大屏商顯行業(yè)2022年十大關(guān)鍵詞盤(pán)點(diǎn)

關(guān)鍵詞一：第二增長(zhǎng)曲線

    同樣充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的2022年，大屏商顯行業(yè)也同樣迎來(lái)了諸多新的變化苗頭。本文將對(duì)這一年的行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理。

    毋庸置疑，作為大屏商顯產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的門(mén)類(lèi)，LED顯示在我國(guó)的發(fā)展在過(guò)去的十余年期間幾乎經(jīng)歷了一場(chǎng)飛躍式的發(fā)展。如今，我國(guó)的LED光顯行業(yè)無(wú)論在技術(shù)高度還是市場(chǎng)體量層面都可以說(shuō)保持在了全球第一陣營(yíng)。

    不過(guò)，任何行業(yè)的發(fā)展都必須遵循其發(fā)展的基本規(guī)律，而不可能永遠(yuǎn)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即所謂的波動(dòng)性規(guī)律。這就要求企業(yè)任何時(shí)候，特別是在高速發(fā)展的時(shí)期，仍然保有居安思危的前瞻性眼光，即在當(dāng)前經(jīng)歷的“第一增長(zhǎng)曲線”的極限點(diǎn)出現(xiàn)之前，尋找“第二增長(zhǎng)曲線”的破局點(diǎn)。

    而要尋找這樣一個(gè)點(diǎn)，關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)應(yīng)該是在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展，包括企業(yè)業(yè)績(jī)較好，而行業(yè)又出現(xiàn)了新的變革風(fēng)口之時(shí)。此時(shí)，企業(yè)既擁有足夠的實(shí)力基礎(chǔ)支撐，又具有向新市場(chǎng)開(kāi)拓的窗口，更重要的是，擁有探索、試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

    于是我們看到，我國(guó)的LED屏企，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這種探索的重要性，并已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行新的探索和布局。

    近年來(lái)，戶外裸眼3D開(kāi)始逐漸成為新一代的城市地標(biāo)。針對(duì)此類(lèi)項(xiàng)目的迅速增長(zhǎng)，LED屏企在積極加強(qiáng)細(xì)分需求定制的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化配套軟件，特別是創(chuàng)意內(nèi)容的配套制作能力，形成了“硬件+軟件+內(nèi)容+互動(dòng)”的全新業(yè)務(wù)體系。

    此外，我們還注意到，XR虛擬拍攝技術(shù)越來(lái)越受到全球影視、直播等虛擬拍攝場(chǎng)景的青睞，這也為L(zhǎng)ED屏的應(yīng)用開(kāi)辟了新的龐大市場(chǎng)體量。

    另一面，伴隨多家相關(guān)企業(yè)陸續(xù)通過(guò)好萊塢DCI認(rèn)證并推出相關(guān)產(chǎn)品，LED電影屏的商業(yè)化應(yīng)用也指日可待。

    此外，LED電視在家用領(lǐng)域的推廣，也已進(jìn)入了商業(yè)化應(yīng)用及線下推廣的實(shí)操性階段。

    如此種種，在LED顯示面向諸多新的商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域機(jī)遇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，LED屏企們都在積極地抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓第二增長(zhǎng)曲線。而面向新應(yīng)用的這種探索，也將成為未來(lái)一段時(shí)期廠商們重點(diǎn)發(fā)力的方向。

關(guān)鍵詞二：“軟”核實(shí)力

    曾幾何時(shí)，大屏商顯行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，主要集中于產(chǎn)品硬件層面，而后，開(kāi)始向解決方案的方向轉(zhuǎn)化，但仍難以脫離硬件供應(yīng)為核心的本質(zhì)。但是，近年來(lái)，相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維，開(kāi)始打破固有的硬件維度，開(kāi)始將重心向軟性實(shí)力轉(zhuǎn)移。

