展望2007 投影市場(chǎng)八大看點(diǎn)值得期待

看點(diǎn)1：投影機(jī)價(jià)格還會(huì)下調(diào)

    2006年投影市場(chǎng)依然群雄逐鹿中原，處于戰(zhàn)國(guó)年代。市面上沒(méi)有一個(gè)投影機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率能達(dá)到20%，這說(shuō)明中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)還不夠成熟。06年的投影機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)采購(gòu)還是以教育為主，而終端采購(gòu)逐漸面向商務(wù)、家庭開(kāi)拓新的市場(chǎng)。作為專業(yè)性的產(chǎn)品，投影機(jī)正在逐漸的走進(jìn)家庭用戶，當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)成熟，市場(chǎng)拓展面會(huì)更廣。

    在過(guò)去的一年里，我們除了看到投影機(jī)產(chǎn)品朝著多元化的發(fā)展之外，我們更多的看到投影機(jī)商家針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)特點(diǎn)在服務(wù)上和渠道模式上都有了進(jìn)一步的改變。這一切都促使了06年投影市場(chǎng)能得到持續(xù)發(fā)展的保證。

　  新的一年，新的開(kāi)始，在告別2006年的投影市場(chǎng)的華麗篇章，我們又迎來(lái)了期待多多2007年。在新的一年里，有多少精彩值得我們期待！下面我們?yōu)榇蠹乙黄饋?lái)展望一下，2007年的投影市場(chǎng)有那些精彩看點(diǎn)呢？

看點(diǎn)一：投影機(jī)價(jià)格還會(huì)下調(diào)

    在過(guò)去的2006年幾個(gè)低價(jià)浪潮標(biāo)志性事件，說(shuō)到低價(jià)一定得從2006年夏天的聯(lián)想的TD306，聯(lián)想SVGA投影機(jī)TD306率先進(jìn)入5999元，是拉響今年的投影機(jī)市場(chǎng)降價(jià)的導(dǎo)火索�？梢哉f(shuō)聯(lián)想的TD306以5999元上市 是“一石激起千層浪”。受其影響我們看到了許多其他品牌的XVGA的投影機(jī)都紛紛價(jià)格價(jià)格的調(diào)整，我們?cè)诮衲晗奶炜吹綎|芝、NEC、愛(ài)其、明基等傳統(tǒng)投影機(jī)廠商也在價(jià)格上進(jìn)行大幅度的調(diào)整。甚至不惜把新上市產(chǎn)品硬生生地扯進(jìn)六千元投影機(jī)之內(nèi)，大家都生怕遲了一步，給別人搶了地盤。

    評(píng)點(diǎn)：投影機(jī)價(jià)格是投影機(jī)市場(chǎng)最為敏感的一個(gè)因素，也是消費(fèi)者最為關(guān)心的話題。投影機(jī)經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)不再是那種高不可攀的奢侈物品了，到如今市面上大多數(shù)的投影機(jī)價(jià)格都在2萬(wàn)以內(nèi)，特別是萬(wàn)元以下的投影機(jī)也是比比皆是。因此隨著上游兩大核心技術(shù)供應(yīng)商愛(ài)普生和TI在未來(lái)對(duì)核心芯片研發(fā)成本的控制以及隨著投影機(jī)技術(shù)的不斷完善，將大大節(jié)省投影機(jī)生產(chǎn)和研發(fā)成本，還有現(xiàn)在很多國(guó)外的投影機(jī)大廠商都把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，這樣也大大的節(jié)約了投影機(jī)的成本。相信在07年投影機(jī)價(jià)格還會(huì)趨于平民化。

看點(diǎn)2：07年用戶將可能通過(guò)更多的途徑接觸投影機(jī)

看點(diǎn)二：07年用戶將可能通過(guò)更多的途徑接觸投影機(jī)

    投影機(jī)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，投影機(jī)的應(yīng)用性也在不斷的擴(kuò)大。因此投影機(jī)的銷售模式也在隨著投影機(jī)普及的腳步的加快也在進(jìn)行自我的調(diào)整。在06年我們看到了許多投影廠商都紛紛在一些電子賣場(chǎng)和一些個(gè)人電子產(chǎn)品比較熱鬧的場(chǎng)所進(jìn)行了投影機(jī)產(chǎn)品形象店興建和擴(kuò)建。這些專賣形象店的建立就是最大程度的滿足了許多普通消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)購(gòu)買之前的先期體驗(yàn)的需求，進(jìn)一步對(duì)投影機(jī)有更多的親身體驗(yàn)。

