期盼春天 新年第一月投影市場動(dòng)態(tài)回顧

序曲

    忙碌的日子總是匆匆而過，轉(zhuǎn)眼間嶄新的07年第一月在不知不覺的從我們身邊劃過。一月是火紅的、是喜氣洋洋的，是否我們的身邊都在洋溢著喜慶和節(jié)日的氣氛。一月，對(duì)于很多行業(yè)可以說是一年的開始又是上年的結(jié)束，在這辭舊迎新的日子里，一月份的投影市場又會(huì)給我們呈現(xiàn)出什么樣的境況呢？

     俗話說，一年之計(jì)在于春，一天之計(jì)在于晨。在這個(gè)裝載著希望的季節(jié)里，我們一起來回?cái)⒑褪崂硪辉碌耐队笆袌鲎兓�趨勢。綜觀一月投影市場發(fā)展趨勢，可以用一句“西邊太陽東邊雨”來描繪，在過去的一個(gè)月相對(duì)來說國內(nèi)投影市場顯得有點(diǎn)安靜，而遠(yuǎn)在美國“CES”上，可以看到各色各樣的投影機(jī)隆重展出是一幅熱火朝天的景況。當(dāng)然除了萬里之外新朝奇特的投影機(jī)絢麗出場，在國內(nèi)我們看到家用投影機(jī)市場也在著節(jié)日的喜慶到來也呈現(xiàn)出一股熱烈的發(fā)展趨勢。因此，一月的投影市場給我們留下深刻的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“新品-新朝奇特”和“家用投影-再成新熱點(diǎn)”。下面，筆者就和關(guān)心投影市場的朋友們一起來了解一月投影市場的新舉措。

CES是一個(gè)方向標(biāo)

    CES從1967年的首屆發(fā)展至今已經(jīng)整整走過了40個(gè)年頭。為期四天的第40屆國際消費(fèi)電子展CES 2007也于北京時(shí)間2007年1月11日在美國拉斯維加斯閉幕。本次展會(huì)主題是數(shù)字家庭以及高清視頻。我們通過CES 2007，看到了投影機(jī)、液晶電視、等離子電視、背投電視、顯示器、碟機(jī)等最新家庭影院數(shù)字娛樂視聽產(chǎn)品，了解到了各式消費(fèi)類電子產(chǎn)品的最新發(fā)展趨勢。每年的CES展會(huì)都在年初召開，各大廠商都會(huì)鉚足了勁，將自己最頂級(jí)、最新潮的產(chǎn)品拿出來，通過CES的展示新品，我們確實(shí)可以窺探出給類消費(fèi)電子產(chǎn)品的未來發(fā)展方向。

    作為一直關(guān)注投影大屏幕行業(yè)的投影時(shí)代網(wǎng)，對(duì)在CES上的各色各樣的新潮投影機(jī)可以說極度的迷戀。因?yàn)槊磕甑腃ES展可以說是風(fēng)向竿，通過CES展的各廠商的攜帶的新品投影機(jī)，我們初步看出這一年來的投影機(jī)的發(fā)展的方向。而在今年的CES展會(huì)上，我們看到了很多與往年不一樣的東西，很多值得回味的東西，很多震撼式的東西，這些東西也許將給投影機(jī)的未來帶來翻天覆地的變化，所以小編花了點(diǎn)心思好好將今年CES展示了產(chǎn)品回顧了一遍，總結(jié)出了一些很有規(guī)律的東西。

Nikkor星際大戰(zhàn)”機(jī)器人造型多功能一體投影機(jī)

    給我印象最大的變化是：本屆CES的投影機(jī)不僅僅是投影機(jī)本身，而是投影機(jī)與其他娛樂設(shè)備的整合上。往屆CES展上我們看到最多的是三洋、夏普、松下、索尼、富科視等家庭影院投影機(jī)廠商展示自己的最新最高端家庭影院投影機(jī)，大家比拼的最多的是自己的投影機(jī)在投影色彩技術(shù)上的領(lǐng)先，如增加了什么新的光學(xué)引擎、對(duì)比度提高了多少、分辨率又達(dá)到了多少等等，我把這些都叫做“投影機(jī)本身”的技術(shù)，而本屆展會(huì)上，我們不僅僅看到這些，而看到更多的是投影機(jī)與其它設(shè)備的整合，重點(diǎn)是突出創(chuàng)新應(yīng)用上。

