群雄爭(zhēng)霸 07年投影機(jī)廠商發(fā)展分析報(bào)告

2007年投影機(jī)品牌關(guān)注度排行

    2007年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)保持繁榮態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。各行業(yè)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求都有所增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)投影機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)到52萬(wàn)臺(tái)，占全球投影機(jī)市場(chǎng)份額的8%左右。目前國(guó)內(nèi)活躍的投影機(jī)品牌達(dá)到30多個(gè)，但卻缺乏領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，市場(chǎng)份額最大的也不過(guò)百分之十幾。與往年差不多，2007年單個(gè)投影機(jī)廠商市場(chǎng)占有率在10%左右，而前三家廠商的總和基本徘徊在35%上下。前十大品牌基本占據(jù)整體銷(xiāo)售量的70%左右，這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)投影機(jī)品牌的集中度仍然很低，可謂是群雄紛爭(zhēng)。

    正因?yàn)闆](méi)有出現(xiàn)品牌壟斷的局面，所以參與其中的廠商均有機(jī)會(huì)沖擊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最高巔峰，同時(shí)用戶選擇的難度也比較大，在幾十個(gè)品牌的產(chǎn)品大部分都同質(zhì)化的情況下，用戶要選擇適合自己的一款高性價(jià)產(chǎn)品并非容易，在這樣的市場(chǎng)背景下，用戶選購(gòu)意識(shí)也在增強(qiáng)，從過(guò)去看單純的技術(shù)指標(biāo)，轉(zhuǎn)向考察實(shí)際應(yīng)用的效果。而且，從對(duì)價(jià)格的高度敏感，也會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)性能、價(jià)格和服務(wù)的全方位考量。在市場(chǎng)的升級(jí)過(guò)程中，消費(fèi)者開(kāi)始更多的關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)以及品質(zhì)背后所附加的服務(wù)價(jià)值等。

    雖然市場(chǎng)品牌魚(yú)龍混雜，但據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)，首先考慮的因素還是品牌，為了讓廣大用戶對(duì)目前的國(guó)內(nèi)主流投影機(jī)品牌有個(gè)大致了解，我們對(duì)07年投影廠商發(fā)展進(jìn)行了分析，這也許對(duì)您在2008年選擇投影機(jī)有所啟發(fā)和幫助，首先讓我們來(lái)總結(jié)回顧2007年度16大主流品牌關(guān)注度：

2007年度投影機(jī)品牌關(guān)注度

    PjTime.com根據(jù)2007本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫(kù)、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫(kù)、廠商查詢系統(tǒng)等多個(gè)系統(tǒng)，在2007一年內(nèi)的訪問(wèn)情況，頁(yè)面停留情況等按比例計(jì)算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對(duì)各品牌投影機(jī)產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問(wèn)、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對(duì)不同品牌的認(rèn)可程度，并同時(shí)受到廠商促銷(xiāo)信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷(xiāo)售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動(dòng)，不過(guò)我們這里是綜合了一年的數(shù)據(jù)，相比我們每月統(tǒng)計(jì)的關(guān)注度報(bào)告，年度統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告與真實(shí)的吻合程度更高。

    值得注意的是2007年還有很多投影新品牌加入，尤其是三星、長(zhǎng)虹、Planar等廠商影響力還勢(shì)如破竹，因?yàn)槲覀兩媳硎抢塾?jì)了整年的訪問(wèn)數(shù)據(jù)（而非每月平均數(shù)據(jù)），所以這些剛加入的品牌就吃了“虧”，沒(méi)法出現(xiàn)在排名前列，事實(shí)上，三星投影機(jī)自2007年隆重上市2款家用投影機(jī)，并在北京、上海、廣州召開(kāi)發(fā)不會(huì)，憑借三星的品牌知名度，其在12月份關(guān)注度非常高，位居關(guān)注度排行榜第三位。

東芝 過(guò)硬品質(zhì)和服務(wù)領(lǐng)跑投影市場(chǎng)

東芝  著力提高產(chǎn)品差異化 過(guò)硬品質(zhì)和服務(wù)領(lǐng)跑投影市場(chǎng)

    2007年已經(jīng)是東芝與神州數(shù)碼聯(lián)姻具有里程碑意義的第十個(gè)年頭，這一年里東芝投影推行“降低總成本、提高差異化”的新策略，旗下產(chǎn)品業(yè)已覆蓋商務(wù)、教育、家用以及工程等各個(gè)領(lǐng)域，下大力度推廣調(diào)色板圖像處理、攝像投影臂、旋彩輪技術(shù)、自然色彩增益、第七代無(wú)線投影技術(shù)等獨(dú)有先進(jìn)技術(shù)。

    東芝投影一直堅(jiān)持涉足LCD和DLP兩大顯示技術(shù)。今年推出的商務(wù)機(jī)型基本都采用DLP技術(shù)，并充分發(fā)揮其更容易在較小的機(jī)身里整合多項(xiàng)技術(shù)功能的特點(diǎn)，特別一款TDP-P9，整機(jī)重量已經(jīng)被壓縮至1.3kg，TDP-P9更是將“四兩撥千斤”的靈性和纖巧的外形完美結(jié)合，堪稱(chēng)當(dāng)前便攜時(shí)尚商務(wù)身份的象征。；而今年面市的東芝教育機(jī)則采用3LCD技術(shù)，力圖真正做到“演繹你心中的色彩”，更是將“雙通道立體散熱防塵設(shè)計(jì)”和數(shù)碼攝像功能應(yīng)用TLP-XC3000C/2500C/2000C之上；在工程機(jī)方面，東芝則堅(jiān)持走中低端路線，為復(fù)雜環(huán)境中工程機(jī)的普及做出了貢獻(xiàn)。

    由投影時(shí)代網(wǎng)的關(guān)注度分析，東芝投影機(jī)的品牌關(guān)注度每月都處于排行榜第一的位置，東芝投影機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)占有率名列前茅，與其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和提供滿足用戶需求的差異化產(chǎn)品密不可分，設(shè)計(jì)上東芝一貫堅(jiān)持簡(jiǎn)約時(shí)尚又不乏穩(wěn)固耐用的設(shè)計(jì)理念，功能上針對(duì)不同用戶需求提供適用的產(chǎn)品，如商務(wù)投影的自動(dòng)梯形校正、單鍵智能設(shè)置、圖像靜止、自動(dòng)開(kāi)關(guān)機(jī)、遙控鼠標(biāo)、激光教鞭等人性化功能的應(yīng)用能讓商務(wù)用戶在揮灑之間盡顯風(fēng)采；針對(duì)大型企業(yè)應(yīng)用，東芝推出TDP-TW95C、TDP-TW100C、TDP-TW355、EW25等內(nèi)置了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)功能的投影機(jī)，可無(wú)線連接筆記本、局域網(wǎng)等無(wú)線設(shè)備、兼容性極佳。針對(duì)寬屏筆記本的日漸普及，東芝又憑借其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，率先進(jìn)軍寬屏領(lǐng)域，2007年一舉推出了兩款1280 x 800分辨率的寬屏幕商務(wù)投影機(jī)——WX2200和EW25。

    在與神州數(shù)碼聯(lián)姻的十年里，東芝-神碼一直堅(jiān)持整合資源優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供多種標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用方案和推廣業(yè)務(wù)，并依托代理商努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)。神州數(shù)碼2007年放棄與NEC的總代理合作后，把更多的精力投入到東芝這個(gè)品牌上，在渠道和服務(wù)上最得更加細(xì)致，今年更是在“降低用戶總持有成本”這一口號(hào)的指引下，在售后服務(wù)上做文章，率先在業(yè)界推出為用戶三年全保的服務(wù)承諾，并在今年推出的投影新品上付諸實(shí)施，打破了長(zhǎng)期以來(lái)投影業(yè)界產(chǎn)品保修一年的慣例，這就極大降低用戶購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)的總持有成本，這也是東芝投影一直保持市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的原因。