    到了06年，我們除了看到明基繼續(xù)在各主要擴(kuò)建投影機(jī)形象專賣店之外，很高興看到了其他一些投影機(jī)主流品牌也在開(kāi)始興建這樣的投影機(jī)專賣形象店，比如說(shuō)索尼、奧圖瑪、愛(ài)普生、NEC也同樣是這種專賣店模式的忠實(shí)擁護(hù)者，專賣店的建設(shè)正在如火如荼地展開(kāi)。據(jù)多家投影廠商官方人士表示，在06年的基礎(chǔ)上07年將會(huì)陸續(xù)興建更多的更多投影機(jī)品牌形象店。例如奧圖碼06年在全國(guó)約有30個(gè)展示點(diǎn)，預(yù)計(jì)在07年，奧圖碼將在全國(guó)擴(kuò)建超過(guò)100個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)可以讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)投影機(jī)帶來(lái)的畫面的震撼。

    評(píng)點(diǎn)：當(dāng)然除了建設(shè)專賣店的方式以外，我們?cè)?6年看到了不少投影機(jī)廠商選擇讓家用投影機(jī)走進(jìn)家電賣場(chǎng)的銷售模式，讓投影機(jī)進(jìn)入家電賣場(chǎng)，這是進(jìn)一步讓投影機(jī)走進(jìn)普通老百姓身邊最快揭的方式，因?yàn)橐�知道我們�(cè)S多老百姓購(gòu)買自己的家電產(chǎn)品都是最習(xí)慣走進(jìn)一些傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)，讓投影機(jī)這樣的新興的產(chǎn)品能跟跟家電一樣能親近的讓廣大普通消費(fèi)者體驗(yàn)到，這樣極大的拉近了消費(fèi)者與家用投影機(jī)的距離，會(huì)讓更多的普通用戶對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)生更多的好奇，于是我們看到了許多投影機(jī)專業(yè)廠商都把自己的期下家用投影機(jī)搬進(jìn)了一些家電賣場(chǎng)，而且提出的口號(hào)，就是讓普通老百姓先親身體驗(yàn)到“大屏幕的的美麗”！我們相信在今年，隨著各品牌的形象體驗(yàn)店的陸續(xù)建立以及投影機(jī)門市銷售的興起，我們的消費(fèi)者將會(huì)更方便體驗(yàn)到投影機(jī)給我們帶來(lái)的視覺(jué)魅力！

看點(diǎn)3：1080P家用投影機(jī)更加親近我

看點(diǎn)三：1080P家用投影機(jī)將會(huì)更加親近我們身邊

     在06年我們可以說(shuō)被高清風(fēng)吹得是眼花僚亂，各種技術(shù)的1080P的高清投影機(jī)如雨后春筍般冒出來(lái)，一時(shí)間1080P高清投影機(jī)幾乎成了發(fā)燒友極度關(guān)心對(duì)象。在06年各主流投影機(jī)廠商都紛紛推出高清家用投影機(jī)，而且曾經(jīng)在如神壇般1080P高清家用投影機(jī)在06年也在價(jià)格上給我們帶來(lái)驚喜。特別在愛(ài)普生的C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板的問(wèn)世，一時(shí)間讓整個(gè)3LCD的1080P家用投影機(jī)都是低價(jià)而廣大用戶而歡呼雀躍。于是在過(guò)去的06年我們看到了1080P高清家用投影機(jī)價(jià)格也在不到40000元，如愛(ài)普生1080P家用投影機(jī)TW1000它初步售價(jià)在2萬(wàn)多元，采用C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板的松下AE1000價(jià)格也在3萬(wàn)元左右，三菱HC5000也在3萬(wàn)左右，相比一些DLP的1080P家用投影機(jī)高價(jià)相比，3萬(wàn)左右的3LCD的1080P高清家用投影機(jī)是否也在告訴我們擁抱1080P高清家用投影機(jī)也不再是奢望。

    評(píng)點(diǎn)：降價(jià)幾乎成為2006年投影機(jī)市場(chǎng) 一個(gè)貫穿始終的主題 ，無(wú)論是商用機(jī)型還是家用機(jī)型，無(wú)論是高端機(jī)型還是中低端機(jī)型，無(wú)論是老牌勁旅還是新生力軍，到處都是降聲一片，整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)都是在彌漫著“降價(jià)促銷”氣息。06年的低價(jià)風(fēng)暴著實(shí)的讓我們的我們消費(fèi)者享受了一把“低價(jià)的隱”！在隨著各種技術(shù)1080P芯片進(jìn)一步的成熟，特別愛(ài)普生的C2Fine水晶高清精細(xì)技術(shù)D6 1080p液晶面板技術(shù)可靠性再加強(qiáng)，相信07年的1080P家用投影機(jī)的價(jià)格還會(huì)給我們帶來(lái)驚喜！

