樂視電視發(fā)布部分機(jī)型提價(jià)公告 暴露的是一種模式軟肋

    11月21日，樂視電視官方微博發(fā)布樂視超級(jí)電視部分機(jī)型漲價(jià)公告，對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，并宣布11月25日12:00執(zhí)行。

    由此我們可以看出，受上游面板漲價(jià)的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)受到了實(shí)質(zhì)性的壓力，樂視公開叫板的硬件免費(fèi)已經(jīng)扛不住。

    今年8月份以來(lái)面板價(jià)格持續(xù)大漲，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS公布的最新11月面板報(bào)價(jià)，繼10月持續(xù)大漲后，由于電視面板的供給緊俏，11月包括40寸、43寸、55寸、65寸等中大尺寸電視面板單月又大漲10美元。

    以此前40寸全高清液晶電視面板報(bào)價(jià)135美元為例，有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)內(nèi)部人士算了算賬：以前， 40寸電視面板90美元能拿到貨，按照現(xiàn)在135美元的報(bào)價(jià)，實(shí)際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元，互聯(lián)網(wǎng)電視40寸的整機(jī)價(jià)格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣得越多，虧得越多。

    目前為止，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)多達(dá)20多家，大多采取的是產(chǎn)品靠代工，銷售靠線上的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，隨著面板漲價(jià)的持續(xù)影響，互聯(lián)網(wǎng)品牌是最容易受到運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)闆]有完整的產(chǎn)業(yè)鏈可以去內(nèi)消掉這些壓力，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)反彈，雖然面板漲價(jià)不可能一直持續(xù)下去，但是從今年8月份以來(lái)的液晶面板漲價(jià)可以告誡整個(gè)行業(yè)，彩電行業(yè)應(yīng)該遵循的是一種良性的競(jìng)爭(zhēng)。前面有了一個(gè)樂視的公開聲明漲價(jià)，其他品牌也很有可能隨后會(huì)對(duì)整機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。