博浦科技：VR與AR正在改變的行業(yè)

    雖然有人還在把虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）視為為硬核游戲（存在上手門(mén)檻并有特定受眾的游戲）玩家保留的技術(shù)，但投資者已經(jīng)注意到各行業(yè)VR/AR 應(yīng)用的巨大潛力。與此同時(shí)，全球VR/AR創(chuàng)業(yè)投資自2012年以來(lái)逐年增長(zhǎng)，2016年投資數(shù)量達(dá)到199起，投資額超過(guò)20億美元。根據(jù)目前趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2017年的投資將持續(xù)增長(zhǎng)。

    隨著硬件開(kāi)發(fā)者使得VR/AR設(shè)備變得更便宜、更友好，創(chuàng)業(yè)公司正在開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出游戲行業(yè)的各種應(yīng)用場(chǎng)景——從廣告營(yíng)銷(xiāo)，到醫(yī)療，甚至太空探索和軍事訓(xùn)練——關(guān)于VR/AR的一切應(yīng)用。

    以下是在VR/AR技術(shù)的帶動(dòng)下，蓄勢(shì)待發(fā)的13個(gè)行業(yè)。

    1.零售

    隨著實(shí)體零售商關(guān)店數(shù)量的增長(zhǎng)，VR正在成為傳統(tǒng)零售商面對(duì)新挑戰(zhàn)的一個(gè)解決方案，也已經(jīng)成為電商企業(yè)開(kāi)始嘗試的一個(gè)新戰(zhàn)略。

    Bold Metrics等創(chuàng)業(yè)公司通過(guò)部署VR技術(shù)來(lái)創(chuàng)建購(gòu)物者身體的“虛擬地圖”，使他們能夠在3D環(huán)境中試穿衣服。零售商也可以使用VR/AR技術(shù)，幫助客戶以更為身臨其境的方式訪問(wèn)他們的庫(kù)存。

    例如，Trillenium公司正在努力使“AR零售”成為可能：想象一下，用一部智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)你的腳，然后劃過(guò)鞋子，幾乎就好像你穿著他們的鞋子。Trillenium還在開(kāi)發(fā)虛擬“商店”，打造實(shí)時(shí)身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)，佩戴VR設(shè)備的消費(fèi)者未來(lái)將可以在虛擬商場(chǎng)購(gòu)物。

    2.軍事與國(guó)防

    在多個(gè)軍事領(lǐng)域，VR/AR正在被用來(lái)創(chuàng)建大容量的模擬環(huán)境——提供一種身臨其境的方式來(lái)訓(xùn)練新兵和優(yōu)化操作。例如，ScopeAR使用AR技術(shù)來(lái)裝備軍官，用“計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)”幫助他們進(jìn)行設(shè)備的維護(hù)和維修。

    在測(cè)繪與通信領(lǐng)域，國(guó)家地理空間情報(bào)局（National Geospatial-Intelligence Agency）正在尋找途徑，用VR幫助政府官員對(duì)危機(jī)期間的狀況進(jìn)行數(shù)字化捕捉——例如戰(zhàn)爭(zhēng)破壞或爆炸后果——并遠(yuǎn)程分享虛擬環(huán)境，以更好地進(jìn)行人員調(diào)配和危機(jī)管理。

    3.事件與會(huì)議

    由于VR能夠使個(gè)人成為某種“現(xiàn)場(chǎng)”，它為組織者提供了一個(gè)途徑，得以歡迎更多的人參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。例如，搖滾音樂(lè)家Paul McCartney通過(guò)一個(gè)與廉價(jià)的谷歌紙板眼鏡相連的VR應(yīng)用，發(fā)布了一個(gè)360度的音樂(lè)會(huì)錄像。創(chuàng)業(yè)公司Jaunt則籌集了超過(guò)1億美元資金，用于開(kāi)發(fā)VR硬件、軟件、工具，以及內(nèi)容開(kāi)發(fā)者應(yīng)用。

