誰(shuí)主沉浮 簡(jiǎn)析2007年平板廠商發(fā)展之路

廈華：遭遇挫折求變重生

    廈華在中國(guó)市場(chǎng)投入的主要彩電產(chǎn)品為CRT電視和液晶電視，在今年9月，廈華還開(kāi)始了32英寸等離子電視的銷(xiāo)售。

　　在液晶電視的表現(xiàn)方面，據(jù)中怡康提供的今年1-10月中國(guó)市場(chǎng)液晶電視零售情況的統(tǒng)計(jì)，廈華零售額占有率為4.11%，位列第十二；零售量占有率為5.50%，位列第十。

　　在投入的液晶電視新產(chǎn)品方面，廈華著力打造的是HW系列高端精品液晶電視，涵蓋了3個(gè)尺寸(52英寸、47英寸、42英寸)共6個(gè)機(jī)型(包括“藍(lán)極”機(jī)型 LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和“藍(lán)�！睓C(jī)型LC-52HW35、LC-47HW35、LC-42HW35)，均屬于頂級(jí)的“FULLHD全高清”產(chǎn)品。

　　在CRT電視的表現(xiàn)方面，據(jù)中怡康提供的1-10月中國(guó)市場(chǎng)CRT電視零售情況的統(tǒng)計(jì)，廈華零售額占有率為4.44%，而零售量占有率為5.63%，均位列第七。

　　總體來(lái)看，無(wú)論是液晶電視還是CRT電視，廈華似乎都與國(guó)內(nèi)品牌第一陣營(yíng)漸行漸遠(yuǎn)，其市場(chǎng)表現(xiàn)與業(yè)界期待尚有差距。

　　不過(guò)，值得關(guān)注的是，今年5月，新高管進(jìn)駐廈華，對(duì)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了重大調(diào)整。

　　廈華的變革體現(xiàn)如下：

　　一是廈華開(kāi)始差異化地選擇產(chǎn)品渠道，對(duì)國(guó)美、蘇寧等大賣(mài)場(chǎng)的依賴(lài)已從以前的 40%以上降至30%，同時(shí)廈華加大了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力度。

　　二是在成本控制上，把良品率作為考核指標(biāo)，一次良品率從原先的60%提高了70%以上，同時(shí)對(duì)存貨實(shí)行月度盤(pán)點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線(xiàn)“日清”制。

　　三是加大高端產(chǎn)品比重，在國(guó)慶黃金周實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品比重占比超過(guò)60%，比“五一”黃金周高出10個(gè)百分點(diǎn)。

　　四是在海外市場(chǎng)上，尤其是北美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，清晰自己的定位，未來(lái)專(zhuān)注OEM。

　　廈華正處于“拐點(diǎn)”，期待廈華可以通過(guò)一系列變革的重生，走入正軌，成就可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)表現(xiàn)。