選購(gòu)平板 慎防“傳言”忽悠

平板電視不賺錢

    盡管暑期是平板的銷售淡季，但家電市場(chǎng)并未因此而冷清，相反價(jià)格的比拼依然十分激烈，如某32英寸液晶電視經(jīng)銷商還沒(méi)有拿到貨，價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)就已經(jīng)上演了。事實(shí)上，自打進(jìn)入2007年以來(lái)，接連不斷的降價(jià)、停產(chǎn)、換代，不要說(shuō)消費(fèi)者，就是經(jīng)銷商也不得不感慨道：“命運(yùn)不是我能掌握，我只能倍加小心！”既然經(jīng)銷商都要格外小心，消費(fèi)者是否也有需要謹(jǐn)慎的地方呢？回答是肯定的，盡管目前平板的價(jià)格越來(lái)越讓消費(fèi)者接受，但市場(chǎng)的混亂中讓商家更急于尋找下家，除了“清倉(cāng)”、“停產(chǎn)”以及“翻修品”的判定外，市場(chǎng)中私下里流行的“傳言”同樣不可輕易信！

    “平板電視不賺錢！”很顯然該傳言的始作俑者是廠家。廠家之所以要這么說(shuō)，無(wú)非是想讓消費(fèi)者相信：現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)是最低了！盡管消費(fèi)者并不十分相信，但隨后價(jià)格的依然持續(xù)走低，卻讓消費(fèi)者不得不對(duì)“低價(jià)”產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生疑問(wèn)，從而錯(cuò)失良機(jī)！

    近期液晶面板的確漲價(jià)了，液晶電視沒(méi)跟著提價(jià)也是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這并不證明平板電視從此就不賺錢了。目前，32英寸面板比4月份平均上漲了20美元，37英寸也在6月份上漲了10美元，其他尺寸面板的價(jià)格也有不同程度的上漲。但32英寸面板2005年底的價(jià)格為600美元，至此次漲價(jià)前，其價(jià)格已經(jīng)最低下滑到了305美元，20美元只不過(guò)是略有上浮。此外，控制板的成本為300~400元人民幣，電源70元人民幣，外殼70~100元人民幣。如果用平均銷售價(jià)格（5500~7000元人民幣）減去整機(jī)成本，32英寸液晶電視的毛利率要在30%以上；等離子的利潤(rùn)同樣可觀。仍以32英寸的產(chǎn)品為例，根據(jù)LG給國(guó)內(nèi)廠家提供的報(bào)價(jià)來(lái)看，32英寸等離子的材料成本應(yīng)在200美元左右，再加上35~40美元的濾光器以及其他外殼等部件，一臺(tái)32英寸的等離子成本也就在240~250美元之間，合約2200元人民幣。即便再考慮到渠道促銷、員工工資等相關(guān)費(fèi)用，32英寸等離子售價(jià)即使降到4000元人民幣也是有利潤(rùn)的！

    點(diǎn)評(píng)：任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì)長(zhǎng)久做賠本生意，一個(gè)行業(yè)更是如此。平板市場(chǎng)價(jià)格越戰(zhàn)越勇的背后，其實(shí)已經(jīng)彰顯出了其內(nèi)部存在“暴利”的本質(zhì)。要知道，以目前平板生產(chǎn)線的投入產(chǎn)出比計(jì)算，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上產(chǎn)量每提高一倍，其綜合成本就會(huì)下降30%~40%，所以平板電視的價(jià)格戰(zhàn)不是已接近尾聲，而恰恰是剛剛開(kāi)始。按一位業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)：降到目前的二分之一的時(shí)候才能夠真正脫離“暴利”形象！由此可見(jiàn)，消費(fèi)者完全可以拋棄“平板不賺錢“的傳言，放心選購(gòu)價(jià)格日益下跌的平板。

外資品牌價(jià)格高

    不可否認(rèn)，不僅是在家電領(lǐng)域，幾乎所有有國(guó)外品牌參與的行業(yè)中，國(guó)外品牌雖然質(zhì)量不錯(cuò)，但總保持著價(jià)格高得驚人的形象！不過(guò)隨著PC，電視等領(lǐng)域國(guó)外品牌的“暴利“面紗被揭開(kāi)以后，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始青睞國(guó)產(chǎn)品牌，但這并不代表國(guó)外品牌在競(jìng)爭(zhēng)的逼迫下不會(huì)展露出”低廉“的一面！

