價(jià)格成液晶電視關(guān)鍵因素 助無名品牌與合同制造發(fā)展

　　價(jià)格一直是消費(fèi)者的主要考慮，但現(xiàn)在價(jià)格成了電視制造商最關(guān)心的問題。廠商越來越重視盡可能地壓低成本，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和制造結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變化。

　　據(jù)iSuppli公司的美國消費(fèi)者追蹤，電視服務(wù)，價(jià)格和圖像質(zhì)量是消費(fèi)者購買電視時(shí)的兩項(xiàng)主要考慮。在消費(fèi)者所關(guān)注的項(xiàng)目中，品牌和技術(shù)分別遠(yuǎn)遠(yuǎn)地排在第三和第四位。

　　低價(jià)液晶電視品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)，已經(jīng)彰顯了上述現(xiàn)象。電視廠商強(qiáng)調(diào)效率和削減成本，而且正在擴(kuò)大使用ODM服務(wù)，這個(gè)事實(shí)也突出了上述現(xiàn)象。

　　液晶電視低價(jià)銷售

　　2011年總體電視出貨量將從2007年的2.07億臺(tái)上升到2.45億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4%，主要增長(zhǎng)來自液晶電視領(lǐng)域。由于消費(fèi)者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場(chǎng)處于爆炸性增長(zhǎng)階段，2011年出貨量將從2007年的7,600萬臺(tái)上升到1.64億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21%。

　　隨著先進(jìn)液晶工廠開始投產(chǎn)，價(jià)格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費(fèi)者青睞較大的尺寸，而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入，加之液晶電視零售價(jià)格下跌，已促使更多的消費(fèi)者接受和購買液晶電視。

　　另外，面板廠商提高了效率，以降低成本。由于出貨量不斷增加，其它液晶電視部件生產(chǎn)商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動(dòng)液晶電視價(jià)格走低。

　　提高產(chǎn)量

　　ODM的出現(xiàn)，是促使液晶電視消費(fèi)價(jià)格下跌的另一個(gè)因素。

　　由于利用了這些第三方合同制造商，電視廠商不再必須通過建立工廠來生產(chǎn)電視，這導(dǎo)致電視價(jià)格下降。而且，ODM廠商降低了進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)的門檻，臺(tái)灣地區(qū)和中國大陸廠商紛紛涌現(xiàn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者接受這些低價(jià)品牌，高價(jià)電視制造商被迫降價(jià)，以提高自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。