三菱 DLP/LCD兩手抓且都硬

三菱  DLP/LCD兩手抓且都硬

    目前，三菱電機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展最為迅猛的品牌之一，特別是在教育行業(yè)、DLP產(chǎn)品中，都擁有較高的市場(chǎng)份額和越來(lái)越大的影響力，在眾多大型行業(yè)招標(biāo)采購(gòu)中頻頻中標(biāo)。

    三菱電機(jī)在國(guó)內(nèi)的投影機(jī)市場(chǎng)上采取的是全方位戰(zhàn)略，近年來(lái)在DLP產(chǎn)品上取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，其渠道網(wǎng)正逐步完善，在市場(chǎng)銷(xiāo)售額與關(guān)注度上都有極大的提升。而且加強(qiáng)與DLP基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)商（德州儀器）的合作，為DLP芯片組在色彩方面的改進(jìn)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。三菱投影機(jī)同樣希望能在國(guó)內(nèi)的LCD市場(chǎng)上有所作為，三菱投影也一直緊跟LCD部件發(fā)展及更新?lián)Q代的步伐，去年推出的優(yōu)秀教育投影LX-510就采用了最新的BrightEra液晶面板，畫(huà)質(zhì)極為出眾，而且今年三菱更是將產(chǎn)品推廣重點(diǎn)放在3LCD機(jī)型上，極大得沖擊著國(guó)內(nèi)日益火熱的教育市場(chǎng)。

    作為三菱電機(jī)在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上的主打機(jī)型，三菱教育機(jī)一直以長(zhǎng)壽著稱(chēng)，今年更是在大力推廣最近研發(fā)的3LCD教育機(jī)型。另外，燈泡壽命是評(píng)判教育投影機(jī)的重要性能指標(biāo)，而三菱投影機(jī)能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上保持極高關(guān)注度靠得就是其超長(zhǎng)壽命的燈泡。還是以LX-510為例，這款產(chǎn)品采用了光源燈泡溫度控制設(shè)計(jì)技術(shù)，以及200W高亮度冷光源燈泡，燈泡壽命更是達(dá)到業(yè)內(nèi)最長(zhǎng)的5000小時(shí)。

    技術(shù)上，三菱投影機(jī)通過(guò)自然色彩矩陣技術(shù)（NCM）、極致色彩技術(shù)（BrilliantColor）、sRGB色彩模式的運(yùn)用，色彩表現(xiàn)非常出眾。三菱公司獨(dú)家研發(fā)了投影機(jī)內(nèi)部最佳光源燈泡溫度控制技術(shù)，使得投影機(jī)更長(zhǎng)壽，三菱投影機(jī)的噪音控制也獨(dú)具特色，通過(guò)離心式風(fēng)扇設(shè)計(jì)和氣室中涂上吸音層，使噪音在投影機(jī)內(nèi)部被吸收，更是將風(fēng)扇前置到機(jī)器的中央部位，極大地減少觀眾所受的噪音干擾。

    三菱自從重回國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，便授權(quán)鴻合科技為其DLP投影機(jī)在中國(guó)的總代理，并負(fù)責(zé)售后服務(wù)。近年來(lái)鴻合在各類(lèi)市場(chǎng)推廣活動(dòng)中盡現(xiàn)風(fēng)采，尤其在教育行業(yè)更是極具知名度，而三菱今年主打產(chǎn)品正是教育投影產(chǎn)品，去年二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同打造的“新三菱、新登場(chǎng)、新服務(wù)”的理念面世至今一直倍受好評(píng)，也為三菱投影拓展業(yè)務(wù)渠道做出來(lái)貢獻(xiàn)。

優(yōu)派 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)主打色彩與外觀

優(yōu)派  發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)主打色彩與外觀

    優(yōu)派作為全球第二的知名專(zhuān)業(yè)顯示設(shè)備供應(yīng)商，其在投影顯示上也具有先天優(yōu)勢(shì)，自2002年8月全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，優(yōu)派投影在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)則是極速增長(zhǎng)，其在國(guó)內(nèi)的品牌知名度也是由2.2%升至近4%，雖說(shuō)是還無(wú)法撼動(dòng)日系廠商的霸主地位，卻也是邁出了一大步。

    能取得這樣的業(yè)績(jī)，07年優(yōu)派投影的戰(zhàn)略可見(jiàn)，打的就是個(gè)性牌，不與傳統(tǒng)的投影機(jī)廠商硬碰，而追求的是經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。

    在產(chǎn)品的外觀上，優(yōu)派投影注重突出時(shí)尚前衛(wèi)的特點(diǎn)：流翔系列一經(jīng)面市便吸引了很多的眼光，這得益于流線型外觀和磨砂質(zhì)感表面；2007年底發(fā)布的耀明PRO8100投影更是采用了甲殼蟲(chóng)的外觀，為這款定位于高端家用的影院級(jí)投影機(jī)平添了更加尊貴的外觀氣質(zhì)。

    技術(shù)上，優(yōu)派獨(dú)創(chuàng)的“真優(yōu)彩”技術(shù)通過(guò)全新光學(xué)引擎設(shè)計(jì)和優(yōu)派第二代“高速靚彩色輪”的配合，保證色彩的色相、純度、亮度、色調(diào)、飽和度被充分還原，全面提升芯片的色彩表現(xiàn)能力，最大限度的還原信號(hào)真實(shí)色彩的處理技術(shù)。教育投影機(jī)上，優(yōu)派主打“防塵墻”技術(shù)，通過(guò)全密封機(jī)殼設(shè)計(jì)、可反復(fù)清洗濾網(wǎng)設(shè)計(jì)、高空隙濾網(wǎng)機(jī)芯設(shè)計(jì)、多層濾網(wǎng)設(shè)計(jì)等多項(xiàng)手段實(shí)現(xiàn)全面防塵。

    商務(wù)市場(chǎng)上，優(yōu)派以DLP技術(shù)為中心，設(shè)計(jì)上充分發(fā)揮DLP技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將高亮度、高對(duì)比度等諸多數(shù)字化優(yōu)勢(shì)集成于小型單片DMD芯片上，使旗下的商務(wù)投影整機(jī)重量大都在2kg左右，新近推出的超便攜機(jī)型PJ260D更是僅重1.3kg，能極大地提高機(jī)器的移動(dòng)性。商務(wù)投影機(jī)另一特色是豐富的人性化功能，如；“流翔”系列搭載了兼容ViewPen互動(dòng)電子白板、圖像放大、凍結(jié)以及全新斷電保護(hù)等多項(xiàng)技術(shù)。

    與Ipod聯(lián)姻則是優(yōu)派投影07年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面最值得圈點(diǎn)的一筆，代表產(chǎn)品自然是PJ258D，這款家用機(jī)不僅外觀時(shí)尚、體小輕便，更是能與Ipod直連，被人稱(chēng)為“會(huì)吃蘋(píng)果的投影機(jī)”，可謂是優(yōu)派進(jìn)軍家用影院系投影的一塊敲門(mén)磚。2007年底，優(yōu)派又后程發(fā)力劍鋒突轉(zhuǎn)，跳躍式地將重心轉(zhuǎn)移至高端產(chǎn)品，推出了國(guó)內(nèi)第一款旗艦級(jí)FULL HD家用投影機(jī)——耀明PRO8100，這便是優(yōu)派試圖在尋求產(chǎn)品差異化的表現(xiàn)。