Philips游戲投影機(jī)Ujoy

    這也許是投影機(jī)真的發(fā)展、真的進(jìn)步了，投影機(jī)作為小巧而又大屏幕畫面的顯示設(shè)備過去光用來看大片或者演示幻燈片，這顯然是太浪費(fèi)了，它應(yīng)該有更多的應(yīng)用。經(jīng)過多年的技術(shù)攻關(guān)，投影機(jī)在本身的色彩技術(shù)上已經(jīng)沒有多大問題了，如何將投影機(jī)應(yīng)用到更多領(lǐng)域，讓更多家庭使用投影機(jī)帶來全新大屏視覺體驗(yàn)就成了廠家所要考慮的。在以德州儀器TI為首的廠商洞悉了這一點(diǎn)，本屆展會(huì)上，各大投影儀廠商不約而同地推出了自己的集成了更多娛樂功能的新潮投影機(jī)，如優(yōu)派推出的能搭載蘋果iPod的PJ258D投影機(jī)、富可視內(nèi)置DVD和游戲接入裝置的Play Big IN1娛樂投影儀、Nikkor推出形似“星際大戰(zhàn)”機(jī)器人的多功能一體投影機(jī)等等。

優(yōu)派搭載ipod投影機(jī)：PJ258D

     評(píng)點(diǎn)：從今年CES上投影機(jī)產(chǎn)品亮相的情況來看，給人留下最深的是投影機(jī)在外觀上有了更深的創(chuàng)意的變化，外型以獨(dú)特的方式登場。首先在第一時(shí)間，抓住你的眼球。在越來越多元化的時(shí)代里，因此第一印象已經(jīng)越發(fā)重要。另外，CES展出的投影機(jī)呈現(xiàn)出一多功能集成的發(fā)展趨勢，應(yīng)用性也得到更廣泛的加強(qiáng)。特別是針對(duì)多媒體娛樂行業(yè)的應(yīng)用投影機(jī)是許多廠商的重中之重，這也讓我們顯示出多媒體娛樂行業(yè)將是07年投影發(fā)展的一個(gè)主流方向！

家用投影再成熱點(diǎn)

    在06年家用投影市場整體發(fā)展情勢高漲的驅(qū)動(dòng)下，07年一月的投影市場家用投影市場再度相比教育行業(yè)、商務(wù)會(huì)議行業(yè)更顯得活躍一些。春節(jié)的腳步日益臨近，家電銷售進(jìn)入春節(jié)旺銷時(shí)期，因此一些主力投影機(jī)廠商也是針對(duì)這個(gè)特殊的時(shí)間段，紛紛采取一些市場活動(dòng)。其中，索尼更是在京發(fā)布了1080P家用投影機(jī)VW50，并高調(diào)宣布這款投影機(jī)將正式全面面對(duì)廣大消費(fèi)者，另外一個(gè)給家用投影機(jī)領(lǐng)域非常有顯著地位的廠商也是向中國市場隆重推出HD73，雖然這兩款投影機(jī)在06年就推出了，但是一直以來都沒有進(jìn)入中國市場。而春節(jié)前高調(diào)進(jìn)入國內(nèi)市場，顯然就是滿足廣大大屏幕愛好者能在春節(jié)期間能真正享受高清影院的震撼！

    為了能更進(jìn)一步能讓消費(fèi)者親身領(lǐng)略到投影機(jī)的大畫面的震撼，全球最大DLP投影機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌Optoma（奧圖碼）與德州儀器DLP事業(yè)部共同攜手進(jìn)入中國的零售渠道, 借全球領(lǐng)先電器零售商百思買在上海開幕之際, 希望把投影機(jī)大畫面在生活中實(shí)際應(yīng)用的情境透過現(xiàn)場展示, 給中國的消費(fèi)者最直接的體驗(yàn)。