    2006年春節(jié)，以索尼為首的八大外資平板電視首先發(fā)起了降價(jià)戰(zhàn)。背水一戰(zhàn)下，國(guó)產(chǎn)品牌只能選擇以其人之道還治其人之身，與外資品牌大幅比肩“跳水”，雙方跌價(jià)動(dòng)則四五千元。據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)電子商會(huì)的一份研究報(bào)告顯示，2006年以來(lái)，不同尺寸的液晶電視平均銷售價(jià)格降幅都在30%以上，其中32英寸降幅更是逼近40%。目前，除了長(zhǎng)虹、廈華、TCL等本土品牌外，索尼、LG、夏普、松下、日立、三洋等外資品牌，32英寸液晶電視的價(jià)格也跌到4000元，而40英寸和42英寸也分別降到了8000元和10000元。種種跡象表明，外資產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)不比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格高了。同時(shí)，據(jù)了解，2007年3月至5月，國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視降價(jià)額度在200元左右，而三星等外資品牌的價(jià)格從7500元下降到6600元，飛利浦價(jià)格從6600元下降到6200元，降價(jià)幅度明顯比國(guó)品偏大。受外資品牌降價(jià)策略的影響，目前外資品牌的市場(chǎng)份額正逐漸擴(kuò)大，而國(guó)產(chǎn)品牌正逐步縮小；另外，創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)部總裁楊東文近日表示，2007年下半年40英寸以上將是國(guó)內(nèi)液晶電視企業(yè)的主攻方向，因?yàn)?2英寸、37英寸明顯競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)國(guó)外品牌。尤其可見(jiàn)，未來(lái)市場(chǎng)上的低價(jià)先鋒已不在是國(guó)品的專利，甚至還極有可能被外資品牌獨(dú)占！

    點(diǎn)評(píng)：外資固守高價(jià)是為了贏得利益，當(dāng)前積極降價(jià)同樣是為了贏得利益。在平板市場(chǎng)還沒(méi)有拼到成本底線的今天，價(jià)格高高在上就意味著放棄市場(chǎng)，放棄利益，外資當(dāng)然不會(huì)這樣。盡管受迫于國(guó)產(chǎn)品牌是那樣的不情愿，但并不代表外資品牌不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。事實(shí)證明，真正打起來(lái)比國(guó)產(chǎn)品牌還猛！

國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品底氣足

    毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)國(guó)產(chǎn)品牌在降低平板電視價(jià)格方面的功績(jī)，但因此就盛傳國(guó)品擁有長(zhǎng)久的反擊能力是不對(duì)。一旦合資品牌摘掉了“昂貴”的帽子，我們不得不承認(rèn)合資品牌才擁有著雄厚的后發(fā)底氣。

    熟知平板行業(yè)的朋友可能知道，在目前液晶電視表面繁華背后的致命危機(jī)已到眼前，表現(xiàn)在80%的零部件都要依靠進(jìn)口，核心技術(shù)要花錢買，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苤朴谌�，從而使得�?guó)產(chǎn)液晶電視雖然占據(jù)國(guó)內(nèi)70%的市場(chǎng)，但80%的利潤(rùn)卻被外國(guó)廠商賺去。液晶產(chǎn)業(yè)鏈主要包括提供原材料、設(shè)備的上游產(chǎn)業(yè)、提供零部件及配件的中游產(chǎn)業(yè)以及整機(jī)組裝的下游產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，液晶電視的核心部件有兩大部分：一個(gè)是TFT-LCD液晶面板，一個(gè)是IC線路板。這兩部分核心部件占整機(jī)80%以上，產(chǎn)業(yè)集中度非常高，技術(shù)為少數(shù)企業(yè)所壟斷。以占液晶電視整體成本70%以上的面板為例，全球液晶面板都來(lái)自日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣，前三大液晶電視面板廠商三星、LG-飛利浦與中國(guó)臺(tái)灣友達(dá)的市場(chǎng)份額之和已高達(dá)近60%。而中國(guó)大陸目前僅有三條第五代TFT-LCD液晶面板生產(chǎn)線，主要應(yīng)用于20英寸以下的液晶顯示器，市場(chǎng)份額不足2%。由于牢牢壟斷著上、中游材料及零部件的技術(shù)，外國(guó)廠商擁有定價(jià)權(quán)，能夠保證豐厚的利潤(rùn)，并且他們不愿將先進(jìn)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓出去，這一點(diǎn)在等離子領(lǐng)域表現(xiàn)更為明顯，國(guó)產(chǎn)品牌要想獲得平等的競(jìng)爭(zhēng)能力絕非易事！

