價格成液晶電視關(guān)鍵因素 助無名品牌與合同制造發(fā)展

　　Vizio在北美市場崛起，充分說明價格已成為液晶電視產(chǎn)業(yè)的新焦點(diǎn)。Vizio以前是沒有什么名氣的品牌，但在2007年第二季度成為北美最暢銷的電視廠商。Vizio之所以取得這樣輝煌的成績，部分歸因于其極低的價格。

　　下圖所示為iSuppli 公司對Vizio、索尼、三星、夏普和西屋液晶電視價格的估計。

　　其它電視技術(shù)處境不佳

　　雖然液晶電視步步走強(qiáng)，但基于其它顯示技術(shù)的電視則遭受挫折。

　　從單位出貨量角度來看，CRT今年仍然主宰電視市場，但由于消費(fèi)者、零售商和OEM廠商對這種技術(shù)的興趣缺乏，其銷售額下降幅度最大。許多元件和電視整機(jī)工廠已經(jīng)關(guān)閉。CRT電視目前的唯一希望是消費(fèi)者能對超薄電視感興趣并接受這種新型電視，尤其是在新興市場。

　　等離子電視增長乏力

　　等離子電視出貨量繼續(xù)增長，但面板廠商和電視廠商的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向50英寸和更大的尺寸。40/42英寸液晶電視出貨量增長速度快于42英寸等離子電視，而這以前一直是最受市場歡迎的等離子電視。

　　隨著下一代工廠開始投產(chǎn)，制造更大尺寸的液晶電視將變得更加經(jīng)濟(jì)，而且將繼續(xù)與等離子電視競爭。由于競爭激烈和利潤率微薄，等離子面板生產(chǎn)商沒有增加任何新的產(chǎn)能。

　　微顯示器的前景

　　微顯示器背投電視已失去對消費(fèi)者的吸引力，盡管可以提供高清分辨率和大于70英寸的尺寸。雖然進(jìn)行了一些創(chuàng)新，比如纖薄外形和采用其它光源，但微顯示器已經(jīng)失去了相對于平板電視的價格優(yōu)勢。

　　總體來看，液晶和等離子電視市場將會增長，而CRT和背投電視出貨量則將下降。

　　在新興技術(shù)方面，OLED在電視市場中是最有前途的技術(shù)。制造方面的挑戰(zhàn)以及壽命問題，將限制OLED向主流市場的滲透。OLED電視在未來兩三年內(nèi)的增長將非常緩慢，產(chǎn)品尺寸將局限在20英寸以下。

　　OLED電視需要尋找一個利基市場以實(shí)現(xiàn)增長，如移動電視和廚房電視。降低功耗、延長壽命、擴(kuò)大尺寸和合理價格將有助于OLED電視與其它電視技術(shù)競爭。OLED電視長期來看前途光明，iSuppli預(yù)測2012年其出貨量將從2007年的3,000臺增長到110萬臺。