    以這一戰(zhàn)略的代表性品牌洲明為例。早在2021年的InfoComm展會(huì)期間，洲明就開(kāi)創(chuàng)性地在業(yè)內(nèi)首家發(fā)布了“軟件定義大屏”的新理念，同時(shí)值得注意的是，其對(duì)企業(yè)自身的定義也轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔锫?lián)網(wǎng)企業(yè)”。這一變化繼而引發(fā)了行業(yè)向物聯(lián)網(wǎng)方向積極探索的熱潮。

    不難發(fā)現(xiàn)，在洲明物聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，其關(guān)鍵的變化就在于，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力正在逐步由純硬件模式向硬顯+軟控的模式蛻變。譬如在公司的戶外裸眼3D項(xiàng)目中，供給客戶端的已不再是單純的硬件和基礎(chǔ)顯控，而是“硬件+軟件+內(nèi)容”三位一體的一站式解決方案。在其中，創(chuàng)意性內(nèi)容的重要性和含金量正在逐步從配角轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘恰?/P>

    由此，整個(gè)大屏商顯行業(yè)紛紛將擴(kuò)充和強(qiáng)化軟實(shí)力作為當(dāng)下及未來(lái)重要的基本戰(zhàn)略之一，軟實(shí)力也成為當(dāng)下衡量大屏企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的關(guān)鍵詞之一。

    究其原因，一方面是大屏商顯行業(yè)發(fā)展至相對(duì)成熟階段，硬件競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，企業(yè)急需能夠形成自家特色和優(yōu)勢(shì)的新的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，則是源于市場(chǎng)需求端，包括傳統(tǒng)行業(yè)和新興領(lǐng)域?qū)τ跀?shù)字化內(nèi)容的新需求。而種種因素的綜合作用之下，打造企業(yè)的軟性實(shí)力，不僅能夠幫助企業(yè)形成區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)家賣(mài)點(diǎn)，更重要的是，能夠開(kāi)辟新的盈利空間，特別是在數(shù)字化大潮持續(xù)推進(jìn)的市場(chǎng)背景下，軟實(shí)力的“持續(xù)盈利能力”是“一次性盈利”的硬件模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法比擬的。

關(guān)鍵詞三：元基建

    2021年，“元宇宙”這一概念引爆了整個(gè)科技界，直到2022年，關(guān)于這一概念所創(chuàng)造的機(jī)遇仍是包括大屏商顯行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)科技界的熱門(mén)話題。不過(guò)，值得關(guān)注的是，關(guān)于這一概念的討論，在大屏商顯行業(yè)圈子，已經(jīng)更多地從單純的概念層面開(kāi)始趨向?qū)嶋H如何落地的實(shí)操層面。

    關(guān)于元宇宙究竟能給大屏商顯行業(yè)帶來(lái)什么樣的機(jī)遇，業(yè)界目前尚沒(méi)有統(tǒng)一的答案。但是值得關(guān)注的是，在大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)、5G通信等革命性的新技術(shù)，以及AI、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等量子科學(xué)的飛速發(fā)展和普及進(jìn)程初期，數(shù)字化已經(jīng)開(kāi)始為許多傳統(tǒng)行業(yè)賦能，而這其中的新應(yīng)用場(chǎng)景，恰恰正是大屏商顯行業(yè)新的商機(jī)。

    具體到大屏商顯行業(yè)，眼下最接近元宇宙接口的趨勢(shì)應(yīng)用，大概就是元宇宙+新基建開(kāi)創(chuàng)的新應(yīng)用，也可以簡(jiǎn)稱(chēng)為“元基建”。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是圍繞數(shù)字化經(jīng)濟(jì)下的數(shù)字化場(chǎng)景建設(shè)，這也是包括眾多LED屏企在內(nèi)的大屏商顯企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    近年來(lái)，多地相繼出臺(tái)了多項(xiàng)有關(guān)元宇宙產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建設(shè)規(guī)劃，其中不乏有關(guān)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的議題，甚至明確提到了加快微型有機(jī)發(fā)光顯示（Micro OLED）、微型發(fā)光顯示（Micro LED）等新型顯示技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的觀點(diǎn)。

