智能投影整了一個(gè)排行榜：讓愛(ài)普生也上榜了

    國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)，在2021年上半年迎來(lái)“雙四”的成長(zhǎng)：銷售額、銷量，都上漲超過(guò)4成。上半年智能投影的銷量為231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)43.3%；銷售額則為53.9億元人，同比增長(zhǎng)41.5%。這是2019年以來(lái)，增速逐漸下降之后，首次“量額”增速雙反彈。也塑造了總銷量成績(jī)上的“最強(qiáng)半年記錄”。

    當(dāng)然，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，智能投影下半年會(huì)顯著強(qiáng)于上半年：2021年上半年最強(qiáng)半年成績(jī)單，也只能保持“半年而已”。大屏君甚至覺(jué)得，上半年超過(guò)230萬(wàn)臺(tái)，下半年可能會(huì)沖沖300萬(wàn)臺(tái)——即便不達(dá)此標(biāo)準(zhǔn)，至少四舍五入300萬(wàn)是沒(méi)有壓力的。

    在市場(chǎng)大行情只有一個(gè)字“好”來(lái)形容的背景下，以往只能被國(guó)內(nèi)品牌霸榜的智能投影，也迎來(lái)了“首個(gè)有意義榜單上的日系外資品牌”：愛(ài)普生。

    愛(ài)普生終于上榜了

    對(duì)于愛(ài)普生的投影圈地位，大屏君不需多說(shuō)：十幾年的全球第一、十幾年的國(guó)內(nèi)第一、3LCD的上游技術(shù)供應(yīng)商……

    但是，愛(ài)普生國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近三年的“不爽”，大屏君卻需要細(xì)細(xì)的說(shuō)說(shuō)：2019年愛(ài)普生國(guó)內(nèi)第一的成績(jī)被極米超過(guò)；2020年開(kāi)始商用會(huì)議平板大規(guī)模暢銷，愛(ài)普生走量最強(qiáng)市場(chǎng)之一，商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)始承受巨大壓力；2021年，工程投影終于迎來(lái)后疫情時(shí)代，但是本土工程品牌在萬(wàn)流明下的崛起，進(jìn)一步壓制了愛(ài)普生的“市場(chǎng)賺錢最爽的板塊”——以至于，愛(ài)普生連2021年國(guó)內(nèi)IFC展會(huì)都沒(méi)有參加。

    更為重要的是，愛(ài)普生還曾經(jīng)在家用投影市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌。而這一產(chǎn)品線，現(xiàn)在正在面臨亮度等性能越來(lái)越強(qiáng)的LED智能投影、以及激光電視的全面重新洗牌。再加上，數(shù)年前，傳統(tǒng)投影的教育市場(chǎng)，早已經(jīng)被平板大屏攻占……

    由此可見(jiàn)，強(qiáng)如愛(ài)普生的巨頭，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的處境卻是“重重承壓”：大屏君覺(jué)得，這種壓力可以分解為兩個(gè)層面——第一，本土品牌崛起的壓力，如索諾克商務(wù)激光第一、極米家用第一、海信激光電視第一等等；第二，則是新消費(fèi)場(chǎng)景的壓力，例如激光電視和LED智能家投產(chǎn)品線，愛(ài)普生等外資品牌份額“少的可‘涼’”。

    有了這兩重承壓邏輯的分析，也就明白愛(ài)普生們要“逆天改命”，應(yīng)該怎么辦。這里大屏君要介紹一下，愛(ài)普生家用板塊，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有史以來(lái)最強(qiáng)的發(fā)布會(huì)： 2021年5月10日，愛(ài)普生聯(lián)手騰訊視頻極光TV，在上海發(fā)布 “科技+內(nèi)容”新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的首批新品——3LCD技術(shù)的激光電視和LED智能投影悉數(shù)登場(chǎng)。這場(chǎng)發(fā)布的嘉賓還包括“央視和京東”。

    大屏君此前曾分析過(guò)，這個(gè)發(fā)布會(huì)代表了愛(ài)普生三大轉(zhuǎn)變：1.擁抱新興投影消費(fèi)場(chǎng)景、2.擁抱本土化生態(tài)鏈、3.擁抱嶄新的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)文化。而愛(ài)普生這些轉(zhuǎn)變的效果如何呢？

    洛圖科技（RUNTO）最新的2021年上半年智能投影市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：愛(ài)普生位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶LED智能投影銷量榜單的第十名——雖然不是整體智能投影市場(chǎng)的榜單，但是能夠上榜也說(shuō)明了其成績(jī)確有提升。

    且，從大屏君了解到的，大多數(shù)液晶投影機(jī)采用單片式技術(shù)，價(jià)格在千元上下，極少過(guò)1500元；而愛(ài)普生產(chǎn)品普遍定位中高端，大多在4000+價(jià)位以上的情況看：如果不是比銷量，是去比銷售額，2021年上半年愛(ài)普生在液晶智能投影市場(chǎng)的地位可能在五、六位這樣的名次上。

