電視行業(yè)增長邏輯迭代：從規(guī)模擴(kuò)張到“技術(shù)+場景”賦能

    隨著消費(fèi)需求升級與市場競爭加劇，電視行業(yè)正經(jīng)歷一場覆蓋市場結(jié)構(gòu)、技術(shù)方向與交互邏輯的深刻變革，傳統(tǒng)增長路徑亟待重構(gòu)。在此背景下，電視企業(yè)如何突破同質(zhì)化困局，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展？康佳電視通過自身的實(shí)踐探索，為行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的破局示范。

    電視業(yè)存量博弈中的價(jià)值升級信號

    在當(dāng)下電視行業(yè)的激烈競爭中，存量市場的博弈愈發(fā)凸顯，而其中也透露出價(jià)值升級的明確信號，主要表現(xiàn)為以下三個方面：

    一是量縮價(jià)升的結(jié)構(gòu)性分化。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年彩電市場銷量達(dá)1375萬臺，同比微增1.8%，但銷售額同比增長7.5%，銷額攀升至561億元。細(xì)分尺寸中，75英寸及以上產(chǎn)品銷量占比為40%，85英寸產(chǎn)品銷量份額同比增長2.9個百分點(diǎn)，98英寸、100英寸產(chǎn)品銷量同比分別增長57.4%、83.1%，印證了大屏化驅(qū)動價(jià)值升級的核心邏輯，市場結(jié)構(gòu)逐步向大尺寸、高價(jià)值加速傾斜。

    二是Mini LED主導(dǎo)高端市場重構(gòu)。Mini LED憑借高畫質(zhì)、成本優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)對OLED的彎道超車。其通過數(shù)千至數(shù)萬顆微米級燈珠的分區(qū)控光技術(shù)，既保留LCD的高亮度特性，又實(shí)現(xiàn)媲美OLED的對比度表現(xiàn)，同時還實(shí)現(xiàn)壽命延長、成本降低。更關(guān)鍵的是，Mini LED在85英寸以上大尺寸市場無良率瓶頸，完美匹配家庭影院消費(fèi)需求。Mini LED技術(shù)成為拉動價(jià)值增長的核心引擎。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025上半年彩電市場Mini LED電視銷量滲透率大幅增長至29%，銷量同比增長超2倍，無論是從市場份額還是規(guī)模增速上看，Mini LED無疑成為彩電市場成長性最為良好的細(xì)分賽道。

    三是端側(cè)AI重塑交互邏輯。AI技術(shù)從云端依賴向本地實(shí)用轉(zhuǎn)型。隨著芯片算力提升與模型輕量化發(fā)展，端側(cè)AI實(shí)現(xiàn)離線語音識別、場景預(yù)判等功能，解決了網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定地區(qū)的使用痛點(diǎn)。搭載端側(cè)AI的電視產(chǎn)品能夠根據(jù)用戶行為習(xí)慣自動優(yōu)化內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)從“被動響應(yīng)”到“主動服務(wù)”的交互躍遷，方言識別、離線操控等功能成為中高端機(jī)型的標(biāo)配，推動智能交互從“炫技”走向?qū)嵱谩?/P>

    康佳R10觀感系列“三感體驗(yàn)”開啟家庭觀影新范式

    在行業(yè)加速升級背景下，電視廠商們也持續(xù)加碼創(chuàng)新�？导央娮涌萍冀�期推出了全新系列新品——康佳易AI電視R10觀感系列，該產(chǎn)品以“觀感、爽感、松弛感”為核心體驗(yàn)，通過驚鴻芯片、墨晶護(hù)眼屏與黃金畫質(zhì)分區(qū)構(gòu)建旗艦級畫質(zhì)觀感，依托端側(cè)AI技術(shù)打破聯(lián)網(wǎng)束縛打造流暢交互爽感，借助三體遙控器簡化操作實(shí)現(xiàn)便捷使用松弛感，以技術(shù)落地與體驗(yàn)優(yōu)化回應(yīng)市場結(jié)構(gòu)性變化，成為行業(yè)價(jià)值升級的具象化標(biāo)桿。具體來看：