    優(yōu)派投影確立了以服務(wù)為主業(yè)，以產(chǎn)品為依托，能提供專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和高水準(zhǔn)的售后服務(wù)的方針，更是制定了“體驗(yàn)服務(wù)大不同”的服務(wù)理念。

索尼 秉承高端保持領(lǐng)先地位

索尼  秉承高端保持領(lǐng)先地位

    回溯整個(gè)07年，這又是索尼投影機(jī)可圈可點(diǎn)的一年，其07年新產(chǎn)品能覆蓋家用、商務(wù)、教育和專(zhuān)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能與之一較高下的品牌可以說(shuō)是屈指可數(shù)。多年來(lái)，索尼投影一直穩(wěn)居投影產(chǎn)業(yè)第一陣營(yíng)。

    近些年，國(guó)內(nèi)中高端投影市場(chǎng)的發(fā)展速度相當(dāng)快，用戶對(duì)顯示系統(tǒng)品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。這也是索尼投影長(zhǎng)期堅(jiān)持走高端路線的原因，這也緣于索尼自身?yè)碛幸壕О宓难邪l(fā)和生產(chǎn)能力，在核心競(jìng)爭(zhēng)力方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

   極具代表性的便是Sony新一代“BrightEra”芯片，這是高開(kāi)口率、高密度和無(wú)機(jī)配向應(yīng)用的液晶板。索尼也將其用于高端產(chǎn)品中，此舉也是為占領(lǐng)高分辨率、高亮度和高畫(huà)質(zhì)有特殊需求高端用戶市場(chǎng)率先發(fā)力。

    商務(wù)機(jī)方面，索尼新品不但秉承了“智能化”的理念，還擁有相當(dāng)出色的外觀設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也是前景光明；作為L(zhǎng)CD技術(shù)的弱項(xiàng)，索尼教育機(jī)也力求以全新理念來(lái)影響教育用戶，CX系列教育機(jī)在設(shè)計(jì)上就加大了進(jìn)風(fēng)口的面積，并且在進(jìn)風(fēng)口下面都放置了過(guò)濾網(wǎng)，充分為用戶提供了附加價(jià)值。

    在新興的家用投影領(lǐng)域，索尼也進(jìn)行了精密布局，高端1080P產(chǎn)品線上，索尼有VW50和VW100當(dāng)?shù)�，使用了三枚全球最小的第三�?.61英寸SXRD面板，能提供1920 x 1080的高解析度影像和高達(dá)15000：1的對(duì)比度，展現(xiàn)出可與電影媲美的高清細(xì)致畫(huà)面。年中又推出了面向入門(mén)家庭用戶的720P經(jīng)濟(jì)型3LCD技術(shù)投影機(jī)VPL-AW10和AW15，索尼首次將投影機(jī)并入BRAVIA系列品牌產(chǎn)品線當(dāng)中，也看出索尼對(duì)家用投影市場(chǎng)的前景看好和槍食這塊市場(chǎng)的決心。

    渠道建設(shè)方面，索尼產(chǎn)品市場(chǎng)科經(jīng)理?xiàng)澑呔捅硎荆骸伴L(zhǎng)期以來(lái)，我們始終重視對(duì)用戶的承諾，對(duì)產(chǎn)品的參數(shù)嚴(yán)格執(zhí)行ISO21118標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。索尼投影機(jī)在市場(chǎng)中決沒(méi)有參數(shù)虛標(biāo)的現(xiàn)象，索尼對(duì)渠道的管理一直很?chē)?yán)格，如果有經(jīng)銷(xiāo)商虛標(biāo)參數(shù)的現(xiàn)象出現(xiàn)，我們會(huì)立即取消與其的合作。在這里也請(qǐng)用戶放心，索尼的投影機(jī)決不會(huì)出現(xiàn)欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象。誠(chéng)信是我們的原則�！�

愛(ài)普生 維持核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)力商務(wù)市場(chǎng)

愛(ài)普生  維持核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)力商務(wù)市場(chǎng)

    07年以明基、NEC、澳圖碼為代表的諸多廠商都展開(kāi)了價(jià)格廝殺，而愛(ài)普生并沒(méi)有這么做，這源于愛(ài)普生在光學(xué)處理技術(shù)上的過(guò)人之處，愛(ài)普生握有液晶面板的關(guān)鍵技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)力比只能靠采購(gòu)他人技術(shù)的廠商高出許多。去年愛(ài)普生更是鼓勵(lì)員工創(chuàng)新，只要有新點(diǎn)子并且通過(guò)審核，該公司就會(huì)將其實(shí)際商品化，這也是促進(jìn)愛(ài)普生維持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。作為投影機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商之一，愛(ài)普生在推進(jìn)投影機(jī)的新的應(yīng)用上也不斷創(chuàng)新和摸索。

明星產(chǎn)品EMP-820

    去年年初，愛(ài)普生公司就表示從2007年開(kāi)始將會(huì)投入更大力量促進(jìn)國(guó)內(nèi)商務(wù)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。5月16日，愛(ài)普生在北京召開(kāi)了《商務(wù)投影機(jī)新品發(fā)布會(huì)》，并正式發(fā)布了07年愛(ài)普生全系列商務(wù)投影機(jī)，共5款分別是EMP-S5、EMP-X5、EMP-83、EMP-1810、EMP-1815，在技術(shù)層面不斷創(chuàng)新之外，還對(duì)投影機(jī)的易用性創(chuàng)新做出相當(dāng)大的貢獻(xiàn)，并以此來(lái)沖擊逐漸能與教育市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的商務(wù)市場(chǎng)。

    但商務(wù)市場(chǎng)的培育可能并非立竿見(jiàn)影，到了2007年年末，愛(ài)普生發(fā)現(xiàn)教育投影機(jī)還是占大頭，于是又匆忙發(fā)布教育投影機(jī)，主打防塵牌，推出EMP-280、和去年發(fā)布EMP-6000/6100系列防塵投影機(jī)升級(jí)產(chǎn)品EMP-6010/EMP-6110共三款教育投影機(jī)。

    至于愛(ài)普生去年提及的環(huán)保，由于全面采用無(wú)鉛制作流程，愛(ài)普生所有的機(jī)身部件都可以分解回收，強(qiáng)調(diào)人性與環(huán)保兼?zhèn)�，�?duì)保護(hù)環(huán)境做出了較大的貢獻(xiàn)。

    在家用投影市場(chǎng)，愛(ài)普生依然執(zhí)著的培育，07年推出了新一代D7液晶面板，并推出了第二代全高清家用投影機(jī)EMP-TW2000，搭載獨(dú)創(chuàng)的DEEP BLACK究極黑技術(shù)，具有50000:1超高對(duì)比度。在家用領(lǐng)域，愛(ài)普生還是堅(jiān)持“真正的”家庭影院機(jī)概念，沒(méi)有跟風(fēng)“大眾娛樂(lè)”潮流。
 
    此外，為了配合其商務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，愛(ài)普生在相應(yīng)的渠道策略上也做出了調(diào)整，在區(qū)域?qū)嶋H銷(xiāo)售過(guò)程中，采用了創(chuàng)新性的“區(qū)域包銷(xiāo)制”，此舉不但發(fā)展了自身的渠道網(wǎng)，還提高了包銷(xiāo)商的競(jìng)爭(zhēng)力，也有力地配合了愛(ài)普生商務(wù)投影“易用性”大旗快速插遍大江南北。