看點(diǎn)4：投影機(jī)應(yīng)用將更廣泛

看點(diǎn)四：投影機(jī)應(yīng)用將更廣泛

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在06年投影機(jī)應(yīng)用行業(yè)的非常的廣泛，各行業(yè)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求都有所增長(zhǎng)。行業(yè)培訓(xùn)、公共顯示市場(chǎng)在2006年需求旺盛。投影機(jī)產(chǎn)品大量應(yīng)用于展覽會(huì)館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、新聞中心、電視臺(tái)演播廳、氣象臺(tái)、火車站、機(jī)場(chǎng)、軍隊(duì)、電信監(jiān)控中心、交通公安指揮系統(tǒng)、電力水利調(diào)度、購(gòu)物中心、銀行、大型娛樂(lè)活動(dòng)與場(chǎng)所。在06年特別是針對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)所的行業(yè)應(yīng)用更為被業(yè)界所關(guān)注，許多投影機(jī)廠商都針對(duì)這一行業(yè)應(yīng)用細(xì)分這一行業(yè)類型投影機(jī)，如聯(lián)想的TD306、明基MP510等，它們?cè)?6年的上市可把整個(gè)投影市場(chǎng)掀起了一番風(fēng)雨。

 
   另外隨著投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域拓展，在過(guò)去的一年，中高端投影產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。中高端產(chǎn)品的出貨量相比2005年同期有明顯的增加。隨著顯示技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，在高端商務(wù)活動(dòng)、會(huì)議展覽、科學(xué)教育、軍事指揮、交通管理、集中監(jiān)控和廣告娛樂(lè)等應(yīng)用中，出現(xiàn)了對(duì)中高端投影產(chǎn)品的更大需求。從用戶角度來(lái)看，選擇中高端投影產(chǎn)品，首先會(huì)延長(zhǎng)產(chǎn)品的實(shí)際使用壽命，或者說(shuō)，保證產(chǎn)品不會(huì)在短期內(nèi)被淘汰，其次中高端投影機(jī)擴(kuò)大了用戶的使用范圍，可以在更多的場(chǎng)合使用投影機(jī)。

    評(píng)點(diǎn)：07年是2008年奧運(yùn)會(huì)的打樁年，相信隨著各種傲運(yùn)場(chǎng)館的落建成功，對(duì)投影機(jī)的需求和應(yīng)用將會(huì)更大。特別是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、新聞中心、電視臺(tái)演播廳、大型監(jiān)控場(chǎng)所以及娛樂(lè)場(chǎng)所將會(huì)對(duì)投影機(jī)需求量更大，也會(huì)加速投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)更加的廣泛！所以，在今年我們將看到投影機(jī)將會(huì)更近的走進(jìn)我們的周圍！

看點(diǎn)5：投影機(jī)將趨向于多元化的發(fā)展

看點(diǎn)五：產(chǎn)品將趨向于多元化的發(fā)展

     綜觀06年各廠商發(fā)布新品投影機(jī)我們可以看出一個(gè)最大產(chǎn)品特色，就是更加強(qiáng)調(diào)更加人性化應(yīng)用需求。因?yàn)橥队皺C(jī)作為顯示設(shè)備是專門為用戶來(lái)服務(wù)的的，因此人性化操作也成了投影廠商能夠使做出令用戶輕易操作的產(chǎn)品。另外在投影機(jī)產(chǎn)品化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重的市場(chǎng)背景下，于是廠商們也開(kāi)始注意產(chǎn)品的個(gè)性化開(kāi)發(fā)。

     因此我們可以明顯看出06年新品投影機(jī)可以說(shuō)用 “技術(shù)含量高，買點(diǎn)起足，性價(jià)比極高”這句話來(lái)整體形容！

優(yōu)派將推出配備iPod底座的投影機(jī)PJ258D

     在投影機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，實(shí)際應(yīng)用將向更加人性化的方向發(fā)展，用戶的應(yīng)用需求被擺在了異常重要的位置。面對(duì)市場(chǎng)需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對(duì)用戶各種需求的特色產(chǎn)品線。而且單機(jī)的多功能化趨勢(shì)也十分的明顯，正因?yàn)槿绱�，很多投影機(jī)廠家面對(duì)潛力巨大的家庭市場(chǎng)，設(shè)計(jì)了商業(yè)和家庭可以兩用的機(jī)型，這樣既可以滿足商業(yè)的需求，也可以滿足家庭的需要。

