(guó)內(nèi)IT市場(chǎng)、投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將顯著高于往年。

    3DLP高端投影機(jī)XG－P610XA

    在國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)情況優(yōu)于全球市場(chǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)部分細(xì)分區(qū)域和行業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力值得投影機(jī)等IT產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)注。其中四萬(wàn)億的直接受益產(chǎn)業(yè)和第二級(jí)受益產(chǎn)業(yè)都將在明年上半年恢復(fù)增長(zhǎng)。在全國(guó)層面，即便是最壞的預(yù)期，09年經(jīng)濟(jì)也將達(dá)到7%的增長(zhǎng)速度，在人類經(jīng)濟(jì)史，特別是近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史上，這種速度依然稱得上是“極快”的增長(zhǎng)速度。

    在對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的分析中，專家格外強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)、不同時(shí)間段的市場(chǎng)增長(zhǎng)和恢復(fù)情況的不同。例如受到國(guó)家公路、鐵路、電力等基礎(chǔ)建設(shè)提速的影響，鋼鐵、水泥、電力器材等產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的幾個(gè)星期里，已經(jīng)簽下的框架性采購(gòu)協(xié)議金額都以達(dá)到數(shù)千億之多。成為了經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策第一層受益產(chǎn)業(yè)。這種受益?zhèn)鲗?dǎo)效應(yīng)將會(huì)在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)超過(guò)金融危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響的傳導(dǎo)力度。09年夏季之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭受金融危機(jī)波及的影響將進(jìn)入全面消退期。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)半年左右的時(shí)間國(guó)家經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策的積極效應(yīng)就可傳達(dá)到最基層的產(chǎn)業(yè)。

    無(wú)論是宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)還是微觀市場(chǎng)的變化均說(shuō)明09年并非傳說(shuō)的“死亡年”，而是大有希望的一年。在國(guó)際巨頭紛紛來(lái)華“過(guò)冬”的背景下，本土企業(yè)更有先天優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于投影機(jī)這樣的產(chǎn)業(yè)，一直側(cè)重于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本土品牌和外資品牌將因?yàn)椤敖鹑陲L(fēng)暴”的到來(lái)，在未來(lái)的市場(chǎng)格局中“格外受益”。