2016年液晶電視出貨約2.2億臺(tái) 預(yù)估2017年達(dá)到2.25億臺(tái)

    TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 最新研究顯示，2016 年全球液晶電視出貨約 2.2 億臺(tái)，年成長(zhǎng) 1.9%。展望明年，美國(guó)市場(chǎng)雖然在大選后仍會(huì)有短暫震蕩，但若聯(lián)準(zhǔn)會(huì)確定升息，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景預(yù)料將轉(zhuǎn)佳，也將持續(xù)扮演支撐全球電視銷(xiāo)售的重要角色，預(yù)估 2017 年全球液晶電視出貨為 2.25 億臺(tái)，年成長(zhǎng) 2.5%。

    韓廠領(lǐng)先地位穩(wěn)固，后續(xù)排名聚焦樂(lè)視與 Vizio 合并進(jìn)度

    從電視品牌出貨排名來(lái)看，WitsView 預(yù)估，2017年三星電子、樂(lè)金電子仍穩(wěn)坐出貨第一、二名。韓系廠商除獲得自家面板廠的支持外，透過(guò)增加代工廠的出貨比重，也將減少缺貨風(fēng)險(xiǎn)及提高整機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力。

    2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿，由中國(guó)品牌海信、TCL、創(chuàng)維與日系品牌 Sony 呈現(xiàn)四搶三局面，其中又以海信與 TCL 競(jìng)爭(zhēng)最激烈。以中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)看，海信與 TCL 出貨量介于伯仲，外銷(xiāo)市場(chǎng)部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL 則偏向中、小尺寸。

    此外，值得關(guān)注的是樂(lè)視與 Vizio 合并案的未來(lái)動(dòng)向。雖然雙方合并案仍持續(xù)進(jìn)行中，但近期樂(lè)視的財(cái)務(wù)狀況使業(yè)界雜音頻傳，只有等到合并案交易塵埃落定，雙方合計(jì)出貨量才有機(jī)會(huì)直取全球品牌第三名位置。

    WitsView 研究經(jīng)理林鉦順表示，2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌如樂(lè)視、小米等，以高性價(jià)比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場(chǎng)中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南�費(fèi)習(xí)慣，另一面也拉長(zhǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)線，推出如樂(lè)迷節(jié)、米粉節(jié)等活動(dòng)，在傳統(tǒng)五一、中秋、國(guó)慶外的月份刺激換機(jī)需求，預(yù)估 2017 年網(wǎng)絡(luò)電視品牌仍將持續(xù)此銷(xiāo)售策略，而中國(guó)傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進(jìn)。

    大尺寸電視出貨比重超越兩成，4K 電視滲透率達(dá) 31.5%

    林鉦順指出，展望明年液晶電視發(fā)展趨勢(shì)，品牌仍聚焦大尺寸與高分辨率，利基型產(chǎn)品如曲面、OLED 電視也將是高端市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。

    依尺寸別來(lái)觀察，WitsView 預(yù)估，2016 年大尺寸（55 寸含以上）電視出貨比重來(lái)到 17.8%，2017 年可望超越兩成。另一方面，受益于明年 4K 影音、游戲普及度的提高，預(yù)估 4K 電視滲透率將從 2016 年的 23.8%，一口氣增加至 2017 年的 31.5%。

    至于利基型產(chǎn)品部分，曲面電視在三星、海信、TCL 等品牌的積極推廣下，2016 年出貨約 900 萬(wàn)臺(tái)，2017 年有望達(dá) 1,100 萬(wàn)臺(tái)，滲透率從 4% 到 5%。

    此外，2016 年 OLED 電視出貨量約 87 萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng) 129%，2017 年在樂(lè)金顯示器計(jì)劃擴(kuò)增 OLED TV 面板產(chǎn)能，及良率持續(xù)提升下，預(yù)估 OLED TV 出貨有機(jī)會(huì)來(lái)到 160 萬(wàn)臺(tái)，年增 84%。