巨大潛力吸引中外品牌云集--2005中國投影機(jī)市場盤點(diǎn)

　　2005年中國投影機(jī)市場日趨成熟，已經(jīng)進(jìn)入到一個高速成長的時期，投影機(jī)市場正逐漸成為整個IT行業(yè)的熱點(diǎn)。

　　2005年投影機(jī)產(chǎn)品的價格與去年相比下降10.6%，總體平均價格已在14,000左右，雖然價格有較大的突破，中國投影機(jī)市場產(chǎn)品的應(yīng)用還沒有普及，當(dāng)前中國投影機(jī)市場的銷售規(guī)模還僅是十萬量級，但市場中居然集結(jié)了60個中外品牌、近500種型號的產(chǎn)品，這在全球IT產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的全景中顯得蔚為壯觀。而且在其它IT產(chǎn)品中，臺式電腦、顯示器等產(chǎn)品利潤逐漸縮水，單臺投影機(jī)的利潤依然可觀，不少的商家也加入投影機(jī)的銷售渠道之中，CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國投影機(jī)市場商家已達(dá)到5,000家。

　　國家大力發(fā)展信息建設(shè)，特別是教育、政府等信息化進(jìn)程，以及商務(wù)市場信息化的不斷發(fā)展，各種展覽展示、報告會議等對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求不斷增加，整體市場規(guī)模也不斷增大，由政府部門和相關(guān)協(xié)會在中國舉辦的國際大型顯示設(shè)備產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研討會與技術(shù)討論會也不斷增多、以及一年一度的國際設(shè)備大展也進(jìn)入中國市場，表明中國市場的高速發(fā)展已經(jīng)開始吸引國外投影機(jī)行業(yè)的會議組織者們進(jìn)入中國。

　　為加強(qiáng)國內(nèi)外的企業(yè)合作，為生產(chǎn)方面的合作牽線搭橋，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。2005年廠家表現(xiàn)非�；钴S，舉辦的各種巡展及活動相當(dāng)頻繁。同時這些生產(chǎn)廠家也在積極參加各類行業(yè)用戶的活動，比如各個規(guī)模的行業(yè)的展會，投影機(jī)的廠商都熱衷參加客戶的行業(yè)活動，以爭取更多的商業(yè)機(jī)會。

整體市場銷售狀況分析

　　2005年中國內(nèi)地投影機(jī)市場繼續(xù)升溫，行業(yè)市場需求旺盛，投影機(jī)市場繼續(xù)保持較快的發(fā)展。從全球投影機(jī)市場平均增長水平看，中國內(nèi)地投影機(jī)市場仍然保持高于全球平均增長水平的增長速度，但中國內(nèi)地投影機(jī)市場競爭更趨白熱化。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年中國內(nèi)地投影機(jī)市場整體銷量達(dá)到了36.4萬臺，銷售量同比增長38.8%；由于受投影機(jī)價格的持續(xù)下降影響，2005年投影機(jī)銷售額為51.6億元人民幣，銷售額同比增長24.9%，與銷售量增長相比相差13.9個百分點(diǎn)，2005年中國內(nèi)地投影機(jī)市場增長狀況，如表1所示。

產(chǎn)品技術(shù)狀況分析

　　投影機(jī)產(chǎn)品核心技術(shù)方面，2005年依然是LCD和DLP兩大技術(shù)陣營比拼的舞臺，這兩種技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品的競爭在今年更趨明顯和直接，投影機(jī)產(chǎn)品市場的競爭似乎演變成了兩種芯片提供商--日本愛普生和美國德州儀器公司之間的競爭，他們之間的競爭程度對整個行業(yè)的發(fā)展起到重要作用。