    縱觀當(dāng)下的大屏商顯行業(yè)，頭部LED屏企陣營(yíng)，在持續(xù)推進(jìn)LED顯示技術(shù)發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)，也在積極拓寬“超越傳統(tǒng)顯示企業(yè)”的發(fā)展邊界。通過(guò)更多橫向技術(shù)體系的完善布局，下探元宇宙新時(shí)代下大屏企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)性的發(fā)展模式。

    譬如，近年來(lái)異常火爆的新應(yīng)用場(chǎng)景XR虛擬拍攝、戶外裸眼3D等，正呈現(xiàn)出更高品質(zhì)的三維化、沉浸化、交互化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)。其中項(xiàng)目涉及的XR技術(shù)、3D內(nèi)容制作、動(dòng)態(tài)捕捉等技術(shù)，正在成為大屏企業(yè)構(gòu)筑企業(yè)獨(dú)立化方案競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)配。

    由此可見(jiàn)，對(duì)于大屏商顯企業(yè)而言，這種由數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景激發(fā)的元宇宙新基建需求，已經(jīng)初步形成了初期的產(chǎn)品和商業(yè)模型，并且仍處在加速進(jìn)化的進(jìn)程中。

關(guān)鍵詞四：生態(tài)聯(lián)合體

    伴隨行業(yè)發(fā)展逐漸邁入新的階段，大屏商顯行業(yè)，特別是LED顯示行業(yè)，出現(xiàn)了一個(gè)新技術(shù)、新風(fēng)口的機(jī)遇期，這給未來(lái)行業(yè)的技術(shù)路線選擇和品牌格局都帶來(lái)了更多的變數(shù)。在這樣風(fēng)云變幻的行業(yè)背景下，相關(guān)企業(yè)也開(kāi)展了積極的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略布局調(diào)整。

    面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的技術(shù)和品牌格局，百花齊放的市場(chǎng)決定了，一家企業(yè)越來(lái)越難以獨(dú)大，而另一方面，源自底層市場(chǎng)的需求又在數(shù)字化等科技潮流的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出日益多元化、精細(xì)化的趨勢(shì)。專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，于是，LED屏企開(kāi)展了“合縱連橫”的戰(zhàn)略布局。

    先來(lái)看幾個(gè)事實(shí)。2022年4月，小鳥(niǎo)科技完成B輪融資，本輪總?cè)谫Y額高達(dá)數(shù)億元，投資者中包括利亞德和奧拓電子。

    2022年8月8日，洲明科技產(chǎn)業(yè)基金投資企業(yè)——廣東魅視科技股份有限公司在深交所主板成功上市。

    這一波操作中，LED屏企積極與信號(hào)處理企業(yè)建立投資綁定關(guān)系，可以看做是對(duì)于自家信號(hào)處理能力的有力補(bǔ)充，可以看做是橫向合作的典型。

    另一方面，LED屏企也在積極向產(chǎn)業(yè)上游接洽和融合。譬如，利亞德與晶元光電合資，布局Mini LED和Micro LED芯片及模塊生產(chǎn)。AET積極擴(kuò)大與行業(yè)生態(tài)的合作。以及近年來(lái)，多家屏企積極進(jìn)行海外并購(gòu)，標(biāo)的為相關(guān)芯片研發(fā)公司、機(jī)構(gòu)等等。這一系列沿著產(chǎn)業(yè)鏈向上追溯的舉措，則可以看做是“合縱”的代表。

    關(guān)于這波合縱連橫的積極合作心態(tài)形成，與行業(yè)發(fā)展的階段性分不開(kāi)。當(dāng)前，行業(yè)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，LED顯示的下一代技術(shù)革新將主要聚焦于Mini LED和Micro LED（簡(jiǎn)稱(chēng)MLED）。而MLED技術(shù)“大小通吃”的特點(diǎn)注定了，其不僅將改變行業(yè)的技術(shù)路線格局，更將在應(yīng)用端開(kāi)啟更多可能性，新的市場(chǎng)藍(lán)海將大量涌現(xiàn)。

