熊喵來了x「抖音心動(dòng)上新日」：十年神仙火鍋局，燃爆Z世代

    導(dǎo)語：

    當(dāng)國漫經(jīng)典《非人哉》迎來十周年盛典，二次元文化與美食潮流激情碰撞，熊喵來了火鍋攜手抖音生活服務(wù)重磅IP「抖音心動(dòng)上新日」，精心打造了一場別開生面的“十年神仙火鍋局”。這場盛宴不僅為Z世代帶來視覺與味覺的雙重盛宴，更以單場直播1760萬+曝光、峰值在線17萬+、登頂全國美食總榜TOP1的輝煌戰(zhàn)績，彰顯了品牌年輕化戰(zhàn)略的成功與抖音平臺(tái)賦能的強(qiáng)大力量。

    跨界聯(lián)名：國漫經(jīng)典邂逅熱辣火鍋，開啟破圈新征程

    當(dāng)國漫經(jīng)典《非人哉》迎來十周年慶典，二次元文化與美食潮流激情碰撞，熊喵來了火鍋敏銳捕捉到這一契機(jī)，與「抖音心動(dòng)上新日」深度聯(lián)動(dòng)，共同策劃了一場“十年神仙火鍋局”。活動(dòng)自7月28日啟動(dòng)，至8月10日?qǐng)A滿收官，持續(xù)14天的狂歡盛宴，不僅為消費(fèi)者帶來了前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，更在餐飲市場掀起了一股跨界聯(lián)名的熱潮。

    《非人哉》作為國漫領(lǐng)域的佼佼者，擁有龐大的粉絲群體和極高的知名度。其獨(dú)特的國風(fēng)元素和幽默詼諧的劇情，深受Z世代及廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。而熊喵來了火鍋?zhàn)鳛樯罡�市場多年的知名品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的美食體驗(yàn)。此次兩者的跨界合作，不僅實(shí)現(xiàn)了國漫文化與火鍋美食的完美融合，更為品牌注入了新的活力與魅力，成功吸引了不同圈層消費(fèi)者的關(guān)注。

    內(nèi)容引爆：短視頻種草+沉浸式直播，構(gòu)建流量引力場

    在碎片化注意力時(shí)代，內(nèi)容成為吸引消費(fèi)者的重要因素。熊喵來了深諳此道，在活動(dòng)前期精準(zhǔn)布局抖音短視頻生態(tài)，通過多種形式的內(nèi)容輸出，為活動(dòng)積累了超高的人氣。

    一方面，邀請(qǐng)垂直領(lǐng)域達(dá)人深入主題門店探店，以沉浸式的方式展示“神仙”主題場景與限定周邊。達(dá)人們通過生動(dòng)的視頻內(nèi)容，帶領(lǐng)粉絲領(lǐng)略了《非人哉》元素與火鍋場景的巧妙融合，激發(fā)了粉絲的好奇心與探索欲。另一方面，鼓勵(lì)粉絲自發(fā)創(chuàng)作UGC內(nèi)容，通過曬出聯(lián)名周邊盲盒、好運(yùn)簽等，形成社群互動(dòng)傳播的熱潮。粉絲們的積極參與和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和傳播范圍。

    特別值得一提的是，通過持續(xù)的內(nèi)容發(fā)酵與評(píng)論區(qū)互動(dòng)蓄水，預(yù)熱期（M1）的流量熱度竟反超了活動(dòng)爆發(fā)期（M2），為直播的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的“群眾基礎(chǔ)”。

    直播環(huán)節(jié)更是將活動(dòng)推向了高潮。國風(fēng)coser化身“一日店長”，在充滿《非人哉》元素的場景中開啟火鍋食材走秀，將美食與國漫文化巧妙結(jié)合，為觀眾帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴。激光變裝、國風(fēng)舞蹈等視覺沖擊力極強(qiáng)的環(huán)節(jié)輪番上演，疊加精準(zhǔn)的二次元興趣人群包投放，瞬間引爆目標(biāo)用戶熱情。開播不到一小時(shí)即沖上全國美食直播總榜TOP1，峰值在線超17萬人的盛況，充分證明了內(nèi)容力轉(zhuǎn)化為磅礴流量的強(qiáng)大能力。這場直播不僅是一場銷售狂歡，更是一次成功的品牌形象“年輕化”宣言，讓消費(fèi)者直觀感受到熊喵來了的活力煥新。