    賽事與會(huì)議行業(yè)也正在用VR來(lái)驅(qū)動(dòng)觀眾之間的集體體驗(yàn)。例如，在CES 2017展會(huì)上，英特爾首席執(zhí)行官Brian Krzanich讓250個(gè)佩戴VR眼鏡的觀眾，對(duì)位于莫阿帕河印第安人居留地的一個(gè)2000英畝的太陽(yáng)能發(fā)電廠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)。英特爾還通過(guò)這次演示，宣布啟動(dòng)與創(chuàng)業(yè)公司HypeVR的合作，為英特爾的“混合現(xiàn)實(shí)”解決方案Project Alloy部署視頻內(nèi)容。

    4.營(yíng)銷(xiāo)與廣告

    品牌商越來(lái)越多地使用由VR和AR驅(qū)動(dòng)的活動(dòng)，讓顧客能夠沉浸式地體驗(yàn)其產(chǎn)品線，并以獨(dú)特的方式與顧客互動(dòng)：軟奶酪生產(chǎn)商Boursin創(chuàng)建了一個(gè)VR體驗(yàn)：顧客可以在冰箱中飛行，“沿途”將會(huì)經(jīng)過(guò)該公司的奶酪產(chǎn)品；SyFy電視頻道發(fā)起了AR廣告活動(dòng)，用戶將智能手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)物理顯示廣告，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)不同的產(chǎn)品圖像。

    隨著頭戴設(shè)備應(yīng)用的增加，VR與 AR將進(jìn)一步成為體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)渠道，而不再只是促銷(xiāo)手段的新穎。例如，OmniVert提供了“360°VR廣告平臺(tái)”，品牌商、開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商都可通過(guò)VR內(nèi)容實(shí)現(xiàn)獲利和擴(kuò)大傳播。

    5.執(zhí)法

    與軍事領(lǐng)域一樣，警察部門(mén)正在使用來(lái)自VirTraAR等公司的VR/AR工具，來(lái)建立具備視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和物理刺激（從吠叫的狗，街頭的噪音到武器發(fā)射產(chǎn)生的后坐力）的模擬場(chǎng)景，用于進(jìn)行人員訓(xùn)練。這些技術(shù)甚至能夠提高或降低受訓(xùn)者與虛擬環(huán)境中其他個(gè)人的模擬交互，幫助學(xué)員在壓力下進(jìn)行判斷和決策。

    由于沉浸式體驗(yàn)在虛擬訓(xùn)練環(huán)境中會(huì)引起生理反應(yīng)，VR/AR訓(xùn)練可以幫助警察更好地理解、管理和減少相關(guān)人員在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的壓力：阿拉巴馬大學(xué)的一組研究人員與執(zhí)法官員合作，在警察進(jìn)行VR訓(xùn)練期間對(duì)其腦電波進(jìn)行測(cè)量。一位首席研究員說(shuō)，這項(xiàng)工作可能“改善警察的訓(xùn)練，并對(duì)招聘過(guò)程產(chǎn)生積極影響�！�

    6. 招聘，人才管理和人力資源

    隨著“文化契合”對(duì)各行業(yè)的公司變得越來(lái)越重要，VR在幾乎每個(gè)行業(yè)的招聘和人力資源領(lǐng)域都具有應(yīng)用潛力——這將為企業(yè)提供一個(gè)新的途徑，讓他們?cè)谝粋�(gè)身臨其境的環(huán)境中與未來(lái)的潛在員工見(jiàn)面并評(píng)估他們的技能。勞埃德銀行集團(tuán)最近利用VR來(lái)評(píng)估其“畢業(yè)生領(lǐng)導(dǎo)人項(xiàng)目”的候選人——在VR環(huán)境中處理任務(wù)、解決難題，以確定他們是否展示了該集團(tuán)未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)人所需的“優(yōu)勢(shì)和能力”。

