CBIResearch：06年投影機(jī)市場(chǎng)回顧與展望

市場(chǎng)整體發(fā)展概述、整體銷售狀況分析

2006年投影機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展概述

　　中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過多年發(fā)展，市場(chǎng)更趨成熟與完善。從2006年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)來看，依然是穩(wěn)步發(fā)展、持續(xù)增長(zhǎng)的一年，投影機(jī)市場(chǎng)如今快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)，已成為IT市場(chǎng)新的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，吸引各方的注意力。

　　隨著人們生活水平的不斷提高、廠商對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品大力推廣與宣傳,以及國(guó)家信息技術(shù)水平的不斷發(fā)展（如：教育部百億工程和農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程等），原來被定位于高技術(shù)含量的投影機(jī)設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)越來越多地走進(jìn)消費(fèi)者的視野當(dāng)中。此外，從目前的投影機(jī)發(fā)展特點(diǎn)可以看出,產(chǎn)品不僅是在價(jià)格上更加平易近人，在應(yīng)用性上也越來越多樣化。最初投影機(jī)面向教育為主的視頻輸出設(shè)備的定位早已被打破，除教育以外，在商業(yè)以及家庭中都能見其身影，市場(chǎng)多領(lǐng)域的發(fā)展是投影機(jī)發(fā)展不斷壯大的關(guān)鍵所在。

2006年投影機(jī)市場(chǎng)整體銷售狀況分析

　　2006年中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，投影機(jī)產(chǎn)品需求旺盛。從投影機(jī)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況看，中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度仍高于全球投影機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)整體銷量達(dá)到了50.7萬臺(tái)，銷售量同比增長(zhǎng)39.4%；受市場(chǎng)更趨成熟以及投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降的影響，2006年投影機(jī)市場(chǎng)銷售額為67.8億元人民幣，銷售額同比增長(zhǎng)31.3%，與銷售量增長(zhǎng)相比相差8.1個(gè)百分點(diǎn)。2006年中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況，如表1所示。

產(chǎn)品技術(shù)狀況分析、國(guó)內(nèi)外品牌銷售分布狀況

產(chǎn)品技術(shù)狀況分析

　　2006年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，3LCD、DLP兩大核心技術(shù)繼續(xù)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，3LCD技術(shù)在色彩還原、飽和度及成像效果等方面存在優(yōu)勢(shì)，然而，在對(duì)比度、機(jī)身大小等方面存在不足，而這也正是DLP技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在。根據(jù)CBIResearch數(shù)據(jù)顯示，2006年以DLP核心技術(shù)的數(shù)字投影機(jī)在中國(guó)投影機(jī)銷量市場(chǎng)份額達(dá)到42.1%，增長(zhǎng)迅速；而3LCD技術(shù)的投影機(jī)以57.9%的銷量市場(chǎng)份額占據(jù)著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)。這種現(xiàn)象主要由于3LCD核心技術(shù)為老牌勁旅，跟隨廠商較多，如今技術(shù)已相當(dāng)成熟,是目前在投影機(jī)市場(chǎng)仍處于主流地位的主要因素,如圖1所示。

國(guó)內(nèi)外品牌銷售分布狀況

　　市場(chǎng)規(guī)模僅幾十萬臺(tái)的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，目前匯聚國(guó)內(nèi)外品牌多達(dá)60余個(gè)。從匯聚國(guó)內(nèi)外眾多品牌看，CBIResearch認(rèn)為主要為以下三大陣營(yíng)市場(chǎng)：其一是東芝、愛普生、日立等日本廠商，總體銷售量超過30.0萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)的67.0%；其二是富可視、奧圖碼等歐美廠商，總體銷售量超過10.0萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)的19.9%；其三是明基、聯(lián)想、奧視、晨星等中國(guó)本土廠商，總體銷售量超過6.0萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)的13.1%，三大廠商陣營(yíng)市場(chǎng)銷售狀況，如圖2所示。

區(qū)域市場(chǎng)銷售狀況

　　從中國(guó)投影機(jī)七大區(qū)域市場(chǎng)(華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北)看,根據(jù)CBIResearch數(shù)據(jù)顯示，如圖3所示，華北、華東、華南三大區(qū)域市場(chǎng)為中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，這三大區(qū)域市場(chǎng)以超過60.0%的市場(chǎng)份額,占中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)份額，是目前內(nèi)地區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)的主要支撐。其主要因素：其一，這三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平高；其二，信息化工程起步早；其三，廠商投入大；其四,用戶認(rèn)知以及消費(fèi)能力高。