　　從DLP技術(shù)看，DLP技術(shù)可以提供清晰、明亮、鮮明的圖像質(zhì)量，廣泛應(yīng)用在大屏數(shù)字電視，商務(wù)、家用及專業(yè)投影機(jī)，以及數(shù)字影院（DLP Cinema）的投影領(lǐng)域。DLP技術(shù)在色彩還原方面進(jìn)行了改善，提出了極致色彩技術(shù)(BrilliantColorTM)，可以在同一時間內(nèi)達(dá)到最高六種顏色的處理能力，提高了DLP投影機(jī)的色彩飽和度與色彩還原準(zhǔn)確度。2005年，TI公司在全球的合作伙伴超過75家，包括中國市場的家電類合作伙伴。TI公司按照不同分辨率芯片生產(chǎn)規(guī)劃圖，DDR已經(jīng)作為主流的DLP的技術(shù)，而且芯片款數(shù)和生產(chǎn)量也是最大的。基于LVDS的微鏡芯片數(shù)量也在上升，全球的影像行業(yè)都正在向高清轉(zhuǎn)移，更高分辨率的需求就越來越大。2005年隨著東芝、夏普等品牌全線向DLP投影產(chǎn)品轉(zhuǎn)向，DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在中國市場的占有率增長迅速，但仍無法和全球市場媲美，TI不再僅局限于做幕后的供應(yīng)商，頻頻走向前臺與合作伙伴一起參與到市場推廣中，向市場、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。隨著經(jīng)營DLP產(chǎn)品廠商增多與大力推廣，以及DLP技術(shù)不斷成熟完善。CBIResearch預(yù)測認(rèn)為，在2006年DLP產(chǎn)品中國市場占有率將突破40％。

　　從LCD技術(shù)看，愛普生組建3LCD集團(tuán)（The 3LCD Group），并發(fā)布三片高溫多晶硅液晶投影技術(shù)標(biāo)識，3LCD集團(tuán)成員為全球最知名的五大消費(fèi)及商用電子產(chǎn)品生產(chǎn)商--富士通、日立、松下、三洋和索尼，并向消費(fèi)者和視頻顯示器專業(yè)用戶宣傳三片液晶投影3LCD技術(shù)的顯著優(yōu)勢。3LCD技術(shù)主要是在提高面板開口率以及改善對比度等方面大下功夫，現(xiàn)已發(fā)布的無機(jī)配向(Iris)技術(shù)通過改變初始電壓下的液晶分子狀態(tài)可以獲得十分純的黑色，從而使對比度得到很大的提升。3LCD技術(shù)有豐富的產(chǎn)品可以選擇，還有價格的優(yōu)勢，因此LCD市場主導(dǎo)地位在一段時間內(nèi)依然不會改變。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2005年中國內(nèi)地投影機(jī)市場以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品銷售量達(dá)到13.2萬臺，市場占有率達(dá)到36.2%；LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品2005年在中國內(nèi)地投影機(jī)市場銷售量為23.2萬臺，市場占有率為63.8%，LCD/DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品市場狀況，如圖1所示。

圖1：2005年核心技術(shù)LCD/DLP銷量市場份額比例

 
國內(nèi)外品牌銷售分布狀況

　　投影機(jī)產(chǎn)品在中國內(nèi)投影機(jī)市場經(jīng)過十多年的發(fā)展至今，中國內(nèi)地投影機(jī)市場匯聚多達(dá)60個國內(nèi)外品牌、500多個投影機(jī)產(chǎn)品型號，是目前中國內(nèi)地投影機(jī)市場的現(xiàn)狀。CBIResearch認(rèn)為盤踞中國內(nèi)地投影機(jī)市場的有三大陣營：日本廠商、歐美廠商和中國本土廠商。這三大廠商陣營中：以愛普生、東芝、索尼、NEC、松下、三洋、日立、夏普、普樂士、三菱等為代表的日本廠商，總體銷售量超過24.0萬臺，占整體市場的66.1%；以ASK、富可視、戴爾、HP惠普、IBM、優(yōu)派、奧圖碼等等為代表的歐美廠商，總體銷售量超過7.4萬臺，占整體市場的20.2%；而以明基、晨星、聯(lián)想、奧視等等為代表的中國本土廠商，總體銷售量也超過4.5萬臺，占整體市場的12.5%，三大廠商陣營市場銷售狀況，如圖2所示。

