2025年全球顯示器市場出貨量增長1.1%，達(dá)1.28億臺(tái)；2026年挑戰(zhàn)和機(jī)遇分析

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球顯示器市場品牌出貨季度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025年，全球顯示器市場品牌整機(jī)的出貨量為1.28億臺(tái)，同比增長1.1%。

    2023-2025年 全球顯示器市場出貨量及變化 

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化轉(zhuǎn)型成效顯著。2025年，全球OLED顯示器出貨量同比激增72%，高達(dá)245萬臺(tái)，有效拉升了整體銷售額及高附加值的產(chǎn)品占比。

全年市場規(guī)模走勢呈現(xiàn)“前高后低”

    分出貨節(jié)奏來看，上半年，受多重積極因素驅(qū)動(dòng)，全球顯示器市場出貨量同比增長了2.8%。一方面，Windows 10在10月終止服務(wù)，引發(fā)了商用換機(jī)周期，促使全球企業(yè)加速設(shè)備更新，顯著釋放了采購需求；另一方面，中國市場作為核心的增長引擎，受益于國補(bǔ)政策覆蓋面擴(kuò)大的紅利以及電競熱潮對高刷新率產(chǎn)品的拉動(dòng)，終端消費(fèi)活躍，推動(dòng)了市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。

    下半年，市場承壓運(yùn)行，出貨量同比微降0.5%。從供應(yīng)鏈看，原材料供需趨緊導(dǎo)致成本上升，進(jìn)而推高了終端售價(jià)，在消費(fèi)者預(yù)算趨緊的大背景下，非剛性的換機(jī)需求受到抑制。在需求端，中國市場的國補(bǔ)政策在下半年額度吃緊，效果退坡，且上半年部分消費(fèi)需求提前透支，市場出現(xiàn)了回落；同時(shí)，北美市場受關(guān)稅政策拖累，商用與消費(fèi)需求衰退，均加劇了全球市場的下行態(tài)勢。

品牌表現(xiàn)分化，細(xì)分賽道驅(qū)動(dòng)增長

    Dell（戴爾）以22.5M（百萬）臺(tái)的出貨量居全球第一，但同比下滑5%。作為商用市場的龍頭品牌，上半年受益于Windows 10停更引發(fā)的換機(jī)潮，但下半年的企業(yè)訂單明顯縮減。同時(shí)，因在電競及高端領(lǐng)域投入不足，未能把握政策與電競紅利，進(jìn)一步拖累了整體出貨。

    TPV （冠捷）OBM的出貨量為17.6M臺(tái)，位居第二，同比增長5%。依托全球最大顯示器代工廠的地位，TPV擁有供應(yīng)鏈的協(xié)同優(yōu)勢和快速響應(yīng)市場的能力。其自有品牌AOC、飛利浦都實(shí)現(xiàn)了全品類覆蓋，并深度綁定增長的中國市場，享受“國補(bǔ)”紅利。2025年，AOC在中國大陸市場繼續(xù)保持整體品牌和電競產(chǎn)品出貨量的第一。

    Samsung（三星）的出貨量為11.6M臺(tái)，位居第三，同比下滑10%。由于市場布局主要依賴歐美，下半年海外需求降溫直接導(dǎo)致訂單縮減。同時(shí)，其在中國消費(fèi)端布局相對較弱，加之電競高端賽道面對ASUS、MSI的強(qiáng)勢競爭，份額被分流，雙重因素共同影響了整體出貨量。

    Lenovo（聯(lián)想）的出貨量約為11M臺(tái)，同比增長11%。得益于在中國市場的深度布局，Lenovo充分利用國補(bǔ)政策紅利并加碼電競賽道。同時(shí)，東南亞及非洲等新興市場的需求增長，成功抵消了歐美市場的下滑。

    HP（惠普）、LGE和Acer（宏碁）的全球出貨量分別同比下滑15%、20%和8%。HP受歐美商用需求疲軟及關(guān)稅政策的沖擊，疊加消費(fèi)端布局不足和成本壓力，導(dǎo)致出貨大幅縮減。LGE因市場布局薄弱及競爭加劇，跌幅居頭部品牌之首。Acer同樣面臨海外消費(fèi)降溫困擾，雖布局電競但在激烈競爭下增長乏力，成本壓力也是重要的影響因素之一。

    ASUS（華碩）與MSI（微星）的出貨量同比分別增長了24%和17%，ASUS位列TOP品牌的增速之首。兩者均受益于全球電競熱潮，憑借ROG、MAG等核心產(chǎn)品線在高刷市場占據(jù)優(yōu)勢；同時(shí)，在中國市場，憑借OLED及高端細(xì)分產(chǎn)品的爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)了出貨量的顯著提升。

    2025年 全球顯示器市場TOP品牌出貨量及變化

    2026年全球顯示器出貨量預(yù)計(jì)降至1.27億臺(tái)

    進(jìn)入2026年，全球顯示器市場將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，全球顯示器市場的出貨量將至少降至1.27億臺(tái)，同比降幅先看到0.9%。

    這一預(yù)測主要基于兩點(diǎn)考量，首先，由Windows 10停更引發(fā)的商用換機(jī)潮紅利正在逐步消退，短期內(nèi)缺乏同等規(guī)模的需求增長點(diǎn)，商用市場將回歸平穩(wěn)甚至小幅下滑；其次，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，疊加供應(yīng)鏈端存儲(chǔ)等配件成本的大幅上漲，以及部分區(qū)域潛在的政策摩擦，將持續(xù)抑制市場的換機(jī)意愿；此外，企業(yè)在經(jīng)營利潤受到顯著擠壓之后，促銷熱情亦下降，中小品牌面臨“低價(jià)不盈利、高價(jià)無銷量”的困境。

    整體上看，2026 年的顯示器市場將告別 “增量時(shí)代”。不過，市場也將迎來三大核心機(jī)遇。一是技術(shù)升級(jí)紅利：OLED、Mini LED 成本下探，滲透率快速提升，高端市場溢價(jià)空間變得充足；AI的全面賦能，將打開產(chǎn)品差異化新賽道。 二是場景擴(kuò)容：電競產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)容、內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)繁榮、AI PC 換機(jī)周期啟動(dòng)，帶動(dòng)高刷、高色準(zhǔn)顯示器需求增長。三是供應(yīng)鏈的局部優(yōu)化：中國大陸面板廠在2026年將迎來OLED和噴墨打印技術(shù)方面的突破，降低供應(yīng)鏈依賴。

    長遠(yuǎn)來看，市場價(jià)值仍將提升，并從“銷量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”，長期增長動(dòng)力依然充足。