麥當(dāng)勞利用VR宣傳食物背后的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

    英國(guó)麥當(dāng)勞發(fā)起了一項(xiàng)以“食物與農(nóng)業(yè)”為主題的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作，旨在告訴370萬英國(guó)人，他們每天菜單上的食物是如何種植、制作以及準(zhǔn)備的。

    從2015年圣誕節(jié)之前開始，Annie、Katie和Alice就被邀請(qǐng)到麥當(dāng)勞倫敦的工作室里面，與麥當(dāng)勞的農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)共同合作。

    她們決定虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)應(yīng)該集中在土豆上。在2015年9月份，英國(guó)麥當(dāng)勞承諾會(huì)公布土豆的來源，告訴公眾更多關(guān)于成為一名土豆農(nóng)民所需的技能，并幫助人們更好的了解食品和農(nóng)業(yè)。

    這個(gè)團(tuán)隊(duì)最終制作了多個(gè)不同的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，分別是《Top of the Crop》、《Guess my Job》以及三個(gè)360度視頻。

    通過《Top of the Crop》，用戶將駕駛拖拉機(jī)進(jìn)行土豆收割，目標(biāo)是盡可能地把作物裝滿拖車。該體驗(yàn)也突出了土豆種植者所需的眾多技能。

    這些360度視頻帶給公眾一個(gè)沉浸體驗(yàn)，讓他們體驗(yàn)到麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈的不同環(huán)節(jié)。其中一個(gè)360度視頻將分別傳送觀眾至英格蘭西南部的奶牛場(chǎng)、坎布里亞郡的一個(gè)散養(yǎng)雞場(chǎng)，以及一個(gè)專門制作英國(guó)和愛爾蘭牛肉小餡餅的生產(chǎn)設(shè)施。

    另一個(gè)360度視頻允許觀眾跟隨麥當(dāng)勞員工的視線，在廚房里接受點(diǎn)菜，準(zhǔn)備食物。

    這個(gè)團(tuán)隊(duì)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來給消費(fèi)者展示了食物來源與制作，并把消費(fèi)者帶到麥當(dāng)勞的旗艦農(nóng)場(chǎng)、工廠和餐館的后臺(tái)中，并且讓他們知道麥當(dāng)勞食物背后的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。