明基 家用投影機(jī)本土化 做DLP老大

明基  家用投影機(jī)本土化 DLP老大

    這些年，不受品牌、代工事業(yè)分割影響，明基投影機(jī)一直都保持著良好態(tài)勢(shì)，其在國(guó)內(nèi)的占有率也是名列前茅，特別是去年一季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量較2006年同期增長(zhǎng)40.2%，。而明基投影在國(guó)內(nèi)的品牌知名度更是一直高舉首位，在投影時(shí)代網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的年度品牌關(guān)注度榜上也躍居第二位，在這個(gè)被日系霸占的市場(chǎng)上也算為本土廠商爭(zhēng)了個(gè)大顏面。

    明基一直是全球DLP投影機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長(zhǎng)期以來(lái)都堅(jiān)持不斷創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)，特別是去年率先推出第三代“黃金色輪”技術(shù)，不但可以真實(shí)還原物體和影像的本來(lái)面目，還可提供精準(zhǔn)與銳利的畫(huà)質(zhì)，繼續(xù)領(lǐng)跑DLP色彩革命。

    2007年，明基最大的一個(gè)行動(dòng)是力推家用投影機(jī)，率先實(shí)現(xiàn)了家用投影機(jī)的本土化生產(chǎn)，極大降低成本，從而為實(shí)現(xiàn)家用新興市場(chǎng)占據(jù)20%以上的市場(chǎng)份額的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

    說(shuō)起產(chǎn)品的市場(chǎng)策略，明基卻是有自己的特色——?jiǎng)χ竷啥�，就以近期打得火熱的家用機(jī)為例。明基在720p和1080p這兩大主流產(chǎn)品的策略上可謂是大相徑庭，720p高清投影明基主打機(jī)型是明基W500，這是絕對(duì)的平民化機(jī)型；而在1080p產(chǎn)品上，明基則堅(jiān)持走高端路線，首推明基W10000，這款機(jī)型的投影效果和功能設(shè)計(jì)都極為出色，可以稱(chēng)得上是旗艦級(jí)的高清家庭娛樂(lè)投影機(jī)，是奢華品的代表。而今年上半年引起轟動(dòng)的明基 MP510則是家用投影機(jī)的低價(jià)先鋒，它秉承了明基的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，被廣大用戶成為“傻瓜機(jī)”。

    在商務(wù)教育市場(chǎng)，明基產(chǎn)品線也布局完善，有高性價(jià)比的MP612、 MP612C、MP620C 住商兩用型機(jī)器，主流商務(wù)投影機(jī) MP622、MP730 MP771  MP723 ，還有高端商務(wù)系列 SP831/SP830/SP820，其中SP831還具有寬屏雙畫(huà)面和HQV好萊塢品質(zhì)影象特征。另外，還有1.8Kg的CP220C超薄攜帶，滿足行動(dòng)商務(wù)人士需求。

    這些年來(lái)，明基以其日新月異的技術(shù)創(chuàng)新、以人為本的高效服務(wù)體系，乃至與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴之緊密關(guān)系，構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，去年更是啟動(dòng)了“市市明縣縣亮”發(fā)揮全線3C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)綜效，結(jié)合明基連鎖專(zhuān)賣(mài)體系，深入各地市場(chǎng)，力爭(zhēng)在全中國(guó)每個(gè)城市設(shè)立明基投影機(jī)演示中心，并在每個(gè)縣建有明基展示店，從而構(gòu)建起明基與廣大客戶間互相交流的平臺(tái)。

    在市場(chǎng)渠道方面，明基打破總代制，培育城市代理是明基的創(chuàng)新，通過(guò)與城市代理商的共同成長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)渠道不斷壯大。針對(duì)不同客戶的需求，明基還可提供更具針對(duì)性、更個(gè)性化的服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)服務(wù)品質(zhì)，完美快樂(lè)體驗(yàn)”的服務(wù)理念。

夏普 借極致色彩春風(fēng)征戰(zhàn)商務(wù)市場(chǎng)

夏普  借極致色彩春風(fēng)征戰(zhàn)商務(wù)市場(chǎng)

    上段筆者提到，愛(ài)普生公司希望在商務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)教育市場(chǎng)的輝煌，而07年夏普也希望借德州儀器DLP極致色彩技術(shù)春風(fēng)在國(guó)內(nèi)商務(wù)市場(chǎng)掀起新一輪廝殺，也希望能以征戰(zhàn)商務(wù)市場(chǎng)來(lái)緩解教育市場(chǎng)趨于飽和的尷尬。

    2007年，相對(duì)于傳統(tǒng)的教育市場(chǎng)逐步放慢的增長(zhǎng)速度開(kāi)（29.8%的增長(zhǎng)率低于整體市場(chǎng)的35.8%），商務(wù)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率則超過(guò)了42%，呈現(xiàn)一片繁榮的景象。繼愛(ài)普生就率先打響征戰(zhàn)商務(wù)的第一炮，夏普公司于去年7月26日在主題為“智投商務(wù)，心隨影動(dòng)”的投影機(jī)新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布13款DLP投影機(jī)，其中多達(dá)9款是針對(duì)商務(wù)市場(chǎng)推出的投影機(jī)。去年德州儀器精心研發(fā)了的BrilliantColor極致色彩技術(shù)，這一技術(shù)極大的提升了DLP芯片的色彩表現(xiàn)力，又很好的兼顧了亮度和色彩飽和度，可以說(shuō)是DLP技術(shù)與LCD抗衡的法寶，夏普商務(wù)機(jī)更是借著這股春風(fēng)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    單就在教育標(biāo)單這方面或者是投影技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力上，夏普確實(shí)很難和愛(ài)普生抗衡，然而在商用市場(chǎng)上零售占主流，很少會(huì)有大單出現(xiàn)。所以在渠道上、宣傳力度上、售后服務(wù)方面就顯得十分重要，整個(gè)2007年，夏普不但能借著極致色彩的春風(fēng)大力宣傳旗下DLP商務(wù)投影機(jī)（其品牌關(guān)注度最高也達(dá)到排行第五位的5.12%），還能夠真正從品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)上做到齊頭并進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)自己的制定目標(biāo)。

    在商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)具備壟斷實(shí)力的品牌前，一場(chǎng)群雄混斗已在所難免，相信夏普的市場(chǎng)前景還是一片光明的，畢竟夏普07年征戰(zhàn)商務(wù)市場(chǎng)的策略和實(shí)施方案都被證明是明智的。

日立 鞏固教育市場(chǎng)兼顧商務(wù)

日立  鞏固教育市場(chǎng)兼顧商務(wù)

    2007年教育采購(gòu)仍然占據(jù)中國(guó)投影市場(chǎng)半壁江山，而且教育行業(yè)需求越來(lái)越細(xì)化，產(chǎn)品更為豐富，在技術(shù)以及功能化方面不同品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也是愈發(fā)激烈。

    去年日立投影的市場(chǎng)策略還是鞏固其在教育行業(yè)的領(lǐng)先地位，這點(diǎn)從日立“塵盾”的上市便能看出來(lái)。塵盾系列，特別是在防塵功能的研究上，針對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)，日立專(zhuān)門(mén)收集了多達(dá)12個(gè)地區(qū)的塵土及黃沙樣品，進(jìn)行分析與實(shí)驗(yàn)，最終推出“塵盾”系列防塵系列教育機(jī)型。其最大的特色就是高效智能防塵過(guò)濾系統(tǒng)——日立新型特種防塵過(guò)濾材料、新型大面積過(guò)濾網(wǎng)、大直徑低燥風(fēng)扇及優(yōu)化的冷卻風(fēng)道，這樣多項(xiàng)措施充分保障了投影機(jī)的穩(wěn)定長(zhǎng)效運(yùn)行，經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的檢驗(yàn)之后，日立產(chǎn)品的防塵效果也便凸現(xiàn)出來(lái)，這從日立投影機(jī)屢次中標(biāo)重慶、遼寧、江西農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程項(xiàng)目便能看得出來(lái)。