●圖2： 2005年中國內(nèi)地投影機(jī)三大陣營市場銷售狀況

產(chǎn)品參數(shù)指標(biāo)市場分析

　　投影機(jī)分辨率市場看，在中國投影機(jī)市場上，2005年仍然是以XGA與SVGA兩種分辨率產(chǎn)品為主。其中，XGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品以市場份額63.8%占據(jù)中國投影機(jī)產(chǎn)品分辨率指標(biāo)的主流。SVGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品在2005年的市場占有率為34.1%，與2004年相比有所下降，根據(jù)中國投影機(jī)市場發(fā)展勢頭看，SVGA分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品市場份額將會進(jìn)一步的減少。在未來，更高分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品會逐漸成為主流，2005年分辨率市場分布狀況，如圖3所示。

●圖3：2005年分辨率銷量市場份額比例

　　投影機(jī)產(chǎn)品亮度指標(biāo)市場看，也是廠商與用戶所關(guān)注的一個技術(shù)指標(biāo)。亮度高低，將會影響用戶使用時是否能清晰辨認(rèn)屏幕上的圖形文字，用戶在投影機(jī)產(chǎn)品的采購中，要根據(jù)使用環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等狀況來選定適合自己的投影機(jī)產(chǎn)品。以亮度為指標(biāo)的投影機(jī)產(chǎn)品在市場銷售中狀況看，CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如圖4所示，(2,000-3,000)ANSI亮度段的投影機(jī)機(jī)型市場份額達(dá)到51.1%，屬于中國投影機(jī)市場產(chǎn)品亮度段的主流，從2005年市場來看，此類機(jī)型大多用于大中型多媒體教室以及專業(yè)投影場所，主要適用于教育和部分政府和商務(wù)行業(yè)的用戶；對于一般的普通用戶，(1,500-2,000)ANSI亮度段已經(jīng)能夠滿足各種中小型會議和現(xiàn)場演示的要求，所以(1,500-2,000)ANSI亮度段的機(jī)型也占到了市場份額的32.9%，這兩個ANSI亮度段之和占據(jù)了整個投影機(jī)市場的84.0%，體現(xiàn)其在市場的主導(dǎo)地位。3,000ANSI以上高亮度投影機(jī)產(chǎn)品的需求也有很大的增長，市場份額達(dá)到了9.5%。

●圖4：2005年中國內(nèi)地投影機(jī)市場亮度段銷售狀況

　　投影機(jī)重量指標(biāo)市場看，也是用戶所關(guān)心的指標(biāo)，特別是商務(wù)市場。CBIResearch將重量劃分為便攜型2.5kg以下、普通型2.5～5kg、其他5kg+三大類，從這三類投影機(jī)產(chǎn)品的用戶看：便攜型投影機(jī)大多為經(jīng)常攜帶外出使用的客戶首選，它的特點(diǎn)是體積小，重量輕；普通型，體積略大，既可固定安裝或放在臺面上使用，也可應(yīng)付少量的移動使用，這類投影機(jī)的亮度大多比便攜式投影機(jī)要高，同時投影的圖像質(zhì)量大多也有較大提高，而價格相應(yīng)適中，此類投影機(jī)具有使用上的靈活性和較好的性價比，是一般商業(yè)用途和教育用戶的首選；其他型，這類投影機(jī)產(chǎn)品大多是大型會議中心、指揮中心、大型階梯教室首選的，此類投影機(jī)在亮度和圖像質(zhì)量上大多都是最佳級別。