    這意味著，不僅對(duì)于傳統(tǒng)應(yīng)用，LED芯片將出現(xiàn)幾何級(jí)需求增長(zhǎng)，并且對(duì)于許多新興市場(chǎng)，同樣存在巨量的產(chǎn)能需求。顯而易見(jiàn)，如果不想在即將到來(lái)的MLED顯示時(shí)代受限，就必須在當(dāng)下加強(qiáng)上游布局。這不僅是加速M(fèi)LED商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)程的舉措，更是防范“卡脖子”危機(jī)意識(shí)下，行業(yè)出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)。

    總之，無(wú)論是合縱，還是連橫，LED屏企均在積極通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)合作，建立自己的行業(yè)生態(tài)圈，強(qiáng)化自家生態(tài)陣營(yíng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這也將成為未來(lái)行業(yè)的主旋律之一。

關(guān)鍵詞五：“芯”突破

    在積極布局應(yīng)用端的同時(shí)，LED屏企也在持續(xù)推高技術(shù)研發(fā)的天花板。而2022年在MLED技術(shù)端的研發(fā)重點(diǎn)，則主要集中于芯片層面的新突破。

    近年來(lái)，關(guān)于MLED技術(shù)的研發(fā)，新材料的突破是一個(gè)焦點(diǎn)，典型的如氮化鎵材料直接發(fā)紅光的研究。

    據(jù)了解，目前RGB LED的三基色光中，藍(lán)、綠光芯片已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了第三代半導(dǎo)體氮化鎵材料直接發(fā)光，而紅光芯片則仍處于第二代半導(dǎo)體砷化鎵材料。而這樣的材料組合體系，體現(xiàn)出了不匹配，紅光LED發(fā)光效率不足的行業(yè)痛點(diǎn)。

    于是，針對(duì)紅光氮化鎵的研發(fā)和突破，成為2022年行業(yè)的熱點(diǎn)。據(jù)了解，AET阿爾泰已在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了Mini LED氮化鎵紅光芯片成功點(diǎn)亮。公司旗下的“氮化鎵直接發(fā)紅光項(xiàng)目”，通過(guò)氮化鎵直接發(fā)出紅光，已實(shí)現(xiàn)620波長(zhǎng)6.5%外量子效率（EQE），未來(lái)有望進(jìn)一步達(dá)到20%的外量子效率，比現(xiàn)有的砷化鎵紅光芯片實(shí)現(xiàn)更高效率，有助于推動(dòng)基于氮化物Micro LED技術(shù)的新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    此外，利亞德與賽富樂(lè)斯（Saphlux）聯(lián)合開(kāi)發(fā)的，行業(yè)首款采用量子點(diǎn)Micro LED芯片的顯示屏也于年內(nèi)發(fā)布。

    賽富樂(lè)斯的NPQD®技術(shù)是指基于納米孔結(jié)構(gòu)（Nanopores）的量子點(diǎn)（Quantum Dot）芯片集成技術(shù)，采用氮化鎵結(jié)合紅光量子點(diǎn)進(jìn)行色彩轉(zhuǎn)換，規(guī)避了這一材料限制。且納米孔結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特的散射效應(yīng)，能夠?qū)⒂行Ч鈴教岣?倍，出光面積提高40倍，在5微米的量子點(diǎn)厚度內(nèi)實(shí)現(xiàn)99.99%的光轉(zhuǎn)換效率，并增強(qiáng)量子點(diǎn)可靠性。該項(xiàng)重大技術(shù)突破將全面提速M(fèi)icro LED顯示技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程。

    無(wú)論采用何種技術(shù)路線，2022年以來(lái)行業(yè)針對(duì)LED芯片層面的基礎(chǔ)性研發(fā)及突破性成果，都將有益于進(jìn)一步加快MLED技術(shù)的成熟和商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)程。