    點(diǎn)評(píng)：至少70%的成本掌控在別人甚至是對(duì)手的手中，國(guó)產(chǎn)品牌雖然可以大手筆地?fù)]砍“暴利”，但以目前的狀況來(lái)看，要想一直獲得較高利潤(rùn)卻是很難。而沒(méi)有雄厚的利潤(rùn)，怎么會(huì)有強(qiáng)勁的底氣呢？

等離子反擊液晶

    也許正是由于這種核心技術(shù)上的短板，讓國(guó)產(chǎn)平板廠商在液晶電視和等離子的選擇上一直左右不定。在2002～2004年平板市場(chǎng)剛剛起步的時(shí)候，等離子可謂風(fēng)光無(wú)限，業(yè)內(nèi)和媒體都普遍看好等離子，當(dāng)時(shí)的液晶被斷定無(wú)法大尺寸，再加上嚴(yán)重的視角問(wèn)題，被僅限定為餐廳及臥室電視。于是液晶陣營(yíng)選擇了廣泛結(jié)緣，技術(shù)相對(duì)開(kāi)放的策略，國(guó)產(chǎn)品牌于是幾乎清一色地向液晶陣營(yíng)靠攏；如今，等離子也感到了生存壓力，不得不放寬合作要求，以長(zhǎng)虹等離子面板生產(chǎn)線上馬為標(biāo)志，國(guó)產(chǎn)品牌又趨之若騖地積極實(shí)施腳踩兩只船的策略，并大勢(shì)宣傳等離子要反攻液晶電視，似乎價(jià)格低廉的等離子馬上就鋪天蓋地襲來(lái)了！

    2007年6月14日，很多媒體都收到一封來(lái)自海信公司的電子郵件。郵件中，海信宣布自己將推出全球首款32英寸等離子電視，擬定售價(jià)6000元左右。這幾乎是一個(gè)戲劇性的變化——就在一個(gè)月前，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)還表示等離子不可能替代液晶成為平板電視主流產(chǎn)品。隨后，其他國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也相繼表示準(zhǔn)備“回歸”等離子電視產(chǎn)業(yè)，一場(chǎng)啼笑皆非的戰(zhàn)役就此打響。海爾隨后透露，海爾32英寸等離子電視6月中旬就已在全國(guó)海爾專賣店布貨，售價(jià)只在4000元出頭；創(chuàng)維則肯定地稱：創(chuàng)維32英寸等離子電視的新品上市價(jià)格“肯定在5000元以內(nèi)”。合資品牌方面，松下出面力挺海信，稱32英寸等離子電視比同尺寸液晶電視售高有理，原因是等離子電視畫質(zhì)優(yōu)于液晶電視。然而后來(lái)的發(fā)展卻是，6月20日海信終于再次出招，稱其32英寸等離子電視的售價(jià)已由最初的6000元下調(diào)到4500元。賽諾市場(chǎng)研究公司AV部研究總監(jiān)盛哲笑稱道：在未上市就紛紛降價(jià)的背后，是國(guó)產(chǎn)廠家已把32英寸等離子電視鎖定在了平板電視中低端檔位，以此來(lái)對(duì)液晶電視和外資品牌發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。不過(guò)，縱觀全球，等離子短時(shí)間內(nèi)斗不過(guò)液晶已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。有數(shù)據(jù)表明，2006年全球等離子電視銷量不足液晶電視的五分之一。中國(guó)市場(chǎng)更為典型：2007年第一季度，等離子銷量不足液晶的十分之一。預(yù)計(jì)液晶電視2007年全球出貨量在6900萬(wàn)臺(tái)以上，而等離子電視僅有1400萬(wàn)臺(tái)，前者出貨約為后者4.9倍。越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為，更容易接入數(shù)字電視的液晶才能代表平板電視的未來(lái)，這正是國(guó)際彩電巨頭紛紛把重點(diǎn)放在液晶上的根本原因！

    點(diǎn)評(píng)：雖然可以說(shuō)由于等離子的大意，讓液晶電視今天的成績(jī)來(lái)的有些輕松，但事實(shí)已經(jīng)證明，液晶的成功絕對(duì)是因?yàn)樽约簱碛胁豢商娲�的�?yōu)勢(shì)。在決定未來(lái)生存的關(guān)鍵時(shí)刻，液晶是否也會(huì)麻痹一下放等離子一馬呢？答案似乎是否定的，從而注定等離子的反擊是漫長(zhǎng)的，消費(fèi)者暫時(shí)完全沒(méi)有必要考慮等離子電視！