NEC液晶顯示器定位中高端發(fā)力中國市場

    今年上半年可謂是液晶顯示器市場的多事之秋，由于上游廠商液晶面板缺貨等諸多因素導致顯示器市場漲聲一片，在國外擁有成熟市場的日系顯示器品牌NEC卻決定此時發(fā)力中國市場。自2月份NEC首家旗艦店落戶北京海龍電腦城以來，短短的數(shù)月時間，該公司已在全國近30個地區(qū)的大型賣場開設了品牌形象店和銷售點。另外，為推廣NEC顯示器品牌，擴大其在用戶心目中的影響力，NEC在今年暑促期間推出了“集城市書簽、贏NEC顯示器”大型公益活動。

    NEC為什么選擇這個時機發(fā)力中國市場。對此，NEC品牌代理事業(yè)部副總經(jīng)理馬明道表示：“NEC看準的是目前中國顯示器市場用戶對高端機的需求空間。”馬明道認為，目前中國顯示器市場的競爭焦點主要集中在低端機上，而NEC所瞄準的高端品牌機市場空間相對廣闊。

    作為發(fā)力中國市場較晚的企業(yè)，面對目前品牌扎堆的液晶顯示器市場，NEC如何才能脫穎而出？對此馬明道表示：“NEC顯示器在中國將走中高端路線，緊密團結(jié)渠道合作伙伴，通過豐富的產(chǎn)品線、高性價比的產(chǎn)品和全方位的市場推廣策略，推進NEC顯示器在中國的銷售”。

    據(jù)記者了解，上半年NEC對其顯示器渠道進行大規(guī)模調(diào)整。調(diào)整后聯(lián)強國際和上海同心源加入NEC渠道團隊，分別負責該品牌在西南、華中地區(qū)和華東六省的渠道操盤工作； 公司于6月推出波特蘭、漢諾威、奧蘭多3大系列共10款新品，分別定位于低端、中端和高端，涵蓋家用、網(wǎng)吧、SMB和時尚娛樂多個目標市場。

    與目前多數(shù)品牌利用時尚、豪華的外觀吸引客戶的戰(zhàn)略不同，NEC將自身顯示器定位為消費性耐用品，在外觀上基本延續(xù)其一貫的樸實風格。與歐美等地區(qū)不同，輕、薄、時尚的顯示器外觀更符合東方人的審美標準，NEC所堅持的樸實、憨厚的外觀能否適應中國市場,還得消費者說了算。

    此外，雖然在歐洲擁有成熟的消費群體，在美國也擁有占據(jù)超過20%的市場份額，但NEC顯示器對于中國市場來說還是一個相對陌生的品牌。因此無論是占領終端消費市場還是擴大在行業(yè)市場的影響力，NEC顯示器首先應該面對的是如何讓市場熟悉品牌，如何提高用戶對該品牌的認知度。