    甚至，在整個(gè)智能投影的銷售額名次上，愛(ài)普生依靠單品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，都有可能位列前十，或者近乎前十。這樣的成績(jī)，對(duì)于“外資品牌長(zhǎng)期弱勢(shì)的智能投影圈”而言，是一個(gè)可以接受的“成長(zhǎng)突破”——當(dāng)然，大屏君必須補(bǔ)充一點(diǎn)，液晶智能投影占整個(gè)智能投影市場(chǎng)的4成份額，這個(gè)領(lǐng)域的單獨(dú)排名，不是為愛(ài)普生定制的：如果要定制，那就去排名3LCD智能投影，第一名永遠(yuǎn)是愛(ài)普生（這樣的排名是沒(méi)有意義的）。而液晶智能投影排行榜是一個(gè)比較大的板塊范疇，2020年，國(guó)內(nèi)廠商海內(nèi)外市場(chǎng)共制造了超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的液晶智能投影機(jī)銷量。

    智能投影圈外資有機(jī)會(huì)翻盤嗎？

    長(zhǎng)期以來(lái)，智能投影市場(chǎng)為何形成了本土品牌幾乎獨(dú)占的市場(chǎng)呢？大屏君認(rèn)為，這是因?yàn)橹悄芡队皳碛幸粋�(gè)“從低端慢慢向上爬”的過(guò)程。

    最早的市場(chǎng)，幾乎都是兩三百流明的機(jī)型，這些低性能、低價(jià)位的產(chǎn)品，國(guó)際巨頭顯然認(rèn)為“丟不起臉”，不會(huì)加入競(jìng)爭(zhēng)。久而久之，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌就培育起了自己的市場(chǎng)地位�，F(xiàn)在，隨著智能投影性能的全面進(jìn)步，外資品牌大力的加入進(jìn)來(lái)，就成了“必答題”。

    從2021年上半年成績(jī)看，大屏君必須著重指出，最好的成績(jī)出現(xiàn)在2000+亮度產(chǎn)品上。這些高亮產(chǎn)品的市場(chǎng)占比首次接近10%，市場(chǎng)規(guī)模較2020年同期增長(zhǎng)到了四倍還多�！�—高端智能投影從沒(méi)有這么火爆過(guò)。以至于，極米已經(jīng)推出萬(wàn)元級(jí)別的智能投影機(jī)型。

    也恰是這種高端智能投影市場(chǎng)的崛起，讓愛(ài)普生有機(jī)會(huì)上上榜單：而未來(lái)，高端性能需求的智能投影市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)不斷增長(zhǎng)。有行業(yè)人士認(rèn)為，4000+以上價(jià)位，最終會(huì)占據(jù)整體市場(chǎng)的三分之一……如果這樣，外資品牌依托高端市場(chǎng)的突破，在國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)占據(jù)一席之地，還是大有希望的。

    這方面，全球3LCD投影的領(lǐng)袖投影愛(ài)普生、全球DLP投影的老大明基已經(jīng)“先發(fā)行動(dòng)”。智能投影市場(chǎng)，從本土新秀、新技術(shù)產(chǎn)品在新應(yīng)用場(chǎng)景中的單邊崛起，變成準(zhǔn)成熟市場(chǎng)和場(chǎng)景下，海內(nèi)外品牌的同臺(tái)競(jìng)技。這種變化將成為未來(lái)智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大“規(guī)律”變化。

    2021年，將是智能投影產(chǎn)品線高端之戰(zhàn)的元年”，大屏君認(rèn)為，智能投影企業(yè)、尤其是頭部企業(yè)，現(xiàn)在是時(shí)候改變思維了。同時(shí)，液晶智能投影，特別是銷量占比較大的品牌，也應(yīng)該思考一下自己轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向了——這些品牌總不能一致去做“市場(chǎng)性、價(jià)墊底者”吧。尤其是在消費(fèi)者的口味升級(jí)之后，企業(yè)前途如何，需要慎重決策。

    行業(yè)需求的高端崛起，必然帶來(lái)一系列的變化�！边@是不言自明的。愛(ài)普生上榜只是其中的一小步。接下來(lái)市場(chǎng)到底會(huì)走出怎樣翻天地覆的變革，需要行業(yè)同仁一起攜手創(chuàng)造——當(dāng)然，迎合消費(fèi)者的需求，即便沒(méi)有共識(shí)性的全行業(yè)行動(dòng)，也只會(huì)讓這一機(jī)會(huì)“便宜了個(gè)別有眼光的品牌”，而不可能改變“行業(yè)產(chǎn)品向高端化發(fā)展”的趨勢(shì)。

    綜上所述，2021年上半年的智能投影市場(chǎng)變得更有意思。大屏君覺(jué)得，愛(ài)普生上榜這件事，從市場(chǎng)規(guī)模能量看，是很小的；但是如果深究其背后的原因，及其反應(yīng)用的行業(yè)變化（需求升級(jí)與外資品牌努力突破的協(xié)同）則是“重大事件”，是可能“預(yù)示”未來(lái)的事件，值得行業(yè)同仁深思而后行。