　　隨著國(guó)家大力振興東三省老工業(yè)生產(chǎn)基地、大力發(fā)展中西部地區(qū)的建設(shè)等，使這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化水平與信息化建設(shè)有較大的發(fā)展；并且廠商對(duì)這幾大區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)的大力推廣與宣傳,投影機(jī)產(chǎn)品在這幾大區(qū)域的應(yīng)用越來越多，用戶需求不斷涌出，2006年這幾大區(qū)域市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額之和超過34.4%，總體來看，增長(zhǎng)迅速。

分辨率、亮度、重量等指標(biāo)銷售分布狀況

　　根據(jù)投影機(jī)產(chǎn)品分辨率指標(biāo)市場(chǎng)看，CBIResearch數(shù)據(jù)顯示，如圖4所示，2006年中國(guó)主流投影機(jī)分辨率仍為XGA（ 1024×768 ）、SVGA（800×600）兩種，這兩種分辨率投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額之和超過95.0%。兩大主流分辨率相比， XGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額超過65.0%，占據(jù)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一半以上的份額。

　　根據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展看，用戶對(duì)SVGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)需求將會(huì)不斷減少，對(duì)高分辨率XGA以及更高分辨率投影機(jī)產(chǎn)品需求將會(huì)不斷增長(zhǎng)，更高分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品會(huì)逐漸成為主流。2006年分辨率市場(chǎng)分布狀況，如圖4所示。

　　從投影機(jī)產(chǎn)品亮度指標(biāo)市場(chǎng)看，亮度指標(biāo)是用戶與廠商所關(guān)注的技術(shù)指標(biāo)。亮度高低，將會(huì)影響用戶使用時(shí)是否能清晰辨認(rèn)屏幕上的圖形文字，用戶在投影機(jī)產(chǎn)品的采購(gòu)中，要根據(jù)使用環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等狀況來選定適合自己的投影機(jī)產(chǎn)品。

　　CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如圖5所示，大于2000小于等于3000ANSI亮度段的投影機(jī)機(jī)型市場(chǎng)份額達(dá)到55.2%，是亮度段市場(chǎng)的主流。從2006年市場(chǎng)看，此類機(jī)型大多用于大中型多媒體教室以及專業(yè)投影場(chǎng)所，主要適用于教育和部分政府和商務(wù)行業(yè)的用戶；對(duì)于一般的普通用戶，大于1500小于等于2000ANSI亮度段已經(jīng)能夠滿足各種中小型會(huì)議和現(xiàn)場(chǎng)演示的要求，所以大于1500小于等于2000ANSI亮度段的機(jī)型2006年占到市場(chǎng)22.9%的市場(chǎng)，與2005年相比市場(chǎng)份額下降10.0%；而3000ANSI以上高亮度投影機(jī)的需求也有很大的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到了10.8%,同比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。

　　從投影機(jī)重量指標(biāo)市場(chǎng)看，重量指標(biāo)是移動(dòng)辦公等商務(wù)市場(chǎng)最關(guān)心的。CBIResearch將重量劃分為便攜型小于等于2.5kg、普通型大于2.5kg小于等于5kg、其他大于5kg三大類，從這三類投影機(jī)產(chǎn)品的用戶看：便攜型，投影機(jī)大多為經(jīng)常攜帶外出使用的客戶首選，它的特點(diǎn)是體積小，重量輕。但由于投影機(jī)在工作時(shí)產(chǎn)生的熱量較大，就目前來說，如果投影機(jī)做得越小，一般就會(huì)犧牲散熱性能作為代價(jià)；普通型，體積略大，既可固定安裝或放在臺(tái)面上使用，也可應(yīng)付少量的移動(dòng)使用，這類投影機(jī)的亮度大多比便攜式投影機(jī)要高，同時(shí)投影的圖像質(zhì)量大多也有較大提高，而價(jià)格相應(yīng)適中，此類投影機(jī)具有使用上的靈活性和較好的性價(jià)比，是一般商業(yè)用途和教育用戶的首選；其它型，這類投影機(jī)產(chǎn)品大多是大型會(huì)議中心、指揮中心、大型階梯教室首選的，此類投影機(jī)在亮度和圖像質(zhì)量上大多都是最佳級(jí)別，但此類投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格較貴。

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如圖6所示：大于2.5kg小于等于5kg重量段銷量市場(chǎng)份額為61.8%,仍占據(jù)重量段一半以上的市場(chǎng)，但與去年同期相比下降23個(gè)百分點(diǎn)。而小于等于2.5kg以下重量段銷量市場(chǎng)份額達(dá)到35.2%,與去年同期相比增長(zhǎng)16個(gè)百分點(diǎn)。主要是由于商務(wù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，對(duì)便攜投影機(jī)產(chǎn)品需求不斷增長(zhǎng)，便攜投影機(jī)產(chǎn)品也將是未來投影機(jī)市場(chǎng)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