關(guān)鍵詞六：巨量轉(zhuǎn)移國(guó)產(chǎn)化

    作為新一代LED顯示技術(shù)的焦點(diǎn)，Micro LED憑借自發(fā)光、高效率、低功耗、高穩(wěn)定等特性，以及在高分辨率、高亮度、高色彩飽和度、低延時(shí)、長(zhǎng)壽命等方面的優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為具有從消費(fèi)電子端到大型視頻墻應(yīng)用的廣泛適應(yīng)性，前景可期。

    不過(guò)，現(xiàn)階段，Micro LED仍面臨一些技術(shù)上的瓶頸，這也帶來(lái)了產(chǎn)能提升困難、產(chǎn)品售價(jià)高昂等問(wèn)題，成為制約Micro LED商業(yè)化應(yīng)用的桎梏。而其中，巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)又是關(guān)鍵的關(guān)鍵。目前而言，巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備普遍采自進(jìn)口，這不僅導(dǎo)致成本高昂，還帶來(lái)了“卡脖子”的隱患。

    因此，近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)積極探索巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的國(guó)產(chǎn)化，并在2022年取得了一定的成果。

    譬如，大族激光在投資互動(dòng)平臺(tái)上表示，其Micro LED巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備系公司自主研發(fā)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

    先導(dǎo)智能表示，公司自主研發(fā)的Micro LED激光巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備已順利出貨，進(jìn)入工藝驗(yàn)證階段，公司也因此成為國(guó)內(nèi)僅有幾臺(tái)實(shí)現(xiàn)巨量轉(zhuǎn)移的先進(jìn)設(shè)備之一。

    海目星激光也宣布，旗下首批Micro LED巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備順利出貨，交付客戶。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)的Micro LED產(chǎn)業(yè)而言，設(shè)備國(guó)產(chǎn)化只是解決全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)備國(guó)產(chǎn)化的第一步，接下來(lái)要解決的問(wèn)題是精度問(wèn)題。

    據(jù)了解，滿足Micro LED生產(chǎn)的理想巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)是，轉(zhuǎn)移良率達(dá)到99.9999%（俗稱(chēng)的“六個(gè)九”），且每顆芯片的精準(zhǔn)度必須控制在±0.5μm以內(nèi)。

    據(jù)報(bào)道，先導(dǎo)激光巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備在轉(zhuǎn)移良率、可靠性等方面具有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。據(jù)驗(yàn)證，該設(shè)備巨量轉(zhuǎn)移良率可達(dá)99.99%，轉(zhuǎn)移精度達(dá)到±1μm以內(nèi)。

    目前來(lái)看，2022年可以算得上是巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備全面國(guó)產(chǎn)化的開(kāi)元之年，在初步實(shí)現(xiàn)設(shè)備量產(chǎn)的前提下，接下來(lái)還需要在轉(zhuǎn)移精度、降低成本等方面繼續(xù)做功課。這也令我們對(duì)于2023年的新突破、新進(jìn)展充滿期待。

關(guān)鍵詞七：MIP集成封裝技術(shù)

    如前文所述，巨量轉(zhuǎn)移工藝是解決Micro LED產(chǎn)能和成本問(wèn)題的關(guān)鍵，而轉(zhuǎn)移良率，又是其中關(guān)鍵的核心問(wèn)題。這也使得近年來(lái)，相關(guān)企業(yè)積極在解決良率工藝改良上投入研發(fā)。其中，MIP集成封裝技術(shù)可以看做是2022年該領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)。

    MIP（Micro LED in Package）封裝技術(shù)是一種基于Micro LED的新型封裝架構(gòu)，其脫胎于小間距顯示產(chǎn)品，可謂是Micro LED和分立器件的有機(jī)結(jié)合。

    MIP封裝技術(shù)之所以關(guān)鍵，在于其同時(shí)具有降低生產(chǎn)成本，以及具有高亮度、低功率、兼容性強(qiáng)、可混BIN提高顯示一致性等優(yōu)點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，MIP封裝為解決巨量轉(zhuǎn)移良率低、難以光電測(cè)試、線路精度高、難以實(shí)現(xiàn)高對(duì)比度與大角度色彩一致性、RGB全彩化難度高、COB/COG方案維修成本高等問(wèn)題，提供了一個(gè)良好的解題思路。

