創(chuàng)維55G7攜手網(wǎng)紅現(xiàn)場直播帶來線下營銷新模式

    你以為買電視一直都是賣場銷售人員在那里給你吹噓，現(xiàn)在都流行讓高顏值網(wǎng)紅美女來了，隨著數(shù)字化、移動化、社交化的發(fā)展與變遷，雙12商家的營銷方式層出不窮，尤其對于傳統(tǒng)品牌來說，這種電商圈延伸到線下的營銷模式更是對商家營銷力的一種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。具體效果好不好，看一下雙12創(chuàng)維的四城聯(lián)動網(wǎng)紅直播營銷就知道了。

    雙12當(dāng)天，以價格、品質(zhì)穩(wěn)定優(yōu)勢占領(lǐng)市場的創(chuàng)維電視，在“北上廣深”四大城市聯(lián)動舉辦了一次打通線上線下傳播隔閡的直播活動，于幾個城市的門店專柜安排當(dāng)紅主播為網(wǎng)友即場反饋產(chǎn)品體驗(yàn)，吸引了不少目標(biāo)受眾現(xiàn)場圍觀。

    網(wǎng)紅變身線上導(dǎo)購，調(diào)動用戶熱情圍觀

    在以往依靠打折優(yōu)惠的日子里，都會看到家電賣場人頭涌涌，無法讓用戶擁有良好的購物體驗(yàn)，更影響了門店、品牌的形象。與其在同一天讓人群“擠爆”店面，不如把受眾范圍放寬至互聯(lián)網(wǎng)，通過線上渠道廣而告之，引流目標(biāo)受眾，再把線下優(yōu)惠活動的時間延長，提升用戶的整體體驗(yàn)。

    創(chuàng)維在雙12當(dāng)天于“北上廣深”特定的終端門店，同時安排了5名網(wǎng)紅在線直播，當(dāng)紅主播變身線上“導(dǎo)購”，在直播平臺上為粉絲們介紹熱賣機(jī)型創(chuàng)維55G7超清液晶電視。直播過程中，主播不乏和現(xiàn)場的“正牌導(dǎo)購”互動，深入介紹了創(chuàng)維55G7的4色HDR顯示技術(shù)，正牌導(dǎo)購的專業(yè)解析加上主播“接地氣”的描述，讓不少粉絲瞬間明白了其畫質(zhì)優(yōu)勢。

    應(yīng)變能力一流的主播，為了讓粉絲們體驗(yàn)到創(chuàng)維55G7第二代杜比音響的效果，即興為網(wǎng)友以及現(xiàn)場的圍觀群眾獻(xiàn)唱，實(shí)力證明Geek Bar的無損輸出，更調(diào)動了線上線下用戶的參與及互動熱情。

    情景營銷聚焦用戶，延展移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用價值

    當(dāng)85后、90后的年輕一代成為社會經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主流時，能洞察并抓住目標(biāo)受眾的深層需求，調(diào)動他們的“圍觀及購買熱情”，已經(jīng)成為了品牌營銷效果的新標(biāo)尺。為此，各大品牌運(yùn)用大量的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，與用戶對話、打造場景化互動，為求拉近與消費(fèi)者的距離。

    創(chuàng)維這次的“北上廣深”四城聯(lián)動全國直播活動，則把互動升級，運(yùn)用“情景營銷”的方式，在為用戶模擬了使用場景的基礎(chǔ)上，加入主播的主觀感受，讓其更能打動消費(fèi)者的心。單一的場景式營銷只是以“時間、空間和消費(fèi)行動”為核心，關(guān)注的是客觀的使用狀況，然后以預(yù)測的狀況給用戶推送相應(yīng)的品牌內(nèi)容，用戶屬于被動接收。

    而情景營銷，則是以“心理體驗(yàn)”為核心，注重不同消費(fèi)者在不同場景下的心理需求，主播用口語化的方式描述用戶日常的使用場景，帶出了用戶在體驗(yàn)創(chuàng)維55G7畫質(zhì)、音質(zhì)過程中可能得到的使用感受。通過挖掘這些情感意義，用戶從“需要一臺電視”到“很想要創(chuàng)維55G7”，是直播信息輸出帶來的最大效益。

    創(chuàng)維敢于求變，開創(chuàng)情景營銷新模式

    情景營銷以心靈的對話和生活情景的體驗(yàn)來達(dá)到營銷的目的，最早使用于門店導(dǎo)購，在為用戶介紹產(chǎn)品時，導(dǎo)購會在賣點(diǎn)闡述的基礎(chǔ)上，添加一些使用場景以及使用感受的描述，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。而創(chuàng)維此次則把情景營銷升級至直播平臺，讓影響力較大的當(dāng)紅主播用實(shí)踐以及情感渲染吸引用戶到店購買，無疑是傳統(tǒng)品牌緊隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐的有力表現(xiàn)。

    在創(chuàng)新的情景營銷模式之下，創(chuàng)維55G7“北上廣深”四城聯(lián)動全國直播活動帶來了傲人的成績，20名當(dāng)紅主播共同發(fā)力，直播平臺影響力直追千萬級，更吸引了不少當(dāng)?shù)胤劢z從線上到門店圍觀，期間透過移動鏡頭，輸出其活動核心信息——“6999元加贈1297元大禮包”......，從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到使用情景，再到利益驅(qū)動，創(chuàng)維55G7通過數(shù)字化的情景營銷新手段，成功地讓消費(fèi)者對商家和產(chǎn)品都留下深刻的印象。

    活動當(dāng)天，更有一位網(wǎng)紅的土豪粉絲跑到直播現(xiàn)場向網(wǎng)紅求愛，并且毫不猶豫的下單購買了一臺創(chuàng)維55G7送給他心愛的女主播。此舉將現(xiàn)場氣氛推至高潮，網(wǎng)紅直播營銷，這種創(chuàng)新式線下營銷方式，增加了消費(fèi)者走向大賣場的激情，高顏值美女與高品質(zhì)產(chǎn)品擦出絢麗的火花，給消費(fèi)者和商家?guī)�來了新的互動�?/P>