    合作伙伴的選擇也是至關(guān)重要，日立投影在中國(guó)的合作伙伴——鴻合科技公司在推動(dòng)日立投影機(jī)市場(chǎng)方面功不可沒(méi)，值得一提的是去年日立投影機(jī)“20200計(jì)劃”，該計(jì)劃在教育市場(chǎng)宣傳與銷(xiāo)售方面效果顯著。

    在商務(wù)投影機(jī)方面，日立今年主推“小立”系列，年初推出HCP-60X，其體形小巧，1.7Kg的重量能夠滿足商務(wù)人士隨身攜帶、便于移動(dòng)的要求。該機(jī)型最大的特色即擁有無(wú)PC演示功能，可投射U盤(pán)中存儲(chǔ)的文件。之后又推出的“小立”系列續(xù)作，包括HCP-600X、HCP-610X、HCP-75X等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是2007年市場(chǎng)上的明星商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品。

    在高端商務(wù)市場(chǎng)，日立也有布局，年末推出的一款大型會(huì)議場(chǎng)所的高亮度工程投影機(jī)HCP-8000X，具有5000流明，具有強(qiáng)大的無(wú)線投影機(jī)功能，支持多臺(tái)電腦對(duì)它的無(wú)線連接，并可以將正在與投影機(jī)無(wú)線連接的4臺(tái)電腦的畫(huà)面同時(shí)投影在一個(gè)畫(huà)面中。具有家用投影機(jī)才會(huì)有的HDMI接口，還可以支持U盤(pán)和SD卡的無(wú)PC演示功能，真可謂功能強(qiáng)大。另外，日立還推出了極富創(chuàng)新的產(chǎn)品——HCP-A8超短焦距投影機(jī)，其以47厘米距離（反射鏡至投影屏幕的間距）投射60英寸畫(huà)面的驚人紀(jì)錄，宣告一個(gè)新的投影應(yīng)用時(shí)代的開(kāi)始。

    日立全系列商務(wù)投影新品融合了多項(xiàng)實(shí)用創(chuàng)新技術(shù)，再加上其與鴻合科技聯(lián)手建立的渠道網(wǎng)相當(dāng)廣闊，其在商務(wù)投影業(yè)界開(kāi)創(chuàng)日立“和諧投影”的廣闊新天地。日立投影機(jī)在中國(guó)的發(fā)展離不開(kāi)鴻合科技，中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，短期的代理合作關(guān)系已經(jīng)顯示出對(duì)企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略不利的一面，因此，2007年11月份，日立與鴻合聯(lián)合簽署了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容不僅包括例行的產(chǎn)品代理，也包括早期研發(fā)、產(chǎn)品配合等方面的合作。

    在服務(wù)上，日立和鴻合打出了“4S”服務(wù)理念，投影機(jī)的“4S”理念來(lái)源于汽車(chē)行業(yè)的“4S”店模式，其核心含義是“全方位服務(wù)解決方案”。該理念包括“一主一補(bǔ)”的銷(xiāo)售理念，即優(yōu)良性能的日立整機(jī)和完善的零配件供應(yīng)體系；及時(shí)的信息交流與反饋；以及專(zhuān)業(yè)的技術(shù)保障和積極的服務(wù)原則，真正體現(xiàn)以客戶為中心的宗旨。

NEC 渠道大變革 產(chǎn)品堅(jiān)持高端路線

    一直以來(lái)，NEC都是一個(gè)既專(zhuān)又全的投影機(jī)品牌，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向有敏銳的嗅覺(jué)，一直關(guān)注并引領(lǐng)著中國(guó)投影機(jī)高端市場(chǎng)的發(fā)展。繼NP1000/2000+之后，今年8月NEC又發(fā)布了5200流明的支持7*24小時(shí)工作的雙燈DLP投影機(jī)NP4000+，也使得NEC旗下產(chǎn)品線進(jìn)一步完善，VT、LT、MT、NP和GT系列產(chǎn)品涵蓋了教育、商務(wù)、工程和家用等不同的領(lǐng)域。

NEC VT590+降價(jià)

     隨著中國(guó)高端市場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)的不斷完善，NEC也制定了獨(dú)具特色的高端化路線方案，在高端商務(wù)NP系列引起轟動(dòng)之外，NEC亮出了殺手锏——兩款過(guò)萬(wàn)流明的高端大型工程機(jī)HL16000Dsx+(N)、HL16000HD(N)，這是NEC首次在中國(guó)市場(chǎng)推出的過(guò)萬(wàn)流明大型高端工程機(jī)，也是其拓展高端投影市場(chǎng)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

    我們還應(yīng)當(dāng)注意到，07年NEC還與仁達(dá)在高端投影市場(chǎng)上建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，仁達(dá)是國(guó)內(nèi)最早從事高分辨率大屏幕投影顯示系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)工程公司，借助仁達(dá)豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，NEC希望能將新品迅速、準(zhǔn)確的投放到中國(guó)高端投影市場(chǎng)，除了HL16000Dsx+(N)、HL 16000HD(N)兩款新產(chǎn)品外，NEC還將在中國(guó)推出更多的中高端機(jī)型滿足各細(xì)分市場(chǎng)的不同需求，這也表明了NEC已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)始逐步完善旗下產(chǎn)品高端化的戰(zhàn)略部署。

    根據(jù)PMA/DTC/FCR全球數(shù)據(jù)報(bào)告，2006年NEC全球出貨38.58萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)占有率躍升至第二，07年也同樣保持優(yōu)勢(shì)，不過(guò)在國(guó)內(nèi)NEC的成績(jī)并不突出，這也使得NEC為了追求更大目標(biāo)而選擇了與全國(guó)最大的分銷(xiāo)商——神州數(shù)碼分手，而選擇了相比經(jīng)驗(yàn)不如神碼的佳杰科技，業(yè)內(nèi)人士分析這是NEC的一次大賭博。

    事實(shí)上，神州數(shù)碼與NEC合作的三年內(nèi)，神州數(shù)碼幫助NEC實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，把NEC從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的二線品牌帶入到一線品牌，2006年市場(chǎng)占有率進(jìn)入到了第五名。而NEC的目標(biāo)是進(jìn)入三甲，可神州數(shù)碼又沒(méi)法把主要資源放到NEC身上（東芝在神州數(shù)碼第一的位置不可動(dòng)搖，畢竟東芝完全相信神州數(shù)碼，一切投影機(jī)事宜都交給神州數(shù)碼去做），最終兩者分道揚(yáng)鑣。NEC的愿望是好的，但很多業(yè)內(nèi)人士分析，NEC 2007年的成績(jī)估計(jì)可能還不如2006年，從2007年教育行業(yè)中標(biāo)情況看，我們也替NEC擔(dān)憂。

    在商務(wù)教育產(chǎn)品線上，NEC 2007主推產(chǎn)品2006年12月份發(fā)布的八款新品，型號(hào)分別為面向商務(wù)的NP60+/50+/40+和面向教育的VT695+/595+/590+/490+/49+，亮度范圍涵蓋了1600-3000流明。NP新品應(yīng)用的“新冷卻系統(tǒng)”是最大看點(diǎn)，通過(guò)使用冷卻泵替代了原有的風(fēng)扇散熱，增加燈泡周?chē)�的空氣進(jìn)氣量，加快空氣流通速度，達(dá)到快速散熱。而5款VT系列主打“易用安全，寧?kù)o運(yùn)行”概念，采用了NEC獨(dú)特的雙通道散熱技術(shù)，具有安全密碼功能、了DVI-I接口、5W的揚(yáng)聲器、遙控鼠標(biāo)操作、標(biāo)配手柄、背景色校正等功能。