    正因如此，目前MIP封裝技術(shù)成為部分頭部企業(yè)的選項(xiàng)。包括國(guó)星光電、利亞德、晶臺(tái)股份、芯映光電、中麟光電等均在積極布局MIP封裝技術(shù)。

    從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，MIP的總體思路是“化整為零”，即將過(guò)去大面積整塊顯示分開(kāi)，在更小的尺寸單元上進(jìn)行封裝，進(jìn)而可以極大地提升良率，相當(dāng)于將后期的測(cè)試環(huán)節(jié)前置于封裝階段，進(jìn)而可以有效地解決巨量轉(zhuǎn)移良率低的關(guān)鍵難點(diǎn)。因此我們也有理由期待，2023年行業(yè)在該領(lǐng)域的新進(jìn)展。

關(guān)鍵詞八：視效為王

    近年來(lái)，LED顯示屏的應(yīng)用越來(lái)越具有新意，特別是在一些大型賽事及晚會(huì)中，LED顯示屏的應(yīng)用逐漸擺脫了單純的背景板、公告牌、記分牌等等傳統(tǒng)、初期的應(yīng)用方式，而逐步融入到演出的整體設(shè)計(jì)當(dāng)中。這有效地延伸了演出的舞臺(tái)空間，也提升了LED顯示屏的參與度和重要性。

    此外，在不少戶外地標(biāo)建筑的打造上，大型LED屏在戶外裸眼3D技術(shù)和創(chuàng)意內(nèi)容的加持下，被打造成許多城市的新地標(biāo)。

    在這些LED屏應(yīng)用場(chǎng)景的新變化中，LED屏傳統(tǒng)的配角地位正在逐步提升，而支撐這一變化的深層次原因，是市場(chǎng)需求端對(duì)于顯示視效需求的日益多元化和標(biāo)準(zhǔn)提升，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是視效為王。這也使得相關(guān)屏企，近年來(lái)紛紛將研發(fā)的重點(diǎn)投入到視效提升上來(lái)。

    以大型場(chǎng)景背景應(yīng)用為例，眾所周知，2022年初的北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，LED屏承擔(dān)了全部演播背景屏的任務(wù)，這也是史上首次。2022年底的卡塔爾世界杯決賽場(chǎng)館中安裝的，是來(lái)自洲明的LED大屏；卡塔爾電視臺(tái)新演播室的背景屏，則是由奧拓電子提供的。此外，還有多家中國(guó)屏企參與到賽事的顯示屏供應(yīng)中。

    值得關(guān)注的是，在LED顯示屏角色分量提升的背后，是相關(guān)顯示技術(shù)的持續(xù)進(jìn)化和升級(jí)。正如執(zhí)導(dǎo)北京冬奧開(kāi)幕式的張藝謀導(dǎo)演所說(shuō)，其實(shí)早在2008年北京奧運(yùn)上，就有了動(dòng)用LED屏的想法，但無(wú)奈當(dāng)時(shí)的LED顯示技術(shù)尚不夠成熟，無(wú)法滿足在高清晰度攝像機(jī)鏡頭下的拍攝需求，包括摩爾紋等影響播出效果的缺陷。

    而時(shí)間來(lái)到2022年，LED顯示技術(shù)的演化進(jìn)程，已經(jīng)足以應(yīng)對(duì)廣電行業(yè)這類(lèi)代表應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)天花板的場(chǎng)景。不僅如此，在各類(lèi)大型活動(dòng)中，還出現(xiàn)了多項(xiàng)“黑科技”的加持。

    譬如，冬奧開(kāi)幕式上，小朋友手持和平鴿，在雪地上奔跑，腳下隨之出現(xiàn)雪花相呼應(yīng)，就是將LED屏與先進(jìn)的AI動(dòng)作捕捉結(jié)合的產(chǎn)物。而此次世界杯奧拓電子提供的廣電級(jí)LED大屏，則是在分辨率、色彩色域、一致性、可靠性、冷屏技術(shù)、低延時(shí)、HDR高動(dòng)態(tài)等方面優(yōu)勢(shì)突出。同時(shí)，其能有效消除攝像機(jī)鏡頭下的摩爾紋，畫(huà)面完全符合高品質(zhì)節(jié)目錄制及轉(zhuǎn)播的需求。