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如圖5所示：2005年從重量段指標(biāo)投影機(jī)產(chǎn)品看，2.5～5kg千克重量段銷量市場份額達(dá)到64.1%，2.5千克以下重量段銷量市場份額達(dá)到33.6%，5千克以上重量段銷量市場份額達(dá)到2.2%。從市場占有率看：(2.5-5)千克重量段的投影機(jī)是目前投影機(jī)市場的主流機(jī)型。但2.5千克以下機(jī)型的產(chǎn)品、輕巧、便攜增長較快，是投影機(jī)重量段發(fā)展的方向，市場份額也將會不斷增大。

●圖5：2005年中國內(nèi)地投影機(jī)市場重量段銷售狀況

價格走勢狀況分析

　　價格因素是制約并影響消費(fèi)的關(guān)鍵性因素，同時也是各廠商競爭的主要武器之一。隨著上游核心技術(shù)廠商競爭加劇，投影機(jī)技術(shù)也更趨完善，零部件價格不斷下降，投影機(jī)產(chǎn)品價格也大幅度下降，以往投影機(jī)昂貴價格的形象在用戶心中已不存在。投影機(jī)產(chǎn)品價格的不斷下降以及廠商更多萬元機(jī)的推出，更促使投影機(jī)在行業(yè)市場的應(yīng)用、特別是在家庭娛樂市場的應(yīng)用得到了進(jìn)一步的發(fā)展。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2005年中國內(nèi)地投影機(jī)市場總體平均價格已在1.4萬元左右，同比下降10個百分點(diǎn)以上。從第四季度投影機(jī)產(chǎn)品市場平均價格看，已達(dá)到1.3萬元人民幣，下降幅度較明顯，中國內(nèi)地投影機(jī)價格狀況，如圖6所示。

●圖6：2005年Q1－Q4中國內(nèi)地投影機(jī)價格狀況

　　
行業(yè)市場銷售狀況

　　隨著國家信息化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，以及行業(yè)市場需求多元化的發(fā)展，市場規(guī)模不斷增大。教育、政府、商務(wù)、消費(fèi)四大行業(yè)市場為中國投影機(jī)行業(yè)市場四大支柱。

　　教育行業(yè)市場需求量仍是最大的行業(yè)市場，占整中國內(nèi)地投影機(jī)市場一半左右市場份額，普教、農(nóng)村中小學(xué)遠(yuǎn)程教育等項目全面啟動，就目前來說教育行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿θ允潜容^大的，是各大廠商重兵爭奪的市場，大到廠家小到經(jīng)銷商，都無不看好教育行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ�因為教育行業(yè)的需求量比較大，因此也是廠商與經(jīng)銷商出量的一個重要途徑。在采購方式上，教育行業(yè)市場用戶大多為招投標(biāo)集中采購。

　　隨著商務(wù)市場信息化建設(shè)的推進(jìn)，帶動商務(wù)市場IT需求不斷增長。此外，更多企業(yè)的高速發(fā)展，為加快公司信息化建設(shè)，以及為了提升公司形象，用大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品來進(jìn)行相關(guān)的商務(wù)活動。由于商務(wù)用戶在采購方式上零散，單筆采購量小，就目前看商務(wù)市場為第二大行業(yè)市場，市場潛力巨大，也是廠商關(guān)注的重點(diǎn)市場一。家用市場人均可支配收入低、產(chǎn)品價格還相對較高、零部件如燈炮耗材昂貴等因素在2005年阻礙投影機(jī)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。今年各廠商紛紛加大對家用投影機(jī)市場的投入宣傳與推廣，并頻頻推出家用投影機(jī)產(chǎn)品，中國內(nèi)地家用投影機(jī)市場仍沒有預(yù)期的那么好。雖然如此，大部份廠商已推出家用投影機(jī)產(chǎn)品，加入家用市場競爭的格局。由于中國內(nèi)地家庭用戶基數(shù)大、市場發(fā)展?jié)摿�巨大等特征更加堅定了廠商一如既往的開拓這一市場。