    奧圖碼本次在百思買展示家庭影院投影機(jī)全產(chǎn)品系列中，包括最高端的Full HD 1080p HD81頂級(jí)投影機(jī)、全新上市的高檔家庭影院投影機(jī)- HD73,現(xiàn)場促銷價(jià)只要19800元; HD70入門級(jí)家庭娛樂投影機(jī), 還有獲得中外媒體一致好評(píng)的MovieTime DV-10, 結(jié)合DVD、喇叭、投影機(jī)三機(jī)一體的投影機(jī)。

    奧圖碼跟德州儀器DLP事業(yè)部與百思買的合作, 結(jié)合動(dòng)畫大片《快樂的大腳》的上映不但能有效一個(gè)擴(kuò)展品牌形象與渠道普及。而且讓投影機(jī)這樣的新興的產(chǎn)品能跟跟家電一樣能親近的讓廣大普通消費(fèi)者體驗(yàn)到，這樣極大的拉近了消費(fèi)者與家用投影機(jī)的距離，會(huì)讓更多的普通用戶對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)生更多的好奇。

     另外愛普生、松下、三菱、BENQ等投影廠商在去年推出的一些產(chǎn)品性能卓越的家用投影機(jī)，也持續(xù)在春節(jié)期間得到廣大消費(fèi)者的青睞。因此，處于春節(jié)前的一月，關(guān)注家用投影機(jī)的浪潮是一浪高過一浪！

     評(píng)點(diǎn)：生活水準(zhǔn)的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識(shí)，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。不過，傳統(tǒng)的家庭影院效果與劇院或電影院的效果相差很大，尤其是在視覺方面，普通的大屏電視能給人帶來的視覺效果較有限。而采用了家用投影機(jī)做為“家庭影院”的首選設(shè)備后，情況大為改觀，家用投影機(jī)通過與各種視頻輸入設(shè)備連用，可以把影視圖像放大逼真到與真實(shí)事物相近的程度。用投影機(jī)組建的新型影院效果對(duì)于家庭用戶來說是最佳的，其可以不受觀眾較多、空間較大等客觀因素的制約，在聽覺方面效果更加逼真。

    可以預(yù)計(jì)在 2007年，家用投影儀的銷量還將會(huì)有一個(gè)驚人的增長。正因如此，也看到雜CES上各個(gè)投影儀廠家也推出了更多專用的家用投影儀，而不再用商用投影儀來填補(bǔ)這個(gè)空缺。新推出來的家用投影儀擁有獨(dú)特的要求和鮮明的特性。

投影機(jī)價(jià)格繼續(xù)程下滑趨勢

    2006年投影機(jī)市場給我們帶來最大的震撼就是投影機(jī)價(jià)格全面下降，真正進(jìn)入大眾可接受的消費(fèi)品，從5999的聯(lián)想TD306、4999元的明基MP510、6999元的EP709、999美元的奧圖碼HD70一次一次都讓我們心驚肉跳。進(jìn)入到07年各品牌也是在投影機(jī)的價(jià)格上繼續(xù)下調(diào)，以能在價(jià)格這個(gè)消費(fèi)者最敏感的因素上，能贏得用戶的極大關(guān)注。

富可視3片式影院投影機(jī)ScreenPlay 777

    于是我們在CES 2007大展上，全球知名投影機(jī)廠商率先在價(jià)格進(jìn)行非常大的舉動(dòng)，富可視宣布大副調(diào)低多款投影機(jī)價(jià)格。其中之前一直廣受極度發(fā)燒友喜歡的3片式影院投影機(jī)ScreenPlay 777調(diào)整價(jià)格為9999美圓，要知道這款投影機(jī)一直都在25萬人民幣左右，可以說這款投影機(jī)價(jià)格降價(jià)幅度巨大的。除了調(diào)整之前的投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格之外，富可視推出集成DVD和游戲接入器的娛樂家用投影機(jī)Play Big IN1僅500美元。這款投影儀外觀新穎獨(dú)特，既集成了DVD還帶有游戲基座,具有SVGA分辨率，對(duì)比度為1500：1，能夠很好的輸出DVD畫面，還兼容HDTV，只要500美元絕對(duì)超值，在價(jià)格上與明基去年推出的499美元MP510一樣，但功能卻強(qiáng)大了不少。