    一旦擁有VR設(shè)備的消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到某個(gè)臨界值，VR驅(qū)動(dòng)的人力資源對(duì)應(yīng)聘者和公司都會(huì)帶來(lái)好處。例如，在招聘期間，應(yīng)聘者可以在虛擬的公司辦公室呆上一段時(shí)間，并自我評(píng)估是否想成為這個(gè)組織的一部分。一旦被雇傭，VR可幫助遠(yuǎn)程和現(xiàn)場(chǎng)的工作人員更有效地互動(dòng)，以增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)關(guān)系，降低員工流動(dòng)率。

    7.制造與物流

    VR/AR對(duì)于制造、物流等行業(yè)尤其有用。AR可以把全息圖像的“對(duì)象”以及相關(guān)的指引以真實(shí)的視角呈現(xiàn)在我們面前，可以用非常有價(jià)值的沉浸方式教會(huì)工人使用大型機(jī)械或?qū)Ｓ迷O(shè)備。

    例如，AR公司Inglobe Technologies 能夠顯示汽車(chē)引擎蓋下的相關(guān)區(qū)域，以便于工人學(xué)習(xí)發(fā)動(dòng)機(jī)維修。隨著自動(dòng)化的興起，可能消除許多低技能崗位，Inglobe公司AR工具則將可以用于培養(yǎng)焊接、管道和電力系統(tǒng)的人才。

    8.健康醫(yī)療

    AR的教育價(jià)值也延伸到了醫(yī)療環(huán)境下的病人教育領(lǐng)域。例如，F(xiàn)usionTech/Luminate Health Systems 為醫(yī)院提供可定制的應(yīng)用程序，以AR的方式實(shí)現(xiàn)病人健康信息（如吸煙者的肺部或跑步者的膝蓋的AR圖像副本）可視化。

    Accuvein發(fā)明了一臺(tái)掃描儀，能夠掃描皮膚，并向護(hù)士和醫(yī)生顯示病人體內(nèi)的各種靜脈和瓣膜。據(jù)報(bào)道，這一技術(shù)至今已經(jīng)在超過(guò)1000萬(wàn)患者身上使用。

    從VR驅(qū)動(dòng)的遠(yuǎn)程醫(yī)療到移動(dòng)化的老年護(hù)理，VR在醫(yī)療保健中的應(yīng)用幾乎是無(wú)窮的。例如，在療養(yǎng)院的居住者戴上VR眼鏡進(jìn)行虛擬旅行時(shí)，像Psious這樣的公司可以通過(guò)VR沉浸式療法，為他們提供行為和心理健康問(wèn)題的治療。

    9. 新聞與媒體傳播

    僅次于游戲行業(yè)，媒體一直是最熱衷于擁抱VR的行業(yè)之一。紐約時(shí)報(bào)定期通過(guò)NYTVR應(yīng)用發(fā)布可視化VR內(nèi)容，已經(jīng)成為用VR方式講故事的領(lǐng)先者。該公司在2015年10月首次推出這項(xiàng)舉措的時(shí)候向讀者分發(fā)了一百萬(wàn)個(gè)谷歌紙板眼鏡；同一個(gè)月，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)還通過(guò)VR進(jìn)行了第一次民主黨總統(tǒng)辯論廣播。

    許多其他媒體也在利用VR把觀眾“置身”于他們的故事里。2016年，美國(guó)在線（現(xiàn)在由Verizon擁有）顯示其將通過(guò)收購(gòu)VR公司RYOT來(lái)進(jìn)入VR領(lǐng)域。Emblematic Group是另一家通過(guò)AR和VR聚焦于“沉浸式新聞”的創(chuàng)業(yè)公司。

    10.電影與娛樂(lè)

    在娛樂(lè)業(yè)，通過(guò)采用VR，消除了故事與觀眾之間的界限，讓電影制作者能夠嘗試空間和視角，并引導(dǎo)作品模糊游戲和敘事娛樂(lè)之間的界限�！半娪癡R”一詞正是用來(lái)描述這些新的敘述方式的。Kite & Lightning、Limitless，以及Blend Media都是這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司。例如，Kite & Lightning開(kāi)發(fā)了一款巴比倫:圣戰(zhàn)VR(Bebylon: Battle Royale)游戲——一種“競(jìng)爭(zhēng)的旁觀者”體驗(yàn)游戲，首次在翠貝卡電影節(jié)亮相。

