投影蛋糕快速膨脹 吸引眾新品牌槍食

新品牌雨后春筍

    近幾年來，中國投影機市場以高速的增長勢頭穩(wěn)步前行，即使在全球IT市場表現(xiàn)低迷的時候，蓬勃發(fā)展的投影機市場也步伐穩(wěn)健，為整個IT行業(yè)注入了生機與活力。

銷量增長迅速，

    我國的投影機市場發(fā)展迅猛。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)字顯示，2004年，我國投影機銷量只有26萬臺左右，到2007年投影機銷量已突破50萬臺，從這些數(shù)字可以看出，投影機進入中國市場以來，銷量年年攀升，年平均增長率一直高于50%。有機構預測2008年的銷售總量將在64萬臺左右。市場的蓬勃發(fā)展，吸引了眾多投影機廠商前來撕殺。據(jù)有關部門的統(tǒng)計，目前市場上的投影機品牌大大小小達60多個，產(chǎn)品型號更是高達500多種。在07年，投影機市場又增添了多個生力軍——三星、平達、佳能、Acer、TAXAN、海爾、長虹等一些實力廠商的加盟，這些生力軍廠商的出現(xiàn)雖然給投影市場帶來了生機，但同時也使本已競爭激烈的投影機市場更是火藥味十足。

    下面我們來和大家一起來梳理一下投影市場幾個新興的投影品牌在07年投影市場風雨里程。

三星以家用投影機為突破口 成最大亮點

三星以家用投影機為突破口 倍受期待

     在眾多新軍中，來自韓國的三星無疑是最大的亮點，去年年末，三星公司分別在北京、上海、廣州召開了一場名為“創(chuàng)新高度、看清未來”的高清家庭影院投影機發(fā)布會，高調向國內市場推出兩款高清家用機SP-A400B和SP-A800B（二者均采用DLP技術），讓整個12月的目光都吸引導了三星身上，作為剛進入國內的品牌能掀起這么大的浪潮，還是得益于三星在消費電子領域的品牌影響力，目前三星是全球平板電視和顯示器的最大供應商。三星2款投影機延續(xù)了三星一貫比較出色的外觀設計。特別是SP-A800B經(jīng)由美國AV教父Joe Kane為其進行畫質鑒定和色彩調校，經(jīng)大師調校后的投影機在色彩表現(xiàn)上顯得相當精準。

     除了年底的大浪，其實在年初三星就已經(jīng)掀起了一股投影小浪，在年初召開的ISC China上，三星投影機就展示一款非常特色的口袋式投影機——LED迷你投影機P310ME，擁有127.2×94.5×50.8mm的傲人身材，它剛好一個手掌大小，您可以輕松地放進公文包，重量僅僅700g。

     至于三星為什么選擇在07年正式高調進軍國內投影市場呢？三星中國投資有限公司顯示器營銷部營銷總監(jiān)李連生在接受記者采訪時表示，除了三星本身的技術儲備外，最關鍵的是現(xiàn)在市場對這個產(chǎn)品的需求已經(jīng)到了一定的階段。無論是平板電視還是顯示器，現(xiàn)在的顯示設備需求都已經(jīng)進入了一個“大尺寸”的時代，而三星高清家庭影院投影機也正是迎合了這個趨勢。

     三星投影機總代理三一科技副總經(jīng)理師濤也表示，現(xiàn)在投影機市場的年增長率，在IT甚至是家電行業(yè)來說都是最高的，而且這種高速增長已經(jīng)持續(xù)了3到5年時間。另外08年北京奧運會，包括接下來的廣州亞運會和2010年上海世博會等中國盛事，將會加速中國整個高清的影像傳輸和放映。因此，三星投影機在07年選擇進入是一個比較好的時機。
 

     “家用投影機產(chǎn)品的正式發(fā)布，可以看作三星進入中國投影機市場的信號。” 三星中國投資有限公司顯示器營銷部產(chǎn)品總監(jiān)李剛表示，“三星會先從家用投影機市場開始做起，爭取成為家用投影機市場的領軍品牌。”當然，在未來并不排除發(fā)布針對其它類型應用的產(chǎn)品，如教育、商用等使用領域。

