精業(yè)于道 TCL價值戰(zhàn)打贏平板戰(zhàn)役

    2007年國內平板電視市場繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，07年國內平板電視市場銷售量同比增幅將超過97%。在巨額的市場增長帶動下，國內平板電視市場的格局也在發(fā)生微妙的變化。

    07年外資品牌電視企業(yè)紛紛利用手中的上游資源優(yōu)勢和專注于平板電視一種產品的產業(yè)布局優(yōu)勢向國內市場發(fā)起了價格攻勢。面對洋品牌的價格戰(zhàn)策略，國內平板電視市場開始進入洗牌期。有實力和充分技術儲備的企業(yè)紛紛推出高技術、高價值的新產品，以“價值戰(zhàn)”應對洋品牌的“價格戰(zhàn)”。

    據(jù)國內著名調研機構中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，07年1-10月，國內大型城市市場液晶電視零售情況，零售額排位是海信(11.27%)、三星(10.62%)、索尼(10.00%)、TCL(9.90%)、創(chuàng)維(9.76%)，而零售量的排位則是海信(12.95%)、創(chuàng)維(11.02%)、TCL(10.86%)、康佳(9.61%)、三星(7.94%)。數(shù)據(jù)表明，在洋品牌“價格戰(zhàn)”作用下，國內品牌市場占有情況雖有所下降，但是成功的“價值戰(zhàn)”策略使國內品牌依然保持平板市場主力的地位。

    另據(jù)投影時代（www.baijiajian.com.cn）研究表明，07年四季度國內平板電視企業(yè)憑借在秋季新品市場上成功上市大量具有國際領先水平的新產品，已經(jīng)開始擺脫洋品牌價格戰(zhàn)帶來的負面影響，品牌影響力和關注程度開始回暖并持續(xù)上升。研究數(shù)據(jù)表明，11月國內平板市場關注度排名前五名分別是三星、索尼、TCL、海信、夏普。其中國內品牌TCL的市場關注程度，在07下半年成持續(xù)上升趨勢。分析認為這主要是由于TCL薄絕H78系列產品的成功發(fā)布和全高清產品戰(zhàn)略的成功運作。

    事實上，在07年全年TCL彩電業(yè)務都是國內彩電企業(yè)的標桿型品牌。行業(yè)觀察者將TCL在國內和國際市場品牌影響力和品牌價值的持續(xù)提升歸結為TCL近年來一系列內部改革的最主要成績之一。