    評(píng)點(diǎn) ：投影機(jī)的價(jià)格將是更一步接近用戶的心理需求，但是相信07年投影機(jī)廠商除調(diào)整價(jià)格吸引投影機(jī)用戶外，還會(huì)考慮挖掘別的吸引用戶眼球的焦點(diǎn)，比如說(shuō)，提高產(chǎn)品性能和拓展投影機(jī)功能等方面，特別更強(qiáng)調(diào)投影機(jī)的人性化設(shè)計(jì)和操作方面，將是眾投影機(jī)廠商在今年產(chǎn)品研發(fā)上比評(píng)的焦點(diǎn)！

看點(diǎn)6：DLP和3LCD技術(shù)之爭(zhēng)

看點(diǎn)六：DLP和3LCD技術(shù)之爭(zhēng)

    在過(guò)去的06年，產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游零組件方面，DLP、LCD顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。盡管德州儀器不遺余力地推廣著DLP，但是，在2006年，預(yù)想當(dāng)中的DLP反超3LCD并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，而LCD投影機(jī)還借機(jī)收復(fù)了一些失地。在去年一年當(dāng)中整整一年當(dāng)中，3LCD、DLP兩種技術(shù)繼續(xù)保持激烈競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，DLP在對(duì)比度、機(jī)身大小等方面存在優(yōu)勢(shì)，然而，卻在色彩還原、飽和度及成像效果等方面存在不足，而這也正是3LCD技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在。

3LCD

TI

    雖然在06年DLP在兩種核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有得到更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在中國(guó)市場(chǎng)雖然DLP投影產(chǎn)品的市場(chǎng)份額無(wú)法和全球市場(chǎng)媲美，但是過(guò)去一年中已見(jiàn)明顯的增長(zhǎng)。源于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的渴望，TI不再僅局限于做幕后的供應(yīng)商，開(kāi)始積極的參與到合作伙伴的市場(chǎng)推廣中，并通過(guò)2006年地區(qū)性的DLP專題研討會(huì)，向市場(chǎng)、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。因此德州儀器通過(guò)在06年一系列的市場(chǎng)運(yùn)作，目的是顯而易見(jiàn)就是想不斷追趕3LCD乃至能超越它。但是在過(guò)去的一年3LCD集團(tuán)也沒(méi)有閑著，3LCD集團(tuán)（The 3LCD Group）于2006年全球范圍內(nèi)推廣LCD技術(shù)。加強(qiáng)有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，因此LCD市場(chǎng)主導(dǎo)地位還很牢固。

    評(píng)點(diǎn)：DLP經(jīng)過(guò)06年的大幅度的市場(chǎng)運(yùn)作反而并沒(méi)有得到好的市場(chǎng)成績(jī)，反而在一定程度上被3LCD技術(shù)拉大了距離。相信這對(duì)于想全力追趕3LCD集團(tuán)的DLP聯(lián)盟不愿看到的。因此在2007年德州儀器將會(huì)與自己的下游伙伴將全力以赴誓與3LCD一比高下，當(dāng)然面對(duì)DLP的猛烈反擊，3LCD集團(tuán)也將全力力保自己的市場(chǎng)主體地位不受到動(dòng)搖。于是在07年這兩種核心技術(shù)的比拼將會(huì)更加的精彩！

看點(diǎn)7：商用投影機(jī)再爆發(fā)

看點(diǎn)七：商用投影機(jī)再爆發(fā)

    據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2006年，中國(guó)投影機(jī)銷量為47.6萬(wàn)臺(tái)，其中，商用市場(chǎng)的銷量占33％，即15.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近50％。 國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了幾年的培育和發(fā)展，商務(wù)市場(chǎng)終于開(kāi)始出現(xiàn)起色。未來(lái)，商務(wù)應(yīng)用有大幅度超越教育應(yīng)用的潛力。今年不少?gòu)S商都開(kāi)始重視面向商務(wù)應(yīng)用的投影機(jī)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并改變傳統(tǒng)的銷售模式，建立投影機(jī)專賣店，試圖抓住商務(wù)市場(chǎng)的先機(jī)。2006年的投影機(jī)市場(chǎng)可謂是風(fēng)光無(wú)限，投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。要說(shuō)到今年投影市場(chǎng)的熱點(diǎn)，除了繼續(xù)重視教育市場(chǎng)之外，增長(zhǎng)迅速的商用市場(chǎng)也愈發(fā)的受到廠商和渠道商看重。從06年下半年開(kāi)始，各投影廠商都針對(duì)性推出自己的商務(wù)投影新品，試圖能在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，在商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)上，各個(gè)廠商均使出渾身解術(shù),推出的新品更是各具特色。另外可以通過(guò)各大媒體瀏覽，商務(wù)投影性質(zhì)的文章可以說(shuō)到處都是。