    除了富可視推出了低價(jià)投影機(jī)之外，另外一個(gè)知名的投影機(jī)品牌優(yōu)派也推出399美元PJ503D投影機(jī)。優(yōu)派PJ503D分辨率為800*600，亮度為1500ANSI流明，這兩個(gè)參數(shù)與明基MP510相同。但價(jià)格卻比MP510再次下降了100美元。

索尼VPL-CX21投影機(jī)

    受06年底一些新品投影機(jī)的低價(jià)的上市沖擊，就連一直市場反響不錯(cuò)一些經(jīng)典商務(wù)投影機(jī)也在價(jià)格上進(jìn)行了調(diào)整，比方說索尼超輕薄機(jī)型VPL-CX21在一月已經(jīng)降至11000元，引起市場的廣泛關(guān)注。明基超便攜型商務(wù)投影機(jī)CP125這款世界最輕的無線投影機(jī)，也在價(jià)格上進(jìn)行了大幅度的下調(diào)，價(jià)格從上市之初的19500元降低到14000元左右，現(xiàn)在購買還有三星D528手機(jī)贈(zèng)送。事實(shí)上，隨著新品的陸續(xù)上市，越來越多的機(jī)型開始加入到降價(jià)促銷的行列。

    評(píng)點(diǎn)：促使投影機(jī)價(jià)格持續(xù)在07年依然下滑的原因是多種，除了受到了06年底如明基MP510、奧圖碼EP709等新品投影機(jī)低價(jià)格沖擊之外，另外還是受到了如今投影市場投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格呈整體下滑趨勢的市場背景也有關(guān)�，F(xiàn)如今各大品牌在中國投影機(jī)市場上的競爭日益白熱化程度更位激烈。近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進(jìn)入了中國市場，這導(dǎo)致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達(dá)到自己預(yù)期的市場份額的目標(biāo)。

    因此，我們可以斷言07年市場的競爭將進(jìn)一步的加劇，也讓廣大的消費(fèi)者成為了價(jià)格競爭最大的受益者。當(dāng)然，我們在價(jià)格因素上帶給我們驚喜的時(shí)候，也想再次提醒投影商家千萬不要在獸后服務(wù)上“打折”。

最熱門投影機(jī)品牌和產(chǎn)品排行榜

最熱門投影機(jī)品牌和產(chǎn)品排行榜

品牌關(guān)注排行分析情況：

    從品牌排行榜方面來看，在商務(wù)市場和家用市場都比較出色的三個(gè)品牌索尼、愛普生、明基占據(jù)著排行榜的前三名。這三個(gè)品牌能夠占據(jù)前三名，主要是他們在相對(duì)行業(yè)采購市場略顯冷清的一月，而商務(wù)投影機(jī)和家用投影而被廣泛的受到關(guān)注，恰前這三個(gè)品牌無論在商務(wù)還是在家用都擁有好的口碑，如索尼1080P高清家用投影機(jī)VW50的全面上市，就引領(lǐng)了享受頂級(jí)高清浪潮的開始，在商務(wù)市場CX21價(jià)格的持續(xù)下跌也因來許多商務(wù)人士的極大關(guān)注。另外一個(gè)日系投影機(jī)巨頭愛普生同業(yè)也是在商務(wù)市場和個(gè)人消費(fèi)市場是兩翼齊飛，EMP-1715繼續(xù)在商務(wù)市場受到青睞，新品720P家用投影機(jī)EMP-TW700的全面上市，讓許多大屏幕愛好者擁有了更好的選擇。在品牌前三名，我們還看到來自明基的名字，大家都知道明基一直以來都是商務(wù)市場為根基，這加其在超低價(jià)投影機(jī)MP510這款多媒體娛樂投影機(jī)的熱力加速，因此明基能占據(jù)前三名也是預(yù)料之中。另一方面也反映了商務(wù)投影市場的消費(fèi)者對(duì)這三個(gè)品牌認(rèn)可度較高。