    由此，視效為王，是站在用戶角度，提出的對(duì)于顯示清晰度、沉浸感、互動(dòng)性等方面的綜合需求。而站在LED屏企的角度，則是在滿足用戶多元化應(yīng)用場(chǎng)景下新型細(xì)分應(yīng)用需求的技術(shù)研發(fā)導(dǎo)向需求，說(shuō)到底，還是對(duì)企業(yè)自主研發(fā)能力和滿足用戶定制化需求能力的考驗(yàn)。

關(guān)鍵詞九：渠道變局

    近年來(lái)，在疫情持續(xù)影響、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)蕩、上游材料漲價(jià)等多方面因素的綜合影響下，近年來(lái)大屏商顯行業(yè)整體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這也促使相關(guān)企業(yè)在生存和發(fā)展壓力下，對(duì)企業(yè)的渠道策略，進(jìn)行了新的調(diào)整，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的品牌格局和渠道格局，也帶來(lái)了更多的變數(shù)。

    譬如在疫情出現(xiàn)初期，海外市場(chǎng)突然出現(xiàn)了大規(guī)模的停擺，這給以外貿(mào)出口為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)帶來(lái)不小壓力。為了做出應(yīng)對(duì)，相關(guān)企業(yè)紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略，加大力度開(kāi)辟?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道，并最終形成了海內(nèi)外雙循環(huán)的總體格局，這使得企業(yè)在海內(nèi)外市場(chǎng)疫情反復(fù)的背景下，仍然能夠持有生存的底氣。

    此外，值得關(guān)注的點(diǎn)還有，對(duì)于渠道產(chǎn)品而言，品牌整機(jī)正在成為一個(gè)熱點(diǎn)。代表性品牌如艾比森，僅在年內(nèi)就推出了昆侖COB系列、云谷CP系列等多個(gè)針對(duì)渠道的品牌整機(jī)系列。在艾比森看來(lái)，在當(dāng)前LED顯示市場(chǎng)品牌集中度日益提升、渠道競(jìng)爭(zhēng)向縱深下沉推進(jìn)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，合法合規(guī)、充分保障用戶及經(jīng)銷(xiāo)商權(quán)益的品牌整機(jī)將成為L(zhǎng)ED顯示產(chǎn)品的必然趨勢(shì)。

    渠道產(chǎn)品的整機(jī)品牌化，有效推高了渠道產(chǎn)品的技術(shù)高度和合法合規(guī)性，為基層經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的業(yè)務(wù)開(kāi)展提供了強(qiáng)有力的支撐，這也是艾比森進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)內(nèi)渠道建設(shè)的戰(zhàn)略之一。

    另外，在“后疫情”時(shí)代，許多企業(yè)也注意到，以往的“線下渠道制勝”模式亟待升級(jí)，幾乎全部依賴(lài)線下經(jīng)銷(xiāo)商的渠道體系也面臨著新的調(diào)整。未來(lái)，線上與線下渠道雙線融合將成為新的趨勢(shì)。對(duì)于企業(yè)而言，在鞏固和穩(wěn)定線下經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，如何更好地融合線上渠道，保障經(jīng)銷(xiāo)商群體的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展，將成為渠道工作的重點(diǎn)。

    最后，伴隨企業(yè)對(duì)于渠道爭(zhēng)奪的白熱化，值得期待的是，未來(lái)行業(yè)的渠道還將可能出現(xiàn)銷(xiāo)售與服務(wù)分離的模式。即，大屏商顯屏企更加專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)和渠道維護(hù)，而經(jīng)銷(xiāo)商更多負(fù)責(zé)與用戶深度對(duì)接，包括提供產(chǎn)品咨詢和售后服務(wù)等等，這可以有效提升售后服務(wù)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)程度，也是通過(guò)提升渠道收益維系企業(yè)渠道體系的一種方式。