     預想：三星在08年會繼推了家用投影之后，會推教育、商務投影機嗎？

佳能重推LCOS商務投影機

    說到佳能，人們一定會想到佳能數(shù)碼相機，雖說佳能投影機沒有佳能數(shù)碼相機那樣出名，但是也是較早進入中國投影市場的一個海外品牌，雖然，近幾年佳能對中國投影機市場有所松懈，從而導致佳能投影機在一定時間段顯得有點平靜。但是隨著國內投影市場的高漲發(fā)展態(tài)勢，如今現(xiàn)在許多娛樂場所、美食中心、卡拉OK、大型體育場地等休閑場所紛紛裝上大屏幕顯示的投影機，作為吸引客戶的一種全新手段。投影機應用場合不斷拓展，尤其是2008年北京奧運會將給投影機帶來快速增長，巨大的市場和佳能在影像方面的技術優(yōu)勢讓佳能擁有再度重拳出擊的重大信心。佳能投影機已經(jīng)逐步調整在中國投影市場戰(zhàn)略規(guī)劃。07年春天，佳能全新系列投影機將閃亮登場，是佳能重振中國投影市場的第一步。

    2007年3月，佳能在北京高調發(fā)布四款投影機新品－SX6、SX60以及LV7265和LV7260，主要面向追求更加完美投影效果的專業(yè)用戶以及政府、教育領域等行業(yè)用戶。這四款投影機重裝上市，標志著佳能重新發(fā)力中國投影市場。

    緊接著在9月份佳能簽約森寶數(shù)碼作為佳能LV系列投影機中國總代理，廈門森寶數(shù)碼全面負責佳能LV系列投影機全國市場銷售和LCOS機型的推廣。大家都知道佳能投影機進入國內市場相對來說很晚，因此在市場的脈絡方面顯得不是非常通暢。簽手森寶數(shù)碼就是旨在借助森寶強大的OA、AV、IT銷售、售后網(wǎng)絡，使佳能投影機成為用戶朋友們既熟知又親和的專業(yè)產(chǎn)品。

    12月佳能（中國）有限公司再次在北京發(fā)布了兩款多媒體投影機新品SX7和LV-7365。高清晰SX系列投影機旗艦新品SX7基于LCOS（Liquid Crystal On Silicon，硅基液晶）投影技術, 具有SXGA＋（1400x1050）分辨率而且使用了佳能專利技術AISYS光學照明系統(tǒng)，亮度高達3700 流明( 依照ISO21118標準)，不僅適用于酒店、會議、學校等場所，還面向醫(yī)療行業(yè)、工程安裝、設計行業(yè)以及攝影等專業(yè)商業(yè)領域。新品LV-7365擁有3000流明的亮度，同樣使用了佳能優(yōu)質光學技術，配有1.6倍光學變焦鏡頭，適合狹小辦公環(huán)境和復雜的辦公條件，是滿足酒店會議、教育教學、演講發(fā)言、家庭影院等投影需求的理想選擇。

    點評：重新進入國內投影市場第一年，佳能就發(fā)布了六款重量級產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋雜在專業(yè)用戶以及政府、教育領域等領域。另外佳能也積極開拓渠道建設，簽約森寶數(shù)碼利用其強大的渠道資源，進行產(chǎn)品的地域性的滲透�？梢�，佳能希望通過07年的打樁，憑借著自己在影像領域的優(yōu)勢爭取在08年乃至以后取得更好的成績。佳能需要做的是加大產(chǎn)品線的完善和品牌推廣。

主打商務市場 Acer投影機卷土重來

主打商務市場 ACER投影機是卷土重來

    提起Acer，很多朋友都會想起它的筆記本、臺式機等。在2007年Acer與另一個PC巨頭聯(lián)想是爭奪得非常激烈。在過去的一年里，宏碁除了在PC領域里上演精彩大戲外，其旗下的投影機也是重返國內投影機市場。這也是3年前“隱居”國內投影機市場之后，宏碁投影機再度出山。目前宏碁已經(jīng)與國內最大的渠道代理商神州數(shù)碼達成協(xié)議，由神州數(shù)碼成為宏碁投影機在國內市場的獨家總代理。

