全景回放 2007年投影市場十大焦點(diǎn)事件

追憶熱點(diǎn)事件六：迫于市場壓力 NEC猛打價格戰(zhàn)

    在2007年的投影機(jī)市場，價格牌已經(jīng)被無數(shù)企業(yè)相繼使用，然而卻沒有一次像NEC這樣如此引人關(guān)注。11月初，作為全球第二大投影機(jī)企業(yè)，NEC攜手國內(nèi)總代理佳杰科技，將自己旗下的一款明星產(chǎn)品VT590+從8500元左右降價到5999元，成為市場上首款將價格拉到6000檔的XGA分辨率投影機(jī)，而在此之前，市場上這個價位的基本上都是SVGA分辨率的投影機(jī)。

    NEC和佳杰科技表示，VT590+投影機(jī)5999元的促銷價格，是由NEC和佳杰科技引領(lǐng)的XGA投影機(jī)降價狂潮，并不是短期活動，優(yōu)惠的價格將長期保持。 同時，佳杰科技（中國）外設(shè)事業(yè)部副總經(jīng)理王哲表示，此次的降價行為是NEC和佳杰科技合作后的一年內(nèi)比較大的產(chǎn)品宣傳策略。

    此次大降價之后，引起了業(yè)界廣泛的輿論。業(yè)界人士分析認(rèn)為更多低價產(chǎn)品的強(qiáng)攻市場自然有利于NEC擴(kuò)大市場占有率，但是另一方面必然損害NEC投影機(jī)業(yè)務(wù)的利潤水平。另有經(jīng)銷商表示，該款產(chǎn)品的熱銷搶占了原先一些高利潤產(chǎn)品的份額，雖然產(chǎn)品銷量可觀，但是利潤總量卻在下降。

    另有專業(yè)人士認(rèn)為，NEC對VT590+投影機(jī)的突然降價是出于市場壓力， NEC和佳杰為07財年定下了50000臺投影機(jī)的銷售目標(biāo)，其中截至今年底要完成45000臺的目標(biāo)，其市場壓力自然不會小。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，NEC去年國內(nèi)市場投影機(jī)銷量接近40000臺。在今年，NEC更換總代，全局戰(zhàn)略調(diào)整之年實現(xiàn)超過四分之一的銷量增長自然不是一件容易的事情。

    另外07年可能是NEC投影機(jī)業(yè)務(wù)艱難的一年。渠道的調(diào)整，資源的從新分配，以及來自同業(yè)者更激烈的競爭都將是阻礙NEC實現(xiàn)既定目標(biāo)的絆腳石。另一方面一款教育機(jī)在教育市場熱銷季促銷剛剛結(jié)束，商務(wù)機(jī)熱銷季到來的時候，變身商務(wù)機(jī)后的降價，也更令人懷疑也緩解庫存壓力之嫌。

    在佳杰與NEC聯(lián)手后，過去的幾個月里，NEC投影機(jī)產(chǎn)品的市場關(guān)注情況不容樂觀。業(yè)內(nèi)有人猜測：是否在2007前幾個月，佳杰完成NEC投影機(jī)的銷售任務(wù)離計劃相距太遠(yuǎn)，從而在面臨巨大市場壓力的情況下，不得不靠犧牲利潤來沖擊市場？

    同時大部分網(wǎng)友認(rèn)同NEC此次價格調(diào)整是迫于“庫存”壓力進(jìn)行的。網(wǎng)友認(rèn)為此次降價是NEC新的市場戰(zhàn)略。在對降價事件的影響的調(diào)查中，認(rèn)為降價策略將損害NEC的品牌形象。