交互平板市場承壓，廠商開辟差異化增長路徑

    據(jù)洛圖科技(RUNTO)《全球商用顯示面板市場分析季度報告（Global PID Panel Market Analysis Quarterly Report）》數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球大尺寸交互平板顯示面板的出貨量為143.2萬片，同比下降25.6%。雖然出貨面積有數(shù)個百分點增長，但是需求總量大幅下滑，不僅低于2024年同期水平，也低于2023年同期水平。這給相關(guān)行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提出了新課題。

    兩大原因，造成行業(yè)需求下降

    “上半年，交互平板全球市場需求，在商教兩大場景上，都出現(xiàn)明顯下滑�！睒I(yè)內(nèi)人士強調(diào)，這充分說明，市場萎縮深受宏觀經(jīng)濟基本面影響。

    特別是第二季度以來，美國對全球市場發(fā)動史無前例的關(guān)稅霸凌戰(zhàn)，導致全球商界和各國政府對未來經(jīng)濟成長的預(yù)期下降、對宏觀經(jīng)濟形勢的擔憂大幅增加、全球區(qū)域和行業(yè)經(jīng)濟供應(yīng)鏈出現(xiàn)不同程度的紊亂。這不僅讓企業(yè)端的各種采購行為，尤其是會議交互平板這種“增值性商務(wù)設(shè)施采購”陷入低谷，也讓政府投資為主體的教育市場，承受了更多的“財政壓力”。

    “巨大的不確定性，讓決策中心轉(zhuǎn)向高度謹慎！”這樣的宏觀市場背景，導致2025年大尺寸交互平板——這一顯示領(lǐng)域本就具有一定“高端、奢侈”屬性的產(chǎn)品——陷入新一輪縮量。不過，更多人士指出，無論是基于美國輸出的人為性經(jīng)濟干擾，還是全球經(jīng)濟自身的周期起伏規(guī)律，都不能判定“交互平板市場”的長期發(fā)展趨勢。更多業(yè)內(nèi)人士認為，目前市場處于“消費行為抑制”狀態(tài)，但不是消費需求消失：即，長期看，交互平板市場依然是一個全球“藍�！笔袌觥．吘股虅�(wù)會議視頻化、教學過程電子化和AI化是長期趨勢。

    2025年上半年，除了宏觀經(jīng)濟壓力極大限制了交互平板市場之外，競品之爭的加劇也是另一大縮量誘因——即會議電視產(chǎn)品市場成長，形成了對會議交互平板需求的擠壓。據(jù)悉，兩者產(chǎn)品成本差異高達三分之一。而會議市場，不同于教學市場，對“書寫、觸屏”的剛需性更低。采用價格更為低廉的會議電視產(chǎn)品，成為很多企業(yè)的“節(jié)約成本”選擇。

    特別是隨著這兩年大尺寸電視機產(chǎn)品的爆發(fā)增長，滿足大尺寸顯示需求的設(shè)備供給日益充足，帶給商務(wù)會議大屏選購更多“思維變化”。例如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，上半年75英寸大尺寸顯示面板全球出貨約820萬片，同比增長12.1%；98英寸及以上的超大尺寸合并出貨量約84萬片，更是同比大幅增長45.5%；85/86英寸產(chǎn)品同比增幅也高達3成左右。

    大尺寸顯示設(shè)備普及化，家用產(chǎn)品大規(guī)模供給，這與多年前大尺寸顯示面板更多傾向于高端商顯特供的格局截然不同。以70英寸+產(chǎn)品為例，10年前國內(nèi)市場的消費量僅有數(shù)萬臺（2014年3萬臺+），而75英寸現(xiàn)在已是國內(nèi)彩電市場消費占比最高的細分尺寸線——國內(nèi)市場大尺寸顯示供給10年來成長了兩三百倍。這種大屏顯示供給的普遍化，與商務(wù)市場、會議應(yīng)用中“書寫”的非剛需、以及宏觀經(jīng)濟不確定性導致的預(yù)算壓力一起，構(gòu)成了會議電視對會議交互平板市場的“持續(xù)蠶食”。

    會議電視（或直接選擇大屏電視機）的替代效應(yīng)，疊加宏觀經(jīng)濟的不確定性，是上半年交互平板全球市場承壓的主要原因。其中，競品之爭是具有長期趨勢性影響的因素，相比短期宏觀經(jīng)濟壓力，更值得行業(yè)企業(yè)高度關(guān)注。

    抓住細分需求，行業(yè)廠商要精細化“發(fā)展”

    2025年上半年，交互平板全球市場低迷下，一些細分品類卻取得了增長。這充分說明，行業(yè)企業(yè)應(yīng)當從“一種產(chǎn)品包打天下”向未來更為精準和細膩的供給線升級，實現(xiàn)差異化、多元化發(fā)展。