    在服務(wù)上，NEC年初公布了“48小時(shí)響應(yīng)”的新服務(wù)策略。所謂“48小時(shí)響應(yīng)”，是指維修中心在接到用戶反饋后的48小時(shí)內(nèi)給予積極響應(yīng)，進(jìn)行維修，如需要更長(zhǎng)的維修時(shí)間，立即為用戶提供備用機(jī)，確保用戶的正常使用。該服務(wù)針對(duì)北京、上海、廣州、杭州、南京、沈陽(yáng)6大城市，是NEC在原有服務(wù)政策上的升級(jí)。

松下 教育、商務(wù)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)三線齊頭并進(jìn)

松下 教育、商務(wù)投影機(jī)、專(zhuān)業(yè)投影市場(chǎng)三線齊頭并進(jìn)

    松下投影在業(yè)內(nèi)一直有良好的口碑，并有著“電器常青樹(shù)”的美譽(yù)，在去年這個(gè)投影機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵年，松下當(dāng)然也不會(huì)落后，松下主要在教育投影市場(chǎng)、商務(wù)投影機(jī)、高端專(zhuān)業(yè)投影三塊市場(chǎng)獲得豐收。

    就在今年年初，第八屆森寶數(shù)碼-松下投影機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)在廈門(mén)隆重召開(kāi)，各有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人和全國(guó)各地松下經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂，向外界全面公布了07年松下投影的產(chǎn)品線，并提出了“向投影用戶全面提供附加價(jià)值”的市場(chǎng)策略，隨后便在各個(gè)領(lǐng)域投放了數(shù)款擁有顯著特征的投影機(jī)型，并分別制定了相關(guān)的銷(xiāo)售策略，這也拉開(kāi)了松下投影07風(fēng)暴的序幕。

松下新技術(shù)——自動(dòng)翻轉(zhuǎn)防塵過(guò)濾器

    在教育市場(chǎng)上，繼松下一代、二代教育機(jī)取得較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)之后，07年松下則發(fā)布了第三代教育機(jī)型，包括PX770NT\PX770\PX760\PX750。整合了一代機(jī)操作簡(jiǎn)便、功能設(shè)計(jì)人性化和二代機(jī)強(qiáng)光高亮、防塵出眾的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了教育產(chǎn)品上的重大突破。此系列投影機(jī)最令人關(guān)注的就是它采用了“自動(dòng)翻轉(zhuǎn)防塵過(guò)濾器系統(tǒng)”（ARF），解決了教育市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的更高要求，特別是防塵方面的特殊需求。

    松下教育投影機(jī)和專(zhuān)業(yè)投影機(jī)的全國(guó)總代理為具有深厚分銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)共工程經(jīng)驗(yàn)的北京東方中原數(shù)碼科技有限公司，其擁有全國(guó)27家分支機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借集銷(xiāo)售、物流、服務(wù)、信息四位一體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，東方中原成為了教育行業(yè)的領(lǐng)軍人物，其攜手松下教育投影機(jī)在多次教育集中采購(gòu)中頻頻中標(biāo)，如10月百臺(tái)PT-PX760投影機(jī)中標(biāo)甘肅農(nóng)遠(yuǎn)教育。2007年，東方中原在廣州、新疆、昆明、南寧、貴陽(yáng)、太原、山東等地召開(kāi)了主題為“智能科技 服務(wù)中國(guó)——松下•東方中原投影機(jī)新品全國(guó)巡展”活動(dòng)，為松下投影機(jī)的普及其到了很大的推動(dòng)作用。

    松下工程機(jī)則是在5000流明以上領(lǐng)域更是一枝獨(dú)秀。其涵蓋了豐富的產(chǎn)品線，包括PT-D7700C-K、PT-DW7000C-K、PT-FD560\PT-FD560L、PT-FDW500\PT-FDW500L、PT-FD500、PT-FD350、PT-FD570/FD570L、PT-FDW510/FDW510L、PT-FD400等各種亮度的適合大型場(chǎng)所的工程投影機(jī)，同時(shí)與東方中原合作，可為用戶提供量身定制的多媒體應(yīng)用解決方案，充分滿足廣大主流工程用戶的要求。

    總之，2007年對(duì)于松下來(lái)說(shuō)進(jìn)步還是明顯，其在教育投影市場(chǎng)、商務(wù)投影機(jī)、高端專(zhuān)業(yè)投影市場(chǎng)都取得了不少成績(jī)，尤其是依托東方中原的分銷(xiāo)和應(yīng)用解決方案經(jīng)驗(yàn)，在教育和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)快速。

奧圖碼 產(chǎn)品線完整發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

    “成為投影機(jī)的代名詞”一直是奧圖碼努力的目標(biāo)，眾所周知，奧圖碼只做投影機(jī)，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化程度高，這在行業(yè)內(nèi)也是被認(rèn)可了的。奧圖碼是唯一一家真正把投影機(jī)作為專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，甚至是專(zhuān)于DLP技術(shù)投影機(jī)，這些年更是把精力放在家用機(jī)領(lǐng)域。　

 

　
    07年面市的奧圖碼DLP家用機(jī)不但秉承了DLP在文字處理上的優(yōu)勢(shì)，又兼?zhèn)淞藰O致色彩技術(shù)，更是搭載了多項(xiàng)獨(dú)具特色的創(chuàng)新性技術(shù)——True Vivid 影像調(diào)整、Image AI智慧動(dòng)態(tài)影像、全新的第三代color gamma技術(shù)。不但高端機(jī)HD 73、HD80、HD81搭載了這些獨(dú)創(chuàng)的影像技術(shù)，即便是在平民化的HD70、HD70S也都有所應(yīng)用，這完全能體現(xiàn)出奧圖碼在家用機(jī)上的真功夫以及其專(zhuān)業(yè)水平。

    自去年開(kāi)始奧圖碼也開(kāi)始兼顧商務(wù)市場(chǎng)，下半年上市的EP761便是其中的代表機(jī)型，該機(jī)除了擁有六段式色輪技術(shù)和第三代Degamma灰階調(diào)整方案，還搭載了奧圖碼另一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)——光觸媒空氣清凈功能。

    自2004年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，奧圖碼的目標(biāo)口號(hào)非常響亮，雖然品牌知名度不高，但是奧圖碼一直堅(jiān)持清晰的產(chǎn)品線定位和努力完善渠道建設(shè)。2007年奧圖碼的產(chǎn)品線趨于完善，并不斷帶給我們新的產(chǎn)品定位，使投影機(jī)產(chǎn)品線劃分更加細(xì)致明確，引領(lǐng)了投影行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分的局面，隨著品牌知名度的不斷提高、產(chǎn)品線的細(xì)分和完善的售后服務(wù)，使奧圖碼在2007年躍進(jìn)前十名。我們也可以從奧圖碼中國(guó)官方網(wǎng)站上看其產(chǎn)品線劃分清晰而且非常完善，產(chǎn)品特色明確和定位清晰。2008年，奧圖碼會(huì)更加發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)具有優(yōu)勢(shì)的家用投影機(jī)品牌影響力進(jìn)而推進(jìn)其在商務(wù)教育行業(yè)的發(fā)展。

