聚勢賦能線下版圖，鴨鴨集團智慧生態(tài)大會圓滿召開

    8月5日，鴨鴨智慧生態(tài)2025合伙人戰(zhàn)略私享會在杭州圓滿召開。會議聚集行業(yè)專家、企業(yè)高管及鴨鴨上下游戰(zhàn)略合作伙伴，回顧過去半年品牌在線下版圖運營管理效能提升、重大項目建設等方面取得的顯著成績，面向未來共同擘畫鴨鴨“百城千店革命”的宏偉藍圖。

深耕：千店革命將開拓全新增長

    2025年4月，在鴨鴨集團2025全球戰(zhàn)略發(fā)布大會上，品牌制定了“深耕線上、布局線下、開拓全球市場”的全新發(fā)展戰(zhàn)略。其中，線下渠道拓展被確立為品牌未來三年的核心增長極，計劃通過“千店計劃”實現全國布局，在戰(zhàn)略規(guī)劃中被重點提及。

    據悉，本次鴨鴨智慧生態(tài)2025合伙人戰(zhàn)略私享會是集團全球戰(zhàn)略的深化落地，會議重點圍繞線下渠道戰(zhàn)略升級與全國門店拓展展開深度部署，以期通過舉辦行業(yè)論壇、資源對接會等形式，著力構建開放共贏的線下零售網絡，全方位提升終端門店運營效能，持續(xù)提升品牌在實體商業(yè)領域的核心競爭力。

    實際上，鴨鴨羽絨服并不是新入局的線下玩家，而是不折不扣的線下渠道“老字號”。作為中國第一件羽絨服的開創(chuàng)者，鴨鴨羽絨服自1972年創(chuàng)立以來，已積累超半個世紀的線下渠道建設經驗。上世紀80、90年代，鴨鴨羽絨服不僅以超30%的市場占有率風靡全國，更構建了覆蓋大江南北的零售網絡，奠定了堅實的線下運營基礎。如今，在新消費時代背景下，鴨鴨羽絨服正在推動線下渠道從1.0到2.0的全面升級，撬動品牌增長的新曲線。

    2025年5月30日，鴨鴨羽絨服華東首家獨棟旗艦店在杭州下沙奧特萊斯正式亮相，成為品牌2025全球戰(zhàn)略發(fā)布后落地的首個標桿性項目。以此為發(fā)展基點，鴨鴨羽絨服“線下版圖縱深拓展”戰(zhàn)略進入全面提速階段。在此關鍵節(jié)點，鴨鴨智慧生態(tài)2025合伙人戰(zhàn)略私享會應勢召開，重點邀約行業(yè)頭部優(yōu)質合作伙伴，旨在通過整合產業(yè)生態(tài)優(yōu)質資源，推動品牌實現從渠道拓展到生態(tài)賦能的戰(zhàn)略躍升，攜手拓展羽絨服線下千億級市場新藍海。

蛻變：國民品牌于新時代的華麗轉身

    早在上世紀80至90年代，鴨鴨羽絨服便已成為家喻戶曉的國民品牌。當時“十萬鴨鴨闖關東”“十萬鴨鴨鬧西湖”的銷售盛況，不僅創(chuàng)下行業(yè)紀錄，更成為一代中國人難忘的冬日記憶。深厚的歷史積淀賦予了鴨鴨羽絨服獨特的品牌資產，近年來線上渠道的突破性發(fā)展則成為鴨鴨羽絨服激活線下渠道的強勁動力。

    2020年的股份重組成為品牌發(fā)展的關鍵轉折點。鴨鴨羽絨服敏銳抓住電商風口，將線上渠道作為核心陣地，在電商領域迅速崛起，其GMV（商品交易總額）從重組初期的8000萬元起步，五年間實現超百倍增長，目前GMV已突破200億元大關，一躍成為行業(yè)增長的強勁黑馬。線上渠道的爆發(fā)式增長，不僅讓鴨鴨羽絨服在新時代重煥生機，成功喚醒并深化了消費者心智中的品牌認知，更通過推動供應鏈升級與數字化轉型夯實了新階段進階發(fā)展的根基。這份積淀，連同半個世紀淬煉的商業(yè)基因，共同構筑了品牌線下業(yè)務擴張的深層底氣。

    此外，在線下零售回暖與政策紅利雙重加持下，鴨鴨羽絨服線下擴張恰逢“天時”。從市場趨勢來看，2024 年 10 月，全國線下消費熱度指數同比增長 8.2%，環(huán)比提速 2.9 個百分點，連續(xù)兩個月抬升。這一增長勢頭在2025年一季度持續(xù)強化，線下消費熱度指數同比提升14.2個百分點，創(chuàng)階段性新高，展現出強勁的市場活力。

    除了行業(yè)發(fā)展的大趨勢外，國家政策的積極支持也為這一潛力巨大的市場領域注入了強勁動力。2024年12月16日，商務部、國家發(fā)展改革委等7部門聯合印發(fā)了《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，旨在引導零售業(yè)轉型升級，提升零售效率，推動整個產業(yè)的升級和發(fā)展。地方層面亦接連出臺補貼與稅收減免，為品牌鋪設線下“智慧門店”“綠色商場”提供真金白銀的助力。

    站在新時代的風口，鴨鴨羽絨服正迎來歷史機遇與品牌勢能的雙重共振。依托線上業(yè)務積累的數字化能力與極具韌性的供應鏈生態(tài)，以及線下渠道的歷史深厚積淀，品牌已構建起獨特的競爭優(yōu)勢。隨著線下渠道千店戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鴨鴨羽絨服將充分釋放線下零售的千億級市場潛力，打造集產品體驗、場景服務和智慧零售于一體的消費新范式，為消費者創(chuàng)造更多價值的同時，更為行業(yè)發(fā)展注入新動能。