場景煥新：緊抓谷子經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，打造消費(fèi)新引擎

    隨著谷圈國潮風(fēng)的興起，“谷子經(jīng)濟(jì)”迎來了爆發(fā)性增長。數(shù)據(jù)顯示，《非人哉》IP國風(fēng)谷子在今年Q1銷量同比激增超1004%，位列國潮榜首。熊喵來了敏銳捕捉到這一市場趨勢(shì)，將“谷子熱愛”轉(zhuǎn)化為品牌增長動(dòng)能，在線上線下打造了全方位的消費(fèi)場景。

    線下，全國主題門店煥新升級(jí)，設(shè)置“非人哉”主題打卡點(diǎn)、“抽好運(yùn)簽”互動(dòng)區(qū)，并邀請(qǐng)人氣coser擔(dān)任“一日店長”。這些充滿創(chuàng)意和趣味的場景設(shè)置，有效刺激了到店消費(fèi)與自發(fā)傳播，門店瞬間變身二次元愛好者的線下歡聚地。消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，還能沉浸在國漫文化的氛圍中，拍照打卡、互動(dòng)交流，極大地提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

    線上，貨盤設(shè)計(jì)深度捆綁IP價(jià)值。推出角色I(xiàn)P×爆款單品組合，滿足粉絲對(duì)特色美食的追求；設(shè)置套餐+稀有周邊盲盒，滿足粉絲收藏欲；同時(shí)搭配代金券、多次卡等優(yōu)惠形式，覆蓋不同消費(fèi)需求。這種深度聯(lián)名模式精準(zhǔn)匹配了“吃谷”人群對(duì)情感連接與收藏價(jià)值的強(qiáng)烈訴求，評(píng)論區(qū)與社交平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)粉絲曬單熱潮，UGC內(nèi)容成為品牌傳播的天然放大器。

人群破壁：破圈拉新與深度復(fù)購，激發(fā)Z世代消費(fèi)勢(shì)能

    面對(duì)日益細(xì)分的人群市場，熊喵來了憑借精準(zhǔn)策略實(shí)現(xiàn)圈層突破，激發(fā)了Z世代及廣大年輕消費(fèi)者的消費(fèi)勢(shì)能。

    聚焦以Z世代為主的谷子消費(fèi)人群，“套餐+稀缺周邊”組合成為了高效破圈利器。被周邊吸引的新客占比顯著提升，消費(fèi)力強(qiáng)勁。這不僅成功觸達(dá)了年輕圈層，更吸引了大批具備消費(fèi)力的“隱藏二次元”——伴隨國漫成長、擁有穩(wěn)定收入的中青年群體，有效拓寬了品牌客群邊界。

    針對(duì)忠實(shí)老客，熊喵來了則通過大額代金券、超值次卡滿足其“囤貨”需求，活動(dòng)期間老客人均下單頻次明顯提升。這種“新客嘗鮮引流+老客囤貨復(fù)購”的雙軌并行策略，確保了活動(dòng)熱度向?qū)嶋H消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了用戶資產(chǎn)與生意增長的同步擴(kuò)容。

總結(jié)：

    這場持續(xù)14天的狂歡，不僅是1760萬曝光、17萬人在線的熱績，更印證了抖音生態(tài)的破壁能量——當(dāng)火鍋遇見國漫，當(dāng)餐飲品牌借力平臺(tái)級(jí)IP，行業(yè)增長范式正在被重塑。熊喵來了的破圈實(shí)踐清晰地昭示：在Z世代主宰的消費(fèi)戰(zhàn)場，懂內(nèi)容、敢破圈、會(huì)玩梗的品牌，終將把“流量”煉成“留量”，讓熱度蛻變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

    未來，抖音心動(dòng)上新日也將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新勢(shì)能，聯(lián)動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)商家，共同解鎖更多新鮮有趣的熱門玩法，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。品牌增長的下一篇章，值得共同期待！