    一是觀感升維，重構(gòu)畫質(zhì)美學(xué)。R10系列搭載驚鴻AI畫質(zhì)芯片2.0，擁有AI精準(zhǔn)控光、AI智能校色、AI智能調(diào)幀及AI智能降噪四大AI核心能力協(xié)同發(fā)力，讓每一幀畫面都呈現(xiàn)出細(xì)膩逼真的質(zhì)感，觀看激烈的體育賽事，或是欣賞唯美的自然風(fēng)光紀(jì)錄片，都能讓觀眾仿佛置身于現(xiàn)場之中。同時配備墨晶護(hù)眼屏，屏幕表面覆蓋特制類紙涂層，可改變外界光線的反射路徑，讓背光源的光譜能完整穿透液晶層，充分釋放畫面的高質(zhì)亮度；搭配AGLR超低反射率與高對比度技術(shù)，即便畫面內(nèi)容處于極黑場景，細(xì)節(jié)依然清晰逼真。再加上整屏防眩光設(shè)計(jì)，無論是白天開窗觀影還是夜間長時間追劇，屏幕都能保持清晰細(xì)致的顯示效果，每一秒畫面都纖毫畢現(xiàn)。

    更重要的是，R10系列以“貼合人眼視覺規(guī)律”為核心，在驚鴻AI畫質(zhì)芯片2.0的算力支持下，針對85英寸機(jī)型實(shí)現(xiàn)3840黃金畫質(zhì)分區(qū)，通過“一芯一控”技術(shù)讓每顆燈珠獨(dú)立精細(xì)控光，亮部區(qū)域不會過曝刺眼，暗處細(xì)節(jié)也不會泛白模糊。此外，3000nits峰值亮度與3840畫質(zhì)分區(qū)更形成“畫質(zhì)黃金組合”，進(jìn)一步強(qiáng)化畫面的明暗對比與細(xì)節(jié)通透感；DCI-P3高色域覆蓋讓影視內(nèi)容中的自然色彩得以真實(shí)還原；另采用3D-LUT4913色彩精準(zhǔn)校正，可精準(zhǔn)顯示億種色彩，避免色彩偏差；超高刷新率，完美捕捉賽車、動作電影、競技游戲等高速動態(tài)畫面，全程無拖影、無卡頓，帶來絲滑流暢的觀看與操作體驗(yàn)。

    二是爽感放飛，交互無束縛。R10系列擁有強(qiáng)大芯片賦能的端側(cè)AI本地部署技術(shù)，搭載專屬離線識別模型，創(chuàng)新性地將語音識別與語義理解功能全面一體化部署，這意味著即便處于斷網(wǎng)環(huán)境，用戶只需通過語音指令，就能快速完成電視重連、頻道切換、功能調(diào)控等操作，完全無需依賴網(wǎng)絡(luò)信號。即便在低算力運(yùn)行場景下，該系統(tǒng)依舊能保持高效響應(yīng)，從電視通電啟動的那一刻起，用戶的語音就能與R10實(shí)現(xiàn)“隨時交互在線”。同時配備康佳自研的易AI 1.6系統(tǒng)，深度聯(lián)動DeepSeek、文心一言、通義千問等主流大模型，確保語音問答、內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度。新增特色智能體功能，滿足長輩、兒童、青年等不同人群的娛樂需求。內(nèi)置智能體3.0，用戶只需一句話就能創(chuàng)建專屬個性大模型，覆蓋影音、娛樂、教育、運(yùn)動、百科、健康、生活、通用等多個場景，真正實(shí)現(xiàn)“千人千面”的交互體驗(yàn)。