    總之，當(dāng)前及未來(lái)的大屏商顯渠道體系，競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，品牌格局、業(yè)務(wù)模式都面臨著巨大的變數(shù)和挑戰(zhàn)。種種新的布局，必將給行業(yè)的渠道格局帶來(lái)更多新的變化。

關(guān)鍵詞十：數(shù)字+

    近年來(lái)，數(shù)字化的大潮席卷全球而來(lái)，數(shù)字技術(shù)的加持，給許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入了新的血液，許多新的應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生。在這個(gè)過(guò)程中，也給大屏商顯行業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇。

    數(shù)字+，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將數(shù)字技術(shù)融入傳統(tǒng)行業(yè)，以數(shù)字化的技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行升級(jí)。

    舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)的傳統(tǒng)制造業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型升級(jí)，從粗放加工到技術(shù)研發(fā)，國(guó)家也在政策層面持續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)舉措，大力支持傳統(tǒng)制造業(yè)加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展。制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，能夠幫助傳統(tǒng)企業(yè)有效提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)降本增效。

    對(duì)此，我國(guó)的大屏商顯企業(yè)，也在產(chǎn)品和服務(wù)端，進(jìn)行了針對(duì)性的配套升級(jí)。譬如MAXHUB創(chuàng)新推出的V6系列智能會(huì)議平板，以會(huì)議平板為核心，集書(shū)寫(xiě)、展示、協(xié)同三大會(huì)議場(chǎng)景所需功能為一體，打造軟硬件智慧協(xié)同的一站式辦公解決方案，為制造企業(yè)溝通效率慢、協(xié)同辦公繁瑣復(fù)雜的難題給出解決方案。

    再如，響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化、生態(tài)化的商顯市場(chǎng)應(yīng)用潮流，飛利浦一方面擴(kuò)充產(chǎn)品線陣營(yíng)，形成集液晶拼接屏、液晶單屏、電子白板、數(shù)字標(biāo)牌及LED顯示屏于一身的，滿足用戶應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)字化升級(jí)的解決方案體系。另一方面，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)中的新需求，開(kāi)發(fā)出可滿足特定場(chǎng)景下應(yīng)用的創(chuàng)新解決方案。

    而對(duì)于金融類(lèi)應(yīng)用的數(shù)字化升級(jí)需求，奧拓電子為用戶打造出集硬件、軟件、創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容為一體的一站式智能視訊解決方案。推出包括智慧金融看板、智能柜員機(jī)、5G直播間、虛擬數(shù)字人客服等系列產(chǎn)品，并已在國(guó)內(nèi)多家金融機(jī)構(gòu)獲得推廣應(yīng)用，有效帶動(dòng)傳統(tǒng)金融行業(yè)向數(shù)字化模式升級(jí)。

    此外，在教育場(chǎng)景下，國(guó)家已將教育信息化2.0，智慧教育，定為教育行業(yè)發(fā)展的基調(diào)。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+教育的新需求，希沃圍繞建設(shè)高質(zhì)量的數(shù)字化教學(xué)體系，以多種智能化終端為智慧教育的各個(gè)環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持，并在多媒體教室、云課堂、教育錄播系統(tǒng)等諸多領(lǐng)域積累了海量案例。

    如今，數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)加速滲透數(shù)字化技術(shù)，達(dá)到提質(zhì)增效的目標(biāo)。而在這一過(guò)程中，作為信息可視化的重要載體，大屏商顯設(shè)備也進(jìn)行了協(xié)同進(jìn)化，針對(duì)用戶新的應(yīng)用場(chǎng)景，以先進(jìn)的技術(shù)手段為新型數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景的需求提供支持。反過(guò)來(lái)，用戶需求的數(shù)字化升級(jí)，也對(duì)大屏商顯行業(yè)本身產(chǎn)生了反哺。這一進(jìn)程未來(lái)還將進(jìn)一步深化和持續(xù)。