    進(jìn)門(mén)較晚、渠道逐步完善、品牌認(rèn)知度提高是目前奧圖碼急需解決的問(wèn)題，在2008年，相信奧圖碼會(huì)去用心思考和細(xì)心去做。

聯(lián)想 高舉“炫彩”大旗

聯(lián)想  高舉“炫彩”大旗

    作為大陸最有希望的IT企業(yè)，聯(lián)想當(dāng)然不希望極具發(fā)展前景的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)被日資、臺(tái)資以及歐美系瓜分，也希望能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上豎起本土投影品牌的大旗。聯(lián)想也一直在朝著這樣的目標(biāo)前行，特別是在關(guān)鍵的2007年，聯(lián)想更是打出了 “炫彩技術(shù)”這張牌，以極致色彩打頭陣，面向教育、商務(wù)等不同用戶的投影機(jī)型。

    就在去年10月份，聯(lián)想在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了主題為“炫彩風(fēng)暴，聯(lián)想投影機(jī)三劍客”的大型活動(dòng)，主體由C20、T06、T02三款投影產(chǎn)品組成，它們都應(yīng)用了“炫彩技術(shù)”，在國(guó)內(nèi)的投影機(jī)市場(chǎng)掀起了一股炫彩風(fēng)暴。

                                          聯(lián)想C20

    更值得一提的是，聯(lián)想去年已不再和某些品牌一樣走同質(zhì)化的老路子，而是不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，07年新機(jī)型就加入很多專(zhuān)屬于聯(lián)想的應(yīng)用元素，諸如特有的雙散熱風(fēng)道設(shè)計(jì)、Quick Pack散熱保護(hù)技術(shù)、全球領(lǐng)先的RealLight色彩還原技術(shù)和DDP3020圖像處理系統(tǒng)，這些都體現(xiàn)了聯(lián)想投影卯足了勁兒，希望能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上另立山頭的架勢(shì)。

    在推出高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，聯(lián)想更是從服務(wù)上充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，07年聯(lián)想就開(kāi)始以提高售后服務(wù)水平為支點(diǎn)，不但在推出新品上捆綁了四項(xiàng)VIP服務(wù)，更是廣泛開(kāi)展投影機(jī)服務(wù)月活動(dòng)，不論機(jī)器是否在保修期內(nèi)，服務(wù)顧問(wèn)都會(huì)及時(shí)提供上門(mén)免費(fèi)檢測(cè)、清潔保養(yǎng)等VIP服務(wù)，希望能借此提高聯(lián)想投影的品牌知名度，事實(shí)證明也取得了較大的成效。

富可視重新?tīng)渴执蠛?/B>

    07年是富可視在國(guó)內(nèi)渠道調(diào)整的一年，年中重新?tīng)渴执蠛銊?chuàng)新作為其在國(guó)內(nèi)的總代理。在此之前，作為渠道商的大恒和富可視近10年的合作史，但出于種種原因一度放棄合作。富可視回歸大恒，相信是希望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有更大的發(fā)展。

富可視Play Big IN82家用投影儀

    富可視-大恒在去年5月份刮起了IN風(fēng)潮，推出了Work Big IN36C /IN24+C/IN26+C三款新品，這擴(kuò)充了其商用型Work Big系列的產(chǎn)品線，而且多為替代品，在保證客戶在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中進(jìn)行卓有成效的演示的同時(shí)，也確保了富可視投影機(jī)的新陳代謝。

    8月份北京大恒還在中關(guān)村海龍大廈舉辦的名為“財(cái)富可視 投影之王-富可視IN系列新品發(fā)布會(huì)”，在為IN36C、IN32C和IN42這三款產(chǎn)品造勢(shì)的同時(shí)，還隆重介紹了擁有4500流明亮度和平民價(jià)格的高端工程機(jī)IN42。此外，富可視還認(rèn)識(shí)到了自己在價(jià)格策略上的失誤，一款不足5000元人民幣的IN24+C已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，從這款低價(jià)投影機(jī)的出現(xiàn)也可以看出富可視投影在價(jià)格上的妥協(xié)。

    另外，富可視-大恒還希望能售后服務(wù)領(lǐng)域大干一場(chǎng)，大恒針對(duì)一次購(gòu)買(mǎi)40臺(tái)以上的用戶推出了售后服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，包括一年第三日高級(jí)更換服務(wù)、“第一時(shí)間”響應(yīng)服務(wù)、超長(zhǎng)的保修承諾、以及不定期的投影知識(shí)培訓(xùn)，這無(wú)疑是為富可視投影用戶注入了一顆鎮(zhèn)定劑。

三洋 以專(zhuān)業(yè)和時(shí)尚顯優(yōu)勢(shì)

三洋  以專(zhuān)業(yè)和時(shí)尚顯優(yōu)勢(shì)

    三洋從上世紀(jì)80年代末就開(kāi)始涉足投影市場(chǎng)，是全球最先開(kāi)發(fā)投影機(jī)的廠商之一，具備強(qiáng)大的研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)能力，其關(guān)鍵技術(shù)都是自主研發(fā)，特別是核心技術(shù)——光學(xué)引擎，在業(yè)內(nèi)一直占據(jù)領(lǐng)先地位，這也造就了三洋投影機(jī)的專(zhuān)業(yè)。

    經(jīng)過(guò)在國(guó)內(nèi)近十年的發(fā)展，三洋投影的市場(chǎng)已經(jīng)比較穩(wěn)定和成熟，在這個(gè)擁有多達(dá)50個(gè)投影品牌的市場(chǎng)上一直擁有較好的市場(chǎng)占有率，其產(chǎn)品一直走高端、專(zhuān)業(yè)路線，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特別是主流工程市場(chǎng)上享有不錯(cuò)的聲譽(yù)。

    長(zhǎng)期以來(lái)，三洋投影都是以低調(diào)務(wù)實(shí)示人，07年這一局面卻有所改變：6月份舉行的INFOCOMM 07上，三洋連續(xù)發(fā)布了10投影機(jī)，包括HD全高清投影機(jī)（PLV-Z2000）、全球最高亮度的LCD投影機(jī)（PLC-XF47）、最高亮度的單燈泡投影機(jī)（PLC-XP100L）和世界最短焦距投影機(jī)（PLC-XL50），這一連三個(gè)最字可不是吹出來(lái)的，是三洋投影專(zhuān)業(yè)化品質(zhì)的真實(shí)寫(xiě)照。從前雖說(shuō)沒(méi)有這么大的動(dòng)作，在全國(guó)各大高校中也是隨處可見(jiàn)三洋投影的身影，此番隆重造勢(shì)也是理所應(yīng)當(dāng)。

    2007年10月，三洋在青島召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)時(shí)，明確了全面拓展中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)和渠道網(wǎng)的目標(biāo)。在渠道政策方面，三洋從07年開(kāi)始開(kāi)始推行核心代理制，希望以零售系統(tǒng)推廣商務(wù)市場(chǎng)。這雖然具備一定的風(fēng)險(xiǎn)，但廠商的控制能力得以強(qiáng)化，比扁平化發(fā)展要具備更多的優(yōu)勢(shì)。與會(huì)三洋還特別提到了云南維仕達(dá)，從這個(gè)店面零售、渠道建設(shè)能力非常強(qiáng)的理想伙伴也能從側(cè)面說(shuō)明三洋投影在渠道建設(shè)上取得的成效。