    其一是，會議電視產(chǎn)品已成為交互平板企業(yè)，特別是側(cè)重企業(yè)市場的企業(yè)的“必備產(chǎn)品線”。會議電視產(chǎn)品自身的價格必然會持續(xù)低于交互平板，形成顯著性價比優(yōu)勢。而在一些觸控、書寫需求極低的場景中，采用會議電視產(chǎn)品是更為理性和科學的選擇。同時，廠商應(yīng)注重“商務(wù)會議需求”與“大屏”的結(jié)合，在算力、存儲、網(wǎng)絡(luò)通信、云功能、拾音與攝像等方面進行專業(yè)化設(shè)計和改進，實現(xiàn)與普通大屏電視的差異化，并結(jié)合會議軟件，滿足用戶的專業(yè)屬性需求。

    第二是，交互平板產(chǎn)品需實現(xiàn)多樣化發(fā)展。例如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度的平均尺寸同環(huán)比均增長超2英寸，達歷史峰值78.7英寸。即大尺寸化是交互平板發(fā)展的主要趨勢之一，未來85/86英寸將成為主流尺寸。這一點在教室、會議室等應(yīng)用中都不會有例外。其中，上半年，泛百寸(98、100、105、115英寸)產(chǎn)品的出貨量同比增長約31%，是行業(yè)市場增長最為顯著的細分品類。

    再例如，海外的會議市場，21:9的寬屏逐漸興起。上半年，包括81英寸、92英寸、97英寸、105英寸、115英寸產(chǎn)品的寬屏產(chǎn)品出貨量同比增長超7倍，市場份額達2.2%。業(yè)內(nèi)專家認為，寬屏產(chǎn)品將是未來一個“主流品類”。尤其是對于需要雙屏顯示的遠程會議場景，寬屏幕是極佳選擇——此前，這類應(yīng)用多選擇兩塊65英寸橫拼放置。

    有研究認為，無論是會議室還是教室，未來的數(shù)字化視聽都將特別注重“寬”向發(fā)展。教室應(yīng)用中，實現(xiàn)一半演示、一半書寫的全數(shù)字化黑板設(shè)計，也需要寬屏幕或雙屏設(shè)計。行業(yè)企業(yè)應(yīng)充分考慮成本、技術(shù)難度、運輸與安裝問題，提供雙屏和寬屏方案，提升行業(yè)市場“大視野”交互屏幕的應(yīng)用普及度。

    第三是，交互平板企業(yè)需要對中小尺寸產(chǎn)品的特殊功能應(yīng)用和特殊場景適配進行差異化開發(fā)。其中，32英寸或43英寸的豎屏應(yīng)用，在嵌入式機型、零售市場等依然有不小的需求。結(jié)合AI技術(shù)、數(shù)字化社會建設(shè)的深入發(fā)展，發(fā)掘更多元的“觸控顯示”細分市場，關(guān)系著行業(yè)的普及型增量機遇。

    第四是，交互平板市場正從獨立設(shè)備產(chǎn)業(yè)，日益轉(zhuǎn)變?yōu)閺碗s生態(tài)、多元化視聽應(yīng)用場景中的“有機組成部分”。這考驗著行業(yè)企業(yè)如何建立協(xié)作生態(tài)、解決方案與集成商等渠道協(xié)作關(guān)系、周邊模塊化功能組件的供給能力建設(shè)。此外，交互平板企業(yè)還應(yīng)更充分地開發(fā)海外市場，除傳統(tǒng)歐美日等發(fā)達國家市場外，對一帶一路、金磚國家等新興經(jīng)濟體也應(yīng)高度重視，建立更為多元化的走出去格局。

    總之，交互平板行業(yè)企業(yè)應(yīng)當跳出單一產(chǎn)品作戰(zhàn)思維，在“數(shù)智社會”時代，構(gòu)建綜合化供給體系、一體化場景需求滿足能力、全面的視覺應(yīng)用創(chuàng)新理念，通過充分發(fā)掘功能、場景、產(chǎn)品形態(tài)與技術(shù)、不同區(qū)域市場的精細化發(fā)展機遇，實現(xiàn)可靠長期的成長。

    長期市場趨勢依然看好，交互平板市場發(fā)展應(yīng)有定力

    “近5年來，交互平板市場的發(fā)展特點有兩個：第一是成長顯著，第二是年度波動性極大！”業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的特征恰恰說明行業(yè)發(fā)展尚處早期階段。

    目前，全球大屏商顯市場的年規(guī)模在三四千萬臺之間，其中交互平板占比約10%。從占比看，交互平板尚未完全覆蓋需要“交互”功能的應(yīng)用場景。從絕對數(shù)量看，大屏商顯市場與人類數(shù)字化社會發(fā)展的整體水平均處于早期階段。從地域角度看，大屏商顯和交互平板的應(yīng)用主要集中在我國和歐美發(fā)達國家，其中交互平板品類上我國的普及程度是歐美發(fā)達國家的2倍以上……

    這些分析足以說明，交互平板未來的長期市場潛能是巨大的，值得高度期待。展望未來，交互平板市場的復蘇與增長，關(guān)鍵在于廠商能否精準把握“交互”這一核心價值的深化與場景化落地。短期承壓不改長期向好的底層邏輯——即人類對更高效、更智能、更沉浸式協(xié)作與溝通方式的永恒追求背景下，企業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、深刻的場景洞察、靈活的生態(tài)構(gòu)建以及對全球多元化需求的精細化耕耘，必然能夠讓交互平板，這一數(shù)智化時代的重要交互界面持續(xù)雄起。