影院淡季如何破局？看這枚“鑰匙”如何成為最強(qiáng)武器

    十一檔過(guò)后，電影市場(chǎng)再次回流到階段性平穩(wěn)期，影院如何維持日常的熱度與吸引力？這背后，是關(guān)于穩(wěn)住客流、提升影廳利用率和增加營(yíng)收的現(xiàn)實(shí)考題。面對(duì)電影市場(chǎng)的周期變化，影院又該如何發(fā)揮主觀能動(dòng)性，把握轉(zhuǎn)型機(jī)遇？

    今年以來(lái)，非影賽事內(nèi)容逐漸進(jìn)入影院場(chǎng)景，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著眾多IP的引入，影院在合規(guī)基礎(chǔ)上開(kāi)始嘗試更多優(yōu)質(zhì)的非影內(nèi)容，已逐步成為電影場(chǎng)域的“新變量”。與此同時(shí)，越來(lái)越多的觀眾也走進(jìn)影院，體驗(yàn)巨幕非影觀賽的獨(dú)特魅力。非影內(nèi)容正逐步被市場(chǎng)驗(yàn)證、被觀眾認(rèn)可。

    近日英超咪咕新賽季第二現(xiàn)場(chǎng)影院觀賽活動(dòng)第二階段正式啟動(dòng)。本次活動(dòng)吸引了全國(guó)近200家影城同步參與，不僅刷新了單項(xiàng)體育賽事在影院落地?cái)?shù)量的紀(jì)錄，更是國(guó)內(nèi)非影賽事影院直播規(guī)模最大的一次實(shí)踐，標(biāo)志著華夏利亞德對(duì)于此類(lèi)型內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式已逐步體系化，具備可復(fù)制、可推廣的潛力。 

    本階段活動(dòng)由中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)手華夏雋永、華夏利亞德、貓眼電影演出共同打造，聚焦自11月1日起，為期兩個(gè)月的核心賽事。在總結(jié)第一階段經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本次活動(dòng)在賽事運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)策略方面進(jìn)行了逐步優(yōu)化。通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)時(shí)段、豪門(mén)球隊(duì)與精彩比賽，借助影院巨幕為全國(guó)球迷帶來(lái)極致的視聽(tīng)享受與沉浸式觀賽體驗(yàn)�，F(xiàn)場(chǎng)社交氛圍的營(yíng)造，不僅讓觀眾獲得超越家庭觀賽的體驗(yàn)，也可為影城帶來(lái)增收與美譽(yù)度的雙重提升。

    與傳統(tǒng)的影片放映不同，體育賽事的影院直播在內(nèi)容類(lèi)型與受眾結(jié)構(gòu)上更具延展性。他吸引的不僅是傳統(tǒng)電影觀眾，更包括大量體育愛(ài)好者、眾多年輕群體及注重社交體驗(yàn)的新型觀眾。觀賽活動(dòng)中迸發(fā)的火熱氛圍，也將進(jìn)一步促進(jìn)衍生消費(fèi)的增長(zhǎng)，推動(dòng)影院從單一票房收益向多元收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。 

    （英超"第二現(xiàn)場(chǎng)"第一階段活動(dòng)照)

    此次大規(guī)模賽事活動(dòng)的落地，不僅為影院非檔期夜間時(shí)段提供了有效內(nèi)容補(bǔ)充，更激發(fā)了影院的運(yùn)營(yíng)積極性與創(chuàng)新動(dòng)力。華夏利亞德將持續(xù)賦能合作影城給予全程技術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)支持，并鼓勵(lì)影城結(jié)合本地特色主動(dòng)策劃、積極破圈，推出符合自身受眾的本地化活動(dòng)，進(jìn)一步釋放影院的創(chuàng)造力與經(jīng)營(yíng)活力。

    隨著非影內(nèi)容不斷豐富，影院正逐步成為新一代集聚會(huì)、社交、觀演的新空間，新型內(nèi)容的引入，亦將幫助影院“淡季不淡”，經(jīng)營(yíng)更加靈活多元。未來(lái)，華夏利亞德將繼續(xù)與合作影城攜手，探索更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場(chǎng)景融合的創(chuàng)新模式，助力影院實(shí)現(xiàn)新的收入增長(zhǎng)與突破。