    另外，排行榜前十名另外幾個(gè)位置分別被日立、東芝、NEC、三菱等大家熟悉的廠商所占據(jù)，在本月的排行中，出現(xiàn)一個(gè)久違的名字，那就是富可視。由于富可視在CES上宣布大幅度下調(diào)旗下多款產(chǎn)品的價(jià)格后，因此富可視也在一月份受到很多用戶的關(guān)注。

    從整體品牌的排行來看，都是一些常見的品牌，在一定程度上反映出，網(wǎng)友對(duì)投影機(jī)選擇上品牌形象是他們最關(guān)注的。

產(chǎn)品排行榜：家用和商務(wù)投影機(jī)各占半邊天

    從本月的產(chǎn)品關(guān)注排行榜來看，很明顯的看出都是家用投影機(jī)和商務(wù)投影機(jī)占據(jù)了前十名產(chǎn)品排行榜。在節(jié)前投影市場相對(duì)安靜背景下，相對(duì)來說家用投影機(jī)是特別的受到關(guān)注，本月不但大量的新品720P家用投影機(jī)正式投入市場，而且索尼VW50這款1080P家用投影機(jī)也是鮮亮登場，這些高清投影機(jī)的紛紛上市，可以昭示出投影高清時(shí)代已經(jīng)來到我們身邊了。因此，許多用戶的把關(guān)注的眼光移向家用投影機(jī)上，畢竟家用投影機(jī)帶來的如電影院般的氣氛和巨大的畫面是讓很多用戶和家庭無限渴望的。因此不難理解MP510、松下 PT-AX100、三洋 PLV-Z5等新品家用投影機(jī)一直都是我們的產(chǎn)品排行榜！

    其中MP510依然憑借著4999元的低價(jià)保持著第一名好位置，作為一款來自知名品牌的投影機(jī)不到5000元的價(jià)格就能拿下，這確實(shí)讓人眼前一亮！

    在剩下的本月的產(chǎn)品排行中，市面上幾款熱門的商務(wù)投影機(jī)登進(jìn)我們的排行榜。在商務(wù)市場CX21價(jià)格的持續(xù)下跌也因來許多商務(wù)人士的極大關(guān)注。愛普生EMP-1715憑借著強(qiáng)大的集成功能、靚麗的外表一上市就引起廣泛的關(guān)注。因此在本月產(chǎn)品排行榜中此款投影機(jī)也占據(jù)了有利的位置。日立 HCP-60X、NEC VT49+這些市面新品商務(wù)投影機(jī)也眾望所歸容登我們的產(chǎn)品排行榜中。

總結(jié)

    ：一月是一年當(dāng)中開始，因此一個(gè)良好的開端可以說各投影機(jī)廠商都非�？粗氐摹ｋm然教育市場顯得有點(diǎn)冷靜，但是我們可喜的看到商務(wù)和家用投影市場在不斷的受到用戶們的關(guān)注。特別在春節(jié)前期，我們看到越來越多的朋友們更為關(guān)心家用投影機(jī)，而且有許多朋友都萌發(fā)了讓家用投影機(jī)走進(jìn)家里，組建一個(gè)大屏幕的影院，趕在春節(jié)這個(gè)溫暖的假期里和家人能好的感受到如電影院般的氣氛。于是在一月一些投影機(jī)廠商也在節(jié)前針對(duì)家用投影市場做了相應(yīng)的策略。

    送走了新年當(dāng)中的第一個(gè)月，我們將應(yīng)來傳統(tǒng)意義上的春節(jié)。相信投影市場經(jīng)歷了一月的熾熱的醞釀之后，二月的投影市場將迎來一股火熱的高潮。讓我們靜靜的期待下一個(gè)月的投影市場的精彩！

    請(qǐng)持續(xù)關(guān)注投影時(shí)代網(wǎng)二月的投影市場分析報(bào)告！