    此外，系統(tǒng)還深度融合訊飛語言大模型，支持23+方言直接交互，無需切換語言模式，即便用方言下達(dá)模糊指令，比如“尋尋咋天看的武打片”、“播哈子小鴨子的動畫片”等指令，也能精準(zhǔn)識別并完成操作，甚至復(fù)雜的電視功能調(diào)控，都能通過一句話搞定，徹底擺脫“找遙控器、按按鍵”的繁瑣流程。內(nèi)置易桌面系統(tǒng)，開機(jī)后，設(shè)置、電視管家、消息中心、影視平臺等功能以小組件形式清晰呈現(xiàn)，操作邏輯與日常使用手機(jī)一致，無需額外學(xué)習(xí)就能上手。更支持用戶上傳個人圖片自定義壁紙，從開機(jī)界面開始，就能打造專屬個人風(fēng)格。此外R10擁有的AI語音精靈2.0，具備多模態(tài)場景識別推薦能力，能根據(jù)用戶當(dāng)前觀看內(nèi)容實(shí)時響應(yīng)，比如觀看親子動畫時推送角色科普、同款益智小游戲，或者欣賞美食紀(jì)錄片時補(bǔ)充食材采購鏈接、同款菜譜教程等，AI語音精靈2.0都能隨時互動、即時提供相關(guān)信息，讓單一的觀看行為升級為“沉浸式信息交互”，大幅升維了整體使用體驗(yàn)。

    三是松弛感拉滿，操作超輕松。作為廣電總局遙控標(biāo)準(zhǔn)制定的協(xié)作方，康佳R10系列搭載了最新研發(fā)的三體遙控，創(chuàng)新性支持紅外線、藍(lán)牙、星閃三種連接方式，可同時兼容電視本體與市面上主流品牌的機(jī)頂盒，真正實(shí)現(xiàn)“三合一”的便捷操控。無論是切換電視頻道、調(diào)節(jié)音量，還是切換機(jī)頂盒信號源、操控影音播放，無需在多個遙控間反復(fù)切換，只需一個三體遙控，一鍵即可切換至所需設(shè)備，所有操作一手掌控。有了它，老人不用再記“哪個遙控管看電視、哪個管看IPTV”，孩子也能輕松上手操作，全家人都無需再為“找遙控、換遙控”浪費(fèi)時間。這種化繁為簡的設(shè)計(jì)，領(lǐng)先同行業(yè)建立了家庭電視操控的新標(biāo)準(zhǔn)，也更貼合用戶實(shí)際使用需求。

    自8月舉行康佳專業(yè)化整合發(fā)布會，康佳正式成為華潤集團(tuán)旗下科技與新興產(chǎn)業(yè)板塊的業(yè)務(wù)單元以來，其發(fā)展步伐全面提速，8月聚焦銀發(fā)群體需求，推出K10、D7J摯愛系列，此次緊扣中端家庭場景痛點(diǎn)，打造R10觀感系列，形成覆蓋不同人群的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)契合了市場價(jià)值升級的趨勢。這一系列亮眼動作，無疑為康佳在電視行業(yè)價(jià)值升級浪潮中注入更為強(qiáng)勁的發(fā)展動力。

    目前，電視行業(yè)已徹底告別參數(shù)內(nèi)卷與規(guī)模擴(kuò)張的粗放階段，進(jìn)入以技術(shù)價(jià)值、用戶價(jià)值、生態(tài)價(jià)值為核心的精細(xì)化發(fā)展期。市場數(shù)據(jù)印證，單純的尺寸升級已觸頂，只有將Mini LED、端側(cè)AI等技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)價(jià)值，才能打動消費(fèi)者。未來在華潤集團(tuán)的賦能下，康佳電視憑借不斷增強(qiáng)的實(shí)力把握行業(yè)升級機(jī)遇，將技術(shù)創(chuàng)新與用戶洞察深度融合，在存量市場的博弈中持續(xù)釋放自身的價(jià)值潛力。