    索尼也在開(kāi)發(fā)一個(gè)“非游戲VR項(xiàng)目”，它基于電視劇《絕命毒師》，成為VR在主流流行文化中應(yīng)用的一個(gè)更大的推動(dòng)力的一部分。AR在娛樂(lè)業(yè)還沒(méi)有滲透到同樣的程度，但最終可能被用來(lái)把觀眾所處的現(xiàn)實(shí)融入到一個(gè)特定的敘述中：例如，通過(guò)智能手機(jī)攝像頭發(fā)送的信息，你最喜歡的電視節(jié)目的場(chǎng)景可能出現(xiàn)在你的客廳。

    11.建筑與房地產(chǎn)

    在房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售中，VR和AR具有不同的價(jià)值。建筑師對(duì)AR的數(shù)字建模潛力很感興趣，Augment等創(chuàng)業(yè)公司的工具可以被用來(lái)將建筑計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)材料和其他2D模型整合到3D模型中。此外，Daqri已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一個(gè)智能頭盔，可以為建筑工人和其他行業(yè)的工人提供熱視覺(jué)和工作指令引導(dǎo)。

    房地產(chǎn)銷(xiāo)售人員可以用VR方式將房產(chǎn)（甚至未完工的房產(chǎn)）展示給買(mǎi)家。通過(guò)與VR創(chuàng)業(yè)公司Matterport的技術(shù)合作，紐約時(shí)報(bào)為客戶提供一些高檔樓盤(pán)的VR看房服務(wù)。

    12.汽車(chē)制造

    VR技術(shù)在汽車(chē)行業(yè)的潛力處于概念階段：2014年，福特開(kāi)始與Oculus Rift團(tuán)隊(duì)進(jìn)行快速設(shè)計(jì)、原型，以及虛擬環(huán)境中的車(chē)輛評(píng)估等合作。實(shí)踐表明，VR顯然適合于沉浸式的汽車(chē)旅游和試駕體驗(yàn)。例如，消費(fèi)者可以使用Volvo Reality移動(dòng)應(yīng)用（由VR創(chuàng)業(yè)公司Framestor幫助開(kāi)發(fā)）和谷歌紙板眼鏡來(lái)體驗(yàn)一把沃爾沃XC90。

    像法拉利和奧迪這樣的汽車(chē)制造商也使用VR來(lái)革新經(jīng)銷(xiāo)商體驗(yàn)：兩家公司都開(kāi)發(fā)了VR應(yīng)用，法拉利的應(yīng)用程序則可以讓買(mǎi)家查看車(chē)輛的發(fā)動(dòng)機(jī)和機(jī)械內(nèi)部狀況。

    13.太空探索

    VR可以把我們帶到其他世界。國(guó)際空間站上的宇航員正在使用微軟的HoloLens，以及來(lái)自Librestream Technologies的Onsight視頻平臺(tái)從事太空研究和探索：通過(guò)VR眼鏡，NASA的團(tuán)隊(duì)成員與他們展開(kāi)火星表面的虛擬重建協(xié)作。

    VR的應(yīng)用正在提升NASA在太空探測(cè)方面的有效性：據(jù)報(bào)道，研究人員“在確定距離時(shí)比用傳統(tǒng)繪圖方法的精度提高了兩倍；在確定火星特定地點(diǎn)之間的角度方面，精確度提高了三倍”。NASA利用這些進(jìn)步讓宇航員更接近火星的真實(shí)表面，將最終幫助我們其他地球人也跟隨這一使命。

    NASA噴氣推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)意總監(jiān)Matthew Clausen說(shuō)，“我迫不及待真正踏上火星的那一天。我們想象的未來(lái)也是你的未來(lái)；任何能夠使用這種沉浸式技術(shù)的人——在圖書(shū)館、學(xué)校，在地下室……大家都能一起參與新世界的探索。”