宏碁P5270專業(yè)投影機新品

 
    近年來投影機市場高速升溫，投影機應用領域也不斷擴大，普及力度進一步加強。特別投影市場的價格也趨向平民化，市場出現(xiàn)了4000元的左右價位的投影機，促使整個投影市場是持續(xù)升溫。于是Acer選擇在國內投影市場火熱的態(tài)勢下從新進入，這也是基于對國內投影市場的前景的看好。

    宏碁負責投影開發(fā)的工作人員之前跟媒體表示，Acer投影機的銷售，在歐洲市場已經(jīng)有較長時間。但由于在國內缺乏市場，以及國內投影機整機進口關稅較高等原因，之前Acer投影機產(chǎn)品并沒有進入國內市場。而隨著Acer產(chǎn)品和品牌在國內認可度的回升，以及江蘇昆山投影機工廠的建成將使得關稅相關成本大幅度降低，Acer投影機在國內市場將具備相當?shù)母偁幜Α?/P>

    而作為宏碁投影機國內獨家總代理神州數(shù)碼，有著豐富的投影機產(chǎn)品分銷經(jīng)驗。而且還是東芝、夏普、3M等投影機品牌的國內總代理。而此次與Acer的合作，填補了神州數(shù)碼在中低端DLP機型上的空白。而據(jù)神州數(shù)碼工作人員說，神州數(shù)碼主要和Acer在商務市場深耕。根據(jù)規(guī)劃，Acer投影機產(chǎn)品將重點主打商用市場，并兼顧教育用戶。在上市初期，神州數(shù)碼將在國內銷售四個系列的五款Acer投影機產(chǎn)品。

    點評：據(jù)消息靈通人士表示，投影機將成為宏碁在中國市場上，除筆記本和顯示器之外的又一主力產(chǎn)品線。神州數(shù)碼顯示器設備事業(yè)部也組建了宏碁團隊，積極加速拓展宏碁投影機市場進程。宏碁投影機目前在國內蘇州昆山實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，確保了成本優(yōu)勢。因此，在08年Acer能否借助神州數(shù)碼迅速的打開投影市場的新局面，這也值得期待。

長虹投影機以品牌和渠道做堅強后盾

    近年來投影機持續(xù)高速的發(fā)展態(tài)勢，不但驅動當下各主力投影機廠商拼盡全力，研發(fā)新技術、推出新產(chǎn)品、調整渠道通路等，以便能夠在國內潛力巨大的投影里能夠更好的立足。國內投影市場前景巨大不但引起投影機廠商的重視，而且更是吸引了國內彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。

PDF720P在美女的展示下，格外的引人注目

    如家電廠商海信、長虹、海爾等彩電巨頭都進軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當下，正在思量以投影機作新利潤增長點。在過去的2007年家電巨頭長虹、海爾先后揮師進軍投影機市場，成為去年整個投影市場的一大看點。這兩家在國內擁有相當影響力的家電廠商，在07年進軍投影市場，不是如過去大家的簡單的試水而已，而是重裝登場，全力出擊。

    特別是長虹擁有軍工背景的國內家電巨頭，給07年的投影市場帶來一股嶄新空氣。從2006年10月初，首批具有自主知識產(chǎn)權的長虹DLP投影機正式投放國內市場以來，到2007年8月，不到一年的時間里，長虹目前投影產(chǎn)品線涵蓋教育、商務、家用三條線，目前教育投影機共有四款產(chǎn)品，型號分別是PDF270X、PDF280X、PDF290X、PDF380X；商務投影機有兩款，分別是PDF260S和PDF270S。針對家用娛樂市場，長虹跟德州儀器合作帶來一款擁有極致色彩技術的720P家用投影機PDF720P。

