結(jié)構(gòu)性升級(jí)全面開(kāi)火，2018年商顯行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2018年的商顯市場(chǎng)，無(wú)疑技術(shù)進(jìn)步是巨大的。包括液晶、投影、LED屏等都有不錯(cuò)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新。但是，2018年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻進(jìn)一步“遠(yuǎn)離”技術(shù)中心。商顯行業(yè)廣泛依賴技術(shù)力量加持的時(shí)代一去不返。

    技術(shù)性的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，還是服務(wù)型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)？這種截然不同的市場(chǎng)規(guī)律，正在商顯行業(yè)加速轉(zhuǎn)換。產(chǎn)生該變化的原因主要來(lái)自兩個(gè)方面：

    第一是“技術(shù)擴(kuò)散”。例如，超窄邊拼接液晶單元的面板，最早由三星供應(yīng)，后來(lái)LG也加入戰(zhàn)團(tuán)，現(xiàn)在幾乎主流液晶面板企業(yè)都有參與其中。再例如，小間距LED顯示技術(shù)，P1.0毫米級(jí)別的產(chǎn)品，從三年前只有一兩家企業(yè)量產(chǎn)，到現(xiàn)在主流企業(yè)全部突破技術(shù)瓶頸；甚至四五線的品牌也能生產(chǎn)P1.2間距的顯示屏。

    產(chǎn)業(yè)技術(shù)日趨成熟，更多的企業(yè)掌握尖端顯示設(shè)備制造技術(shù)。而商顯產(chǎn)品的性能要求，最苛刻的也不過(guò)7*24小時(shí)連續(xù)運(yùn)行，終身壽命零耗材這類(lèi)“二十年前就已經(jīng)在強(qiáng)調(diào)”的特性——顯示自身需求的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及技術(shù)進(jìn)步的速度，這使得幾乎所有的企業(yè)都能提供不錯(cuò)的產(chǎn)品供給，即便是第一流的產(chǎn)品也可以找到很多品牌供應(yīng)：技術(shù)領(lǐng)先不再能成為品牌的差異化標(biāo)簽和競(jìng)爭(zhēng)力，而是只是基本的入門(mén)門(mén)檻——大多數(shù)商顯品牌都是高科技企業(yè)，所有商顯產(chǎn)品都是高科技的結(jié)晶。

    第二，需求的核心日益從顯示自身，向如何顯示、顯示什么轉(zhuǎn)變。比如，會(huì)議平板往往具有交互功能、內(nèi)置安卓智能平臺(tái)，能夠通過(guò)安裝APP實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的功能擴(kuò)展。再例如，超市零售業(yè)的數(shù)字告示標(biāo)牌應(yīng)用，核心成本、核心價(jià)值都體現(xiàn)在“日常內(nèi)容的更新和維護(hù)上”——缺乏內(nèi)容維護(hù)的標(biāo)牌，很快就會(huì)被放棄。

    顯示不過(guò)是信息載體、是信息溝通的窗口：客戶需要的是一個(gè)綜合、完善的信息解決方案，而不是一臺(tái)顯示器。這一背景下，更多的商顯產(chǎn)品不是通過(guò)“顯示品牌”銷(xiāo)售出去，而是通過(guò)“工程集成服務(wù)者”，例如安防企業(yè)、數(shù)字告示企業(yè)、智慧校園企業(yè)在“銷(xiāo)售”�！�—即，顯示只是整體功能和價(jià)值的一個(gè)“部件”。這改變了采購(gòu)者的關(guān)注焦點(diǎn)。

    誠(chéng)然，商顯作為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品和行業(yè)是會(huì)永續(xù)存在的。但是，這不妨礙商顯產(chǎn)品的流通過(guò)程服務(wù)化、也不妨礙市場(chǎng)和用戶對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的重新評(píng)估。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，未來(lái)的商顯產(chǎn)品也許就如同建筑中的鋼筋，雖然不可缺少，但是買(mǎi)房者卻并不關(guān)心多少——商顯的未來(lái)屬于一個(gè)個(gè)細(xì)分的場(chǎng)景化的應(yīng)用系統(tǒng)，只有系統(tǒng)之中的顯示才有市場(chǎng)。