3M 倡導(dǎo)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用

3M  倡導(dǎo)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用

    隨著投影技術(shù)發(fā)展的逐步成熟，投影機(jī)產(chǎn)品在基本性能指標(biāo)、產(chǎn)品表現(xiàn)上的趨同性日漸明顯。面對(duì)這一情形，很多廠商都開(kāi)始關(guān)注新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，希望以此突出產(chǎn)品的個(gè)性化特征，贏得更多用戶的青睞，而3M投影產(chǎn)品在2007年最大的特色就是諸多創(chuàng)新性技術(shù)的應(yīng)用。

    3M公司去年推出了AD和CL兩個(gè)系列投影產(chǎn)品，分別針對(duì)DLP與LCD投影技術(shù)。AD系列首創(chuàng)了“便攜手柄外殼”設(shè)計(jì)，便于攜帶和安裝，獨(dú)特的頂蓋設(shè)計(jì)可以在吊裝的狀態(tài)下輕松更換燈泡而無(wú)需拆卸，適應(yīng)了不同形式的投影需求。

SCP715

    更值得一提的是Vikuiti SCP超近距投影技術(shù)，這也是3M投影今年重點(diǎn)打造的創(chuàng)新性技術(shù)。該技術(shù)取得了短焦投影技術(shù)的突破與領(lǐng)先性據(jù)了解，只需一只手臂的距離便可以投射出最高達(dá)80英寸的影像，并且影像在亮度、聚焦、形狀以及色散均勻性等指標(biāo)上均表現(xiàn)優(yōu)異。另外，控制最終生產(chǎn)成本也被3M公司定為Vikuiti SCP設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)之一，產(chǎn)品價(jià)格也是逐年下降，這也使得此項(xiàng)技術(shù)天生具有極大的成本競(jìng)爭(zhēng)力。

    此外，3M也逐步努力建立較為完整的渠道支持體系，希望以一支專(zhuān)業(yè)性的投影銷(xiāo)售、服務(wù)團(tuán)隊(duì)能為廣大投影客戶提供VIP全方位超值服務(wù)。3M投影機(jī)一般能提供2年的整機(jī)免費(fèi)上門(mén)的售后和1年燈泡的免費(fèi)保修服務(wù)，可以說(shuō)是充分為用戶考慮，也從根本上解除了用戶的后顧之憂。據(jù)了解，為例更好的提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)售量，3M投影會(huì)在08年售后服務(wù)方面加大投入，并會(huì)結(jié)合奧運(yùn)加大產(chǎn)品宣傳力度。

投影新軍 前途喜優(yōu)參半

投影新軍  前途喜優(yōu)參半

    國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)發(fā)展日新月異，諸多IT廠商都在蠢蠢欲動(dòng)，包括長(zhǎng)虹、三星、海爾在內(nèi)的諸多知名品牌都于去年按捺不住宣布進(jìn)入中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，以筆記本著稱(chēng)的Acer也繼03年短暫“試水”后再度進(jìn)軍國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，并與神州數(shù)碼在該領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。美國(guó)專(zhuān)業(yè)家庭影院投影機(jī)廠商Planar也高調(diào)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    Acer屬于涉足投影機(jī)行業(yè)的PC設(shè)備廠家，曾在2003年6月進(jìn)入過(guò)國(guó)內(nèi)的投影市場(chǎng)，但那次進(jìn)軍卻并不順利，僅僅一年便宣告正式推出大陸市場(chǎng)。07年重進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Acer推出的三款教育會(huì)議投影機(jī)XD1150、P5270、P1265，后二者都采用了采用了宏碁最新的“躍彩技術(shù)”，即先進(jìn)六色輪技術(shù)、DLP色彩處理芯片和宏碁獨(dú)有的燈泡自適性微調(diào)技術(shù)；以極低價(jià)格面市的XD1150是一款面向低端用戶的教育投影機(jī)，也屬于在市場(chǎng)上有所作為的4999元投影機(jī)，這也于宏碁用價(jià)格取市場(chǎng)的策略相符合的。

    海爾也推出13款投影機(jī)型，其中HR-P811/812/813、HR-P801/802/803屬于DLP商務(wù)用機(jī)，也算是層次分明，這六款產(chǎn)品采用了同樣的外觀設(shè)計(jì)，方方正正，沒(méi)有什么過(guò)人之處，產(chǎn)品雖多卻存在相當(dāng)大的同質(zhì)化現(xiàn)象，上市至今也還沒(méi)掀起什么大浪。

    07年8月份，長(zhǎng)虹正式宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，推出了PDF260S 、PDF270S/270X、PDF280S/280X等五款商務(wù)機(jī)，較早面市的PDF720p則是首次提出家用投影機(jī)“中國(guó)風(fēng)”概念，集成了TI極致色彩最新的七段色輪技術(shù)等多項(xiàng)特色技術(shù)，具有比較鮮明的中國(guó)特色。

    在眾多新軍中，來(lái)自韓國(guó)的三星無(wú)疑是最大的亮點(diǎn)，去年年末，三星公司分別在北京、上海、廣州召開(kāi)了一場(chǎng)名為“創(chuàng)新高度、看清未來(lái)”的高清家庭影院投影機(jī)發(fā)布會(huì)，高調(diào)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出兩款高清家用機(jī)SP-A400B和SP-A800B（二者均采用DLP技術(shù)），讓整個(gè)12月的目光都吸引導(dǎo)了三星身上，作為剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的品牌能掀起這么大的浪潮，還是得益于三星在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌影響力，目前三星是全球平板電視和顯示器的最大供應(yīng)商。三星2款投影機(jī)延續(xù)了三星一貫比較出色的外觀設(shè)計(jì)。特別是SP-A800B經(jīng)由美國(guó)AV教父Joe Kane為其進(jìn)行畫(huà)質(zhì)鑒定和色彩調(diào)校，經(jīng)大師調(diào)校后的投影機(jī)在色彩表現(xiàn)上顯得相當(dāng)精準(zhǔn)。

三星高層與三一友泰領(lǐng)導(dǎo)共同為新品投影機(jī)揭幕

    除了年底的大浪，其實(shí)在年初三星就已經(jīng)掀起了一股投影小浪，在年初召開(kāi)的ISC China上，三星投影機(jī)就展示一款非常特色的口袋式投影機(jī)——LED迷你投影機(jī)P310ME，擁有127.2×94.5×50.8mm的傲人身材，它剛好一個(gè)手掌大小，您可以輕松地放進(jìn)公文包，重量?jī)H僅700g。

    2007年5月，美國(guó)Planar宣布以3670萬(wàn)美金現(xiàn)金收購(gòu)在過(guò)去二十年內(nèi)一直在家庭影院領(lǐng)域處于領(lǐng)頭羊位置的Runco公司。Planar旗下的Planar、Runco、Vidikron三個(gè)品牌將在家庭影院市場(chǎng)形成合力，成為全球最有技術(shù)實(shí)力的家庭影院投影機(jī)廠商，而此時(shí)平達(dá)5款家庭影院投影機(jī)也由其亞太總代理——三越科技公司帶入中國(guó)，并在4月召開(kāi)的Infocomm China展會(huì)上進(jìn)行了展示。

Planar 家庭影院投影機(jī)

    作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的投影新軍，Planar、三星、宏碁、長(zhǎng)虹和海爾給我們帶來(lái)了很多新的看點(diǎn)和期待，它們的產(chǎn)品也有很多特色，當(dāng)然2007年是這些新軍剛剛進(jìn)入年，要想真正的收獲還得看2008年，筆者相信隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，Planar、三星、長(zhǎng)虹的家用投影機(jī)將會(huì)取得很好得成績(jī)，目前最緊要的是它們能否快速建立起穩(wěn)固的渠道和品牌認(rèn)可度。