    在去年8月長虹在北京高調宣布推出一款720P家用投影機PDF720P，向業(yè)界正式宣布長虹全面進軍投影領域。新推出的720P家用投影機PDF720P采用TI最新的極致色彩技術，結合長虹多年家電技術的沉淀，長虹720P投影可以給消費者耳目一新的感受。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)（中國）營銷公司總經(jīng)理蘇子歡在此款投影機新品發(fā)布會表示，長虹針對家用領域推出這款家用投影機，就是為了能讓廣大用戶真正實現(xiàn)“把家庭變成電影院”，讓消費者足不出戶就可以領略電影的震撼之美。

    長虹投影機經(jīng)營部部長任霖表示，時值北京2008奧運會將要開展之機，蘊涵無限商機的奧運會也惠澤長虹，消費者為滿足看奧運,看大片的欲望，對大屏幕產(chǎn)品的需求正以前所未有的速度在增長，而據(jù)考察，凡70寸以上的大屏幕，非要有投影機才能提供，一句話，時勢造就長虹前投影光明的明天!

    長虹針對國內商用和教育推出的中高端投影機產(chǎn)品，均適用于對大屏幕正投、背投有投影需求的各種會議室、教室和演示廳，以及商場、專賣店等品牌廣告宣傳屏幕、各種娛樂場所的投影互動游戲、房地產(chǎn)公司銷售大廳的投影和樓盤銷售介紹等商用和教育領域。雖然是定位中高端市場，但已面世的幾款長虹DLP技術投影機以萬元以下令人心動的價格，吸引了不少商用和教育等領域的客戶。

    長虹除了原有產(chǎn)品線外，據(jù)長虹公司介紹接下來還將逐步推出更多家用和商用投影機，進一步完善產(chǎn)品線，以滿足日益增長的大屏幕投影市場需求。

    點評：相比其他國產(chǎn)家電廠商對投影機領域是短暫的“試水”行為，長虹在07年對投影領域是重裝出擊，長虹積極運轉著自己的渠道資源，希望通過全國各地廣泛的渠道力量，迅速拓展長虹投影機的品牌優(yōu)勢。業(yè)內人士認為，憑借著長虹本身的品牌知名度和強大的渠道力，長虹投影機必將影響到整個行業(yè)的發(fā)展走勢，會給整個投影市場帶來更多的驚喜。

平達家用投影機以專業(yè)品質打動消費者

平達投影機以專業(yè)品質打動消費者

    對于投影機的愛好者來說，一定不會錯過Planar（平達）這家公司所推出的產(chǎn)品。來自美國的Planar創(chuàng)立于1983年，有著25年的專業(yè)視頻研發(fā)和制造經(jīng)驗，是全球工業(yè)應用領域以及醫(yī)療專業(yè)領域視頻技術的領導者，總部在美國俄勒岡，制造合作伙伴以及客戶遍及全球。在紐約納斯達克證券交易所、F14 戰(zhàn)斗機等上，并且世界上大部分加油站的顯示設備都可以看到平達的身影。現(xiàn)在平達公司將精湛的技術和優(yōu)良的生產(chǎn)管理應用于民用的視頻產(chǎn)品，在國際顯示技術方面都獲得了無數(shù)的獎項和好評。

    讓發(fā)燒友驚喜的是，平達在07年已經(jīng)登陸國內市場，在今年4月，美國平達家庭影院全線產(chǎn)品通過中國北京國際視聽集成設備與技術展（IS China 2007）正式登陸中國。平達此次登陸中國的家庭影院系列包括X屏正投電視、家用投影機、商用投影機、平板電視。平達擁有大批頂尖的設計師和工程師。
 
    平達在登陸國內市場之后，就迅速加強渠道布控。2007年7月，御德影通簽約三越科技，正式成為美國平達（Planar）家用投影機華北區(qū)（北京、河北、天津）的總代理，并與美國平達的亞洲區(qū)代表三越科技(www.mitsu-china.com )制定了一系列針對華北市場的銷售和推廣策略，將通過與專業(yè)的渠道商合作，合力進軍中高端家用投影機市場。

