小心高清“中毒”提醒所有要買平板的人

“高清”流毒毒起平板電視

小心高清“中毒”提醒所有要買平板的人

    如果您已經(jīng)購買了平板電視，那您最好不要往下看了：省得您傷心、生氣；如果您沒有購買平板電視，那么強烈建議您讀完本文，這會給您足夠多的建議；如果您正在準(zhǔn)備被購買平板電視，那么您很有必要細(xì)心的研讀本文，來作出您最后的決定——因為目前許多購買平板電視的人并不是由于真的需要平板電視，而是由于中了“高清”的毒！當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己進了別人的圈套的時候，已經(jīng)為時已晚。

    在最大的中文搜索引擎“百度”（www.baidu.com）上搜索關(guān)鍵詞“高清”竟然能夠查找到1100萬余條相關(guān)網(wǎng)頁記錄，而每天還會有近萬條記錄加入；在其他各大媒體：報刊、雜志、電視中高清也成為了“頻頻”登場的明星詞匯。到底是什么賦予了這個看似普通的字眼如此大的魔力，竟使她成為如此“炙手可熱”的話題呢？

    平日里大家談到的“高清”其實是高清電視的簡稱。高清電視（HDTV，High Definition TV）是家庭電視節(jié)目的最高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。它的基本要求是電視節(jié)目和接收設(shè)備水平分辨率達到1000線左右，圖像質(zhì)量接近35mm寬銀幕電影的水平，支持杜比5.1聲道音頻流聽覺享受。簡單說“高清”就等于高清晰度+寬屏比+5.1聲道音頻。

    高清電視的概念最早出現(xiàn)于上世紀(jì)80年代，代表了人們對高品質(zhì)家庭娛樂節(jié)目的渴望。然而當(dāng)時受技術(shù)條件的限制，無論是節(jié)目制作的設(shè)備和制作過程還是消費者面對的家庭終端——高清電視機，都價值不菲。因此，即便是美國、歐洲發(fā)達國家真正開始大規(guī)模推行“高清”電視也是2000年以后的事情（04年，美國高清有線的用戶達到600萬）。而這個“高清”的主要推動力量就是平板電視。平板顯示技術(shù)的發(fā)展使制造廉價的民用高清顯示設(shè)備成為可能，高清具有了走入百姓家庭的必備基礎(chǔ)。

    在國內(nèi)，高清為人們熟悉要遠晚于西方發(fā)達國家。就連我們的近鄰韓國也到2001年才推出首套高清電視頻道（韓國有線電視系統(tǒng)在2005年開始播出高清節(jié)目）。而我國目前僅有央視和上海文廣有大規(guī)模高清節(jié)目制作播出的能力。顯然，我國“高清”電視的準(zhǔn)備還很薄弱，那又是什么使“高清”成為“燎原之火”能夠如此迅速的傳播呢？

誰創(chuàng)造了“高清”流毒

    高清之所以有如此大的流行魔力，主要的動力來自“平板電視”廠商(尤其是外資廠商)的推波助瀾。眾所周知。平板電視是目前最主流的“高清電視”設(shè)備，更是電視企業(yè)主推的產(chǎn)品。高清的流行于平板的流行不然有著巨大聯(lián)系。

    平板產(chǎn)業(yè)鏈，無論是液晶還是等離子，都是一個高投入的產(chǎn)業(yè)。一條第八代液晶屏幕生產(chǎn)線的投資達到驚人的約14.5億美元，這還不包括以前幾十年對先進顯示技術(shù)的研發(fā)的科研投入。而在一個地區(qū)形成包括原材料（例如濾光片、玻璃熔爐、液晶材料）到最后產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈投入總量更會高達百億美元。如此巨大的投入，急需迅速擴大平板電視的市場容量來緩解企業(yè)的資金壓力，并逐漸實現(xiàn)盈利。而僅靠每年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代顯然是不夠的，那么如何與傳統(tǒng)的CRT電視競爭，爭奪年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代的市場，并促進沒到設(shè)備淘汰期的用戶選擇更換新設(shè)備就成了電視廠商市場營銷的重頭戲。

    平板電視與CRT電視相比最大的優(yōu)勢不在于畫面品質(zhì)。CRT電視在亮度、對比度、色彩、視角、反應(yīng)速度等方面均超過平板電視。然而，在解析力（分辨率）上CRT卻不及平板電視，但是解析力（分辨率）正是實現(xiàn)高清顯示必備的要求。所以，主打高清牌就成了平板廠商自然的選擇。同時，平板電視廠家還采取了另一項重要措施，那就是在一線城市CRT逐漸淡出市場：目前在北京、上海的家電市場平板電視以及國內(nèi)占據(jù)了最主要的展示位置，僅有的幾臺CRT也被擺在角落里，一旦有人問起CRT的市場情況，也會被銷售人員告知CRT是過時的產(chǎn)品、淘汰的技術(shù)。配合廠家進行“平板高清”攻勢的還有家電賣場。以“促銷”、“降價”為主題的銷售活動頻繁的在每個節(jié)假日上演，并且成為眾多媒體報道的對象。

