誰主沉浮 簡析2007年平板廠商發(fā)展之路

長虹：明年有望全面翻盤

    自長虹決定重點(diǎn)投資等離子以后，其等離子盤子也越做越大。作為老牌電視廠商，長虹液晶電視在今年的表現(xiàn)并不是特別理想，不過其等離子電視在今年下半年發(fā)力，市場表現(xiàn)還是很不錯的。

　　中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，長虹液晶電視的零售量份額為7.04%，而零售額份額僅為5.46%，品牌價格指數(shù)為78，可以看出在液晶電視方面長虹采取的是低價策略。

　　在等離子方面，長虹以11.79%的市場零售量份額占據(jù)前10個月第3名，零售額占有率為8.02%，而在最近的10月，長虹等離子電視無論在量上還是額上，都超過了海信。

　　這一成績的取得是今年長虹向等離子傾斜的結(jié)果。今年初決定投資近60億元建立的等離子面板工廠4月下旬正式動工；5月，長虹聯(lián)合松下、日立、三星、LG等四家企業(yè)成立等離子產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；6月下旬，長虹又向市場推出了32英寸、42英寸、50英寸、60英寸、65英寸和103英寸全系列等離子電視；10月等離子電視在市場上有良好的表現(xiàn)。長虹在等離子方面一直投入很多。

　　長虹取得這樣的成績也與大環(huán)境有關(guān)，這幾年一直受液晶打壓的等離子陣營首次大規(guī)模迎來了喘息的機(jī)會，從今年3月開始，不少尺寸液晶面板出現(xiàn)供不應(yīng)求狀況，液晶面板的價格出現(xiàn)一定程度的上揚(yáng)，這讓價格并沒有上漲的等離子面板有了更大的發(fā)展空間，而長虹今年大力宣傳等離子也恰到好處。

　　當(dāng)然，對產(chǎn)品附加值的重視也是長虹等離子電視能夠厚積薄發(fā)的重要原因。從產(chǎn)品功能到外觀設(shè)計，主打3C——— 聰明(Clever)、舒適(Comfort)和酷(Cool)的長虹產(chǎn)品，也因?yàn)榫o緊貼近了消費(fèi)者的需求而獲得了更多的認(rèn)可。此外，長虹下半年在等離子市場的成功還得益于其品牌的影響度和縱深的渠道優(yōu)勢。

　　當(dāng)然對長虹最好的預(yù)兆是，目前液晶面板的短缺問題日益嚴(yán)重，雖然很多廠商宣布擴(kuò)產(chǎn)，但遠(yuǎn)水救不了近火，液晶面板緊缺得以緩解得等到2009年，這給等離子留下了很大的發(fā)展空間。很多專家預(yù)測明年等離子電視市場將回暖，而長虹等離子面板將于明年下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，到時候長虹擁有的“通吃”產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢將體現(xiàn)。應(yīng)該說，我們有理由相信明年長虹將有上佳的表現(xiàn)。

　　不過我們也看到，隨著明年奧運(yùn)市場的來臨，各彩電廠商都會想方設(shè)法地搞促銷，其中主打液晶電視的廠商肯定不會坐以待斃。而長虹等離子要發(fā)展，除了自己做，還要吸引其他廠商參與進(jìn)來，而如何吸引其他廠商，是通過低價還是其他策略，這是擺在長虹面前一道很高的坎。