     評(píng)點(diǎn)：有關(guān)人士表示從目前的銷售情況來(lái)看，IDC的數(shù)據(jù)仍比較保守，特別是商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已超出預(yù)期。另外，有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，目前中小企業(yè)投影機(jī)的普及率尚不到5%，足以證明商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的潛力不可限量！IDC中國(guó)的分析師于燕表示：“跨國(guó)公司對(duì)電視會(huì)議的需求，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)餐館、酒吧、健身場(chǎng)所的需求，迅速發(fā)展的中小企業(yè)對(duì)提高自身形象和關(guān)注度的需求，都是商用投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。”此外，在面對(duì)教育市場(chǎng)逐漸處于飽和的狀態(tài)下，在商務(wù)市場(chǎng)能得到更一步的突破將關(guān)系到投影機(jī)廠商能獲得更多的市場(chǎng)的重要途徑。因此我們理由相信07年各投影機(jī)廠商將在商務(wù)投影市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更為激烈！

看點(diǎn)8：廠商越發(fā)重視服務(wù)

看點(diǎn)八：廠商越發(fā)重視服務(wù)

    在高速發(fā)展市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)下，我們看到投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度也是越來(lái)越激烈。隨著廣大用戶的消費(fèi)觀念的逐步成熟，在近年來(lái)不難發(fā)現(xiàn)用戶在在選購(gòu)?fù)队皺C(jī)時(shí)不再滿足于品質(zhì)的單一要求，對(duì)品牌附加值越來(lái)越關(guān)注，在這種附加值中，品牌所提供的服務(wù)價(jià)值尤其被用戶所看重，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)決勝于品牌的核心價(jià)值，而在買方市場(chǎng)的背景下，服務(wù)已經(jīng)成為品牌核心價(jià)值的重要組成之一。

    在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形式下，我們?cè)?6年看到許多投影機(jī)品牌都率先在服務(wù)體系進(jìn)行了一系列的調(diào)整。開(kāi)始為改進(jìn)其自身的售后服務(wù)體系做出了努力。東芝、明基、聯(lián)想、奧圖碼、NEC、愛(ài)普生、富可視等等品牌均已出臺(tái)相關(guān)政策，為求在銷售量上能有進(jìn)一步的成長(zhǎng)，皆對(duì)售后服務(wù)做出了一定的優(yōu)化。

    很顯然，服務(wù)已經(jīng)順利的轉(zhuǎn)換成品牌本身核心價(jià)值的組成之一，而一個(gè)品牌的建立、發(fā)展和壯大都將離不開(kāi)服務(wù)的支撐和推動(dòng)。各投影機(jī)廠商把及時(shí)調(diào)整自己的服務(wù)政策，提高自己的服務(wù)水平，為廣大用戶提供最細(xì)致、周到、滿意的服務(wù)擺到了日常工作中。當(dāng)投影機(jī)成為一種廣泛應(yīng)用的辦公用品的時(shí)候，品牌的重要性就突現(xiàn)了出來(lái)，而且隨著商務(wù)用戶這種分散采購(gòu)的逐漸開(kāi)始，品牌的影響力將越發(fā)的重要。

    點(diǎn)評(píng)：只有通過(guò)投影機(jī)廠商的良好的售后服務(wù)、維修保障，以及臨時(shí)故障時(shí)廠家所能提供的快速解決方案，才能更著實(shí)的保證投影機(jī)用戶的后顧之憂。相信在2007年，我們將更多地看到，各投影機(jī)廠商為自己品牌的服務(wù)體系做出調(diào)整，將為更多的投影機(jī)消費(fèi)者帶來(lái)方便和售后服務(wù)體系的保障。各廠家會(huì)根據(jù)自己所能，可能在備有樣機(jī)、若干小時(shí)維修等各方面的服務(wù)承諾給投影市場(chǎng)帶來(lái)新的舉措。