熱火朝天 2006年投影機(jī)價(jià)格堅(jiān)冰逐步被打破

為什么價(jià)格會(huì)降？

    第一、投影機(jī)廠商進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，是實(shí)現(xiàn)有效競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)有利手段。

   2006年投影市場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格上的巨大的波動(dòng)，筆者認(rèn)為這跟投影市場(chǎng)整體市場(chǎng)背景相關(guān)的，因?yàn)殡S著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，投影機(jī)的需求量的增大，以至于越來越的供應(yīng)商參與對(duì)中國(guó)投影市場(chǎng)的這塊巨大的肥肉上的競(jìng)爭(zhēng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)造成了供求關(guān)系產(chǎn)生了變化，因此投影機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)商為了能在競(jìng)爭(zhēng)程度越來越強(qiáng)烈的局面上取得更好的的市場(chǎng)，率現(xiàn)在價(jià)格上進(jìn)行了有序的變化，這也未嘗不是一種自我競(jìng)爭(zhēng)的一種有效手段。于是我們看到了投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格也一路下滑，部分低端投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格已下滑到5000左右。

    第二、上游芯片供應(yīng)商美國(guó)德州儀器（TI）和精工愛普生加強(qiáng)了對(duì)投影機(jī)核心芯片技術(shù)的研發(fā)成本上的控制，這給投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)帶來了實(shí)質(zhì)性的保障。

    DLP 的機(jī)型降價(jià)是整體大幅度降價(jià)的始作俑者。2006年降價(jià)的趨勢(shì)，一定是由DLP技術(shù)的模塊化和生產(chǎn)工藝的進(jìn)一步成熟引發(fā)的。這個(gè)因素導(dǎo)致了DLP產(chǎn)品可以在很低價(jià)格的平臺(tái)上巨量的生產(chǎn)。這樣的產(chǎn)能首先會(huì)通過DELL， BENQ、奧圖碼等品牌迅速的在全球漫延。經(jīng)過一定時(shí)間的銷售，推廣，整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的價(jià)格鏈就迅速得被拉低。與此同時(shí)，銷售量會(huì)急速的被放大。

    作為上游零部件廠商TI也在核心芯片制造成本進(jìn)行了控制，因此我們看到許多都隸屬于德州儀器DLP技術(shù)的投影廠商在面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，德州儀器在芯片的供應(yīng)上給予了有力支持。這點(diǎn)我們?cè)趩柕矫骰�相關(guān)人員時(shí)，他們都非常坦然的向我們表示，MP510能夠這樣超實(shí)惠的價(jià)格上市，這與上游供應(yīng)商合作伙伴德州儀器強(qiáng)有力的支持是分不開的。

    當(dāng)然，面對(duì)TI對(duì)自己的下游合作伙伴提供了強(qiáng)有力的支持，另一個(gè)投影技術(shù)3LCD芯片供應(yīng)商也對(duì)自己的合作伙伴進(jìn)行了支援。特別是愛普生的C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板的出世，讓3LCD的1080P投影機(jī)的價(jià)格作到非常的平民化。愛普生通過技術(shù)的提升，參數(shù)的提升，更多功能的應(yīng)用和特殊性能的表現(xiàn)，維持一定的價(jià)格。

    第三、用戶朋友對(duì)價(jià)格因素非常的敏感

    雖然投影機(jī)作為一種重要的顯示設(shè)備，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有多年的歷史。但是你要問一個(gè)用戶對(duì)投影機(jī)購買中考慮最重要的因素，相信有許多用戶朋友都會(huì)說價(jià)格的石灰才是他們考慮最多的因素。從而我們可以看出用戶在選擇投影機(jī)一個(gè)重要的考核標(biāo)準(zhǔn)就是價(jià)格的低廉性，因此不斷滿足用戶的對(duì)價(jià)格的上的敏感性，抓住用戶的購買的心理需求，促使了許多投影機(jī)廠商開發(fā)了多款價(jià)格低廉實(shí)用性的產(chǎn)品。

    第四、各投影機(jī)廠商自己品牌綜合勢(shì)力在增強(qiáng)

綜觀在06年投影市場(chǎng)帥先能價(jià)格上引起陣陣波浪的廠商都是一些主流的投影機(jī)品牌，都是在各自的技術(shù)陣營(yíng)都是向當(dāng)當(dāng)?shù)慕巧�。同時(shí)也始終致力于顯示技術(shù)領(lǐng)域的研究和應(yīng)用，擁有著強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。如聯(lián)想、奧圖碼、明基都是掌握DLP數(shù)據(jù)投影機(jī)核心技術(shù)的源頭廠商。另外如愛普生、索尼、松下等LCD廠商也在自身品牌勢(shì)力和產(chǎn)品研發(fā)以及在渠道的拓展上都有傲人之處。因此他們這些廠商能率現(xiàn)在價(jià)格引起漣漪，除了得到上游供應(yīng)尚合作伙伴的支持外，更離不開自己的品牌實(shí)力。

    第五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，庫存壓力增加。隨著近幾年投影市場(chǎng)的高速發(fā)展，各大廠商紛紛加大產(chǎn)能，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，庫存也相應(yīng)增加，廠商為了保證自己在投影市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額，不惜降低利潤(rùn)以達(dá)到自己預(yù)期的市場(chǎng)份額的目標(biāo)。