搶占市場(chǎng)先機(jī) 國(guó)產(chǎn)彩電突破價(jià)格防線

    伴隨著各平板彩電企業(yè)之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，國(guó)產(chǎn)液晶電視再次拉開新一輪降價(jià)攻勢(shì)。目前眾多國(guó)產(chǎn)52英寸液晶電視已經(jīng)跌破萬(wàn)元大關(guān)，47英寸液晶電視價(jià)格已破6000元，32寸液晶價(jià)格更是直落至3000元以下，國(guó)產(chǎn)液晶電視的價(jià)格防線又一次被攻破。

    按行業(yè)慣例來(lái)說(shuō)，國(guó)慶后的降價(jià)促銷原本該在年底進(jìn)行，而此次由TCL、海信、康佳引發(fā)的降價(jià)跳水，較慣例足足提前了一個(gè)半月。

TCL L52M71F液晶電視

    此次市場(chǎng)降價(jià)涉及全部國(guó)產(chǎn)彩電品牌，且其降價(jià)尺寸均為目前市場(chǎng)上的主流尺寸。如TCL、長(zhǎng)虹等32寸液晶跌至2990元，長(zhǎng)虹42寸全高清液晶跌至4900元，TCL的46寸全高清液晶跌至6900元，TCL、海信、康佳等品牌52寸全高清液晶跌至9900元。

    根據(jù)日前公布的第三季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告顯示，在三、四級(jí)城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌銷量大增，海信、TCL、長(zhǎng)虹等主流國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。

    面對(duì)國(guó)產(chǎn)液晶電視的降價(jià)攻勢(shì)，外資品牌的價(jià)格則并未有太大調(diào)整。夏普商貿(mào)中國(guó)有限公司董事總經(jīng)理大澤敏志表示，針對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電的集體降價(jià)，夏普不會(huì)跟進(jìn)。此外，索尼、三星、LG的降價(jià)幅度也并不明顯。究其原因，李斌坦言，國(guó)產(chǎn)彩電軍團(tuán)在一、二級(jí)市場(chǎng)只能靠抓住外資品牌價(jià)格促銷的空檔，才有機(jī)會(huì)對(duì)外資品牌構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。

    國(guó)產(chǎn)液晶電視迫不及待地降價(jià)跳水，一是上游液晶面板的降價(jià)刺激，給整機(jī)價(jià)格下滑騰出了空間；二是解決庫(kù)存問(wèn)題，加快資金流轉(zhuǎn)；三是進(jìn)一步拓寬液晶市場(chǎng)份額。

    由于提前拉開價(jià)格攻勢(shì)，在第三季度的奧運(yùn)彩電戰(zhàn)場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)彩電品牌無(wú)論是從市場(chǎng)占有率還是實(shí)際銷量及利潤(rùn)水平均獲得較大的發(fā)展及飛躍。其中，以TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、廈華等品牌為代表的國(guó)內(nèi)彩電品牌，平板電視銷售均出現(xiàn)了超過(guò)100%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而這也是自2006年外資彩電企業(yè)發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)搶灘國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)的首場(chǎng)集體性勝利。

    國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)通過(guò)搶占市場(chǎng)先機(jī)，率先在低價(jià)上的突破，不僅全面加快了平板電視的普及速度，同時(shí)也為平板電視淡季市場(chǎng)增添了不少活力。