家用市場：超低價(jià)投影的豬仔能長成大豬嗎

    進(jìn)入08年以來，投影機(jī)市場炒作最熱烈的產(chǎn)品莫過于1999元的超低價(jià)投影了。這類產(chǎn)品其實(shí)并不是首次出現(xiàn)，只不過今年它們的目標(biāo)有些不同：不再是低端KTV場所的用機(jī)，而打起品牌戰(zhàn)略，專攻家用市場。那么，在家用市場推出這些低價(jià)格產(chǎn)品真的會是投影機(jī)領(lǐng)域又一塊“藍(lán)�！苯鸬V嗎？

    超低價(jià)投影機(jī)能夠在市場上活躍多年，必然有著一定的市場需求。以KTV行業(yè)為代表的一些娛樂場所正是這類產(chǎn)品的福地。不足兩千元的價(jià)格、實(shí)現(xiàn)四五十寸的畫面顯示，這是其它顯示技術(shù)產(chǎn)品所做不到的。KTV娛樂自然是多人的娛樂項(xiàng)目，需要大屏幕顯示設(shè)備，一些地方的低檔KTV又不會要求太高的顯示效果質(zhì)量。超低價(jià)投影機(jī)在這里幾乎沒有缺點(diǎn)，只有優(yōu)勢。所以投影機(jī)產(chǎn)業(yè)才有這樣的現(xiàn)象：雖然超低價(jià)投影機(jī)壓根沒成為投影市場的主流產(chǎn)品，但是出產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)卻也活得異常滋潤。

    但是，如果市場目標(biāo)由KTV應(yīng)用轉(zhuǎn)向家庭應(yīng)用，超低價(jià)投影所面臨的局面則會完全不同。

    家用投影市場的代表產(chǎn)品是“家庭影院投影機(jī)”——一種極其強(qiáng)調(diào)影像顯示效果的產(chǎn)品。不過這類型產(chǎn)品價(jià)格往往昂貴的很，多數(shù)產(chǎn)品都在幾萬元之上，所以只能成為一些真正專業(yè)“影院”玩家的選擇對象。但是作為普通級別的玩家，投影機(jī)廠商也提供家庭影院投影的替代計(jì)劃“娛樂投影機(jī)”。

    何謂之娛樂投影機(jī)呢？這個(gè)概念就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的家庭娛樂為目的，但是又并不強(qiáng)調(diào)影院投影機(jī)那樣的高性能。性能的下降導(dǎo)致的直接結(jié)果就是價(jià)格隨之下滑。價(jià)格在3300元到4000元間的娛樂投影機(jī)比起幾萬元的家庭影院產(chǎn)品，對于大多數(shù)消費(fèi)者自然會容易接受的多了。憑借價(jià)格優(yōu)勢，國內(nèi)市場娛樂投影機(jī)的銷售數(shù)量甚至在家庭影院產(chǎn)品之上。

    超低價(jià)投影機(jī)轉(zhuǎn)攻家用市場，正式看到了娛樂投影機(jī)超越家庭影院投影機(jī)的本質(zhì)優(yōu)勢而來。既然娛樂投影機(jī)因?yàn)閮r(jià)格便宜（犧牲品質(zhì)為代價(jià)）可以獲得對家庭影院產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，那么我的超低價(jià)投影機(jī)在犧牲一下品質(zhì)，以更低的價(jià)格必然能夠戰(zhàn)勝娛樂投影機(jī)——這一邏輯乍看起來是那么的合理！

    誠然，超低價(jià)投影機(jī)一直在家用領(lǐng)域有著一定的市場：例如國內(nèi)曾經(jīng)盛行，并且直到如今也還存在著的“DIY”投影機(jī)就是最好的例子。如果從技術(shù)脈絡(luò)來講，DIY投影還是超低價(jià)投影機(jī)鼻祖呢！但是這并不意味著DIY投影機(jī)這只豬仔就能成長為超低價(jià)投影機(jī)家用化的大市場戰(zhàn)略的大豬。