    正是廠商們高清和平板的概念捆綁戰(zhàn)略促成了平板的流行。首先，既然要主推平板電視就必須把CRT電視擠下臺面，而CRT不如平板的主要就是對高清的支持上。第二，運用數(shù)字電視改造的機會，進行概念偷換：現(xiàn)在進行的數(shù)字電視改造其實并不是“高清電視改造”；改造后的電視節(jié)目依然采用目前模擬電視的清晰度和4：3的屏幕比例。但是，廠家們通過各種渠道發(fā)布高清時代即將來臨的消息，而且格外強調(diào)是“數(shù)字高清電視”，以數(shù)字一詞來扣緊數(shù)字改造的實施，使消費者誤解數(shù)字改造為數(shù)字高清改造。第三，廠家利用大量高清的效果圖片、和效果演示來強調(diào)高清的優(yōu)勢，同時回避高清普及面臨的一系列問題。同過以網(wǎng)絡(luò)為主的高清熱的強大攻勢，廠家每培養(yǎng)了一批忠實的高清發(fā)燒友。第四，利用液晶顯示器普及的機會，將平板達上IT快車，利用高新科技的形象迷惑消費者，使其進行產(chǎn)品換代。第五，利用產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的滾雪球效應(yīng)：聽到XXX買高清了，你不動心嗎。第六，利用各種媒體強化以上五種效應(yīng)。

    由此可見，正是平板電視的普及化推動了“高清”概念的流行，而“高清”概念的流行有反過來促進了平板電視的普及進程——這是一個典型的正反饋過程。

“高清”流毒毒理分析

    前面已經(jīng)提到高清電視（HDTV，High Definition TV）是家庭電視節(jié)目的最高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，代表了人們對高品質(zhì)家庭娛樂節(jié)目的渴望，那為什么要說“高清”是流毒呢？因為，高清真的離我們還很遠。

    高清電視HDTV作為數(shù)字電視家族中標(biāo)準(zhǔn)最高的規(guī)范，要求在節(jié)目制作、信號傳輸、設(shè)備接收等三方面都達到數(shù)字電視家族中的最高標(biāo)準(zhǔn)，這三個方面如果有任何一個不滿足，都不能稱為真正的HDTV。而即使消費者購買了達到高清標(biāo)準(zhǔn)的平板電視，節(jié)目源的缺乏以及現(xiàn)有節(jié)目源的昂貴都會使高清成為一個徹底的夢想。雖然國外（主要是發(fā)達國家）以及國內(nèi)開播了免費高清節(jié)目，但是我國剛進入數(shù)字電視改造階段，在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)依然會存在模擬電視與數(shù)字電視并存的局面；國外高清電視走進普及階段是在完成數(shù)字電視改造的前提下進行的：以國外的經(jīng)驗，從2005年算起，至少我國還要經(jīng)過5-10年的數(shù)字電視改造階段。同時，國內(nèi)高清節(jié)目的銷售價格也還很難未普通大眾接受，例如央視高清頻道180元的包月費用，相當(dāng)于我國一部分地區(qū)半個人的口糧。同時，不夠豐富的節(jié)目內(nèi)容會使消費者覺得180元的價格更不劃算。如果以家用BD-DVD和HD-DVD影碟為主要內(nèi)容源的話且不說每部碟片三四百元的價格，就是BD-DVD和HD-DVD碟機每臺三四千元的價格也恐怕不是人人都能接受的。

    另一方面，即便國家能很快完成廣播電視數(shù)字化改造，改造后的數(shù)字電視頻道也是4：3屏幕比的標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視，而不是消費者渴望的高清電視。這樣的畫面且不說不能發(fā)揮平板電視的高清優(yōu)勢，而且在16：9的平板電視屏幕觀看還會產(chǎn)生畫面變形，影響觀看效果。

    基由以上不難知道，“高清”離普通老百姓還很遠。電視廠家對高清的宣傳主要是為了迅速打開市場。而從實際的現(xiàn)實效果來看，CRT電視更適合老百姓使用，觀看正在建設(shè)的數(shù)字電視節(jié)目效果比平板要出色。同時，平板電視的價格也遠高于CRT電視。雖然對于西方國家，平板電視的價格已經(jīng)完全進入普及階段，但是對于我國人民，幾千元甚至是上萬元的價格依然是最昂貴的家電（我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值僅高于1000美元）。平板電視高高在上的價格也說明我國“高清”普及還是一個遙遠的夢想。

“高清”流毒對癥下藥

    既然把“高清”稱為“流毒”，自然就會尋找解毒的良方。比照不同消費者的不同中毒癥狀自然也會開出不同的藥方：追求廉價和實用、并準(zhǔn)備為國家節(jié)約外匯的人，建議選購CRT電視（平板電視機70%配件需要進口）；追求時尚、新潮的“有錢”一族可以考慮平板電視；“高清發(fā)燒友”最好先認(rèn)真核算自己的預(yù)算（平板、BD-DVD和HD-DVD碟機、BD-DVD和HD-DVD影碟、5.1音響系統(tǒng)等），然后作出打算。

    目前，國內(nèi)“高清”的流行，具有很大炒作的性質(zhì)。真正的高清在幾年內(nèi)還很難進入普通家庭（哪怕08奧運會使用高清信號轉(zhuǎn)播，買一臺電視也不能只考慮短短十幾天的奧運會），而以平板目前價格的調(diào)整速度，為未來而消費顯然是很不劃算的。消費者科學(xué)的、理性的消費需要建立在排除帶有明顯的“傾向性”的媒體輿論的影響之上，消費者必須通過冷靜分析才能作出合理的決定。如果所有人都可以冷靜的看待平板流行和廣電數(shù)字改造，“高清”流毒可謂休矣。