家用投影機市場 3LCD和DLP誰當稱雄

    在對比度方面，德儀已然占據(jù)有力地位，“即便是早上兩代的產品，DLP投影機也更容易實現(xiàn)比最新的3LCD技術更好的灰節(jié)表現(xiàn)能力”，業(yè)內資深人士這樣表示。然而，3LCD的追趕步伐并沒有因此放慢，更新的面板技術在不斷改善3LCD產品的最終顯示效果。這一方面的較量，現(xiàn)在斷言DLP會獲得最終的勝利還不是時候。不過這種你追我趕的競爭格局，獲利最多的將是普通消費者。

    而在價格上，家用市場，3LCD的價格優(yōu)勢正在被DLP趕超。在商務市場上，DLP之所以能迎頭趕上、甚至超過3LCD投影機的主要原因即是價格便宜，雖然在商務市場上，DLP技術的投影產品同樣具有高對比度和細膩的文字效果的性能優(yōu)勢。

價格最終決定家用市場3LCD、DLP誰能勝出

    而在家用市場，無論是480P機型還是720P、1080P機型，DLP投影機還都沒有表現(xiàn)出誘人的價格優(yōu)勢，但是這并不妨礙業(yè)界在家用市場看好DLP技術的前景。分析認為，目前DLP技術家用投影機產品采用與3LCD價格持平或者略貴的戰(zhàn)略是明智的選擇。

    尤其是在國內投影機應用市場，家用領域還沒有形成有效的規(guī)模優(yōu)勢。無論是產品數(shù)量、種類還是投入的產品研發(fā)的品牌數(shù)量，目前均不能和商務、教育市場抗衡。處于開拓階段的家用市場，不可能成為企業(yè)或者一個技術集團的利潤支柱。這樣的領域與其通過價格優(yōu)勢占據(jù)份額，倒不如在不與對手拉開距離的前提下，盡可能維持利潤水平。

    DLP技術投影機產品，在家用市場上的價格策略似乎是盡量保持與3LCD的同步。拿720P產品來講，3LCD推出萬元一下機型也就是不久之前的事情。但是，通常價格偏貴的DLP產品并沒有落后，典型機型是奧圖碼的HD70，上市價格僅有9999元，創(chuàng)造了720P投影機的新底。

    業(yè)界認為在高清（720P）市場上，萬元左右的價位已經(jīng)是一個很好的信息：和大尺寸的液晶或者等離子產品相比較，在同等尺寸上，投影機產品已經(jīng)具有價格優(yōu)勢。而接下來重點的是培養(yǎng)市場，培養(yǎng)消費者用投影機看電影的習慣。

    同時，在單片DLP市場上，萬元的價位并未到達產品成本的極限。未來進一步的價格調整，DLP不會落后于3LCD產品。在商務市場上，DLP依靠價格和性能雙重優(yōu)勢取勝的模式，在家用市場依然具有被復制的機會。投影機產品能不能成功打入家庭應用的最核心問題就是價格定位，但是目前在業(yè)界，小步快跑的策略戰(zhàn)勝了一步到位的想法：不斷的降低價格的嘗試，而不是一次降到底，無論是對于市場開拓和培植，還是商家的利益最大化，以及化解新興市場拓展的風險都擁有著巨大的優(yōu)勢。