    同時分別簽約上海木庫者正式成為平達家用投影機華東區(qū)的總代理，代理區(qū)域包括上海、浙江、江蘇。在8月牽手上海網(wǎng)庭信息科技有限公司成為平達Planar商用投影機在華東地區(qū)的總代理。區(qū)域包括：上海、江蘇、浙江、安徽、四川、湖北。

    點評：Planar家用投影機是世界上頂尖的，目前最重要的是讓廣大國內用戶知道，平達深知在國內投影市場得渠道者才能獲得更多市場，因此平達在過去的2007年積極的深耕渠道。希望能通過渠道通路，迅速拓展平達投影機的品牌形象。

加賀整合plus強勢出擊中國投影市場

加賀整合plus強勢出場

    在之前很長的一段時間里，曾經(jīng)活躍的投影市場熱門品牌PLUS是否“沉默”了。以至于業(yè)界在猜測或議論PLUS是否要退出中國市場。就當大家就PLUS品牌退出市場的事件在業(yè)界鬧得沸沸揚揚的時候，8月日本加賀電子和PLUS投影機2007年全國巡展啟動儀式在北京拉開帷幕，加賀電子高層任務紛紛親臨此次會議現(xiàn)場，并在這次會議上向經(jīng)銷商合作伙伴和媒體人員澄清相關情況，有力回擊了日前盛傳的“退出”事件。

    加賀儀器（汕頭）有限公司總經(jīng)理田代有孝先生表示，PLUS不但沒有退出中國市場，相反還要從現(xiàn)在開始還要加強對中國市場的重視程度。加賀電子將全面承接PLUS的投影事業(yè)，并且在雙方建立合作關系之后還推出了TAXAN品牌的投影機。田代有孝鄭重的承諾，TAXAN的問世并不意味著PLUS的退出，加賀還將繼秉承PLUS品牌一直以來國內市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并在技術、品質管理、售后服務方面的力求更新的突破。因此，他在這次會議上，向經(jīng)銷商伙伴表示，之前所有PLUS的產(chǎn)品的售后服務工作，都有現(xiàn)在的加賀公司負責，不但保證原有的服務體系，而且還將爭取在服務方面做得更好。

    加賀儀器在07年推出了新品PS系列和PD系列，其中PS系列投影機外觀輕薄，性能強大，是加賀電子專門針對行業(yè)用戶研發(fā)的。該系列沿用了TAXAN品牌輕巧優(yōu)雅的設理念和風格，利用DDR數(shù)碼技術，增加了投影畫面的清晰度。同時，其微鏡片采用全新黑色金屬涂層技術，解決了處理專業(yè)圖像時的層次問題。而經(jīng)過更新改良的ACW色彩處理系統(tǒng)，則會為用戶展現(xiàn)更加自然、逼真的畫面。

    而在07年底推出PD系列則是專為教學和商務用戶設計的投影儀，是目前市場上所有防塵投影儀中體積最小、重量最輕的。由內而外雙重防塵的功能，是此次推出的PD系列最引人關注的地方。該系列內部成像電子部件高度密封，而在外部特設有防塵飛散靜電過濾器。鏡頭蓋的設計也特別考慮了防塵功能，在保護鏡頭不受磨損之外，還能防止灰塵從細縫中飛入。而PD系列所具有的獨特防煙效果，使其再也不畏懼煙霧對鏡頭的影響。

    加賀電子相關負責人想筆者透露，加賀有關人士介紹說：“我們會加大營銷投入，加快技術升級。在商務領域，利用經(jīng)銷商大會、專業(yè)展會、終端店面初步建立TAXAN的主品牌地位。并且現(xiàn)在開始在當?shù)亟ㄔO商品展示體驗店，預計將來會在各地區(qū)展開這種活動包括展示加賀電子的其他商品�！睂⑦�會針對中國市場推出多款適合國內用戶的產(chǎn)品，更大程度滿足用戶的需求。