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如圖7所示，2005年中國內(nèi)地投影機(jī)教育市場整體銷量為17.5萬臺，市場份額為48.0%；商務(wù)市場整體銷量為11.7萬臺，市場份額為32.0%,教育與商務(wù)市場占80%左右的市場份額，是中國內(nèi)地投影機(jī)產(chǎn)品銷售的兩大主要市場;政府市場整體銷量為6.4萬臺，市場份額為17.6%;消費(fèi)市場整體銷量為0.9萬臺，市場份額為2.4%，增長緩慢。

●圖7：2005年中國內(nèi)地投影機(jī)行業(yè)市場狀況

區(qū)域市場銷售狀況

　　從區(qū)域市場結(jié)構(gòu)看，如圖8所示：華北、華東、華南三大區(qū)域市場為中國內(nèi)地投影機(jī)產(chǎn)品的主要市場，這三大區(qū)域市場以65.6%占中國內(nèi)地投影機(jī)區(qū)域市場一半以上的市場份額，成為中國內(nèi)地區(qū)域投影機(jī)市場的主要支撐。從單一區(qū)域市場看，華北市場規(guī)模達(dá)到9.4萬臺，市場份額為25.9%，排名第一位。與排名第二位的華東市場相比領(lǐng)先4個百分點(diǎn)，華南市場份額為17.8%，排名第三位，緊跟著是西南、華中、西北、東北四個區(qū)域市場，市場份額分別為11.2%、8.8%、8.0%、6.4%。總體看，雖然排名前三的的區(qū)域市場與排名在后的四大區(qū)域市場差距較大，但在2005年靠后的四大區(qū)域市場已經(jīng)有了較大的增長。主要原因與各地經(jīng)濟(jì)水平、政府政策、IT普及程度、用戶認(rèn)知、消費(fèi)能力等因素息息相關(guān)。

●圖8：2005年中國內(nèi)地投影機(jī)區(qū)域市場狀況

　　盤點(diǎn)2005年投影機(jī)市場無論從投影機(jī)產(chǎn)品、技術(shù)上都以用戶需求為本，那么2006年投影機(jī)市場又將會在哪些方面帶給我們更多的驚喜呢？

　　其一：核心技術(shù)廠商以3LCD聯(lián)盟為首的愛普生與DLP核心技術(shù)擁有者TI在2006年中國內(nèi)地投影機(jī)市場的競爭更加激烈。

　　其二：中國內(nèi)地投影機(jī)市場以往春秋戰(zhàn)國時期、儲侯爭霸各據(jù)一方的局面在2006年仍將不會改變。

　　其三：1080P“高清”將給我們最真實(shí)、鮮活的畫面，也是消費(fèi)者對分辨率特別關(guān)注的原由。2006年1080P“高清”概念將會更加普及。

　　其四：廠商將會加大宣傳推廣以及對投影機(jī)產(chǎn)品渠道的建設(shè)，售后服務(wù)也將會不斷升級，以滿足用戶對投影機(jī)產(chǎn)品多元化的需求。

　　其五：隨著中國內(nèi)地投影機(jī)市場的發(fā)展，2006年投影機(jī)產(chǎn)品在外表、功能、應(yīng)用、價格等方面的發(fā)展將會更貼近用戶，用戶需求也將更趨多元化，更多的投影機(jī)產(chǎn)品會走進(jìn)千家萬戶，市場規(guī)模也將不斷增長。

　　隨著國家大力支持教育、商務(wù)等信息建設(shè)以及家庭消費(fèi)市場的崛起，2006年中國內(nèi)地投影機(jī)這一行業(yè)將會穩(wěn)步快速發(fā)展。CBIResearch預(yù)測，中國內(nèi)地投影機(jī)市場未來四年銷售量增長狀況，如圖9所示。

　　●圖9：未來四年市場銷售量增長狀況預(yù)測