國(guó)產(chǎn)品牌共同陷入了硬件同質(zhì)化泥沼

行業(yè)現(xiàn)狀的困擾

　　中國(guó)的彩電行業(yè)原本是個(gè)單純的傳統(tǒng)行業(yè)。在2000年全行業(yè)虧損前，中國(guó)彩電企業(yè)的操作模式基本都是采購(gòu)國(guó)產(chǎn)彩管組裝生產(chǎn)，并建立龐大的營(yíng)銷和服務(wù)隊(duì)伍在銷售終端決戰(zhàn)。這一過(guò)程，國(guó)內(nèi)品牌依靠“本土化優(yōu)勢(shì)”取得了對(duì)外資品牌的絕對(duì)勝利。

　　然而，在這一過(guò)程中，外資品牌主導(dǎo)了從CRT電視向平板電視的快速技術(shù)升級(jí)，并且在完成中國(guó)的戰(zhàn)略布局后，開始依靠完全本土化的手段(如價(jià)格戰(zhàn))來(lái)向中國(guó)本土品牌施壓。這導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)面臨著有史以來(lái)最大的一次挑戰(zhàn)。

　　從2003年起，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)開始朝兩個(gè)方向來(lái)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，以應(yīng)對(duì)外資品牌的壓力：一是數(shù)字電視和3C融合領(lǐng)域技術(shù)的突破;二是向平板電視領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　然而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字電視和3C融合概念產(chǎn)品的接受程度遠(yuǎn)不如對(duì)平板電視的接受程度高。于是從2004年開始，平板電視就在中國(guó)市場(chǎng)拉開了取代傳統(tǒng)CRT電視的過(guò)程。最初國(guó)產(chǎn)彩電品牌延續(xù)了CRT時(shí)代的價(jià)格戰(zhàn)，迅速打開了市場(chǎng)，但是在平板電視業(yè)務(wù)上，很多品牌都是“賠本賺吆喝”。

　　在這樣的情況下，國(guó)產(chǎn)彩電品牌開始尋求差異化生存的道路，當(dāng)平板電視從標(biāo)清向高清再向全高清升級(jí)的過(guò)程中，所有的國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)升級(jí)幾乎是同步的，但是在應(yīng)用技術(shù)方面，創(chuàng)維卻走到了前面。

　　在發(fā)展數(shù)字電視和3C融合產(chǎn)品的過(guò)程中，傳統(tǒng)的彩電企業(yè)越來(lái)越多地與IT企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，比如TCL與英特爾聯(lián)合創(chuàng)建的3C融合實(shí)驗(yàn)室，以及創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等與德州儀器的技術(shù)合作。與此同時(shí)，平板電視時(shí)代需要傳統(tǒng)CRT電視巨頭能夠具備IT巨頭的研發(fā)和資金周轉(zhuǎn)速度，這讓創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)開始朝“IT速度”的目標(biāo)挺進(jìn)。