行業(yè)市場(chǎng)銷售狀況

　　隨著行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展、國(guó)家信息化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，2006年各行業(yè)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求都有所增長(zhǎng)。目前支撐中國(guó)投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)仍是教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)（家用及娛樂）四大行業(yè)市場(chǎng)。

　　從教育行業(yè)市場(chǎng)看，投影機(jī)產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)的必備硬件，投影機(jī)產(chǎn)品借助于政府倡導(dǎo)多媒體教育的優(yōu)勢(shì)，近年來在教育行業(yè)突飛猛進(jìn)。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2006年中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)教育市場(chǎng)整體銷量超過22.5萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為45.1%，仍占中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一半左右的市場(chǎng)。

　　從教育用戶使用環(huán)境復(fù)雜和使用時(shí)間長(zhǎng)這一特點(diǎn)看，教育行業(yè)用戶將會(huì)更加注意售后服務(wù)的要求，所以教育行業(yè)用戶在選擇投影機(jī)產(chǎn)品將會(huì)更多地考慮廠家或經(jīng)銷商的售后服務(wù)能力，這無疑對(duì)廠商的整體實(shí)力提出了更高的要求;從教育行業(yè)用戶在技術(shù)以及功能化方面看，由于教育行業(yè)市場(chǎng)對(duì)每一個(gè)品牌廠商能否取得好成績(jī)，就看在這一行業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有多少，所以品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化在所難免，但如何有效地避免，打造出自身特點(diǎn)及有賣點(diǎn)的產(chǎn)品是首要任務(wù)，功能細(xì)化成為未來幾年投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的必然之路。其中，對(duì)于亮度、散熱、降噪等性能的追求仍將是投影機(jī)產(chǎn)品的重點(diǎn)，此外由于教育投影機(jī)大都應(yīng)用在多媒體教學(xué)中，要求投影機(jī)可接駁多個(gè)計(jì)算機(jī)和多媒體播放設(shè)備，因此投影機(jī)的接口配置一定要夠用，同時(shí)考慮是否應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)、無線等功能。在新的一年里，誰能更貼近教育行業(yè)市場(chǎng)，誰便能在這一市場(chǎng)占得先機(jī)。

　　從商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)看,行業(yè)市場(chǎng)2006年中國(guó)商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)更趨激烈。對(duì)于商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)潛力，據(jù)國(guó)家相關(guān)部門對(duì)中小企業(yè)發(fā)展報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前全部中小企業(yè)數(shù)量近4000萬戶。隨著公司對(duì)外經(jīng)濟(jì)，商貿(mào)辦公等市場(chǎng)發(fā)展，越來越多的中小企業(yè)出現(xiàn)對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求，由此可見，中國(guó)商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)潛力之大。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 2006年商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)整體銷量為16.5萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到33.2%,如圖7所示。

CBIResearch市場(chǎng)展望與預(yù)測(cè)

CBIResearch市場(chǎng)展望

　　2006年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展,投影機(jī)產(chǎn)品在綜合性能等方面都有一定的提升。2007年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)又將會(huì)是怎樣的呢？

　　其一,隨著更多新生力量加入中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng),以及廠商宣傳與推廣,投影機(jī)品牌市場(chǎng)新一輪洗牌在所難免,但以往春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期、儲(chǔ)侯爭(zhēng)霸各據(jù)一方的局面在2007年仍將不會(huì)改變。

　　其二,廠商對(duì)投影機(jī)“高清”概念的大力宣傳與推廣,以及2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近,大屏幕消費(fèi)娛樂以及家用市場(chǎng)有望打開。

　　其三,隨著上游廠商零部件成本的降低,廠商間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),將會(huì)有更多低價(jià)位,綜合性能高的投影機(jī)產(chǎn)品推出。

　　其四,隨著用戶對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與加深、用戶需求多元化的發(fā)展，這就需要廠商在投影機(jī)產(chǎn)品綜合性能、售前售后渠道服務(wù)等方面有較大的突破以滿足用戶對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品多元化的需求。

CBIResearch預(yù)測(cè)

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平不斷提高、信息化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)等因素的影響，2007年中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)將快速發(fā)展。CBIResearch預(yù)測(cè)，中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)未來四年銷售量增長(zhǎng)狀況，如圖8所示。