教育、商務、工程投影機一起上 海爾全線出擊

海爾猛發(fā)新品商務投影機

    9月底的時候，一些媒體已經(jīng)開始報道海爾開始正式涉足投影領域。而且這次涉足的力度很大，不單單是簡單的試水，好像擺開架勢要大干一場。據(jù)了解此次海爾是推出了13款投影機，技術類型也同時兼有LCD和DLP，產(chǎn)品價格也涵蓋從幾千到幾萬，產(chǎn)品線非常豐富。

     作為全球第四大白色家電制造商和中國最具價值品牌，海爾今年攜13款投影機試水國內投影市場，其中HR-D611/612屬于教育會議機，二者均采用0.55英寸單片DLP芯片，具有2200流明的亮度和2000：1的動態(tài)對比度，各項性能參數(shù)只能說是中規(guī)中矩，價格也都在萬元以下，同樣沒能擺脫教育新軍用價格取市場的普遍特點。

    從產(chǎn)品線布局來看，商務市場是它們的重心所在，海爾高調推出13款投影機型當中，其中HR-P811/812/813、HR-P801/802/803　屬于商務用機，這兩大系列投影均采用DLP技術，分別具有SVGA和XGA的分辨率，同系列三款機型的標稱亮度則依次是2400、2600、3000流明，也算是層次分明，這六款產(chǎn)品采用了同樣的外觀設計，方方正正，沒有什么過人之處，產(chǎn)品雖多但產(chǎn)品線卻不夠豐富，具有相當大的同質化現(xiàn)象。

    據(jù)海爾人士透露，海爾投影機的產(chǎn)品承諾是：性能、功能、外觀一樣都不能缺。無論是亮度、分辨率、對比度等硬性指標，還是人性化的快速開關機、實時聚焦、散熱與噪音控制、無線應用等功能設計都將達到國際水準。此外，海爾一貫良好的售后服務、維修保障都更容易獲得商業(yè)用戶認可。

    業(yè)內人士都對海爾投影機的上市表現(xiàn)出極大的熱情，認為其上市，不僅完善了客戶的產(chǎn)品經(jīng)營范圍，更滿足了很多海爾用戶對海爾投影機的一直需求。不過有也內人士認為：雖然海爾推出產(chǎn)品型號很多，但是各型號間并沒有太大差別，也就是產(chǎn)品特色并不突出。

投影機新來者還會有遇到許多瓶頸

   不過，我們在看到新興投影品牌的進入帶給投影市場新鮮的同時，同時擔心這些投影市場的新貴力量，將會遇到一些阻力。

品牌認可度

    要知道現(xiàn)如今為什么消費者選購投影機時把品牌選擇當作一個很重要的因素，用戶在選擇品牌時會信任一些主流投影機專業(yè)廠商。因為通常一個好的品牌形象是能讓用戶心里覺得塌實，就是能夠給用戶帶來一種信任感。品牌有兩個作用，第一可以增加消費者的選擇機會，第二可以節(jié)省消費者選購產(chǎn)品的時間，這兩個作用既行使權利又擔負義務。

    因此投影機新興品牌必須需要在品牌的形象力快速樹立起來，通過各種有效途徑先消費者知道此品牌也是做投影機的，品牌的形象樹立起來了，這樣就可以極大的刺激渠道商的積極性，市場推動力就會加大。

價格戰(zhàn)能抵擋住嗎？

    近幾年投影市場的高速發(fā)展，但同時市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達到自己預期的市場份額的目標。那么作為的這股新興的投影機力量，如何面對價格戰(zhàn)的侵蝕，將是考驗它們的一個很重要的門檻！

    另外在作為投影新興力量，它們在品牌形象、技術領先性、市場規(guī)模、服務體系、以及廣告宣傳等方面都有很多事情要做！進入新的一年，面對每年近30%的市場增長率，不斷擴展的市場份額，數(shù)十家品牌的激烈競爭……可以斷言的是投影市場競爭的壓力還會更大。這些新興力量是否能夠置身于這個競爭激烈的投影市場分得一杯羹？是否能夠后來居上呢？我們將拭目以待？